Cuando se trata de captar la atención tanto de los lectores como de los motores de búsqueda, es casi como intentar destacar en una librería llena de incontables libros. Hay tanto contenido, tantas historias disponibles, que a los lectores les puede costar decidir en qué enfocarse.
Con prácticamente todos compitiendo por la atención en medio de una capacidad de atención cada vez más corta, crear contenido que no solo atraiga a los lectores, sino que también se posicione bien en los motores de búsqueda es más importante que nunca.
Por eso la estructura (igual que el diseño) es todavía más importante, no solo para escritores y creadores de contenido, sino también para la optimización SEO.
Dicho esto, ¡aquí tienes nuestros mejores consejos de estructura de blog para un mejor SEO!
No existe una fórmula mágica única
Piensa en la estructura de un blog como un libro de recetas familiares, cada una con algún ingrediente revolucionario, como la salsa secreta de tu bisabuela o la fórmula secreta de la Cangreburger
De la misma manera, existen ciertos principios y buenas prácticas a la hora de estructurar una publicación de blog tanto para la lectura como para el SEO. Todo se reduce a asegurarte de que los ingredientes correctos estén en el orden correcto.
¿Cuáles son estos ingredientes? Aquí tienes algunos a los que te conviene prestar atención:
1. El ingrediente principal: identificar el problema
¿Sabes cómo en muchas competencias de cocina los jueces les piden a los chefs que preparen un platillo con un ingrediente específico?
Bueno, en el contenido, ese ingrediente principal es el problema que intentas resolver.
¿Por qué deberías empezar con un problema?
La intención de búsqueda es uno de los aspectos más importantes tanto del SEO como del PPC. Saber qué busca tu público objetivo y ofrecerle ese conocimiento o solución debería ser el propósito principal de cualquier contenido optimizado para motores de búsqueda.
El problema o punto de dolor de tu cliente es la base sobre la que se construye el resto de tu contenido. Los lectores deberían saber por qué vale la pena tomarse el tiempo de leer tu publicación antes de empezar. Y el problema que identifiques debería conectar con tu público objetivo, haciendo que tenga ganas de encontrar una solución.
2. Preparar la receta: cubrir tres puntos clave
Una receta suele tener una serie de ingredientes o pasos que se complementan entre sí para crear un platillo delicioso
De manera similar, el cuerpo de tu publicación de blog debería tener al menos tres ideas de apoyo que refuercen tu punto principal o tesis. Cada punto es un ingrediente crucial que realza el sabor general de tu contenido.
Por ejemplo, si tienes un blog de comida y tu punto principal es enseñarles a tus lectores a hornear el pastel de chocolate perfecto, tus ideas de apoyo podrían incluir elegir el mejor cacao, usar ingredientes de calidad y dominar la técnica de horneado. Juntos, estos elementos crean una receta completa para el éxito en la repostería.
3. El emplatado: llegar a una conclusión deliciosa
La presentación juega un papel importante en la alta cocina (y en las competencias de chefs). Es la parte final del proceso e implica darle los últimos toques a un platillo para asegurarte de que capture el tema o la paleta principal de la receta.
Así como un chef termina una receta con los pasos finales y una presentación encantadora, tu publicación de blog debería cerrar con una conclusión atractiva.
Más que ser una simple formalidad, crear una conclusión atractiva se trata de unir toda tu publicación.
Porque seamos realistas, no todos se van a tomar la molestia de leer tu artículo completo.
Por eso, en tu conclusión resumes tus ideas, asegurándote de que tanto Google como tus lectores prueben un poco de qué trata tu artículo
Para quienes leen tu contenido por encima, la conclusión ofrece un resumen rápido y sabroso.
4. Los listicles: las recetas en porciones pequeñas del mundo de los blogs
¿Cuál fue el último listicle que leíste y cuándo lo leíste? Lo más probable es que no haya sido hace mucho.
Los listicles siguen siendo una forma popular y efectiva tanto de atraer lectores como de mejorar tu posicionamiento en los buscadores, sobre todo por su estructura.
Son los bocadillos del mundo de los blogs.
Su concisión, brevedad y facilidad de lectura los convierten en el formato favorito de muchos bloggers. Sin mencionar que también son muy fáciles de rastrear para los motores de búsqueda gracias a su naturaleza fragmentada.
