Hace poco, uno de nuestros redactores publicó una guía sobre las diferencias entre el SEO white hat y el SEO black hat. Pensé en aprovechar esa publicación reciente para enfocarme en algunas técnicas específicas de SEO black hat (algunas de las cuales, por desgracia, todavía se ven de vez en cuando) que casi con toda seguridad dañarán tu presencia orgánica.
Así que, sin más preámbulos, aquí están.
Comprar enlaces baratos
Es un hecho bien establecido que los backlinks hacia tu sitio web pueden aumentar la autoridad de dominio y generar más tráfico de referencia. Como mínimo, se da por hecho que el perfil de backlinks es una señal de posicionamiento que Google usa para asignar posiciones en las páginas de resultados del buscador.
Más allá de eso, hay una gran zona gris sobre la que los expertos en SEO han debatido desde tiempos inmemoriales.
El punto es que no hay dos enlaces iguales. La calidad contextual del dominio que enlaza, su autoridad de dominio, su puntuación de spam y la naturaleza del enlace, junto con el texto ancla, son señales sutiles que influyen en la calidad del enlace en sí. Cualquier experto que trabaje en una empresa de SEO para eCommerce te lo puede confirmar.
Es decir, tener enlaces solo por tenerlos no es necesariamente algo bueno. Una estrategia de backlinks puede ser un gran elemento de tu estrategia SEO, o puede hundir tu sitio web.
Hay dos formas de dañar tu SEO con backlinks. Una es comprar enlaces y que te descubran. Si eso pasa, Google definitivamente penalizará tu sitio web.
La otra es conseguir enlaces de sitios web de baja calidad o con spam. Lejos de ayudar a tu sitio (o de no tener ningún efecto), los backlinks de baja calidad pueden provocar una penalización, sobre todo si tu sitio web tiene más de unos cuantos.
Si tu sitio web tiene textos de buena calidad, ganarás backlinks de forma orgánica. Lo sé por experiencia propia. La verdad es que esa es la mejor estrategia de backlinks. No los compres; eso es SEO black hat y lo más probable es que dañe tu sitio web.
Publicar textos generados por IA
Ya he escrito sobre esto en varias ocasiones y puedo señalar varios ejemplos de textos generados por IA que no solo son ineficaces para el SEO, sino que dan información evidentemente falsa, a veces de forma graciosa (y a veces peligrosa), a preguntas sencillas que ni siquiera necesitan un motor de IA para responderse.
Y aun así, aquí estamos. Es 2026 y la gente sigue intentando hacerse rica rápido usando textos generados por IA para llegar a lo más alto de las páginas de resultados. Seré honesto: a veces hasta funciona, pero nunca por mucho tiempo, y las señales son claras. La basura generada por IA ha reducido la calidad de todo lo digital en nuestras vidas, al punto de que Wikipedia prohibió oficialmente los textos generados por IA.
Hablemos también de algunos hechos básicos. La IA se equivoca y se inventa cosas de forma descarada y sin reparo. Lo que acierta, lo acierta solo porque plagia el trabajo y la experiencia de otros, y lo más ofensivo es que incluso lo que acierta suele ser superficial y obvio.
Los textos generados por IA no son buenos para el SEO, punto. Dejando de lado mis quejas personales con la IA, no puede aportar un componente de experiencia. Como no es “real” en el sentido convencional, lo único que puede hacer la IA es repetir lo que otros dijeron antes. No puede apoyarse en su propia experiencia en un campo específico para producir algo útil, porque no es más que una máquina glorificada de copiar y pegar.
Pero ya no voy a seguir insistiendo con lo mismo. Ya estabas advertido y te lo vuelvo a advertir. No uses textos generados por IA para mejorar el posicionamiento de tu sitio web. Si llega a funcionar, será solo por poco tiempo y tarde o temprano pagarás el precio con posiciones en retroceso, menos visitas al sitio y menos tiempo en la página.
(Por si quieres una crítica más extensa de la IA generativa, revisa algunos de mis artículos anteriores, 7 razones para no usar IA en el SEO y IA y SEO: lo que no debes hacer.)
Relleno de palabras clave
El relleno de palabras clave es una técnica de SEO black hat desde antes de que yo me dedicara a esto, y llevo bastante tiempo haciéndolo. Aun así, la sombra del relleno de palabras clave nos acecha a todos de vez en cuando, incluidos los redactores con experiencia.
Para explicarlo de la forma más sencilla posible, el relleno de palabras clave ocurre cuando pasa una de dos cosas: o metes la palabra clave a la fuerza en un espacio corto con una frecuencia poco natural, o la metes a la fuerza en una frase donde suena forzada o poco natural.
