¿Sabes algo? Cada año, en enero, leo un montón de artículos que dicen que la optimización para motores de búsqueda, o SEO, va a morir ese año.
O eso, o leo alguna variante que básicamente sugiere que el SEO no está necesariamente muerto, pero que en esencia ya no es lo que solía ser.
En eso sí estoy de acuerdo. Antes, el SEO consistía en “agradar a los motores de búsqueda” solo para conseguir mejores posiciones. Cuanto más inteligente se vuelve Google, menos es así.
Y luego están todos esos artículos que dicen que no vale la pena pagar por servicios de SEO profesionales por distintas razones: que el proveedor no va a entender tu negocio, que es demasiado caro, etc. Elige la que quieras.
Algo de razón tienen; después de todo, las estrategias de marketing digital como los servicios profesionales de SEO no son baratas. Pero, al mismo tiempo, todavía pueden valer la pena en 2024.
Y aunque el SEO está en constante evolución, definitivamente no está muerto. Así que aquí te explico por qué los servicios profesionales de SEO todavía valen la pena.
En qué consisten los servicios profesionales de SEO
En pocas palabras, los servicios profesionales de SEO mejoran tus posiciones orgánicas en los motores de búsqueda para términos de búsqueda clave asociados con el interés en tu negocio, sus productos y sus servicios.
Los profesionales de SEO hacemos investigación de palabras clave para dirigirnos intencionalmente a palabras clave asociadas con una intención de búsqueda comercial y transaccional, y así conseguirte la visibilidad (y los clientes potenciales) con más probabilidades de convertirse en clientes.
Eso es, en esencia, lo que hacen los servicios de SEO. No voy a exagerarlo ni a minimizarlo. Para ser lo más breve posible: el trabajo de SEO hace que a los posibles miembros de tu público objetivo les resulte más fácil encontrar tus resultados en las páginas de resultados orgánicos de los motores de búsqueda.
Cómo lo hacen
Para mantenerlo lo más simple posible: lo que hacemos hoy en SEO es muy diferente de lo que hacían algunas empresas de SEO hace unos 10 años.
En aquellos tiempos podías esconder las palabras clave en algún lugar de la página, apoyarte en enlaces spam y aun así conseguir aumentos considerables en los SERP orgánicos. Hoy eso se llama SEO black hat y te ganará una penalización severa. También hundirá toda tu “estrategia” de SEO, si es que se le puede llamar así.
Aun así, el esqueleto básico de lo que es el SEO sigue siendo prácticamente el mismo de siempre. Los usuarios intentan encontrar algo con los motores de búsqueda, y tú intentas darles a tus resultados la mayor visibilidad posible para esas búsquedas.
Dicho esto, las campañas de SEO de servicio completo suelen incluir:
- Construcción de enlaces (externos e internos) para mejorar tu SEO on-page y off-page.
- Optimizaciones del sitio web, como la compresión de imágenes y mejoras en la velocidad del sitio, la seguridad y la navegación, que impactan la UX y son fundamentales para el SEO técnico.
- Optimizaciones on-page para incluir la densidad de palabras clave en los textos y los metadatos de las páginas.
- Auditorías del sitio para descubrir problemas técnicos relacionados con el código, los enlaces, la velocidad y la funcionalidad del sitio.
- Monitoreo de Google Analytics, Google Search Console y otras herramientas de SEO para estar al tanto de las fluctuaciones orgánicas (y de la salud general del sitio).
En conjunto, estos esfuerzos ayudan a mejorar tu presencia orgánica en línea. Dicho esto, el componente más importante del trabajo de SEO tiene que ser la creación de contenido.
Por qué todavía funciona
Mucho de esto tiene que ver con lo que llamamos contenido evergreen. Más que cualquier otra señal de posicionamiento (las que usan los motores de búsqueda para asignar autoridad), el contenido tiene el mayor impacto no solo en el SEO directamente, sino también en la experiencia de usuario. El contenido confiable y de alta calidad es el componente clave para construir autoridad y confianza con tus usuarios.
Hay un límite a lo que puedes lograr metiendo palabras clave en los títulos de las páginas y en los metadatos, o con el texto alternativo o la estructura del sitio. En cierto punto, necesitas usar textos reales para mostrarles a los motores de búsqueda (y a los usuarios) que eres una autoridad en tu industria.
Una forma de hacerlo es redactar textos útiles para cada página de producto que describan de forma cuidadosa y completa qué hace cada producto y cuáles son sus usos. Quizás también sea una oportunidad para hablar del cuidado, el mantenimiento o el uso correcto, además de las especificaciones del producto.
