No pasas 5 años escribiendo textos SEO sin aprender un par de cosas sobre cómo lograr que la gente vea lo que escribes. Honestamente, aunque lo intentaras, no podrías dejar de aprender uno o dos trucos.
Yo sí lo he intentado, y aquí están mis 4 consejos principales, fáciles y prácticos, que cualquiera puede poner en práctica ahora mismo. No necesitas ser un escritor experimentado para tener éxito si sigues estos consejos. Son prácticamente infalibles.
(O podrías tomar el truco más fácil de todos y contratarnos para nuestros servicios de redacción de contenido SEO…)
…pero si no, aquí van mis mejores consejos. Trucos, si prefieres llamarlos así.
Aprovecha la sección Otras preguntas de los usuarios
¿Tienes una palabra clave para la que quieres que tu sitio web se posicione? Puede ser de cola larga o de cola corta, no importa.
Para este ejemplo, usaremos la palabra clave “SEO Services”.
Escríbela en la barra de búsqueda de Google y presiona Enter. Desplázate un poco hacia abajo en la SERP hasta que veas esto:
Esta es la sección Otras preguntas de los usuarios (People Also Ask) de los resultados de búsqueda de Google. En ella encontrarás búsquedas relacionadas con la tuya que contienen la palabra clave que escribiste o una relacionada.
Piensa en ella como una especie de sección de preguntas frecuentes de Google.
Toma unas diez de estas preguntas y escribe un blog, una publicación o un artículo o comunicado en el que las respondas todas.
Hay algo que tengo que decir aquí. No puedes rellenar. Tienes que responder de verdad la pregunta. Así que si no se te ocurre algo bueno para una pregunta, sáltala y elige otra.
Puedes “responder” todas las preguntas de Otras preguntas de los usuarios que quieras, pero si tus respuestas son puro aire, probablemente Google ni siquiera indexe la página.
Aprovecha el autocompletado de Google
Probemos otro experimento de redacción de contenido, en el que usaremos la misma palabra clave, SEO Services.
Escríbela en la barra de búsqueda, pero no presiones Enter.
¿Ves esto?
Se llama autocompletado de Google, y usa una forma de IA rudimentaria para completar lo que anticipa que será tu búsqueda según los caracteres que escribes. Cuanto más completa sea la consulta que escribas, más específico será el autocompletado.
En este caso, puedes ver que el autocompletado sugiere precios, proveedores y significado de los servicios de SEO.
Esto es una mina de oro que solo está esperando a que la aproveches. Podrías escribir un blog completo, o solo el texto de una página, dedicado a detallar los precios de los paquetes de SEO que ofrece tu negocio, páginas por ubicación, en qué consisten los servicios, y así sucesivamente.
Pero cuanto más creativo seas, mejores serán los frutos de tu trabajo.
Por ejemplo, gracias al autocompletado puedes ver que hay suficientes búsquedas de “SEO Services Meaning” como para que Google lo considere relevante.
Eso significa que hay personas que no saben qué son los servicios de SEO.
En lugar de definir los servicios, podrías armar una publicación sobre los beneficios de los servicios de SEO, cómo complementan otros esfuerzos de marketing, por qué el SEO es una mejor inversión a largo plazo que la gestión de PPC para eCommerce... ya te haces una idea.
Aprovecha los encabezados
Tengo que admitir que casi se siente barato ofrecer esto como un truco de redacción de contenido, pero, para bien o para mal, es una de las formas más fáciles de lograr que lo que estés escribiendo aparezca en las páginas de resultados de los buscadores.
Lo que quiero decir con “aprovechar los encabezados” es poner tu palabra clave en los títulos y encabezados de tu página. Pero tienes que ir un poco más allá.
Verás, todo el mundo lo hace. Estamos en 2024 y necesitas diferenciar tus textos. No puedes solo poner una palabra clave sin más y esperar que la página o la publicación arrase en los resultados de búsqueda.
Tienes que responder algo específico, o imitar una pregunta que la gente hace con frecuencia. Google lo verá y te recompensará.
Veamos un ejemplo concreto de algo que hice en el pasado.
Ese es un encabezado de una publicación de blog que escribí hace poco (que, por cierto, está en la posición 4 de la página 1 para “What are SEO impressions?”) y ahí mismo puedes ver el truco.
No solo está la palabra clave “SEO impression” en el encabezado, sino que además incluye una pregunta tomada directamente de la sección Otras preguntas de los usuarios.
Así, Google sabe que la respuesta a esa misma pregunta está en el texto justo debajo.
Este es el truco de redacción de contenido SEO más antiguo y discutible que existe, pero todavía da resultados, siempre que sigas mi máxima anterior de “cero tolerancia al relleno”.
Esa publicación es concisa y responde qué es una impresión, y en ella me esfuerzo mucho no solo en definir qué es una impresión, sino en explicar por qué es importante saberlo, así como cómo aumentarlas, e incluyo también consejos prácticos.
Mi regalo para ti.
Aplica la técnica skyscraper a la primera página
Tengo un último truco para ti antes de dejarte ir a conquistar por tu cuenta las páginas de resultados de los buscadores, y es este.
Elige otra palabra clave. Esta vez no usaremos “Servicios de SEO”, porque la primera página estará llena de fichas de negocios que los venden.
Necesitamos algo con más sustancia. Algo más legible. Porque vas a escribir, ¿verdad?
Así que probemos con…”Why invest in SEO services?” (¿por qué invertir en servicios de SEO?) y veamos qué aparece.
Abajo tienes la mayoría de las primeras posiciones de la página uno (de mis resultados de búsqueda, eso sí, y omitiendo, por supuesto, los anuncios y una ficha, para que sea más fácil mostrarlo):
Como puedes ver, aquí hay tres publicaciones que intentan responder la pregunta con (al menos) 11 puntos. Supéralas sin piedad con la técnica skyscraper.
¿Pero a qué me refiero? Bueno, abre esas publicaciones y averigua cuáles son esos 11 beneficios.
Ahora redacta tu propia publicación, incluyendo las 11 razones (algunas pueden repetirse, así que elimínalas) y luego agrega otras propias que a los autores de esas páginas se les hayan escapado.
Después, si de verdad quieres hacer una publicación completa, desplázate más abajo en la página y reúne beneficios adicionales de otras fichas de la página uno hasta tener una lista “maestra” con todas las razones por las que un negocio “debería invertir en servicios de SEO”.
No hace falta que me lo agradezcas.
El camino fácil: contrátanos para servicios de redacción de contenido SEO
Aunque no puedo garantizar que un contenido o una página en particular se posicione bien en los resultados de búsqueda orgánicos, estos 4 trucos han demostrado dar resultados, respaldados por años de experiencia y datos. Incluso puedes ver un ejemplo de ello reflejado en esa misma publicación.
Sin embargo, el “secreto” que todavía no he revelado abiertamente en realidad no es ningún secreto. Esto es mucho trabajo, y lo disfruto, así que para mí no es una carga. Para otros, entiendo que toda esta investigación, redacción y edición pueda verse como una forma más o menos civilizada de tortura.
En cualquier caso, por eso mi último truco es este: si no puedes hacerlo tú mismo, contrata a una agencia profesional para servicios de redacción de contenido SEO. Nosotros sí podemos.