Todos estamos en situaciones distintas, ¿verdad? Algunos de ustedes que leen esto quizá acaban de lanzar un sitio web basado en contenido o un blog con la intención de formar una audiencia. Tal vez otros que llegaron a esta página tienen sitios web de eCommerce bien establecidos y buscan obtener un impulso de SEO gracias al blog o al marketing de contenidos. Otros pueden estar en un punto intermedio, preguntándose cómo pueden aumentar el tráfico con la creación de contenido.
Aun así, todos están aquí por una razón: quieren saber la respuesta a la pregunta “¿cuántas publicaciones de blog se necesitan para conseguir tráfico?”
Por desgracia, no hay una sola respuesta. Depende de muchísimas cosas, como el tipo de contenido y si de verdad te estás dedicando a esto de tiempo completo o no. Pero puedes hacer una buena estimación si sabes a qué te enfrentas.
Aun así, haré mi mejor esfuerzo por responder esa pregunta.
Requisitos previos de autoridad de dominio
Una de las primeras cosas que puedes revisar si quieres saber cuántas publicaciones de blog necesitas para conseguir tráfico es la autoridad de dominio.
Sin entrar demasiado en detalles, la autoridad de dominio es un índice desarrollado por Moz que se usa para determinar (de forma aproximada) qué tan probable es que un sitio web posicione orgánicamente para un término de búsqueda determinado.
La autoridad de dominio está ligada a todo lo que Google usa como factores de posicionamiento, como la antigüedad, el contenido de alta calidad (y los tipos de contenido), la velocidad del sitio web, la seguridad, la densidad de palabras clave, la estructura del sitio, etcétera.
Hay montones de buenos verificadores de autoridad de dominio. Dos de los mejores son los de Moz y Ahrefs. Yo prefiero Moz, ya que ellos desarrollaron el índice, pero puedes usar cualquier otro que quieras: de todos modos, los resultados son estimaciones.
La autoridad de dominio, a la que a veces gurús del marketing digital como un servidor llamamos DA, va de 1 a 100. Mientras más alta sea, más probable es que el sitio web posicione para un término de búsqueda determinado.
Supongamos que estás en el extremo del espectro en el que acabas de lanzar un sitio web y un dominio nuevos. Tiene muy pocas páginas, nada de contenido establecido ni blogs publicados, ninguna antigüedad y ninguna credibilidad. Su autoridad de dominio va a ser 0 sin importar qué índice uses.
Te va a tomar mucho tiempo (probablemente más de un año) desarrollar un tráfico apreciable hacia ese sitio web, de forma orgánica, solo con el blog. Probablemente más de un año, incluso si publicas todos los días. Claro que esto también depende de qué tan competida esté la industria a la que te diriges, así como de la calidad de tu blog. Pero, en general, tomará mucho tiempo, suponiendo que no lo impulses con email marketing o con tus canales de redes sociales.
Si tienes un sitio web bien establecido, digamos una tienda en línea, con una autoridad de dominio de 30 o más, siendo realistas probablemente solo te tomará unas cuantas semanas empezar a recibir tráfico gracias al blog. De nuevo, depende de la industria y de la calidad del contenido, pero puedes esperar empezar a ver tráfico en menos de medio año. Incluso una sola publicación de calidad sobre un buen tema puede atraer decenas, cientos e incluso miles de visitas.
Si tienes un sitio web bien establecido, con un blog, y uno que se ha gestionado activamente en el pasado, y vuelves a publicar, podrías empezar a ver picos de tráfico en tan solo unas cuantas semanas.
Cuánto tiempo llevas haciendo esto
Además de la autoridad de dominio, también debes considerar cuánta experiencia tienes con el blog y cuánto tiempo lleva existiendo el sitio web.
Sé que esto forma parte de la autoridad de dominio, pero dejando el DA de lado, la antigüedad del sitio web y tu experiencia como bloguero son dos de las cosas más importantes que puedes considerar.
Por ejemplo, aunque tengas un sitio web con un DA bastante bajo (menos de 10), si lleva un buen tiempo existiendo y tiene muchas páginas, te tomará menos tiempo empezar a recibir tráfico en el blog, al menos de forma orgánica.
De nuevo, aquí hay muchas piezas en movimiento, pero he visto clientes con sitios web de DA bajo empezar a recibir tráfico en sus blogs en menos de un año. Requiere publicar con regularidad (varias publicaciones al mes), pero normalmente funciona.
