Todo un pilar de la optimización para buscadores está dedicado al "SEO off-page", y si le preguntas a cualquier experto en SEO en qué consiste, la mayor parte de la conversación va a girar en torno a los backlinks.
Incluso en 2026, con la IA ganando cada vez más terreno e incluso absorbiendo parte del tráfico de búsqueda de Google, los backlinks pueden ser importantes.
Como siempre, los backlinks de dominios creíbles pueden aumentar la autoridad de dominio de un sitio web, así como el tráfico de referencia.
Además de darle "valor" a tu sitio web, lo que les indica a los buscadores que tu dominio es confiable y tiene autoridad, también ayudan a que los buscadores te descubran, ya que pueden servir como un canal por el cual Google encuentra y rastrea tu sitio web.
Ni hace falta decirlo: aunque en las estrategias de SEO modernas pueda haber más énfasis en el contenido y en otras señales de posicionamiento, los enlaces todavía tienen su lugar y aún pueden traer tráfico adicional a tu sitio web.
En otras palabras, los buenos enlaces no hacen daño y, en la mayoría de los casos, ayudan de forma explícita.
Con eso en mente, aquí tienes 4 estrategias que te ayudarán a ganar más enlaces el próximo año, algunas de las cuales son sorprendentemente fáciles de probar.
Pídelos
Este sigue siendo el método más sencillo y directo para ganar backlinks, aunque la gran mayoría de las veces no funcione, ya que básicamente estarás haciendo contacto en frío.
Esta técnica funciona mejor si tienes algún tipo de relación con la persona, el creador o el dominio al que le vas a pedir el enlace, o si tienes algo que ofrecer a cambio (consulta la siguiente sección sobre publicaciones como invitado). En el eCommerce, hay oportunidades potenciales entre tus proveedores o distribuidores. Estos contactos con los que ya tienes relación son el mejor lugar para empezar. Envíale un correo a tu contacto pidiéndole un enlace desde una de sus páginas hacia tu sitio web, sobre todo si es tu proveedor o, si la situación es al revés, si compra tus productos.
También puedes pedirles backlinks a bloggers, administradores de foros y otros comerciantes de eCommerce de tu sector, si operan en un sector relevante para el tuyo.
La mejor forma de abarcar muchos de estos es crear una plantilla de correo y enviarla a cualquiera de tus contactos que encaje con el perfil. Probablemente obtengas una tasa de respuesta baja, pero si insistes lo suficiente, podrías conseguir una oportunidad de enlace.
Ahora bien, reconozco que esta es la forma menos efectiva de conseguir backlinks (y la que más trabajo cuesta), así que veamos algunas técnicas en las que podrías tener algo de ventaja y, como mínimo, algo que ofrecer.
Propón una publicación como invitado a cambio de un enlace
Puedes usar las publicaciones como invitado como palanca para publicar un backlink hacia tu sitio web. Ambos ganan: el otro dominio obtiene contenido gratis, que requiere trabajo, y tu sitio web obtiene un backlink. Como dije, lo mejor es tener algo que ofrecer a cambio del enlace. Después de todo, los enlaces hay que ganárselos.
Una de las mejores formas de hacerlo es ofrecerte a escribir una publicación como invitado para un dominio de tu sector a cambio de la oportunidad de enlazar a tu propio sitio web. Tu socio obtiene contenido gratis que le dará más visibilidad, y tú obtienes un enlace hacia tu sitio web. Ni siquiera tiene que trabajar para eso; lo único que tiene que hacer es aceptar la publicación como invitado. Todos ganan, y lo único que tienes que poner es un buen texto y quizá algunas fotos o videos.
Requiere más esfuerzo que simplemente pedir enlaces, pero al menos las personas a las que contactes tendrán una razón para responderte si están buscando buen contenido.
Aquí tienes algunos consejos para encontrar dominios que podrían aceptar publicaciones como invitado a cambio de enlaces:
- Busca "escribe para nosotros", "envía tu artículo", "guía para publicaciones como invitado", "publicaciones como invitado", y luego ajusta la palabra clave a tu industria. Por ejemplo, si operas en la industria de la moda, podrías probar "publicaciones como invitado industria de la moda" o "publicaciones como invitado boutique". Luego mira qué aparece y elige uno de los dominios que te interese para hacer tu solicitud.
- Cuando encuentres algunos dominios que parezcan abiertos a recibir publicaciones como invitado, asegúrate de revisar algunas de las entradas que han publicado recientemente (y en el pasado). No quieres un enlace de un sitio web que publica spam. Puede perjudicar tu posicionamiento en lugar de ayudarlo.
- Considera revisar la autoridad de dominio con una herramienta como los verificadores de autoridad de dominio de Moz o Ahrefs.
- Elige solo sitios web que parezcan una autoridad en tu sector. No quieres publicar en un sitio web que tenga una mezcolanza de publicaciones sobre temas sin relación.
- Verifica que el sitio web tenga biografías de autor claras; tampoco quieres publicar en una fábrica de contenido.
Una vez que elijas un dominio, o varios, tendrás que proponer tu idea. Ya sea que le envíes un correo a un administrador o tengas que enviarla a través de un portal en el sitio web, asegúrate de:
- Explicar claramente tus credenciales para escribir sobre el tema deseado, o por qué tienes autoridad en ese ámbito.
- Elegir dos o tres ideas de artículos que quieras proponer e incluirlas, junto con la razón por la que crees que serían valiosas.
- Y, si es posible, incluir enlaces a otros textos tuyos ya publicados.
Además, en tu propuesta debes preguntar si el dominio está dispuesto a permitirte publicar un backlink hacia tu sitio web. Si sus lineamientos no lo permiten, esto tiene poco valor para ti, ya que todo tu objetivo aquí es desarrollar tu perfil de backlinks.
