Has oído hablar de la optimización para motores de búsqueda, también llamada SEO, pero ¿sabías que hay distintos tipos de SEO?
Si no, abróchate el cinturón y prepárate para un viaje emocionante. Aquí están, sin ningún orden en particular.
SEO “normal”
Este es el tipo de SEO del que habla la mayoría de la gente cuando menciona el “SEO” en general.
Es el tipo de SEO que se ocupa específicamente de la visibilidad orgánica en los buscadores, es decir, en Google.
El propósito del SEO “normal” es mejorar un sitio web optimizando las señales de posicionamiento para que ese dominio resulte más atractivo para el algoritmo de un buscador. Esto requiere apuntar a palabras clave relevantes y se traduce en mejores posiciones orgánicas en las páginas de resultados del buscador.
A su vez, el SEO se divide en SEO on-page (títulos de página, meta descripciones, enlaces internos y texto de la página), SEO off-page (backlinks/construcción de enlaces), SEO técnico (estructura, velocidad de página, seguridad y otros factores que pueden influir en la experiencia del usuario) y contenido.
El SEO también puede dividirse en SEO de contenido, cuyo propósito es atraer nuevos lectores/espectadores a una página, y SEO para eCommerce, cuyo propósito es atraer nuevos clientes potenciales para aumentar los ingresos y las ventas.
SEO local
Una subfaceta del SEO normal es el SEO local, cuyo propósito es atraer clientes potenciales calificados a un negocio local, que puede ser un negocio físico tradicional o una tienda en línea que solo atiende a un mercado específico.
Buena parte de lo que define al SEO local tiene que ver con la estrategia de palabras clave. En el SEO local, el juego suele consistir en apuntar a palabras clave específicas de una ubicación. Los sitios web también pueden optimizarse para el SEO local creando páginas dedicadas a cada ubicación para reforzar su presencia en línea en un mercado específico.
Pero ese no es el único frente. Las estrategias de SEO local también incluyen la optimización de Google My Business, así como páginas de contacto optimizadas que muestran la información de contacto, los horarios y las ubicaciones.
SEO para Amazon
Se ha reportado que Amazon tiene 12 millones de productos, si no es que más. Si incluyes libros, medios y servicios, esa cifra se acerca a los 350 millones. Aunque no tiene el alcance de Google, puedes imaginar todo lo que interviene en una búsqueda tan simple como “zapatos para hombre”.
El algoritmo de Amazon no funciona exactamente igual que el de Google, pero ten por seguro que, cuando buscas algo en la barra de búsqueda de Amazon, intervienen muchísimas cosas para generar los resultados.
Básicamente, piensa en el SEO para Amazon como uno de los distintos tipos de SEO: un conjunto de prácticas que hacen que un listado de producto en Amazon aparezca más arriba en los resultados de búsqueda orgánicos, o no.
Amazon usa un algoritmo conocido como “A10”, cuyo propósito es relacionar lo más posible las búsquedas transaccionales con los productos que los usuarios buscan.
Toma en cuenta las palabras clave (como el algoritmo de Google), además de las imágenes de los productos (hay requisitos muy estrictos para las imágenes, como el tamaño del archivo y mostrar el producto sobre fondo blanco). También considera las reseñas de los clientes, el historial de ventas y las tasas de conversión al asignar posiciones.
Para más información sobre el SEO para Amazon y los servicios de SEO para Amazon, y cómo funciona todo, visita la página anterior.
SEO para Wayfair
Igual que Amazon, Wayfair vende una enorme cantidad de cosas distintas, alrededor de 14 millones, aunque a diferencia de Amazon, la mayoría son artículos para el hogar.
Sin embargo, Wayfair es un poco distinto de Amazon y de Google. Una característica del modelo de Wayfair es que los comerciantes pueden vender directamente a través de Wayfair, conectar sus plataformas de eCommerce a Wayfair, o ambas cosas.
Esto les da a los comerciantes la posibilidad de aparecer en los resultados orgánicos de Google (como una página de Wayfair) y también dentro de Wayfair.
En lo que respecta a Google, el SEO para Wayfair es igual que el SEO para Google. Si optimizas tus listados de productos en Wayfair con textos llenos de palabras clave e imágenes originales, y muestras reseñas y contenido generado por los usuarios, tienes más posibilidades de posicionarte en los resultados de búsqueda de Google.
Según lo que sabemos sobre cómo funciona internamente el SEO para Wayfair, los efectos son básicamente los mismos.
Wayfair también ha sido bastante franco con los usuarios sobre cómo optimizar los listados de productos. Algunas de sus principales sugerencias (tomadas directamente de su sitio web) son tomar imágenes de alta resolución, usar videos si es posible, subir guías de usuario y muestras digitales, y escribir descripciones completas optimizadas con palabras clave.
Otras buenas prácticas de SEO para Wayfair son asegurarte de que todos los campos de descripción y especificaciones estén lo más completos posible, e incluir certificaciones cuando corresponda. Asegurarte de que tus productos estén bien etiquetados y categorizados también ayuda con el SEO para Wayfair.
SEO para Etsy
Por suerte para nosotros, al parecer el SEO para Etsy es mucho menos complejo que el SEO para Google, Amazon y Wayfair.
