¿Cómo ayudan los blogs al SEO?

En pocas palabras, el blogging es una de las formas más importantes de aumentar el valor SEO de un sitio web, cuando se hace bien. 

En este blog voy a explicarte todos los detalles, empezando desde lo más básico.

¿Qué es el SEO?

Empecemos por lo fundamental. No me imagino que hayas llegado a este artículo sin tener al menos un conocimiento básico de lo que es el SEO, pero si es así, aquí va: 

• SEO significa “search engine optimization” (optimización para motores de búsqueda) y es un conjunto de prácticas que, en conjunto, hacen que un sitio web sea más favorable para los motores de búsqueda en ciertos términos. Los sitios web bien optimizados son los que aparecen en los primeros lugares de las páginas de resultados cuando buscas algo. 

Además, considerando todo, el SEO es uno de los canales de marketing digital más importantes e, incluso en esta era del marketing de influencers, probablemente el mejor en términos de ROI. 

La única desventaja del SEO es que exige muchísimos recursos y esfuerzo, y no funciona rápido. La mayoría de los sitios web que tienen lo que los profesionales del marketing llamarían “buen SEO” llevan muchos años trabajando en ello. 

Además, el SEO se organiza en cuatro pilares principales:

• SEO on-page: consiste en ajustes concretos que puedes hacer a las señales de posicionamiento de tu sitio web, como las etiquetas de título, los encabezados, los slugs de URL, los metadatos, los enlaces internos y el texto alternativo de las imágenes. 

• SEO off-page: consiste básicamente en la gestión de la reputación y la construcción de enlaces. Cuando la gestión de redes sociales interviene en el SEO, también puede considerarse off-page. 

• SEO técnico: el SEO técnico abarca la velocidad de carga, la seguridad del sitio, la estructura del sitio y otros aspectos técnicos de un sitio web que afectan la experiencia del usuario, como la usabilidad del mapa del sitio, si las integraciones se hicieron correctamente, y así sucesivamente.

• Y el contenido, que es el enfoque de este artículo

 

Todo el contenido de tu sitio web, incluido el contenido de las páginas de productos y categorías, las meta descripciones, el contenido de las páginas del CMS y de preguntas frecuentes, y otro contenido perenne como el de la página “Sobre nosotros”, puede ser utilizado por los motores de búsqueda para indexar y asignar posiciones (a menos que el administrador del sitio bloquee expresamente una página a los rastreadores web).

Esto, por supuesto, incluye los blogs, y como los blogs suelen ser el contenido más valioso de un sitio web, representan la mejor oportunidad para hacer mejoras de optimización. 

¿Cómo optimizar un blog para SEO?

Ahora hablemos de cómo puedes optimizar un blog para SEO.

Lo primero y más importante (lo único que realmente importa, al final del día) es si el blog responde una pregunta que la gente está buscando. 

Por ejemplo, probablemente llegaste aquí buscando algo relacionado con cómo optimizar un blog para SEO, ¿verdad? 

Déjame contarte un secreto: hice muy poca o ninguna investigación de palabras clave antes de escribir este artículo. Lo único que hice fue revisar (en los resultados de búsqueda) qué tipo de preguntas le hacía la gente a Google sobre blogging y SEO, y respondí tantas como pude. 

Eso es lo más importante. 

Sin embargo, sí ayuda ir tras palabras clave con alto volumen de búsqueda y baja dificultad. Esto ayuda a que tu artículo llegue antes a los primeros lugares de los resultados de búsqueda. 

Estas son las dos cosas principales que puedes hacer para darle mucho valor SEO a un blog.

Aquí van algunos consejos de experto:

• Escribe tus palabras clave objetivo en Google y mira qué aparece en los primeros 3 a 5 lugares orgánicos (sáltate los anuncios). Toma la información de esos artículos y úsala para enriquecer el tuyo.

• Revisa la sección “Otras preguntas de los usuarios” de Google para encontrar más ideas de contenido. 

