Algunos dicen que las cifras mienten y que los mentirosos hacen cifras. A veces, las cifras cuentan la historia. Esto es lo que me reveló una inmersión profunda en el mundo analítico de las estadísticas de SEO:
- La principal fuente de tráfico, para todos los sitios web, es la búsqueda orgánica.
- El 93% de todas las experiencias en internet comienzan con una búsqueda orgánica.
- El primer resultado orgánico de Google para un término de búsqueda determinado obtiene el 32% de los clics, y un CTR promedio de 27.6%.
- Menos del 1% de quienes buscan llegan a la página dos.
- El resultado en la posición uno de la página uno tiene 10 veces más probabilidades de recibir un clic que el resultado en la posición diez.
- Las posiciones 1 a 3 obtienen más del 54% de todos los clics.
- No intentes comprar tu camino hasta la cima. Hasta el 94% de quienes buscan ignoran por completo los anuncios PPC en la parte superior de las SERPs.
- Los anuncios de búsqueda pagada tienen un CTR pésimamente bajo entre los compradores móviles, de apenas .79%.
- El CTR orgánico en las posiciones 8-10 es prácticamente el mismo, así que, a menos que pases de la posición diez a la siete, no vale la pena el esfuerzo.
- El uso de términos “positivos” en los títulos (como “mejor”, “top” y “más interesante”) aumenta el CTR, en promedio, en más de 4%.
- Más del 73% de todos los clics en la web van a resultados orgánicos.
- Más del 90% de las grandes empresas le dan prioridad al marketing de búsqueda orgánica.
- Más del 54% de todos los clics van a resultados en las 3 primeras posiciones.
- Obtener un fragmento enriquecido (rich snippet) mejora enormemente el CTR de una página web. La mayoría de los resultados con fragmentos enriquecidos tienen un CTR promedio de casi 43%.
- Google reconoce más de 200 factores de posicionamiento. Esto hace que optimizar un sitio web sea más complicado de lo que podrías pensar.
- ¿No estás convencido de que el contenido importa? El resultado promedio en la posición número uno de Google contiene 1,447 palabras.
- El contenido definitivamente importa. Más de la mitad de todas las empresas B2B sienten que el contenido de su sitio web es “genérico y poco receptivo”. Me pregunto si ese tipo de texto les ayuda en algo con su SEO.
- Para las empresas B2B, más de la mitad de sus ingresos (en promedio) proviene de la búsqueda orgánica.
- En promedio, el contenido de formato largo contiene más de 77% más enlaces que el texto de formato corto. (El contenido largo tiene más probabilidades de ganar un backlink que el texto corto).
- Trabaja de forma más inteligente, no más dura. Actualizar una sola publicación antigua de tu sitio web tiene el potencial de aumentar el tráfico hasta en 146%.
- No caigas en el spam. El contenido cuenta, pero solo el bueno. Hasta el 83% de los profesionales de marketing creen que es más efectivo crear contenido de alta calidad y alto valor con menos frecuencia que publicar spam más seguido. Ponme en ese grupo.
- Los backlinks cuentan. De hecho, el resultado promedio en la posición uno de la página uno tiene casi 4 veces más backlinks que los 9 resultados siguientes.
- Los backlinks no solo cuentan, sino que pueden ser un factor diferenciador clave. Alrededor del 95% de todas las páginas en la web no tienen backlinks.
- Según SEMRush, más del 92% de los 100 dominios mejor posicionados tenían al menos un backlink.
- Más de la mitad de todos los consumidores inician una búsqueda orgánica para investigar un producto antes de comprarlo.
- La paciencia paga. El resultado promedio en la posición uno de la página uno tiene 3 años de antigüedad, o incluso más.
- Es raro que una página se posicione bien en menos de un año. Solo el 22% de las páginas publicadas llegan a la página uno en un año.
- ¿Crees que la búsqueda orgánica está muerta? Alguien lo dice cada año. Sin embargo, el número de búsquedas orgánicas en 2020 aumentó 27.5% respecto a 2016 (2.55 billones en 2020 frente a 2 billones en 2016). La gente está utilizando estrategias de marketing de búsqueda orgánica más que nunca.
