La gente usa internet para buscar información sobre un millón de temas distintos cada día. Con los cambios recientes en la forma en que Google muestra las páginas web para responder a las consultas, y con el deseo interminable de las empresas de tener el sitio más innovador y atractivo, parece que muchos han olvidado que la mejor estrategia para tu sitio web y su contenido debería ser ayudar a los usuarios. Las mejores prácticas de Google piensan en los usuarios, y tú deberías pensar en los usuarios y en Google.
Google pasa por 3 procesos principales para ofrecer resultados de búsqueda: Rastreo: un programa informático usa un algoritmo para decidir qué sitios web rastrear y qué páginas usar.
Indexación: Googlebot crea un índice de todas las palabras de una página y de dónde están ubicadas en ella.
Entrega de resultados: cuando se hace una búsqueda, las máquinas buscan en el índice y ofrecen resultados según su relevancia. La relevancia depende de una multitud de factores.
Es mucha información para considerar, así que aquí tienes algunos consejos sencillos para ayudarte en tu camino hacia un sitio web con contenido más accesible
Google está premiando a los sitios web orientados a ayudar a los usuarios y, francamente, eso es lo que hará que los usuarios sigan volviendo a tu sitio. El objetivo de Google es ofrecer la información más relevante posible para mejorar la experiencia del usuario. Tu objetivo debería ser idéntico. Google sugiere que tener un sitio “rico en información” mejorará tu SEO. Aprovecha esto como una oportunidad para el marketing de contenidos. Es bien sabido que ofrecer información detallada a los usuarios, en forma de blog, puede ayudar a que los usuarios se conviertan en clientes. Cuando los usuarios tienen preguntas, recurren a Google. Crea un blog activo y constante que ofrezca información valiosa en tu sector. Esto te ayudará a 1: aparecer en los resultados de búsqueda de Google, 2: una vez ahí, ofrecer la información detallada que buscan los usuarios para que, 3: puedas ganar nuevos usuarios y clientes potenciales.
Ahora que tienes información útil que los usuarios buscan, mejora la visibilidad de ese contenido. Google ofrece la función “artículos en profundidad”, que aparece sobre los resultados de búsqueda cuando los usuarios buscan personas y temas amplios. Esto es lo que deberías hacer para ayudar a Google a encontrar tus artículos detallados: incluye un titular, un titular alternativo, una imagen indexable y una descripción en tu contenido. Esto ayuda a Google a reconocer tu contenido como información útil y ayuda a los usuarios a darse cuenta de que tu resultado de búsqueda es la mejor opción.
Tu logotipo es como una tarjeta de presentación: ayuda a los usuarios a reconocer rápidamente tu negocio. Google puede usar esta imagen si se la indicas. Crear una página de Google Plus, agregar tu logotipo como imagen predeterminada y enlazarla a tu sitio web ayudará a Google a saber qué logotipo usar para tu sitio. Después de todo, has dedicado mucho tiempo a construir la marca de tu negocio, así que quieres asegurarte de que se usen las imágenes correctas.
Los usuarios tienen muy poca capacidad de atención, así que no es de extrañar que uses imágenes dinámicas en tu sitio para captar su atención. Hay un par de cosas que debes tener en cuenta al subir estas imágenes. Asegúrate de que la imagen que usas esté rodeada de información relacionada. Por ejemplo, no querrás tener la foto de un meteorito en tu entrada de blog sobre cómo bajar de peso. Google lo detectará y eso puede perjudicar tus posiciones. Y cuando subas imágenes relacionadas con tu contenido, asegúrate de crear un texto alt descriptivo. Esto ayudará a Google a usar tu información en búsquedas relacionadas. Por ejemplo: <img src=”benchpress.jpg” alt=”Hombre muestra cómo hacer correctamente el press de banca”>.
La experiencia web de un usuario suele comenzar con la necesidad de ayuda. Tu sitio web y su contenido deberían estar diseñados para ayudar a los usuarios; esto mejorará tus probabilidades de aparecer en Google y de que los usuarios elijan tu sitio como el recurso que necesitan. Y, al final, esto te ayudará a construir tu base de clientes.
Nota editorial (actualizada): este artículo hacía referencia originalmente a crear una página de Google+ y a la función de “artículos en profundidad” de Google para influir en cómo aparecía el contenido en la búsqueda. Google+ cerró para los consumidores en abril de 2019 y la función de “artículos en profundidad” se retiró en 2017. El principio central (crear contenido realmente útil y bien estructurado y ayudar a los motores de búsqueda a entenderlo) no ha cambiado; la sección siguiente actualiza las tácticas a la práctica actual.
Actualizado: cómo hacer que el contenido se descubra según funciona la búsqueda hoy
El modelo de rastreo → indexación → entrega del artículo original sigue siendo correcto. Lo que cambió son las herramientas para el paso de "ayudar a Google a entender y mostrar esto". Los equivalentes modernos de las tácticas obsoletas:
- Datos estructurados en lugar de la identidad de Google+. El viejo consejo de crear una página de Google+ para que Google asociara tu logotipo y tu contenido con tu marca hoy se cumple con datos estructurados de schema.org (marcado Organization, Article, Product, FAQ y Breadcrumb), que es la forma de decirles a los motores de búsqueda qué es tu contenido y a qué entidad pertenece.
- Profundidad temática en lugar del marcado de "artículos en profundidad". Ya no marcas el contenido largo con metadatos especiales; te ganas ese trato cubriendo un tema de forma realmente completa: una página pilar más artículos de apoyo enlazados que responden cada subpregunta.
- Los títulos, encabezados y metadatos descriptivos siguen siendo tan importantes como dice el artículo: siguen siendo la forma en que un resultado se gana el clic una vez que se posiciona.
- El SEO de imágenes no ha cambiado y sigue estando subutilizado. El punto del artículo se mantiene: imágenes relevantes, rodeadas de texto relacionado, con un texto alt preciso y descriptivo. Ese texto alt es a la vez un requisito de accesibilidad y una señal de relevancia, y sigue siendo uno de los fundamentos que más se omiten.
El trabajo conjunto, en concreto
"El SEO y el contenido trabajan juntos" se vuelve accionable cuando los ves como un solo flujo de trabajo: la investigación de palabras clave e intención define qué escribir; el contenido en sí es el activo que gana posiciones y convierte; el SEO on-page y los datos estructurados hacen que ese activo sea legible para los motores de búsqueda; el enlazado interno distribuye su autoridad. El contenido sin SEO no se encuentra; el SEO sin contenido no tiene nada que posicionar. Ninguno funciona solo, y esa es la tesis vigente del artículo.
Una lista de verificación práctica
- Define la intención de quien busca antes de escribir; adapta el formato a ella.
- Responde pronto la pregunta principal y luego cubre las subpreguntas relacionadas en la misma página.
- Agrega los datos estructurados apropiados (Organization, Article/Product, FAQ cuando corresponda de verdad).
- Escribe títulos, encabezados, meta descripciones y textos alt de imagen precisos y específicos.
- Enlaza internamente el contenido nuevo dentro del grupo temático correspondiente.
Si se hacen juntos, el contenido y el SEO se potencian. Los trabajamos como un solo programa: conoce nuestros servicios de marketing de contenidos y de SEO para eCommerce, o contáctanos.