No voy a escribirte otro artículo sobre "X señales de posicionamiento que necesitas conocer" para luego enumerar etiquetas de título, metadatos, contenido, antigüedad del dominio, backlinks, etc., etc., etc. Ya sabías todo eso, y probablemente llevas años leyendo sobre ello.
También es bien sabido que Google tiene cientos de señales de posicionamiento que, en última instancia, usa para asignar y cambiar los rankings a diario. De nuevo, la mayoría de ellas son conocidas.
Así que aprovecharé esta oportunidad para arrojar algo de luz sobre algunas señales de posicionamiento menos conocidas, a las que algunos especialistas en SEO llaman señales "ocultas". Estas son algunas de las que deberías tener en cuenta.
Tiempo de permanencia
El tiempo de permanencia es una señal de posicionamiento interesante, que sugiere que no solo el tiempo que los usuarios pasan en tu página puede influir en la posición, sino posiblemente también el tiempo que pasan simplemente con el cursor sobre el resultado en la página de resultados del buscador.
Primero veamos lo que sabemos. El tiempo de permanencia se refiere a cuánto tiempo pasa un usuario en una página después de hacer clic en un enlace de los resultados de búsqueda.
Si haces clic en un enlace, descubres que la página no sirve y te vas en, digamos, 3 segundos, ese es un tiempo de permanencia muy bajo. A Google no le gusta eso, y es probable que penalice el resultado con bajo tiempo de permanencia.
Ahora supongamos que vuelves a las SERP y haces clic en otro enlace, pero pasas 5 minutos completos leyendo lo que hay en la página o, en el caso de búsquedas transaccionales o comerciales, haces clic y compras algo después de pasar un rato en la página. Google ve esos 5 minutos de permanencia como algo bueno, y es probable que esa página suba en las SERP.
Pero hay otro posible elemento asociado al tiempo de permanencia, que tiene que ver con la forma en que Google hace mapas de calor de sus SERP.
Todo esto es muy de vanguardia y, al menos hasta donde sé, no está confirmado por ahora, pero he escuchado de otros colegas de mi campo (y lo he leído) que el tiempo que el cursor de un usuario permanece sobre un resultado puede influir en el posicionamiento. Pasar de largo con un desplazamiento rápido es inherentemente malo, pero una pausa breve o prolongada sobre el resultado podría influir en el posicionamiento, termine o no en un clic, aunque un clic, invariablemente, es mejor.
Las métricas de interacción del usuario, como el tiempo de permanencia, es decir, cuánto tiempo pasa un usuario en una página web, son señales de posicionamiento. Tasa de rebote
Ahora hablemos de la tasa de rebote, que se parece al tiempo de permanencia, pero no es lo mismo. Un rebote ocurre cuando un usuario entra a una página web, no realiza ninguna otra acción en ella y no hace clic hacia ninguna otra parte del sitio.
No importa si el usuario estuvo ahí 10 segundos o 3 horas: si no da ningún otro paso de navegación en esa página, es un rebote.
Ahora bien, un rebote no tiene por qué ser algo malo. Por ejemplo, muchos blogs tienen tasas de rebote muy altas, porque normalmente la gente lee blogs para encontrar respuestas a sus preguntas y, una vez satisfecha esa intención, se va. Google lo sabe, y dependiendo del tipo de contenido que ofrece tu sitio web, si tienes un tiempo alto en la página (tiempo de permanencia), un rebote alto no te perjudicará.
Sin embargo, si tu sitio web posiciona para muchas palabras clave transaccionales o comerciales (como ocurre con muchos de nuestros clientes) y tiene una tasa de rebote alta, es muy probable que eso sea algo malo.
Te explico por qué. Si tu sitio web posiciona y recibe clics para palabras clave transaccionales o comerciales, y tienes una tasa de rebote muy alta (lo que implica una tasa de conversión baja), Google sabe que, al menos en una gran parte de los casos, tu sitio no está cumpliendo con la intención de búsqueda, y tus posiciones caerán.
Lo que convierte a esta en una señal de posicionamiento muy curiosa, y en una que es importante entender con todos sus matices.
Optimización de imágenes
Incluyo aquí la optimización de imágenes solo porque existe todo un elemento de búsqueda dedicado a ella: Google Image Search.
Claro, puede que la gente casi no la use, pero aun así es una porción enorme del total de resultados de búsqueda, y no optimizar las imágenes, al menos algunas, es dejar un gran potencial sobre la mesa.
Además (y lo sé de primera mano, por experiencia), no solo la "parte" de Image Search de Google sin está saturada de basura (al menos todavía), sino que muy, muy pocos expertos en SEO se toman realmente el tiempo de optimizar bien las imágenes, a pesar de que es facilísimo hacerlo.
En parte porque ese rincón de los resultados de búsqueda no está saturado, he tenido mucho éxito optimizando imágenes para los resultados de búsqueda. De hecho, he escrito extensamente sobre esto.
También tiene que ser la fruta más fácil de alcanzar en todo el mundo del SEO. De verdad, lo único que necesitas es una imagen original (que se vea bien; si se ve terrible, nadie hará clic en ella), una o varias palabras clave para poner en el campo de texto alternativo y en la leyenda, y asegurarte de comprimir la imagen antes de subirla para que no sobrecargue la página.