• Piensa en lo que los clientes te han preguntado sobre tus productos, reúne algunas de esas preguntas y publica las respuestas en un blog.
• Publica información sobre tus productos, experiencias, o su mantenimiento o cuidado que no exista en ningún otro lugar de la web. Puede que no haya mucho volumen de búsqueda en forma de consultas sobre esa información, pero publicar algo que no aparece en ningún otro lado es prácticamente una apuesta segura de que tu artículo será el único que aparezca en los resultados para ello. 

Estos son cuatro consejos sólidos sobre cómo construir un blog para SEO. Ahora hablemos de cómo optimizar a nivel de artículo, con el mayor detalle posible. 

¿Qué consejos o trucos pueden aumentar el valor de un blog?

Para ser lo más breve posible, ya te dije todo lo que necesitas saber sobre cómo hacer que un blog funcione para SEO. 

Pero si hablamos solo de las optimizaciones de los factores de posicionamiento en sí, aquí tienes otras cosas que puedes hacer: 

• Incluye la palabra clave objetivo en el título del artículo.

• Incluye la palabra clave objetivo en los encabezados y subencabezados a lo largo del artículo.

• Mantén la densidad de palabras clave en aproximadamente una mención cada 500 palabras (sin contar necesariamente los encabezados).

• Incluye la palabra clave en la URL objetivo.

• Antes de subir cualquier imagen, comprime los archivos (hay muchas herramientas gratuitas de compresión de imágenes en internet).

• Usa imágenes originales o algo generado por usuarios. No tomes imágenes del fabricante o del distribuidor.

• Redacta un texto que incluya la palabra clave objetivo en el campo de texto alternativo del archivo de imagen

• Escribe pies de foto informativos para todas las imágenes que incluyas en el artículo.

• Incluye enlaces internos en tu texto hacia afirmaciones que quieras respaldar, o hacia productos específicos.

• Agregar enlaces externos para respaldar una afirmación no es algo malo. De hecho, en mi experiencia, puede ayudar a que un artículo rinda mejor. Solo trata de mantener los enlaces externos al mínimo. También puedes hacerlos no-follow si eso te da más tranquilidad. 

• Escribe tus propias meta descripciones y aprovéchalas para promocionar el artículo con un gancho que atraiga la atención. 

 

Hay otras optimizaciones que puedes hacer, pero estas son, en general y por mucho, la mayor parte. Si haces todo lo que te dije, hay una buena probabilidad de que logres un artículo hecho al pie de la letra para SEO.

NOTA IMPORTANTE: puedes hacer todas y cada una de las optimizaciones para SEO que recomiendo en esta sección, pero si sin te aseguras de apuntar a una palabra clave rentable (con volumen de búsqueda y una dificultad razonable) y si sin respondes preguntas, no hay ninguna posibilidad de que tu artículo funcione bien. Lo sé por experiencia.

Primero responde la pregunta; después optimiza con palabras clave y otros ajustes. 

Entonces, ¿cómo ayudan los blogs al SEO?

En resumen, si haces todo lo que mencioné aquí, probablemente tus blogs se posicionarán de forma efectiva en los resultados de búsqueda orgánicos. La gente verá los resultados, verá que la página responde las preguntas que tiene y, si todo sale de maravilla, hará clic y leerá. 

Algunos incluso podrían interesarse en tus productos y servicios y convertirse en clientes que pagan. 

Cuantos más clientes potenciales orgánicos generes, menos necesitarás depender del marketing de búsqueda pagado como los servicios de PPC, o del marketing en redes sociales, el email marketing e incluso el marketing de influencers. 

Así que, en cierto modo, el blogging, cuando se hace de forma efectiva, puede hacer más por tus esfuerzos de marketing que cualquier otra iniciativa por sí sola. 

Pero no se trata solo de que el blogging ayude al SEO. Un buen texto en tu sitio web también puede mejorar considerablemente la experiencia del usuario (UX).

Más allá del SEO, ¿por qué es importante el blogging?