Si publicas varias entradas por semana o incluso todos los días, siempre que no sea relleno, llegarás más rápido. Calculo (aunque no es una cifra exacta) que se necesitan entre 12 y 30 blogs de alta calidad (palabra clave: alta calidad) para empezar a atraer tráfico orgánico, aunque al final del día el número de publicaciones que se necesiten seguirá dependiendo de otros factores.
Una nota: no publiques por publicar. No puedo recomendarlo con más fuerza. Si tienes algo de calidad que publicar, sácalo, pero si solo estás publicando relleno, ni pierdas el tiempo. Google empezará a suponer que tu sitio web es un tablero de spam de baja calidad y probablemente te penalizará. Incluso si no lo hace, corregir el problema de ahí en adelante te exigirá mucho más esfuerzo.
Qué tan relevantes son tus publicaciones para los lectores y entre sí
Este es otro factor enorme que debes tomar en cuenta cuando intentas averiguar cuántas publicaciones de blog se necesitan para conseguir tráfico.
Supongamos que tienes un negocio de jardinería y un blog dedicado a ayudar a tus clientes a desarrollar esa codiciada mano para las plantas. Quizá incluso pides publicaciones de invitados a autoridades de la industria.
Supongamos que publicas un montón de guías sobre cómo cuidar plántulas y acondicionar la tierra. Una vez que posiciones muchas de esas publicaciones (lo cual tomará desde un año hasta mucho más), te será más fácil posicionar publicaciones similares.
Una vez establecido, si subes otra publicación relevante (como una guía para cultivar tomates), probablemente posicionará bien en cuestión de días y atraerá tráfico orgánico en semanas, si no antes.
Esto se llama autoridad temática. Mientras más alta sea tu autoridad temática en un tema (o en un conjunto de temas), más probable será que tus publicaciones atraigan tráfico, siempre que sean relevantes para ese tema central.
Ahora supongamos que decides, por la razón que sea, publicar una entrada sobre cómo lavar, encerar y detallar un sedán. Puedes escribir la mejor guía de internet para encerar y detallar un auto, y existe la posibilidad de que posicione bien, pero también es poco probable.
¿Por qué? Porque es totalmente irrelevante para tu vertical temática. A estas alturas, Google sabe que te especializas en conocimientos de jardinería, así que ¿por qué estarías publicando sobre el cuidado de autos?
No tiene sentido que alguien experto en jardinería también sea un aficionado secreto al detallado de autos, así que lo más probable es que esa publicación no posicione.
Tal vez después de uno o dos años despegue, pero a corto plazo, al menos de forma orgánica, eso es muy poco probable.
Consideraciones sobre la dificultad de las palabras clave y el volumen de búsqueda
Ahora tenemos que considerar otra cosa que también es importante para saber cuántas publicaciones de blog se necesitan para conseguir tráfico.
Pero para hacerlo, tenemos que hacer un pequeño experimento mental.
Supongamos que estás haciendo tu investigación de palabras clave y descubres una serie de palabras clave que prácticamente no tienen dificultad (por debajo de 10, digamos) y con muy pocos resultados en total.
Ahora supongamos que revisas 10 de las variaciones de palabras clave más prometedoras. Escribes un montón de guías, preguntas frecuentes y blogs dedicados al tema y publicas todo lo que consideras relevante.
Dale unas cuantas semanas y luego revisa los resultados de búsqueda. Felicidades: tu blog aparece por toda la página uno. Quizá incluso tienes varios listados orgánicos en la página uno de los SERPs.
Solo hay un detalle. No estás recibiendo nada de tráfico. ¿Cómo es posible si hiciste la investigación y lograste los posicionamientos orgánicos?
Bueno, porque conseguir tráfico desde un blog implica más que aparecer en los SERPs. Recuerda que cada vez que escribes algo en la barra de búsqueda y presionas “enter”, Google te va a mostrar algo.
Pero eso no significa que vaya a ser bueno. Ahora tenemos que ver la otra pieza de este rompecabezas: el volumen de búsqueda.
Supongamos que el volumen de búsqueda total de todas esas consultas y palabras clave a las que apuntaste era de alrededor de 200 al mes.
Eso significa que si posicionaras orgánicamente para todas ellas y tuvieras un CTR del 100% (algo prácticamente imposible, por cierto), conseguirías, en el mejor de los casos, 200 visitas al mes.
Así que eso es otra cosa que debes considerar. Aunque sea fácil posicionar para algunas palabras clave, eso no significa que valgan la pena.