Eso es prácticamente todo, y es muy fácil lograr que las imágenes posicionen. Si lo único que puedes posicionar es una imagen porque tus páginas no tienen autoridad, siguen siendo impresiones que obtendrías aunque no tuvieras otra vía, y para principiantes y startups, cualquier impresión es mejor que ninguna.
Autoridad de página de los backlinks
Se le ha dado tanta atención a ganar y sembrar backlinks que ya estoy harto. Así como he visto personalmente imágenes posicionar con mucha eficacia solo gracias a mis propios esfuerzos, también he visto sitios web prácticamente sin autoridad (hablo de menos de 10, según Moz) posicionar no solo en la primera página, sino en la primera posición, a veces en fragmentos destacados o en el Vista general de IA, únicamente con el texto.
Por lo tanto, los enlaces no son tan importantes como se dice. Ahí está, lo dije. ¿Son una señal de posicionamiento y ayudan a los esfuerzos de SEO? Sí a ambas, potencialmente, siempre que se cumpla algo muy importante: una autoridad de página razonable en el backlink.
Supongamos que tu sitio web recibe un enlace nuevo, y viene de algún sitio con DA bajo del que nunca has oído hablar, de algún sector totalmente y sin remedio irrelevante para el nicho de tu sitio o de tu negocio. Y supongamos que ese sitio tiene una densidad o puntuación de spam alta.
Adivina qué. Ese enlace no solo no va a ayudar en nada a tus esfuerzos de SEO. Los va a perjudicar activamente.
Así que, aunque el perfil de enlaces es un elemento de una estrategia de SEO saludable, y aunque sigo creyendo en lo básico (que los enlaces de alta calidad pueden generar tráfico de referencia, mejorar las posiciones promedio para ciertas palabras clave objetivo y aumentar la autoridad de dominio), te diré sin rodeos que un enlace solo tiene valor cuando viene de una fuente con autoridad y poco spam.
Texto ancla
No solo la presencia de enlaces internos, sino también el texto ancla que usas, influirá en el posicionamiento. Obviamente, la estructura del sitio web, si es comprensible, es una señal de posicionamiento que Google usará para evaluar la calidad de las páginas de tu sitio. También puede afectar el tiempo que el usuario pasa en la página y las sesiones, que también son señales de posicionamiento.
Los enlaces son parte de la navegación del sitio web, pero aquí voy a ir una capa más a fondo. El texto ancla, no solo la presencia de enlaces, también puede ser una señal de posicionamiento con impacto, tanto para las páginas a las que enlaza como para las páginas desde las que enlaza.
Fíjate en esta misma página que estoy escribiendo ahora. Un buen ejemplo de texto ancla hacia esta página desde otra página del sitio de 1Digital sería "tipos de señales de posicionamiento" o simplemente "señales de posicionamiento", porque este blog trata esos temas y conceptos.
Sin embargo, no sería prudente que yo usara ese texto ancla en un enlace desde este blog hacia otra página de nuestro sitio (o peor, hacia otro dominio), porque Google asumiría entonces que esta página le está cediendo la autoridad de esa palabra clave a la otra página o dominio.
Del mismo modo, tendría sentido que enlazara desde esta página a nuestra página de servicios de SEO para eCommerce, ya que esa página tiene mucha información con autoridad sobre ese tema.
¿Ves a lo que me refiero? El texto ancla importa. No es algo enorme, pero importa. Lo que quiero decir es que, cuando decidas qué texto ancla usar en los enlaces dentro de tu sitio web, pienses en para qué quieres que posicione la página a la que enlazas. Lo peor que puedes hacer es usar textos ancla como "esta página" o "haz clic aquí". No significan nada para Google y no aportan relevancia contextual.
(Por cierto, si quieres aprender a escribir textos ancla eficaces, échale un vistazo.)
Constancia
Puede sonar simple, pero la constancia es un factor de posicionamiento. Con eso quiero decir que si tu sitio web publica constantemente nuevas páginas de producto, nuevos blogs o páginas del CMS, digamos, varias veces por semana, y luego se queda en silencio durante meses, eso no va a verse bien.
He visto personalmente sitios web perder posiciones porque antes eran constantes y luego cayeron en un periodo de inactividad. Lo entiendo, no siempre es posible mantener el mismo ritmo, pero tampoco puedes dejar que todo desaparezca del mapa por completo.
La cuestión es que necesitas mantener el ritmo, aunque lo único que hagas sea actualizar algunas páginas de vez en cuando. Google lo ve y, por la razón que sea, marca una diferencia.
También debo señalar que he visto que el rendimiento y la posición promedio de las páginas antiguas también se ven afectados por la constancia, además de la publicación de páginas nuevas. Así que no se trata solo de asegurarte de que tus páginas nuevas tengan la oportunidad de posicionar y ser vistas, sino de que tus páginas que ya funcionan no se caigan.
En resumen: sigue adelante. El esfuerzo que inviertes es, en sí mismo, una señal de posicionamiento.
Toma nota de estas, pero tampoco descuides las demás señales de posicionamiento
Puede que estemos en 2025, pero no podría decirlo más claro. Las buenas prácticas siguen siendo buenas prácticas. No pienses que, porque no mencioné el texto de la página ni los títulos de página en este artículo, de pronto debes descuidarlos como factores de posicionamiento. Debes optimizarlos como siempre lo has hecho, pero también prestar algo de atención a las señales de posicionamiento "ocultas" mencionadas aquí.
Hazlo, y tus resultados de SEO (y AEO) florecerán.