Si buscas "¿El SEO es legítimo?" (o algo más explícito), vas a encontrar muchísimos resultados polémicos que defienden una postura u otra, y probablemente la mayoría va a defender la idea de que el SEO es puro – bueno, de nuevo, ya sabes.
No estoy del todo seguro de compartir esa mentalidad (y no solo porque me considero un experto en SEO consumado [ejem]), aunque sí comprendo de verdad la frustración de quienes lo afirman.
Así que, sin intención de andarme con rodeos, según tu perspectiva podrías presentar argumentos convincentes de que el SEO es un canal legítimo de marketing digital, o de que todo es un completo disparate. Permíteme explicarlo.
Un argumento convincente de que el SEO es pura porquería
Los resultados de búsqueda están llenos de artículos e hilos de foros sobre cómo el SEO arruinó internet. En cierto sentido, tienen razón.
Los "profesionales del marketing" digital que aprendieron a manipular el sistema han llenado los primeros resultados de búsqueda con un montón de disparates sin sustancia que, en realidad, hacen que sea más difícil que nunca encontrar la respuesta a una pregunta bastante básica.
Lo peor de todo son los charlatanes que usan IA generativa para producir miles y miles de palabras de completos disparates, rozando la información flagrantemente inexacta, casi poco ética, y optimizando la estructura y la densidad de palabras clave para llegar a los primeros resultados de búsqueda.
Los profesionales del marketing que usan IA generativa para acaparar resultados de búsqueda le han hecho mucho daño a la experiencia de búsqueda. El vergonzosamente malo AI Overview de Google quizá sea el mejor ejemplo de ello. Por suerte, estos artículos y páginas no suelen durar más de unos días, unas semanas como máximo, pero su baja calidad y la inquietante frecuencia de información claramente falsa hacen que la posición de quien de verdad busca la verdad sea bastante frágil.
Luego está la postura un poco distinta de quienes consideran el SEO más o menos un canal de marketing digital de vendedores de humo. Argumentan que saber ajustar los títulos de las páginas, un poco de texto y hacer algunos cambios básicos en la estructura del sitio para subir el posicionamiento de un dominio en los resultados de búsqueda no constituye una verdadera experiencia en marketing digital por parte de quien lo practica.
Yo estoy un poco dividido al respecto. Por un lado, si sabes hacerlo y da resultados, ¿de verdad importa que sea básico? Probablemente la mitad de la población de este país le paga $50 dólares al mecánico para que le cambie las plumas del limpiaparabrisas, a pesar de que cualquiera puede hacerlo sin herramientas por unos centavos.
Para ser justos, en la medida en que el SEO ha "arruinado" la calidad de los resultados de búsqueda, eso no significa realmente que Google esté roto. De hecho, debería volvernos más agudos, no más torpes. Hace falta una mente pensante para filtrar los resultados y contrastarlos entre sí para encontrar la información que buscas. ¿Eso hace la vida más difícil? Claro, pero nada que valga la pena es fácil, ¿y qué recurso hay más valioso que el conocimiento?
En fin, al final del día, ¿es frustrante ver a otros en esta industria presentarse como líderes de opinión cuando lo que hacen es absurdamente básico? Un poco, sí. Pero quizá mi disposición a admitir que esto no es ciencia espacial es lo que me ha impedido declarar abiertamente que el SEO es puro cuen… me volví a contener.
Ya te haces una idea. La verdad es que, aunque hay 200 o más señales de posicionamiento que influyen en los rankings de un sitio web, la mayoría tiene muy poco impacto en el panorama general. Las grandes, sin un orden en particular, son la antigüedad del dominio, los factores on-site (en concreto, los títulos de las páginas), los backlinks (de dominios de calidad) y el contenido, que yo diría que es la más importante de todas.
Para resumirlo al máximo: los profesionales del marketing que manipulan el sistema y llenan los resultados de búsqueda de basura sin duda han empeorado la experiencia de búsqueda en general, y lo reconozco. Sin embargo, no creo que eso justifique descartar por completo el SEO como si fuera brujería. Más bien, creo que es importante entender qué significa hacer SEO de la manera "correcta".
El contrapunto
Personalmente, creo que la principal razón por la que el SEO no es un desastre absoluto y despreciable tiene que ver con que, cuando alguien hace un esfuerzo genuino, concertado y honesto por practicar técnicas de sombrero blanco, no aparece ninguna de las externalidades negativas que mencioné antes.
Aunque algunos novatos del SEO han perjudicado la experiencia de búsqueda, todavía se hace buena optimización SEO de sombrero blanco. Solo es un poco más difícil encontrar buen contenido. Como he dicho en publicaciones anteriores, el SEO está evolucionando de tal forma que su pilar principal, el contenido, refleja el marketing de contenidos y no textos vacíos escritos solo para cumplir con un número de palabras y hacer que aparezcan un montón de palabras clave en una página.
¿Sigo usando herramientas de investigación de palabras clave y buenas prácticas de SEO como redactor? Por supuesto, pero también he rechazado expresamente la idea de que son esas buenas prácticas las que dan resultados. Primero va la calidad del texto; las técnicas de SEO van en segundo lugar.
La evolución de la redacción SEO hacia el marketing de contenidos significa que lo que se publica debe publicarse primero para que lo lean las personas y solo en segundo lugar para los buscadores. La calidad de la información que publicas simplemente tiene que ser valiosa para los lectores. Por eso todavía puedes encontrar artículos de 10 o incluso 15 años posicionados en lo más alto de la primera página.
Para decirlo de la forma más simple posible, es justo decir que el SEO es puro cuento si hablas de lo que habla la mayoría de los profesionales del marketing digital: hacer optimizaciones básicas y exagerar su importancia. Ningún dominio ha llegado jamás a la primera página (jamás) por cambiar algunas URL y ajustar la estructura de los enlaces internos.
La gran mayoría de estas optimizaciones son sencillas y solo cuando se hacen de forma continua, de manera acumulativa y en masa, tienen un impacto apreciable en el posicionamiento en buscadores. Probablemente es cierto que algunos supuestos expertos en SEO (los presentes excluidos) exageran la importancia y el impacto de lo que realmente implican los servicios que ofrecen.
Además, hay señales de posicionamiento sobre las que los expertos en SEO no pueden hacer nada. Por ejemplo, el nombre y la antigüedad del dominio son dos señales fijas que los profesionales del marketing no pueden cambiar. Un dominio más antiguo con la palabra clave en el nombre casi siempre va a superar a un competidor más joven para esa misma palabra clave.
Por otra parte, si consideras el impacto de un texto de alta calidad (de muy alta calidad, que no solo intente cumplir con un número de palabras y que responda preguntas con información útil, incluso original y única), entonces el SEO definitivamente no es basura. Aunque, para ser justos, acabo de describir el marketing de contenidos, ¿no? Ese era más o menos mi punto desde el principio.
En resumidas cuentas
El SEO no es tan complejo como algunos profesionales del marketing digital quieren hacerte creer. Puedes implementar casi cualquier optimización por tu cuenta si tienes buenas palabras clave objetivo. Solo toma mucho tiempo.
En ese sentido, las quejas persistentes de algunos en la industria tienen algo de razón. Para ellos, el SEO es – de nuevo, ya sabes.
Pero cuando se implementa correctamente, con técnicas de sombrero blanco y tratando el SEO más como una faceta del marketing de contenidos, ofrece una experiencia de usuario de alta calidad y definitivamente no es un disparate.
Eso es lo más conciso que puedo ser sobre todo este asunto.