Tienes que considerar el equilibrio entre dificultad y volumen de búsqueda, ya que posicionar por sí solo no garantiza tráfico. Tienes que elegir palabras clave que la gente realmente esté buscando y luego posicionar para ellas.
El tiempo: el elemento clave
Ahora tenemos que considerar el que quizá sea el aspecto más desagradable de todo esto, y uno que, para bien o para mal, es de las claves más importantes para saber cuántas publicaciones de blog se necesitarán para conseguir tráfico: el tiempo.
Puedes escribir mejores publicaciones, hacer una mejor investigación de palabras clave y escoger la fruta al alcance de la mano en el jardín de temas. Pero lo que no puedes hacer es que los segundos pasen más rápido.
Y esa es una de las únicas maneras de dejar que el SEO haga lo suyo. Tienes que dejar que todo se acomode mientras los SERPs evolucionan, y eso puede tomar mucho tiempo.
Una de las verdades más incómodas del SEO es que realmente puede tardar. Incluso los blogs y sitios de eCommerce muy buenos (normalmente) crecen despacio. El crecimiento explosivo ocurre, pero no es la norma. Es una excepción en todo el sentido de la palabra. De todos modos, no apuestes por eso. El crecimiento lento y constante es mejor (y más replicable) que el crecimiento explosivo.
Así que eso es todo. Tienes que ser paciente, aunque seas un excelente redactor y un experto en SEO. Al fin y al cabo, las cosas buenas llegan a quienes saben esperar.
¿Cuántas publicaciones de blog se necesitan para conseguir tráfico? Puntos clave
Ahora que ya evadí por completo mi responsabilidad de darte una respuesta directa con un “depende” tras otro, puedo hacer un intento de buena fe por decirte, en promedio, cuántas publicaciones de blog se necesitan para conseguir tráfico.
Recuerda que es un promedio muy aproximado. Consulté Google para esto y reflexioné sobre mi propia experiencia con proyectos personales y campañas de SEO de clientes.
Para ofrecer una estimación conservadora, parece que tomará entre 12 y 16 meses antes de que empieces a recibir tráfico apreciable, de forma orgánica, solo con el blog.
Eso es solo si publicas contenido de alta calidad y optimizado a propósito: nada de relleno, nada de tonterías y nada de publicaciones largas que son largas solo por serlo.
También supone que vas tras palabras clave y términos de búsqueda respaldados por volumen. Aunque publiques un buen artículo al día en tu blog, si vas tras palabras clave sin volumen de búsqueda, nunca conseguirás tráfico, o al menos no mucho.
Tampoco creo que necesariamente tengas que publicar todos los días. Si puedes sacar una publicación por semana, eso está bastante bien. Mientras más, mejor, pero nunca sacrifiques la calidad por la cantidad, y eso no lo puedo recalcar lo suficiente.
Y ahí lo tienes.
Consejos de experto sobre cuántas publicaciones de blog se necesitan para conseguir tráfico: cómo llegar más rápido
Ahora echemos un vistazo rápido a algunas cosas que he aprendido de la experiencia y que puedes poner en práctica para, con suerte, inclinar la balanza del tiempo y el SEO a tu favor.
Reúne las preguntas de tus competidores y respóndelas todas en un solo lugar
Si alguna vez no sabes qué publicar y quieres escalar de verdad en SEO, busca un término de búsqueda para el que quieras posicionar.
Dale una (buena) revisada a los 5 primeros resultados. Fíjate qué tipo de consultas responden y qué tipo de información ofrecen.
Luego toma lo mejor de todos y reúne toda esa información en una sola publicación. Lo bueno de esta estrategia es que es poco probable que todas esas publicaciones tengan exactamente la misma información.
Tu trabajo es tomar lo mejor de cada una y reunirlo en un solo lugar. Esto crea una publicación más completa que, si posiciona bien, probablemente superará a la competencia, aunque tarde un poco más.
Responde una pregunta que nadie ha hecho todavía (aunque tiene que tener sentido)
Si tienes mucha experiencia personal en la industria sobre la que escribes, una de las formas más efectivas, replicables y seguras de posicionar bien es escribir sobre algo que nadie ha cubierto antes.
Por ejemplo, supongamos que quieres escribir una publicación sobre un abrigo, y la palabra clave tiene muchísimo volumen de búsqueda y es bastante alcanzable en términos de competencia.
Supongamos también que la página uno está llena de reseñas y guías de compra. No compitas por eso, porque ese mercado ya está saturado.
Responde otra pregunta. Escribe una publicación sobre cómo limpiar o cuidar el abrigo, o cómo crear una serie de atuendos usando el abrigo como base.