Otra forma de usar el contenido a tu favor es escribir un blog o publicar páginas CMS extensas y útiles, como páginas de preguntas frecuentes. Estas páginas sirven para responder preguntas comunes de los clientes y ofrecer información sobre cómo usar y cuidar tus productos, o para dar a conocer información que te diferencia.
Volviendo al término que usé al principio: contenido evergreen. Se refiere a contenido que no solo será valioso el día en que lo publiques, sino también mucho tiempo después. Es el contenido que sigue atrayendo impresiones y vistas años (a veces varios) después de su publicación inicial.
El contenido evergreen que se posiciona y se lee probablemente hace más por el SEO que cualquier otro factor de posicionamiento, o incluso que cualquier conjunto de señales de posicionamiento. Pero producirlo es un trabajo difícil y que lleva tiempo. Además, no conocer las mejores prácticas de SEO necesarias para crear un artículo o un texto de página útil significa que podrías hacer el trabajo y no obtener ningún retorno.
Aquí es donde está gran parte del valor de contratar a una empresa que ofrezca servicios profesionales de SEO.
Y sí, cuando contratas a una agencia con experiencia escribiendo contenido evergreen, gran parte de los resultados que tu campaña generará en términos de mayor visibilidad y tráfico orgánico al sitio web acabará viniendo de esos textos años, a veces varios años, después.
Cosas que perjudican a tu sitio web (y que hacen más valiosos los servicios profesionales de SEO)
Dicho todo esto, vale la pena decir algo (o varias cosas) sobre lo que tu sitio web podría estar haciendo ahora mismo que perjudica activamente su SEO, y que también explica por qué los servicios profesionales de SEO funcionan en 2024, todavía.
- Contenido duplicado: el contenido duplicado nunca ha sido bueno para el SEO, porque Google simplemente detectará que está duplicado y le asignará la autoridad correspondiente al editor original. Puede que no dañe tu sitio web, pero usar textos duplicados nunca hará que tus posiciones suban y, en algunos casos, puede perjudicarte. Una auditoría SEO debería ayudar a descubrir problemas de contenido duplicado.
- Inactividad prolongada: supongamos que tienes un blog que antes funcionaba bien, pero que no tocas desde hace años y años. Hacerle pequeños cambios, con nuevas ideas, información actualizada y palabras clave adicionales, puede devolverlo a los primeros lugares de los SERP. Lo mismo puede aplicar a las páginas de categoría y de producto.
- No apuntar a palabras clave rentables: Google no va a hacer el trabajo pesado por ti. Puede que ya tengas la autoridad de dominio y la credibilidad para ciertas palabras clave fáciles de alcanzar, pero si esas palabras clave y las respuestas a los términos de búsqueda relacionados no aparecen en tu sitio web (o en los enlaces que apuntan a él), hay muy pocas probabilidades de que te posiciones por ellas.
- Páginas que consumen tu presupuesto de rastreo: a veces, las páginas internas (como las páginas de resultados de búsqueda internas) se comen todo tu presupuesto de rastreo. Páginas sin sentido se rastrean e indexan (o se rastrean y no se indexan) y tus otras páginas quedan en el limbo. Los expertos de una agencia de SEO pueden agregar ciertas páginas internas a una lista de “No Index” para evitar que esto pase.
- Enlaces spam: los enlaces de baja calidad perjudican a tu sitio web e incluso pueden hacer que bajen sus posiciones. Los expertos en SEO pueden identificar cuáles son esos enlaces y desautorizarlos activamente, evitando que arrastren hacia abajo el valor SEO general de tu sitio web.
- Velocidad de carga del sitio web: los archivos de imagen grandes y otros medios pueden hacer más lenta la carga de tu sitio web, lo cual es una mala noticia si consideras que la mayoría de los usuarios se va en menos de tres segundos. Los expertos en SEO pueden auditar el rendimiento de tu sitio web y luego hacer cambios, como comprimir el tamaño de los archivos, reducir la deuda técnica o implementar redes de entrega de contenido (CDN), y todo eso puede mejorar la velocidad y el rendimiento.
- Problemas de estructura del sitio: problemas de estructura que parecen simples, como los errores 404, pueden llenar tu sitio web y perjudicar su rendimiento. La mayoría de los expertos en SEO hacen revisiones continuas de los indicadores vitales para asegurarse de que no haya problemas técnicos que estén destruyendo tu optimización para motores de búsqueda en general.
Por supuesto, esta es solo una lista corta de lo que puede estar perjudicando el valor SEO de tu sitio web, pero hay otras cosas, y todas ellas son las razones principales por las que los servicios profesionales de SEO funcionan en 2024, y probablemente seguirán funcionando durante muchos años más.