¿Alguna vez has oído hablar de un factor de posicionamiento de Google?
Si no, consulta esta breve guía. Te daré la explicación junto con lo que considero los principales factores de posicionamiento de Google, según mi experiencia.
Entenderlos puede ayudarte a hacer cambios significativos en tu sitio web ahora mismo para aumentar las impresiones y la visibilidad.
¿Qué es un factor de posicionamiento?
En pocas palabras, un factor de posicionamiento es una señal que Google usa para determinar la autoridad de un dominio o una URL y asignar posiciones orgánicas.
Hay más de 200 factores de posicionamiento. No te emociones. No voy a repasar cada uno.
Solo voy a explicar los que considero los principales factores de posicionamiento de Google, específicamente, los 5 más importantes.
Entonces, ¿cuáles son los principales factores de posicionamiento de Google?
Sin más preámbulos…
Contenido
Escribir blogs o páginas CMS es una forma muy efectiva de mejorar tu posición orgánica llenando tu sitio web de contenido optimizado. Casi me siento repetitivo al escribir esto, pero es verdad. No hay señal de posicionamiento más importante que el contenido, punto.
No me importa lo que leas ni lo que te diga otra agencia. Si no tienes algo que valga la pena leer o ver en tu sitio web, no te vas a posicionar bien de forma orgánica.
¿Alguna vez te has preguntado por qué Wikipedia aparece en la primera página para prácticamente todo? Es porque tiene información valiosa.
Hay muchas formas de incluir información valiosa en tu sitio web. Puedes escribir en un blog, redactar descripciones para tus páginas de producto o incluso crear páginas CMS dedicadas, como páginas de preguntas frecuentes y guías de compra.
También puedes hacer una campaña en redes sociales y dirigir tráfico a tu dominio, aunque eso no funciona exactamente de la misma manera. Aun así, sigue siendo contenido y mejorará tu alcance orgánico.
Estas son algunas buenas prácticas para producir buen contenido:
- No vayas tras palabras clave extremadamente competitivas. Probablemente no te posicionarás bien para ellas a menos que tengas una autoridad de dominio de 30+, e incluso así podría tomarte varios años.
- Considera la intención de búsqueda. Si quieres posicionarte con la intención de vender algo, ve tras palabras clave transaccionales y comerciales.
- Responde las preguntas comunes. Si los clientes te hacen las mismas consultas una y otra vez, respóndelas en un blog o en una página de preguntas frecuentes.
- Escribir no es algo de una sola vez. Necesitas publicar de forma constante para ganar tracción.
- No escribas relleno, no se posicionará bien. De hecho, el contenido no tiene que ser largo para posicionarse bien. He visto clientes con blogs y páginas CMS de unas 400 palabras que se posicionan en la primera página y reciben cientos, si no miles, de visitas.
- Ten paciencia. El crecimiento orgánico suele tomar más de 6 meses. De hecho, en mi experiencia, el contenido suele tardar entre 2 y 3 años en empezar a generar tráfico orgánico de verdad.
Más allá de eso, sé creativo. No hay reglas fijas sobre lo que funciona y lo que no, y a veces las páginas y publicaciones que crees que tienen menos valor terminan generando la mayor visibilidad.
Optimización on-page
Después del contenido, los factores a nivel de página probablemente sean los siguientes en la lista de los principales factores de posicionamiento de Google. Sin embargo, esto está relacionado con el contenido, ya que depende de las palabras clave.
Lo que quiero decir con optimización on-page son cosas como:
- Los textos de la página (el contenido escrito, lo que en cierto modo lo relaciona con el contenido)
- Los encabezados y títulos de la página
- Las meta descripciones de la página
- El texto alternativo de las imágenes
Sinceramente, una de las cosas más fáciles y a la vez más efectivas que puedes hacer para mejorar el rendimiento de una página es actualizar su estructura para incluir las palabras clave objetivo en los encabezados.
Solo con agregar palabras clave a los encabezados de tu página, probablemente puedas mejorar tu visibilidad orgánica. Hazlo; casi te garantizo que tus impresiones para esas palabras clave aumentarán solo con ese cambio.
Velocidad del sitio
Aunque no considero que la velocidad de la página sea tan crítica como el contenido y la optimización on-page, la incluyo porque marca una enorme diferencia en la experiencia del usuario (UX) y normalmente es algo que puedes resolver por tu cuenta.
