Posicionar un artículo de blog es una cosa (te invito a revisar mi artículo sobre “cómo aparecer en las AI Overviews”, que actualmente está posicionado, como buen ejemplo).
Pero ¿lograr que las imágenes aparezcan en los resultados de imágenes de Google? Eso es otra historia.
Sin embargo, técnicamente sigue siendo parte del SEO.
Lo que significa que, como experto en SEO autoproclamado, debería poder hablar del tema.
Dicho esto, aquí tienes algunos consejos y trucos que he usado (de primera mano) para lograr que las imágenes aparezcan en los resultados de imágenes.
Usa solo imágenes originales
Este es el consejo más importante que puedo darte y no me cansaré de repetirlo. No me importa lo que hayas leído sobre las imágenes de stock, ni dónde lo leíste. No las uses.
Puede que ofrezcan una UX aceptable, y algunos periodistas y blogueros quizá no tengan otra opción.
Pero si tu objetivo es literalmente posicionar las imágenes (no solo el artículo), ni pierdas el tiempo.
Las imágenes de stock son archivos duplicados. Google sabe que son archivos duplicados. No van a posicionarse de forma competitiva. No me importa qué títulos y textos alternativos les pongas.
Así que toma tus propias fotos y asegúrate de que sean de alta calidad. Una foto granulosa y mala no se va a posicionar. Aquí quieres una resolución profesional. Cuanto más nítida, mejor.
No uses imágenes duplicadas si tu objetivo es que las imágenes mismas se posicionen. Necesitas tomar las tuyas. Eso sí, quiero hacer una aclaración. No sé si usar imágenes generadas con IA cuenta como original. Técnicamente sé que es un archivo original, pero si el motor que usas para crearla guarda una copia, esa se consideraría el archivo original y no lo que tú publiques.
En fin, no voy a decirte que no uses IA generativa para crear imágenes, porque cada vez son bastante buenas. Solo ten en cuenta esa salvedad: no te prometo que puedas lograr que las imágenes generadas con IA se posicionen. Quizás puedas, quizás no. No tengo experiencia posicionando imágenes generadas con IA y sí la tengo con mis propias fotografías, así que personalmente no puedo responder por lo primero.
Comprime el archivo de imagen
Si usas PageSpeed Insights de Google y analizas una URL (que tenga imágenes), verás algo casi siempre presente que es muy relevante para lo que estoy escribiendo.
Anda, pruébalo. No soy de apostar, pero si lo fuera, apostaría a que las principales áreas en las que esa página falló tienen que ver con la velocidad de carga, y que esa carga lenta se debe directamente a archivos de imagen enormes.
Es una plaga que afecta a sitios web de todo tipo. Lo he visto personalmente. Tener archivos de imagen enormes no solo hunde tu velocidad de carga (lo cual es malo para el SEO en general), sino que también reduce casi a cero las probabilidades de que la imagen se posicione.
Ahora, aquí está el problema. Justo arriba te dije que usaras imágenes de muy alta calidad. Las imágenes de muy alta calidad y con resolución nítida suelen ser archivos enormes que requieren mucho almacenamiento. Eso parece contradictorio.
Sin embargo, la solución es sencilla: pasa la imagen por un compresor. Hay muchísimas herramientas de compresión gratuitas que toman el archivo y lo comprimen sin pérdida de calidad visual, pero reduciendo drásticamente el almacenamiento que necesita.
Como resultado, el archivo de imagen se sigue viendo muy bien pero carga mucho más rápido, lo que mejora el SEO técnico y aumenta considerablemente las probabilidades de que la imagen se posicione.
Por cierto, aquí tienes algunas herramientas gratuitas para comprimir archivos de imagen:
Otro dato: comprimir el tamaño de tus archivos de imagen hará más rápida toda la URL, lo que no solo significa más probabilidades de que las imágenes de la página se posicionen. También aumenta las probabilidades de que tu SEO en general mejore.