- En general, el uso de los motores de búsqueda por parte de los consumidores aumenta en promedio 20% por año.
- El SEO local tiene un impacto sorprendente. Al parecer, casi el 50% de todas las búsquedas orgánicas son de un servicio o negocio local.
- Más del 75% de las personas que buscan un negocio local terminan visitándolo en menos de un día.
- Al menos el 87% de las personas han investigado negocios locales a través de Google.
- Casi un tercio de todas las búsquedas móviles están basadas en la ubicación.
- Y el 28% de esas búsquedas terminan en una compra.
- Un tiempo alto en la página sí mejora el rendimiento orgánico. Un estudio sugiere que apenas 3 segundos adicionales de tiempo en la página pueden mejorar la posición orgánica en un lugar.
- Las búsquedas desde dispositivos móviles representan la mayor parte de todas las búsquedas web, con un 41%. (Las computadoras de escritorio no se quedan muy atrás, con un 38%).
- El SEO convierte. Los clientes potenciales orgánicos tienen una tasa de cierre promedio de casi 15%.
- Las redes sociales son geniales, pero la búsqueda orgánica sigue siendo la reina. En 2019, la búsqueda orgánica todavía generaba 10 veces más tráfico que las redes sociales. Eso fue hace algunos años y las cosas están cambiando, pero no a una magnitud que vaya a eclipsar el marketing de búsqueda orgánica en el corto plazo.
- Incluso entre los compradores móviles, solo las apps de Facebook y YouTube se usan más que la app de Google, que tiene un alcance de casi 69%.
- Las etiquetas de título y los H1 son importantes. Si Google no puede usar la etiqueta de título, usará el H1 más de la mitad de las veces. Las páginas de tu sitio web deberían tener optimizadas tanto las etiquetas de título como los H1.
- El SEO en las URL es real. Al parecer, las URL que contienen una palabra clave, o términos similares, obtienen tasas de clics 45% más altas que las que no.
- ¿No escribes tus propias meta descripciones? Google lo hará por ti, y casi ¾ de todas las páginas ni siquiera tienen una. Esa es una oportunidad perdida para diferenciarte.
- Internet es un lugar enorme. Más del 90% de todas las páginas en la web prácticamente no reciben tráfico, o no reciben nada. Es muy fácil perderse en la escalera de las SERPs, sobre todo en los peldaños de abajo, si es que tus páginas llegan a indexarse.
- Cuando se trata de investigación de palabras clave, no adivines. Casi el 95% de todas las palabras clave básicamente no tienen volumen de búsqueda
- Responder las preguntas que tus clientes te han hecho es una buena estrategia. Al menos el 8% de todas las búsquedas orgánicas están formuladas como una pregunta.
- Hasta el 18% de quienes buscan no quedan satisfechos con los resultados de su primera búsqueda y buscan algo más antes de hacer clic.
- Aunque la velocidad de carga no fuera un factor de posicionamiento, impacta directamente en el comportamiento del usuario. Cuando el tiempo de carga de tu página aumenta de 1 a 3 segundos, la probabilidad de que esa sesión termine en rebote aumenta 32%
- La seguridad también es importante. De los resultados con fragmentos enriquecidos con mejor rendimiento, el 98% tenía una URL segura HTTPS.
- Al menos el 46% de los profesionales de marketing dicen que el SEO impacta positivamente el marketing de contenidos. (Yo formo parte de esa estadística).
- Por último, la gran mayoría de quienes invierten en SEO ven resultados favorables, tanto que el 88% de quienes invirtieron en él en 2022 dijeron que planeaban invertir lo mismo o más en 2023.
Conclusiones clave de estas estadísticas de SEO
Hay más conclusiones de esta inmersión en las estadísticas de SEO de las que podría resumir aquí de forma ordenada.
Pero la principal es que el SEO paga bien cuando lo ejecutas correctamente.
Casi sin importar tu sector, una estrategia de SEO bien enfocada vale la pena el esfuerzo, y para tu sector, el marketing orgánico puede ser la única opción desde el principio.
El mejor momento para empezar fue ayer, pero hoy es un buen segundo.