De hecho, Google hace que diagnosticar el rendimiento de una página (en cuanto a velocidad) sea bastante fácil.
Solo usa este enlace: https://pagespeed.web.dev/.
Ingresa la URL que quieres auditar y Google te dirá qué tal se desempeña. Incluso te detallará cuáles son los problemas (si los hay).
En mi experiencia, el problema número uno de las páginas lentas son las imágenes demasiado pesadas. Las imágenes de alta calidad son importantes para el SEO, pero siempre deberías comprimirlas antes de subirlas para mejorar la velocidad de las páginas.
Comprimirlas hará que tus páginas sean considerablemente más rápidas y, si se hace bien, ni siquiera podrás notar la diferencia entre una y otra.
Otro problema común con la velocidad de las páginas es cuando un sitio web tiene plugins inactivos instalados o plugins desactualizados que necesitan actualizarse. Revisa tu API, elimina los que no uses y actualiza los que sí.
Una última nota es eliminar el código sobrante. Si tienes experiencia programando, inspecciona el elemento de la página y elimina cualquier código que no cumpla ninguna función; lo único que hace es ralentizar la página.
Experiencia móvil
La experiencia móvil de tu sitio web también es un factor de posicionamiento enorme que Google usará para determinar qué tan bueno es tu sitio desde el punto de vista del SEO técnico.
Aunque la experiencia móvil de tu sitio web no se considerara uno de los principales factores de posicionamiento de Google, te conviene desarrollar un diseño responsivo y adaptado a móviles.
Esto se debe a que cada vez más usuarios acceden a internet desde dispositivos móviles, como teléfonos y tabletas.
Si la mayor parte de tu tráfico proviene de usuarios móviles (no sería sorprendente) y el sitio web no es responsivo, corres el riesgo de ofrecer una mala experiencia en la página y posiblemente perder ventas.
Este es un poco más difícil de optimizar, sobre todo si no eres desarrollador. Dicho esto, la mayoría de los temas de WordPress, Shopify y BigCommerce son responsivos y adaptan sus elementos al tamaño de la pantalla.
Así que revisa algunas de tus páginas en tu teléfono. Si se ven raras o son difíciles de navegar, lo primero que debes revisar es que tu tema esté actualizado.
Si no lo está, actualízalo, y si se ve realmente mal pero el problema no es un tema desactualizado, considera cambiar a un tema que se parezca al tuyo pero que ofrezca una experiencia móvil sólida.
Si tu sitio web actualmente no tiene un diseño responsivo y adaptado a móviles, considera instalar un nuevo tema con un enfoque mobile-first. Enlaces internos
Puede parecer algo pequeño, pero en realidad, mejorar tu experiencia en la página cuidando los enlaces internos puede mejorar tu SEO de más de una manera.
Los enlaces internos mejoran tu sitio web desde el punto de vista técnico porque pueden mostrarles a los rastreadores de Google que tu sitio tiene una estructura lógica, con embudos que van de una categoría de productos (o página CMS) relevante a la siguiente.
Esto, a su vez, impacta positivamente en el SEO, pero su importancia va más allá.
Los enlaces internos también dirigen el tráfico, lo que te permite diseñar la experiencia del usuario según tu propio conocimiento.
Esto no solo puede mejorar la experiencia del cliente, sino que también te permite crear oportunidades de venta cruzada y de venta adicional. Esto ocurre sobre todo cuando enlazas un producto con otro que compran personas con intereses similares, o con productos que se compran juntos con frecuencia.
En realidad, los backlinks son más valiosos (en términos generales) que los enlaces internos, pero puedes cambiar tu experiencia en la página con enlaces internos ahora mismo, mientras que los backlinks hay que ganárselos y eso toma tiempo.
Ahí tienes los 5 principales factores de posicionamiento de Google (desde mi perspectiva y experiencia)
Estos son solo 5 de los principales factores de posicionamiento de Google según mi propia experiencia trabajando en SEO, pero recuerda que hay casi 200 más.
Al hacer ajustes en estos factores de posicionamiento, probablemente podrás mejorar las posiciones orgánicas actuales de tu sitio de eCommerce, pero recuerda que esto es solo el comienzo.
Para hacerlo bien y cosechar éxito a largo plazo, debes comprometerte a investigar palabras clave de forma continua y a hacer optimizaciones a medida que surjan oportunidades
Por lo demás, tú puedes hacerlo, así que empieza a investigar.