Ahora que sabes cómo ayudan los blogs al SEO, vale la pena profundizar en cómo el blogging no se trata solo de atraer clientes potenciales orgánicos. 

El blogging (si el texto está bien escrito, es preciso y útil de alguna manera) es fundamental para la experiencia del usuario. Recuerda que no todos los que llegan a tu sitio web se van a convertir en clientes que pagan. Algunos solo quieren respuestas. 

Si tus blogs son buenos y la gente los lee, pasarán más tiempo en tu sitio web. Esta métrica es importante para que Google analice la experiencia del usuario. Además, cuanto más publiques y mejor sea tu texto, más confiarán los usuarios en lo que encuentran en tu sitio web. 

Esto posicionará a tu organización como una autoridad en tu industria, un líder con experiencia y conocimiento, no solo una empresa que vende algo. Eso es enorme. La gente le compra a las marcas en las que confía. 

Además, desarrollar un mayor reconocimiento de marca consolidará tu posición como competidor en tu mercado y hará más difícil que otros compitan por tu negocio, incluso con campañas efectivas en redes sociales y a través de otros canales pagados. 

En definitiva, el blogging, cuando se hace bien, mejorará la interacción con los clientes, y eso nunca es algo malo.

¿Qué más puedes hacer para optimizar el contenido para la visibilidad orgánica? 

Por importante que sea el blogging para el SEO, está lejos de ser lo único que puedes hacer para mejorar tu rendimiento SEO en general. 

Otras cosas que puedes hacer incluyen: 

• Revisar Google Search Console a fondo en busca de enlaces rotos y eliminarlos.

• Asegúrate de que tus páginas de categoría y de producto usen imágenes y textos originales; nunca los tomes de un distribuidor o fabricante.

• Integra tu página de inicio con tus redes sociales.

• Trabaja con un desarrollador web de eCommerce o usa un plug-in para mostrar tus reseñas en tu página de inicio y también en tus páginas de producto.

• Incluye palabras clave objetivo en los títulos de página, encabezados y URL, así como en otras partes de los metadatos.

• Asegúrate de que tu mapa del sitio se actualice y se envíe con regularidad.

• Instala y configura un certificado SSL.

• Asegúrate de que las páginas de tu sitio web carguen rápido (puedes revisar el rendimiento en PageSpeed Insights o trabajar con un desarrollador para corregir algunos de estos problemas).

• Incluye enlaces internos en tu sitio web para aprovechar oportunidades de venta cruzada y de venta adicional. 

 

Sin embargo, esta es solo una lista corta de tareas que puedes completar para mejorar el rendimiento SEO general de tu sitio web. No voy a entrar demasiado en detalles porque quiero mantenerme en el tema del blogging y el SEO específicamente. 

¿Qué tan largo debe ser un blog para fines de SEO?

De hecho, esto es algo que ya he abordado personalmente antes, y a fondo. Para la explicación completa, consulta mi artículo anterior, “Estrategia de contenido SEO: ¿más largo siempre es mejor?”

Para ser breve y respetar tu tiempo, la respuesta es no. Olvida lo que hayas leído en otros lados. Más largo no siempre es mejor. 

Esta es la verdad: un artículo solo necesita ser tan largo como haga falta para responder por completo todos los aspectos de la pregunta que busca responder. Eso podrían ser 250 palabras o podrían ser 10,000, y no es una exageración. 

También es cierto que un blog puede ser de muy alta calidad con solo unos cientos de palabras, y también de muy alta calidad con varios miles. Lo que debes tener en cuenta (lo único) es la intención de búsqueda. 

Hace unos años, varios profesionales del marketing destacados empezaron a darse cuenta de que una forma de diferenciar su marketing de contenidos ante una competencia cada vez más dura era hacerlo más largo, ya que cualquiera con paciencia puede hacerlo.

Lamentablemente, esto inundó la primera página de Google con contenido que era largo solo porque sí. A medida que las actualizaciones de Google se fueron refinando, empezaron a eliminar el relleno de la primera página en favor de artículos más concisos, breves y precisos. 