El SEO para Etsy se enfoca (en gran medida) en una sola señal de posicionamiento: las palabras clave. Así que, en cierto sentido, piensa en el SEO para Etsy como el SEO de principios de la década de 2010 (sin los enlaces spam).
Si vendes en Etsy y quieres que tus productos se posicionen, lo más importante que puedes hacer es poner tus palabras clave objetivo (en coincidencia exacta, aunque se lea un poco forzado) en el título de la página, los encabezados y las descripciones de los productos.
En este terreno, un texto creativo solo sirve para la UX, pero no para el SEO (a diferencia de Google, que al parecer tiene un algoritmo más avanzado que [a veces] es capaz de leer entre líneas).
Así que todo se trata de palabras clave. Usa una herramienta de investigación de palabras clave para revisar el volumen (recordando que esas cifras son de Google y no internas de Etsy) y luego elige un grupo de palabras para optimizar tus productos en Etsy.
Actualiza los títulos de tus páginas, los encabezados y el texto de las descripciones, y prácticamente estarás listo.
SEO para eBay
Prepárate para una estadística que te hará poner los pies en la tierra. Amazon tendrá unos 350 millones de artículos, pero eBay tiene cerca de 1,700 millones. Así que, si vendes en eBay, el SEO es imprescindible si quieres atraer clientes potenciales y ventas orgánicas.
La propia plataforma (igual que Wayfair) ha revelado lo que tienes que hacer para que los productos se posicionen en los resultados orgánicos de eBay y, por suerte, la experiencia confirma la mayoría de estos consejos.
En pocas palabras, eBay les recomienda a sus usuarios optimizar sus listados con las palabras clave correctas, incluyéndolas en los títulos de página, los encabezados y el texto. No las metas a la fuerza ni las agregues simplemente separadas por comas. Incorpóralas de forma natural en las descripciones de tus productos.
Además, eBay sugiere tomar imágenes de alta calidad y alta resolución, junto con videos si es posible. Enriquécelas con etiquetas alternativas, lo cual es bueno tanto para la accesibilidad como para el SEO.
Asegúrate de que tus artículos estén bien categorizados. La plataforma puede sugerir una categoría automáticamente, pero eso no significa que sea la correcta. Además, especifica identificadores únicos como los números de parte del fabricante (MPN) o los códigos universales de producto (UPC), cuando corresponda, porque esto ayudará a los usuarios que buscan esos identificadores únicos a encontrar tus listados.
Eso es lo principal del SEO para eBay, y estas sugerencias por sí solas pueden ayudar a los comerciantes a mejorar considerablemente sus listados de productos.
SEO de sombrero negro
Cerraré con uno de los distintos “tipos” de SEO que solo vale la pena conocer para evitar sus efectos.
Se llama SEO de sombrero negro (black hat SEO) y consiste en un conjunto de prácticas que funcionan a corto plazo, o que antes funcionaban pero ahora generan penalizaciones.
Básicamente, el SEO de sombrero negro es cualquier “táctica de optimización” que busca mejorar las posiciones de manera deshonesta engañando a los algoritmos de Google, para que los listados aparezcan más arriba en las páginas de resultados del buscador (SERP).
En conjunto, es un grupo de prácticas que burlan los algoritmos de Google e intentan acelerar los aumentos en el posicionamiento orgánico.
Todo eso está muy bien, pero necesitamos ver con más detalle qué son realmente algunas prácticas de sombrero negro. Estas son algunas comunes:
- Relleno de palabras clave: agregar palabras clave en el texto donde no tienen sentido, forzarlas o añadir cadenas de palabras clave separadas por guiones o comas.
- Texto generado automáticamente o duplicado: nunca uses el mismo texto que otro sitio web ni tomes textos de un fabricante o distribuidor. Esto incluye el texto generado por IA, que nunca debe usarse en un sitio web (a menos que esté muy editado).
- Texto oculto: algunos “expertos” en SEO han intentado evitar las penalizaciones del relleno de palabras clave escondiendo mucho texto en su sitio web. Si Google puede rastrear las páginas ocultas, el sitio podría subir de posición, pero en la práctica será penalizado, y está demostrado que esta práctica no funciona a largo plazo.
- Comprar enlaces: puede ser tentador comprar enlaces como una forma fácil de aumentar la autoridad de dominio y el tráfico de referencia, pero la mayoría de los enlaces comprados vienen de sitios con poca autoridad de dominio y altos puntajes de spam.
Estas son solo algunas de las tácticas de SEO de sombrero negro más comunes. Hay varias más.
A corto plazo, el SEO de sombrero negro puede mejorar las posiciones, pero a medida que el algoritmo de Google se vuelve mejor y más agudo, va detectando a los sitios web que usan estas tácticas y los penaliza.
Lo peor es que, una vez que te marcan por SEO de sombrero negro, puede ser extremadamente difícil que tu sitio web se recupere, más difícil que si empezaras desde cero, y si es que logras recuperarte, tomará mucho tiempo.
Así que evita las prácticas de sombrero negro a toda costa.
Y si tienes preguntas específicas sobre estas prácticas (más allá de lo que expliqué aquí), contáctanos al 888-982-8269 y te aclararemos todo.