Aunque lo que escribes en un blog es muchísimo más importante que cómo lo estructuras, también es cierto que Google favorece ciertos protocolos estructurales que siguen las mejores prácticas de SEO.
En pocas palabras: el contenido de calidad se posicionará con el tiempo y generará visitas, mientras que una entrada pobre y aguada que esté estructurada según las máximas del SEO terminará desapareciendo del mapa.
¿Pero una entrada que tiene buena información y está bien estructurada? Eso es una belleza.
Así que si llegaste aquí buscando cómo estructurar una entrada de blog para obtener los mejores resultados de SEO, aquí tienes tu guía básica.
El título
Aunque muchos factores de posicionamiento son importantes, si tuviera que elegir uno solo como el más importante, quizá diría que es el título del blog.
Este título es tu gran oportunidad de decirle a Google y a los buscadores, de forma exacta y concisa, cuál es el propósito del blog.
Más corto y directo es mejor para el SEO y probablemente también para la UX, así que expresa el propósito de tu blog de la forma más breve y directa que puedas.
Si tienes en mente una palabra clave objetivo, incluye una coincidencia exacta en el título. Si no, simplemente sé lo más conciso posible.
Toma el título de esta entrada como inspiración. No me tomé ninguna licencia poética. No me va a hacer ganar un Premio Pulitzer, pero "Cómo estructurar una entrada de blog para obtener los mejores resultados de SEO" deja clarísimo "de qué me va a hablar este blog", y en eso no hay discusión.
Además, resulta que el título también es una oportunidad para captar la atención de los lectores y competir por los clics, así que tenlo en cuenta.
Las subsecciones de la página
Una vez que tengas listo el título, intenta dividir tu entrada de blog en secciones fáciles de digerir que sean relevantes para el tema, más o menos como lo hice aquí.
Verás, si quieres saber cómo estructurar una entrada de blog para obtener los mejores resultados de SEO, algunas de las cosas que tendrás que saber hacer son optimizar el título, las subsecciones de la página, los metadatos y algunas cosas más.
Ahora recorre esta entrada y fíjate cuáles son mis subtítulos. ¿Ves lo que hice? Tú tienes que hacer lo mismo. Divídelo en pasos si puedes, y convierte cada paso en su propia subsección si estás escribiendo una guía práctica.
Una cosa más: usa etiquetas de encabezado, y agrégalas manualmente si tu editor de páginas no lo hace por ti. Me refiero a las etiquetas <h2> y <h3>. Google las busca al rastrear las páginas cuando las indexa, porque revisa las etiquetas de encabezado para obtener contexto relevante sobre la página.
¿Viñetas o no viñetas?
No todo el contenido del mundo se presta para usar viñetas, y eso es un hecho. Los artículos de noticias, por ejemplo, por lo general no dan para buenas viñetas.
¿Pero una entrada como esta? Podría poner la información en viñetas. Hagamos la prueba. Aquí está en viñetas la información sobre cómo estructurar una entrada de blog para obtener los mejores resultados de SEO:
- Optimiza el título de tu entrada con palabras clave de coincidencia exacta
- Usa etiquetas H2 en tus encabezados
- Pon la información en viñetas cuando sea posible
- Comprime las imágenes y optimízalas con texto alternativo
- Agrega palabras clave al slug de tu URL, si es posible, al crear la página
- Agrega una meta descripción para el blog después de escribirlo
- Agrega enlaces internos desde páginas existentes hacia la nueva entrada para darle autoridad
- Responde tantas preguntas de los usuarios como puedas, si son relevantes para el tema de la entrada
Bueno, ahí está la prueba. Da la casualidad de que este es un tema que se puede resumir bien con viñetas, así que a mí me funcionó. A ti puede que también, según sobre qué estés escribiendo.
