Con el auge de la presencia en línea y la necesidad de digitalizarse, muchos dueños de negocios y empresas están empezando a entender la importancia de las buenas prácticas de optimización para motores de búsqueda dentro de su marketing digital. Lo que muchos no saben es que es muy fácil caer en la trampa de tomar el camino fácil cuando se trata de SEO.
Hay muchas estrategias white hat que en realidad pueden perjudicar tu rendimiento SEO a largo plazo y que quizás no detecten los dueños de negocios y las empresas que intentan encargarse del SEO por su cuenta, desde la producción de contenido hasta el marketing digital.
Hay algunas estrategias que debes hacer todo lo posible por evitar.
Estrategia de SEO en cadena de montaje
El concepto del SEO en cadena de montaje consiste en que una persona o agencia usa el mismo enfoque y las mismas tácticas para todos sus clientes. Hay muchas agencias que emplean esta estrategia porque es más fácil de gestionar. Después de la primera ronda de optimización on-page, la estrategia recurre a tácticas como publicar en el blog y comprar enlaces.
Esto define perfectamente el enfoque de “tomar el camino fácil”. Es una estrategia sencilla, pero dista mucho de ser la mejor. Claro, al principio puede que veas resultados, pero en cuanto empieces a competir de verdad con otros sitios web y negocios de tu industria, verás que los resultados se estancan.
Con 1Digital Agency no recibes la misma estrategia genérica que otros clientes. Comenzamos el proceso de SEO investigando tu sitio web y encontrando las áreas que se pueden mejorar. Luego iniciamos el proceso con una llamada de arranque para conocer mejor tu negocio y tus objetivos, de modo que nuestros gerentes de proyecto tengan un buen punto de partida para su investigación de palabras clave y nuestros redactores puedan producir contenido diseñado para ser fiel a tu marca y ajustarse al tono de tu negocio.
No todos manejan su negocio de la misma manera ni tienen los mismos objetivos. Entonces, ¿por qué deberías tener la misma estrategia? En 1Digital nos aseguramos de obtener todos los detalles de tu parte para ver cómo te diferencias del resto de la competencia, y creamos contenido y optimizamos tu sitio web con base en esa información.
Culpar a las actualizaciones del algoritmo
Los motores de búsqueda como Google cambian constantemente, sobre todo sus algoritmos de búsqueda. Cuando se hacen cambios, en especial los importantes, puedes ver una caída en tus posiciones en las páginas de resultados. Cuando tu rendimiento baja, es fácil señalar culpables y buscar una razón. En algunos casos, sí tiene mucho que ver con los cambios constantes en los algoritmos.
Sin embargo, a menudo hay otras razones para las caídas de rendimiento. Estas son solo algunas de las otras razones por las que tu rendimiento SEO podría verse afectado:
- Problemas técnicos en tu sitio web
- Cambios importantes en el contenido
- Audiencias estacionales
- Cambios de tu competencia
Con estas otras posibilidades en mente, puedes usarlas para descubrir si la verdadera razón de la caída es un cambio de algoritmo o algo más.
Los problemas técnicos son una de las razones más comunes por las que el rendimiento se resiente. Quizás actualizaste una parte de tu sitio web y creaste el problema técnico tú mismo sin saberlo. Investiga el rendimiento técnico de tu sitio ejecutando un rastreo para detectar cambios estructurales. Con la ayuda de una agencia como 1Digital Agency, tendrás un equipo que puede revisar cualquier error técnico para mantener tu sitio web libre de errores.
También hay sitios web que cambian su contenido con frecuencia, sobre todo en eCommerce, donde tu línea de productos puede cambiar regularmente. Puedes consultar versiones anteriores de tus páginas con Wayback Machine y ver si hubo cambios importantes antes de que notaras el cambio de rendimiento, o bien identificar las páginas que sufrieron la mayor caída y analizarlas para ver si los cambios de contenido son parte de la razón.
Quizás los cambios en tu rendimiento SEO son algo normal por la estacionalidad. Revisar el rendimiento año contra año y comparar la tendencia de tu SEO y de tu sitio web puede responder muchas preguntas.
Por supuesto, mientras tu estrategia funcionaba bien, tu competencia pudo haber hecho cambios propios y recibido un impulso de SEO que bajó tus resultados unos cuantos peldaños. Si notas que tu rendimiento orgánico ha empeorado recientemente y sospechas que la competencia te está quitando posiciones, quizás simplemente tengas que intervenir y hacer algunos ajustes propios.
Comprar enlaces
Comprar enlaces puede ser una forma fácil de garantizar la cantidad de backlinks que quieres, pero la mayoría de las veces estos backlinks comprados son de baja calidad y no tienen relación con tu negocio. Si consigues backlinks de publicaciones reconocidas, es posible que te descubran blogueros o empresas y te incluyan en otros artículos.
- Esto normalmente solo ocurre como resultado de un efecto bola de nieve del crecimiento orgánico. No hay un atajo para obtener backlinks de calidad. No puedes lanzarte creyendo que puedes comprar el éxito. En lugar de intentar comprar backlinks de calidad y quedarte corto, trabajar con una agencia digital que pueda llevar tu contenido a una red de sitios de terceros con link building de alta calidad puede marcar una enorme diferencia en tus esfuerzos de SEO.
Eso es parte de la estrategia de 1Digital Agency. Una parte de tu contenido se crea para llegar a los motores de búsqueda y generar backlinks, para que tengas una mejor autoridad de dominio.
Tener miedo de cuestionar tu estrategia
Aquí va una dosis de realidad: es demasiado fácil buscar las respuestas a tus preguntas y esperar encontrar la solución. En lo que respecta a tu estrategia, no hay una respuesta sencilla para algunos de los problemas que enfrentarás. Y desde luego no la encontrarás en una búsqueda de Google.
Una de las mejores formas de mejorar tu estrategia SEO es pedir consejo. Haz una encuesta en línea sobre lo que la gente está leyendo y conoce mejor a tu público objetivo. Consulta con una agencia digital y averigua qué áreas consideran que necesitan mejoras.
Hacer preguntas y llevar tu estrategia SEO más allá de sus límites es muy recomendable, porque puede llevarte a resultados nuevos y mejores y enseñarte algo sobre tu negocio y el SEO en el camino.
Tu estrategia SEO puede ser el vehículo que lleve tu negocio al éxito. Una vez que tengas la estrategia de contenido y las palabras clave correctas, empezarás a ver cómo cambian los resultados con el tiempo y podrás aprovecharlos para consolidarte ante los motores de búsqueda.
Con la ayuda de 1Digital Agency, tendrás un socio que te acompaña en cada paso del camino. Desde el principio, 1Digital Agency te ayuda a diseñar una estrategia pensada en tus objetivos de negocio, comprende tu negocio y tu público objetivo para crear contenido de calidad, y elige contigo palabras clave que pueden mejorar tus posiciones a corto y largo plazo.
1Digital Agency ha aplicado esta estrategia durante años, desde nuestra fundación en 2012, y seguimos ayudando a negocios como el tuyo todos los días. Conoce más sobre nuestros servicios de SEO y marketing digital aquí o llamando al 215-809-1567, y asóciate con nosotros hoy.