No me malinterpretes: la mayoría de los temas ameritan un artículo de entre 2000 y 3000 palabras. Échale un vistazo a este, por ejemplo, y verás que está justo en ese rango. 

No escribí este artículo para cumplir ese criterio porque sea un criterio en sí mismo, sino porque si quería responder todos los aspectos de la pregunta “¿cómo ayudan los blogs al SEO?”, tenía que desarrollarlos todos. 

Simplemente así salieron las cosas. Fácilmente podría alargar este artículo a 5000 palabras, pero no tendría sentido. De la misma manera, si intentara meterlo todo en 600 palabras, no respondería adecuadamente ninguna de las preguntas que contiene, y saldría perdiendo. 

Así que toma esto como una lección. Cuando te sientes a escribir un blog, olvídate de la extensión. Haz tu esquema y empieza a escribir. Una vez que hayas terminado de examinar el tema a fondo, ya terminaste. No importa si el artículo tiene 500 palabras o 15,000. 

¿Con qué frecuencia necesitas publicar para conseguir tráfico? 

Esta es otra pregunta que ya he abordado a fondo. Para información más detallada, consulta mi artículo anterior, “¿Cuántos artículos de blog se necesitan para conseguir tráfico?”

Lamentablemente, en este caso no hay una respuesta sencilla. Un solo blog puede generar decenas de miles de visitas en un año, o ninguna. O podrías tener de 20 a 30 blogs que traen unos cientos de visitas al mes cada uno, sumando un total mucho mayor. 

La constancia es buena, pero no hay una respuesta tajante. Lo ideal, si puedes, es publicar uno o dos artículos por semana, pero es un ritmo difícil de sostener, ya que puede sumar más de 100 artículos al año y, además, cuanto más publiques, más agotado terminarás. 

Es mejor no publicar que subir algo que sabes que es puro relleno y superficial. Sin embargo, también es importante ser constante. A Google no le gusta ver sitios web que suben un montón de artículos en poco tiempo y luego desaparecen durante semanas o meses. 

Así que, mientras puedas ser constante (incluso una vez al mes es mejor que nada, siempre que lo mantengas) y lo que publiques sea de calidad, estás haciendo todo bien. 

Lo más importante que puedo decirte aquí, por experiencia, es que tengas paciencia. A veces publicarás un artículo que optimizaste a la perfección y que responde 15 preguntas de alto valor, y no llega a ningún lado. A veces publicas algo pensando “esto no hay manera de que funcione” y genera cientos, miles, a veces incluso decenas de miles de visitas. Realmente no hay forma de saberlo con certeza sin intentarlo.

La otra razón por la que tienes que ser paciente es que esto tomará varios años. Eso te lo prometo personalmente. Nada que valga la pena llega fácil, y deberías esperar trabajar duro en el blogging para SEO durante unos dos años hasta que realmente empieces a ver resultados apreciables. 

Solo sigue trabajando. Las visitas, y las ventas (si aplica), llegarán con el tiempo.

¿Por qué es importante el SEO para la generación de clientes potenciales?

La última pregunta que quiero intentar responder es por qué el SEO es importante para la generación de clientes potenciales. La razón es que los blogs que escribes solo para responder preguntas atraerán lectores que quizá nunca tengan necesidad de convertir. Simplemente tendrás que aceptarlo: es el precio de publicar información gratuita. 

Por otro lado, sin duda atraerás a algunos lectores que, en otras circunstancias, podrían convertirse en clientes que pagan. Y, mientras los educas y los atrapas, estarás construyendo de forma pasiva el valor de tu marca en su mente, lo sepan o no. 

Por eso, el blogging para SEO funciona mejor cuando lo combinas con otras iniciativas para captar clientes potenciales. Dales a los lectores la opción de suscribirse al blog, pídeles su email u otra información de contacto, o invita a los usuarios a seguirte en redes sociales. Luego puedes usar esos clientes potenciales captados para remarketing, y algunos de ellos, si todo sale bien, terminarán siendo clientes leales.