Otra cosa: para una computadora, las viñetas son código, y el algoritmo de Google "entiende" que las viñetas se usan para transmitir información de forma concisa. Es muy posible que la información en viñetas aumente la probabilidad de que tu entrada consiga un fragmento destacado, aparezca en el Google AI Overview o en otras funciones de búsqueda.
Optimización de imágenes
La optimización de imágenes es otra área importante de la estructura de un blog que influye en el rendimiento, aunque afectará principalmente el posicionamiento de la entrada en la sección de "Imágenes" de los resultados de búsqueda.
Esto lo cubrí a fondo en una entrada reciente, "Cómo posicionar tus imágenes (guía de optimización de imágenes)". Al final, se trata de comprimir las imágenes para que la página cargue más rápido y luego agregar texto alternativo, además de algunas otras cosas pequeñas.
Revisa esa entrada anterior para ver una guía paso a paso y fácil de seguir sobre cómo posicionar imágenes, ya que esto influye en los resultados de SEO.
Optimización de la URL
Según mi experiencia personal, este es probablemente el factor de posicionamiento con menos peso cuando se trata de cómo estructurar una entrada de blog para obtener los mejores resultados de SEO. Aun así, técnicamente es un factor de posicionamiento, así que me corresponde decir algo al respecto.
En mi caso, por lo general simplemente titulo los blogs de modo que el slug de la URL sea igual al título de la entrada. Si el título de tu entrada está optimizado, el slug de tu URL también quedará optimizado automáticamente, sobre todo si usas WordPress.
Si tu editor te permite hacer ajustes detallados al slug de la URL de la página, asegúrate de personalizarlo antes de que la página se publique, porque si cambias el slug de la URL después, en cualquier lugar de la web donde haya un enlace a esa entrada acabas de crear un 404 en tu sitio web, y eso no es bueno para el SEO.
Meta descripciones
Las meta descripciones, igual que los slugs de URL, no son tan importantes, y Google las generará automáticamente a partir del texto de la página si no escribiste y asignaste una específicamente.
Dicho eso, las meta descripciones son una pequeña señal de posicionamiento y pueden influir en la tasa de clics, así que te conviene escribir las tuyas, incluir las palabras clave con las que quieres que se posicione la página y decir algo que invite a quien las vea a hacer clic y leer.
Una nota sobre los enlaces internos
Seguramente has oído 1000 veces que los enlaces son importantes para el SEO. Pues es cierto, y si buscas cómo estructurar una entrada de blog para obtener resultados de SEO, tengo un truco que puede ayudar a que tu nueva entrada aparezca en las páginas de resultados de los buscadores más rápido de lo que lo haría de otra forma.
Si publicas en un dominio donde tienes acceso como editor y ya tienes otras entradas publicadas, incluye un enlace desde una de tus entradas que ya se esté posicionando, para que envíe tráfico a esta nueva página.
Un enlace desde una entrada antigua con buen rendimiento hacia una entrada nueva les dice a buscadores como Google que una pieza de contenido "respetable" considera como autoridad a una pieza de contenido "nueva", y puede hacer que aparezca más arriba en las SERP de lo que aparecería sin el enlace. ¡No tienes que agradecerme!
El uso de las negritas
Hace mucho tiempo (como hace 6 años, una eternidad en el marketing digital), cuando el algoritmo de Google era algo mucho más sencillo, los expertos en SEO solían poner en negritas las palabras clave y los términos de búsqueda importantes en sus textos.
Google veía esa etiqueta de negritas, iba directo a esa frase y luego veía que la palabra clave estaba incluida en ella. Era como un doble golpe (en el buen sentido) y Google pensaba: "Vaya, esta página es realmente una autoridad en esta palabra clave, mejor la pongo hasta arriba en las SERP".
Con el tiempo, esta práctica ha ido desapareciendo, ya que los "expertos" en SEO dependieron cada vez más de esta táctica para posicionar sus textos, lo que dio como resultado más tonterías en internet. Y ahora, hoy en día, las negritas no importan tanto como antes.