Ambas cosas son malas tanto para el SEO como para la experiencia del usuario.
¿Alguna vez has leído un artículo y pensado “esto no tiene sentido y no responde realmente la pregunta que me trajo aquí” o “hay algunas frases que aparecen aquí con una frecuencia sospechosa”?
Si te ha pasado, o has pensado alguna variante de lo mismo, entonces ya te topaste con el relleno de palabras clave en la vida real.
El asunto es que antes los motores de búsqueda veían todas esas repeticiones de una palabra clave o frase con una densidad poco natural y pensaban “esta página es una autoridad en esa palabra clave, ¡mejor le damos un mejor posicionamiento!”. Hoy eso ya no pasa.
Y a medida que los rastreadores de los motores de búsqueda se vuelven más inteligentes (y probablemente aprovechan modelos de IA conversacional), solo van a mejorar en detectar textos malos.
No rellenes con palabras clave; tus páginas se hundirán.
Redes privadas de blogs (PBN)
Una red privada de blogs, a veces llamada PBN, es básicamente una red de dominios de propiedad privada que se usa para cultivar enlaces.
El punto es este: una red privada de blogs puede publicar contenido muy bueno y estar formada por sitios web con alta autoridad de dominio. Solo en ese aspecto, todo parece en orden.
Pero lo que a Google no le gusta es que está haciendo trampa al sistema, y ahí está el problema. Así que vuelve a mi advertencia anterior sobre ganar enlaces de forma orgánica. Esa es la forma de hacerlo.
Trucos de texto oculto
Antes había todo tipo de formas en que los “expertos” en marketing digital y SEO engañaban a los motores de búsqueda para que creyeran que una página tenía más autoridad de la que realmente tenía.
Esconder texto en los márgenes y publicar texto sobre un fondo del mismo color son solo dos de estos trucos. No voy a mencionar más, no sea que algún lector sin escrúpulos saque ideas de mis advertencias.
Básicamente, funciona así: escondes texto en algún lugar de tu página, o en el margen, o en un encabezado o pie de página o algo así, y Google rastrea ese texto y toma tu página como una autoridad.
El problema con esto es el mismo que con las PBN: es hacerle trampa al sistema. Además, suele arruinar la experiencia del usuario y, encima, el texto oculto suele ser basura rellena de palabras clave.
Que no te descubran escondiendo texto o usando técnicas de cloaking. Eso es SEO black hat en su máxima expresión, es decir, lo peor. Cloaking
El cloaking es una práctica en la que se muestra un texto distinto a los visitantes humanos reales y a los motores de búsqueda. Además, un usuario no puede ver cuándo un texto está encubierto sin inspeccionar el elemento de la página.
Hay varios tipos de cloaking, y uno de ellos es simplemente el texto oculto que expliqué en la sección anterior. Existen otras técnicas de cloaking, como el cloaking por IP, en el que los propietarios identifican a los rastreadores por su IP y muestran información diferente, y el cloaking por user agent, en el que se usa el tipo de navegador o el sistema operativo para distinguir entre usuarios reales y rastreadores de motores de búsqueda, de modo que se muestre un texto distinto a cada uno.
En cualquier caso, el cloaking normalmente requiere cierto grado de conocimiento técnico, así que mientras un usuario promedio puede rellenar palabras clave por accidente, un administrador web común y corriente no puede caer en el cloaking por accidente sin ciertas habilidades especiales.
De cualquier forma, el cloaking dañará tu sitio web a largo plazo. No lo hagas.
Los riesgos de recurrir al SEO black hat
Me gustaría poder decir que si recurres al SEO black hat, los efectos negativos se limitarán al final a una caída gradual de tu posición promedio, o a que una página pierda tráfico. Pero la verdad es mucho peor. Si tu sitio web recibe una penalización manual, todo el dominio podría quedar desindexado. Tu posicionamiento y tu tráfico desaparecerán literalmente de la noche a la mañana, y podrías tardar años en recuperar el terreno perdido.
Lo he mantenido breve. Eso debería bastar como advertencia.
Ponte el sombrero blanco y triunfa
No te quedes solo con mi palabra. Pregúntale a tu empresa de SEO para eCommerce (o llámanos). Verás que lo que publiqué es cierto.
En cualquier caso, si en el pasado tuviste una mala experiencia con una empresa de SEO para eCommerce que usaba técnicas black hat, no dejes que eso te haga desconfiar de todo el canal. El SEO sigue generando el mejor ROI y es la más eficaz de todas las estrategias de marketing digital orgánico cuando se implementa de forma correcta y responsable.
Llámanos para obtener más información. Responderemos tus preguntas y, si quieres, te presentaremos una estrategia para mejorar tu posicionamiento.