Consigue un enlace a partir de una mención de marca
Probablemente hay muchas menciones de tu marca publicadas en internet que no incluyen enlaces a tu dominio, y eso es básicamente una oportunidad gratuita para conseguir uno.
Los creadores de contenido reseñan productos, los usuarios de foros se recomiendan marcas entre sí, y así sucesivamente. Probablemente hay muchísimas menciones de tus productos, de tu marca o de algo más que vendes, de las que quizá ni siquiera estás enterado.
Prueba esto: busca tu marca, o uno de tus productos, en Google y ve si encuentras algo. Si es así, haz clic en el enlace y revisa si la mención de tu marca o producto incluye un enlace. Si no lo incluye, ahí es donde debes empezar.
Otra opción es que SEMRush ofrece una app de monitoreo de marca que puedes probar gratis. Una vez que te registres, puedes agregar las palabras clave de marca que quieras rastrear, además de incluir tu dominio en la sección "Track Backlinks".
Una vez que encuentres menciones de marca con la herramienta, puedes determinar si la experiencia fue positiva o negativa (no quieres pedirle un enlace a un creador de contenido o a alguien que publicó si tuvo una mala experiencia con tu marca o tus productos) y si el dominio donde aparece la mención es relevante para tu industria o si tiene mucho contenido generado por IA y parece spam.
Si esas dos cosas están en orden, tienes que contactar a quien publicó o al creador original.
Envía un correo breve mencionando la publicación y preguntando si el creador estaría dispuesto a incluir un enlace a tu dominio dentro de la publicación. Hazle saber que incluir el enlace podría aportar valor a sus lectores al darles una forma más fácil de encontrar tu dominio o tus productos, lo que puede beneficiarlos a ambos.
Crea cosas buenas que la gente quiera enlazar
Esta es la sugerencia más difícil de esta lista; sin embargo, también es probablemente la más práctica a largo plazo y la que tiene más probabilidades de dar resultados orgánicos.
Si produces buen contenido que se comparte y gana enlaces de forma orgánica, no necesitas comprar enlaces ni hacer ningún tipo de contacto.
Al final, todo requiere esfuerzo, pero si te esfuerzas en redactar buenos blogs, comunicados de prensa, videos e incluso contenido para redes sociales que se comparta, eso te ahorrará el esfuerzo de buscar enlaces activamente.
Muchos dominios tienen un perfil de backlinks natural y orgánico que crece con el tiempo simplemente gracias a referencias a la marca y otros tipos de enlaces. Requiere mucho esfuerzo (igual que el SEO tradicional), pero si inviertes en buen contenido, cosecharás los frutos más adelante.
Además, por si sirve de algo, el buen contenido no solo tiene más probabilidades de ganar backlinks orgánicos. También tiene más probabilidades de aumentar la interacción de los clientes, beneficiar tu SEO y tu optimización para IA, reducir tu dependencia de los anuncios pagados, apoyar tus otros esfuerzos de marketing (como el email marketing y el marketing en redes sociales), impulsar la visibilidad de tu marca y tus conversiones, y más.
Así que sí. Hay muchas otras razones, además de intentar ganar backlinks, por las que invertir en buen contenido para tu sitio web es una idea sólida.
Consejo extra: encuentra y corrige los backlinks rotos
Tengo un consejo más para ti, aunque en realidad no te hace ganar ningún backlink nuevo. Encontrar y corregir los backlinks rotos que apuntan a tu sitio web cumple básicamente el mismo propósito, porque los enlaces rotos no solo no ayudan a tu autoridad ni a tu SEO en general, sino que en realidad los perjudican, si todo lo demás se mantiene igual.
Por suerte, esto es relativamente fácil. Inicia sesión en tu Google Search Console y, en el lado izquierdo, haz clic en "Páginas", debajo de "Indexación".
Aquí verás las páginas de tu sitio web que tienen distintos errores de rastreo. Desde ahí puedes ver qué páginas tienen errores 404, lo que indica un enlace roto.
Google Search Console puede mostrarte dónde tienen problemas de indexación tus páginas web, en particular dónde hay enlaces rotos o errores 404. Por cierto, cualquiera de estos errores 404 que sea interno debes corregirlo tú mismo, pero los que buscamos aquí son los que vienen de otros dominios.
Una vez que los identifiques, tienes algunas opciones. O el enlace está roto porque cambiaste la URL de la página, o el administrador del otro sitio lo escribió mal. En cualquiera de los dos casos, contacta al otro sitio web para que actualicen el enlace, ya que esto te beneficiará a ti y a los lectores de ese sitio, así que el administrador tiene un interés directo en atender tu solicitud.
Consejo extra 2: deja que una agencia de SEO para eCommerce construya backlinks por ti
Uno de los elementos principales de nuestras estrategias de SEO para eCommerce para todos los clientes, sin importar la industria, es la construcción de backlinks.
Nuestro equipo técnico publica contenido en dominios de terceros con enlaces dirigidos a nuestros clientes, lo que construye autoridad de dominio y mejora el posicionamiento para las palabras clave objetivo.
Contacta a nuestros expertos en SEO para saber más sobre cómo funciona y cómo podemos aprovechar esta táctica en beneficio de tu negocio en línea.
Pon en práctica algunas de estas estrategias de link building este año
Como probablemente ya sabes, un perfil de backlinks sólido tiene numerosos beneficios, entre ellos una mayor credibilidad y autoridad de marca en general, así como más visibilidad en los buscadores y las plataformas de IA, lo que te traerá clientes potenciales calificados y más dispuestos a convertir.
Como con todos los elementos de los canales de marketing, ganar y construir backlinks requiere trabajo. Empieza ahora y ten paciencia: los resultados llegarán con el tiempo.