Pero tampoco hacen daño. Lo que hice ahí fue poner en negritas un dato importante que, aunque no contiene ninguna palabra clave objetivo importante, es relevante para la pregunta que plantea esta sección.
Quizá también notaste que puse mis viñetas en negritas, más arriba. Eso añade un poco de énfasis, que no hace daño y podría ayudar. Sin duda influye en la experiencia del usuario y capta la atención, y como el tiempo en la página es oficialmente una señal de posicionamiento, lograr que los usuarios se detengan a mirar no me perjudica, sí me ayuda.
Así que la conclusión es que no se puede depender de poner las palabras clave en negritas como una estrategia en sí misma para posicionar un contenido, pero usar las negritas con moderación para destacar datos importantes puede beneficiar la estructura de un blog. Fíjate que esa parte también está en negritas. Tómalo por lo que vale.
¿Párrafos largos u oraciones sueltas?
Desde tiempos inmemoriales ha existido un debate en el mundo del SEO: ¿es mejor escribir muros de texto o publicar "párrafos" muy cortos de una sola oración?
Honestamente, depende.
Si estás escribiendo un estudio para publicarlo en una revista científica, sin duda te conviene seguir las pautas aceptadas, que por lo general establecen que un párrafo debe plantear y responder una sola tesis pequeña. Eso no se puede hacer en una oración.
Al mismo tiempo, escribimos para que la gente lea lo que publicamos. La mayoría de los lectores tiene poca capacidad de atención y hojea los artículos en lugar de leerlos completos.
Es esto último lo que hace que una estructura de párrafos "breve y al grano" resulte atractiva para los buscadores.
En realidad, piensa en tu audiencia. Si estás escribiendo una receta o una lista de moda, mantenlo breve. Si vas a enviarlo a una organización de noticias acreditada o a una revista médica, sigue las pautas de MLA o APA para la estructura de los párrafos, o las que correspondan a tu editor.
¿Largo o corto?
Otro debate serio en el mundo del SEO ha sido si son mejores los artículos largos y exhaustivos o los datos breves.
La respuesta es sí.
Es decir, los dos son excelentes. Lo que importa aquí es la intención de búsqueda.
Si un usuario busca una entrada sobre "cómo atar las agujetas", es probable que una entrada de 500 palabras con fotos y pies de foto supere a un monstruo de artículo de 10,000 palabras que no solo explica cómo atar las agujetas, sino también cada patrón y perfil diferente de botas y zapatos.
Por otro lado, si buscas una "guía de los diferentes estilos de zapatos de vestir", probablemente vas a encontrar muchas entradas largas en los resultados de búsqueda.
Otra vez, todo se trata de lo que la gente está buscando. Hay algunas entradas cortas que se posicionan muy bien, y también muchas largas. La única respuesta correcta aquí es esta: piensa en la información relevante para tu público objetivo, cúbrela a fondo y listo.
Si eso requiere 400 palabras, es todo lo que necesitas, en serio. Pero si terminas con una joya de 7,000 palabras, también está bien, siempre y cuando no haya relleno.
Los blogs (u otra creación de contenido) como un componente inamovible de un SEO efectivo
Al final del día, si tuviera que dar sugerencias tan detalladas para el SEO técnico, me arrancaría los pelos. Eso es solo en parte porque soy redactor. La razón principal es que el contenido es el pilar definitivo del SEO.
Puedo decir con confianza, y sin exagerar, que he visto sitios web con una autoridad de dominio de cero llegar a la primera página solo con contenido optimizado, sin nada de SEO técnico, sin ninguna estrategia de backlinks y sin ninguna investigación de palabras clave.
Así de importante es el contenido, y por eso es tan importante entender lo que tienes que hacer para que un blog (u otra página) se posicione de forma orgánica. Si lo logras, todo lo demás relacionado con la optimización para buscadores encajará en su lugar.