Básicamente te estoy animando a ser diferente. Seguirás obteniendo impresiones para la palabra clave principal, pero estarás cubriendo un tema “nuevo”, lo que te dará una ventaja competitiva.
Haz más de lo que (crees que) necesitas
Otra técnica que he seguido es básicamente esta: haz más de lo que crees que necesitas hacer.
Supongamos que tienes lista una publicación de 1,500 palabras sobre un tema; llámala guía de compra, guía de cuidado o simplemente una introducción a un tema.
Supongamos que tiene pura información buena y original y ya crees (con justa razón) que posicionará bien de forma orgánica.
Puede que tengas razón. Pero mi consejo es que hagas un esfuerzo extra. Eso te dará otra ventaja competitiva y hará mucho más difícil que un competidor tome tu publicación y te supere con la técnica skyscraper en las próximas semanas y meses.
Agrega otra sección relevante para la palabra clave o el tema, o ve a Google y toma una pregunta de la sección “Otras preguntas de los usuarios”.
Respóndela y te dará un poco más de “jugo” de SEO.
Otra técnica es la experiencial. Si escribes sobre algo, no te limites a investigar. Cualquiera puede investigar, pero no todos tienen experiencia. Si puedes escribir desde la experiencia sin necesidad de estar buscando cosas, ya tienes una ventaja competitiva.
Optimiza los detalles
Mi última sugerencia es esta: si apenas estás empezando, necesitas toda la ayuda que puedas conseguir. Optimiza todo lo que puedas, y me refiero a todo.
Elige con cuidado las palabras clave a las que apuntas. Cuando sea posible, incluye la palabra clave en el título y en varios encabezados a lo largo del texto. Incluye la palabra clave en el slug de la URL si puedes, y ponla en las meta descripciones.
No uses IA para generar el texto de tu página. No me importa lo que sugieran los “expertos en SEO”. La he usado muchísimo y nunca da buenos resultados.
Sinceramente, ni siquiera la usaría para ayudarme con un borrador. Volver y editar lo que produce la IA solo me exige más trabajo a largo plazo, y no tengo tiempo para eso. Nada que valga la pena es fácil. Simplemente escribe a la antigua, como todos lo hemos hecho durante miles de años. Sigue funcionando, y las máquinas no lo van a hacer mejor que nosotros en un buen tiempo.
Y no lo digo solo yo. Usar IA para generar contenido con fines de SEO se considera black hat. Creo que es cuestión de tiempo antes de que Google tome medidas. Ya te lo advertí otra vez.
Optimiza también tus imágenes. De todas las páginas que he revisado, en conjunto, la mayoría de sus problemas (desde el punto de vista del SEO) son de velocidad, y el 90% de las veces el problema es el tamaño de las imágenes.
Comprime tus imágenes antes de subirlas. Si es posible, ponle al archivo de imagen un nombre relacionado con tu palabra clave. Incluye texto alternativo y no lo satures de palabras clave. Agrega pies de foto, ya que mejoran la experiencia de usuario de la página.
Otra cosa. No uses imágenes de stock. Toma tus propias fotos. Las imágenes promedio que tomaste tú mismo son mejores que las imágenes de stock de la más alta calidad; ya te lo advertí una vez más.
Incluye enlaces internos a otras páginas que hayas escrito, en especial blogs. Dale un empujón a los blogs nuevos enlazándolos desde blogs anteriores que ya generan tráfico. Esto les transferirá algo de autoridad a las páginas nuevas y aumentará la probabilidad de que posicionen.
Cuando tenga sentido, incluye enlaces a fuentes externas. Una y otra vez he visto guías que recomiendan no incluir enlaces externos porque, según dicen, perjudican el SEO, pero no estoy de acuerdo. En mi experiencia, si incluyes enlaces externos que complementan de forma positiva la búsqueda de conocimiento del usuario, mejorarán las métricas de tu blog en cuanto al tiempo en la página.
Solicita la indexación en Google Search Console desde el principio y, si usas una plataforma que no actualiza el sitemap automáticamente, asegúrate de agregarle la URL del nuevo blog en cuanto esté publicado.
Eso es la mayor parte de lo que hago para optimizar una página de blog o una página del CMS de un sitio web, desde cero. De ahí en adelante, solo es cuestión de ser paciente y dejar que Google, y los lectores, hagan lo suyo.
Sé paciente y no te rindas. Como ya dije, las cosas buenas llegan a quienes saben esperar.