Usa un tema responsivo
El m-commerce es el futuro, así que tus imágenes deben adaptarse correctamente a la pantalla pequeña si quieres que aparezcan en los SERP. En realidad esto debería ser obvio, sobre todo porque es un aspecto inseparable del SEO técnico en general y no está relacionado específicamente con la optimización de imágenes, pero si tu tema no es responsivo para móviles, tu sitio web se verá afectado y, como resultado, tus imágenes no se posicionarán (o no se posicionarán bien).
Así que tenlo en cuenta.
Agrega texto alternativo
Después de comprimir tus imágenes, esta es una de las señales de posicionamiento más importantes asociadas con la optimización de imágenes, y sé casi con certeza que muchas de las imágenes que he logrado posicionar lo hicieron porque fui inteligente con el texto alternativo.
Mira, esto es lo interesante. Comparado con la cantidad de resultados de búsqueda que existen, probablemente hay mucha menos competencia en los resultados de imágenes. Puede ser que los expertos en SEO no usen tantas imágenes (o muchas imágenes por página), o puede ser (más probable) que la mayoría de los “expertos” simplemente no agreguen texto alternativo a los archivos de imagen.
No los culpo. Es una optimización pequeña e, incluso si todas tus imágenes estuvieran optimizadas con varias cadenas de palabras clave de alto volumen y baja dificultad, una página que fuera mala en lo demás no aparecería en los SERP.
Las imágenes, sin embargo, sí podrían aparecer, y dentro del ámbito específico de la optimización de imágenes, esto es probablemente lo segundo más importante que puedes hacer.
La forma de agregar texto alternativo a una imagen varía un poco según la plataforma, pero en cualquier caso es fácil. En WordPress, por ejemplo, ve a tu biblioteca de medios y haz clic en una de las imágenes. Del lado derecho de la pantalla debería haber un campo para el texto alternativo, junto con algunos otros campos. Agrega ahí tu texto alternativo.
Por cierto, cuando optimices una imagen con texto alternativo, no pongas solo la palabra clave suelta. Redacta un texto breve para tu imagen, algo así como un pie de foto. Describe lo que ves en la imagen e incluye la palabra clave de forma natural. Intenta no meter demasiadas.
Te sorprenderá lo eficaz que es esta táctica. Aunque te esté costando posicionar las páginas, es bastante probable que logres que algunas imágenes aparezcan en los resultados de imágenes para esas palabras clave objetivo.
Agrega un pie de foto
He notado que agregar pies de foto a las imágenes, aunque no es tan importante como agregar texto alternativo, también les da un impulso cuando quiero que se posicionen.
Al agregar un pie de foto, es fundamental que lo que escribas le aporte valor al lector. Quieres que haya algunas palabras clave por Google, pero sobre todo quieres aumentar la interacción del usuario con la página y, en particular, con la imagen.
Así que no te limites a describir la imagen. Ofrece un poco de contexto sobre por qué la foto es relevante para el artículo o algo por el estilo. Te seré honesto, me cuesta un poco inventar algo sobre la marcha, así que aquí te muestro un ejemplo:
¡Estas dos personas están tan cautivadas por mi artículo que les enseña cómo posicionar imágenes que no pueden contener la sonrisa! ¿Ves lo que hice con ese pie de foto? De cierta forma repite una de las maneras en que puedes lograr que tus imágenes se posicionen, lo cual debería aportarte valor si esa es la razón por la que llegaste a este artículo.
Sé creativo. Este es el consejo más subjetivo que doy en este artículo, así que en realidad no hay necesariamente una forma “incorrecta” de hacerlo.
Logra que tus imágenes se posicionen, empezando ahora
Si pones en práctica ahora mismo todas las técnicas que te recomendé, no hay razón para que no empieces a lograr que las imágenes de tu sitio web se posicionen, y bastante pronto.
Pruébalo y descubre cuáles te funcionan mejor.