5. Dale sabor con preguntas frecuentes
Algo relacionada con el listicle está otra estructura de blog valiosa que puede mejorar significativamente tu SEO: el contenido de preguntas frecuentes o tipo FAQ.
En prácticamente cualquier industria o producto, las preguntas frecuentes ofrecen información adicional, consejos para resolver problemas y variaciones para cada receta. De la misma forma, incorporar una estructura de preguntas frecuentes en tu blog puede darles a tus lectores un recurso valioso mientras impulsas tus esfuerzos de SEO.
Cuando los lectores llegan a tu blog, buscan respuestas y soluciones. Una sección de preguntas frecuentes bien organizada puede guiarlos rápidamente a la información que necesitan, mejorando su experiencia de usuario en general.
El contenido de preguntas frecuentes también te permite apuntar a palabras clave de cola larga de forma natural. Estas palabras clave suelen ser específicas y se parecen más a la forma en que la gente hace preguntas en los buscadores. Al incorporar estas frases en tus preguntas frecuentes, aumentas tus probabilidades de posicionarte en consultas relevantes.
Además, los fragmentos destacados de Google son como poner una pregunta frecuente como la estrella de tu libro de recetas. Cuando las respuestas de tus preguntas frecuentes coinciden con estos fragmentos, tienes más probabilidades de conseguir ese codiciado lugar en la parte superior de los resultados de búsqueda.
6. Optimizar los encabezados: los títulos de las recetas del SEO
Títulos, líneas de asunto y encabezados: estos pequeños detalles son los que muchas veces hacen que un contenido o un texto funcione o fracase. Quieres que sean lo más claros y precisos posible, transmitiendo el mensaje correcto al lector correcto.
Así como el título de una receta indica de qué trata un platillo, tus encabezados deberían comunicar los puntos principales de tu publicación. Usa palabras clave relevantes en tus encabezados, pero sin pasarte de sazón; deben fluir de forma natural dentro de tu contenido.
7. Párrafos cortos: la adicción a las Pringles
¿Quién todavía se acuerda de aquella frase de los viejos comerciales de Pringles: “Once you pop, you can’t stop!”?
Piensa en tu publicación de blog como un tubo entero de Pringles. Tu objetivo con cada contenido es que el lector siga leyendo una vez que empieza.
Claro, tu estilo de escritura y tu contenido juegan un papel importante en este proceso. Sin embargo, otro factor que a menudo se pasa por alto es la longitud de tus párrafos.
Los párrafos largos y densos son increíblemente difíciles de leer, sobre todo si los lees en tu teléfono (como hace la mayoría de la gente hoy en día
Los párrafos cortos mejoran la legibilidad y animan a los lectores a consumir tu contenido de forma más digerible.
Recuerda que los lectores suelen leer por encima, buscando las partes más jugosas de tu contenido. Los párrafos cortos les facilitan encontrar lo que buscan.
8. Agrega la salsa secreta: el llamado a la acción
Toda receta termina con una salsa secreta o una guarnición especial que eleva el platillo. De manera similar, toda publicación de blog debería cerrar con un llamado a la acción (CTA) que guíe a los lectores al siguiente paso.
Esto parece obvio, pero no todos lo hacen por miedo a sonar demasiado insistentes con la venta.
Sin embargo, la realidad es que si no le recomiendas un siguiente paso a tu lector, es muy probable que simplemente salga de tu sitio web y se vaya a otro.
Así que ya sea animándolos a suscribirse a tu boletín, explorar artículos relacionados o hacer una compra, el CTA es tu salsa secreta para las conversiones.
En conclusión, así como un libro de recetas organiza sus recetas con cuidado para asegurar una experiencia culinaria encantadora, estructurar tu blog con cuidado asegura una experiencia de lectura satisfactoria.
Si sigues estos consejos y ves tu blog como un libro de recetas, puedes crear contenido que no solo atraiga a los lectores, sino que también se posicione bien en los resultados de los motores de búsqueda.
En el competitivo panorama digital de hoy, la estructura de tu blog es la receta del éxito en SEO. Así que empieza a cocinar contenido delicioso que tus lectores y los motores de búsqueda van a saborear.
Si te interesan más consejos de estructura de blog para un mejor SEO, o buscas la mejor forma de optimizar tu sitio web, revisa el resto de nuestro blog o agenda una llamada con uno de nuestros expertos.