El SEO no es algo que se hace una sola vez. Ni de lejos.
Aun así, es fácil entender de dónde viene esa idea equivocada, y merece una explicación más profunda.
Aquí te daré una definición integral del SEO y te explicaré por qué la pregunta de si el SEO se hace una sola vez tiene una respuesta muy sencilla.
¿Qué es realmente el SEO?
El SEO, u optimización para motores de búsqueda, es el proceso de optimizar tus páginas web para los motores de búsqueda.
El objetivo de cualquier estrategia de SEO es posicionarse más alto en los resultados de búsqueda de Google, para que, cuando los usuarios busquen productos o servicios específicos de cierto nicho, tus páginas tengan más probabilidades de aparecer en la primera página o incluso hasta arriba.
Esto se logra de varias formas: optimizando las especificaciones técnicas del sitio web, con prácticas de diseño fáciles de usar y con contenido relevante. Los backlinks, la autoridad temática y la antigüedad del dominio son algunos de los otros factores que se toman en cuenta.
De hecho, existen cientos de factores de posicionamiento, según Google. Todo lo relacionado con lo que hay en tu sitio, cuánto tiempo se queda un usuario en tus páginas, si realiza una acción o una compra, con qué frecuencia se actualiza el sitio, la adaptación a móviles y cómo está estructurado el contenido, tiene algún papel.
Aunque no sepas mucho de SEO, ya queda bastante claro por qué el SEO no se hace una sola vez. Google sí toma en cuenta la relevancia del contenido y la frecuencia de las actualizaciones al decidir dónde posicionar un sitio web.
Si tienes un sitio web estancado que ya no es relevante para responder las búsquedas de los usuarios, ¿dónde crees que se posicionará frente a otro sitio web que sí toma en cuenta esos factores?
Sin embargo, hay otras razones por las que el SEO no se hace una sola vez. Profundicemos:
El SEO es, por definición, una práctica continua
Google actualiza constantemente sus algoritmos de búsqueda.
La competencia actualiza constantemente sus sitios web.
El eCommerce evoluciona constantemente, con nuevas formas de llegar a los clientes y nuevas funciones en las plataformas.
Las tendencias de la industria cambian constantemente.
Y ahora también entra en juego la IA.
¿Cómo podría alguien salirse con la suya con un enfoque de SEO de una sola vez?
Si te preguntas si el SEO se hace una sola vez, piensa en la frecuencia con la que Google cambia su algoritmo y hace el panorama más competitivo: hay varias actualizaciones principales al año y muchas actualizaciones más pequeñas.
Aunque quitaras todos los demás factores, incluidas las expectativas de tus clientes y los cambios en tu propia industria, igual tendrías que tomar en cuenta que Google sube constantemente el nivel de lo que espera de los sitios web que aparecen en la primera página.
Este hecho, por sí solo, deja más que claro que el SEO no se hace una sola vez.
Por definición, el SEO es un proceso continuo.
- Las páginas deben ajustarse constantemente para adaptarse a los cambios en la intención de búsqueda, así como a las palabras clave nuevas y mejores que se van descubriendo.
- Tu blog debe actualizarse con bastante regularidad. Como los blogs que responden preguntas y ofrecen recursos útiles a los usuarios son una parte tan importante del SEO, los mejores sitios y los más visitados publican varias veces al mes, si no es que todos los días.
- Los backlinks deben conseguirse constantemente. Tener un perfil de backlinks sano es una parte importante del SEO, pero puede estancarse si lo dejas al azar. La estrategia y el alcance para conseguir backlinks son un proceso continuo que debe hacerse durante toda la vida de tu sitio web.
- Ajustes técnicos. Para mantenerte al nivel de la competencia y de las expectativas de los usuarios, debes hacer actualizaciones periódicas en aspectos como la velocidad del sitio, la facilidad de uso, los enlaces rotos y las redirecciones, además de desautorizar los enlaces spam que apuntan a tu sitio. Este también es un proceso que nunca termina.
- A medida que se agregan o eliminan productos y categorías, estas páginas deben actualizarse con textos y meta títulos relevantes, deben hacerse redirecciones, etcétera. A menos que tu inventario no cambie, este también es un proceso continuo.
¿El SEO se hace una sola vez? No, eso está claro.
Aunque se pueden hacer "optimizaciones de SEO de una sola vez", el SEO significativo que realmente genera resultados debe hacerse de forma continua.
Posicionarte en la página 1 requiere un esfuerzo continuo, que se vuelve más difícil cuanto más competitivo y saturado está tu nicho El resultado probable de las optimizaciones de SEO de una sola vez
No tiene nada de malo un enfoque de SEO puntual, pero no esperes que cambie mucho las cosas.
Un ejemplo sería hacer una revisión única de tu sitio web para actualizar todos los meta títulos.
¿Ayudaría? Sin duda.
Pero es solo una pieza de un rompecabezas muy grande y complejo, y por eso la mayoría de los negocios serios confían en expertos en SEO para que los ayuden con sus estrategias de optimización para motores de búsqueda.
La realidad del SEO es que sí requiere un alto nivel de experiencia y tiempo.
Debes destinar recursos a tu estrategia de SEO todas las semanas si quieres ver resultados. Hay que publicar blogs nuevos, conseguir nuevos backlinks y optimizar nuevos meta títulos.
Si suena a mucho trabajo, es porque lo es.
Aun así, el SEO sigue siendo uno de los canales de marketing más importantes para los negocios de eCommerce hasta la fecha. Si trabajas tu SEO de forma significativa y ganas más exposición en Google, el resultado inevitable es más tráfico orgánico e ingresos.
Que el SEO no se haga una sola vez sí significa que requiere cierta inversión. Una campaña de SEO decente no cuesta unos cuantos dólares al mes. No es el área donde quieras recortar gastos como negocio.
Las campañas de SEO más completas te permiten controlar una mayor porción del espacio en Google.
Puede que hoy seas invisible en los motores de búsqueda, pero una estrategia de SEO continua cambiará eso: aunque tome de seis meses a un año, los resultados terminarán llegando.
Dependiendo de qué tan competitivo sea tu nicho, ver resultados podría tomar más o menos tiempo.
Sin embargo, lo que no quieres es conformarte con optimizaciones de una sola vez. Eso no te llevará a donde quieres estar.
Te conviene más invertir en una campaña de SEO pequeña que se ajuste a tu presupuesto y que puedas pagar con tranquilidad cada mes.
Eso es lo que producirá los mejores resultados y te preparará para el éxito en eCommerce en Google.