El contenido no es solo una señal de posicionamiento. El contenido es una señal de posicionamiento excepcionalmente importante, tan importante que quizá hayas escuchado la frase trillada de que “el contenido es el rey”.
Quizá también hayas seguido las muchas afirmaciones de que más largo es mejor, y de que toda estrategia de contenido eficaz debe incluir contenido extenso. Qué tan largo, exactamente, nadie lo sabe con certeza. Aun así, no necesitas investigar mucho para encontrar fuentes aparentemente creíbles que afirman que el contenido extenso debe tener 2,000 palabras o más.
Pero ¿significa eso que un contenido sin es extenso si no llega a las 2,000 palabras? ¿Necesita ser así de largo para importar? ¿Pueden unos servicios de SEO para eCommerce eficaces apoyarse en una estrategia de contenido SEO que sin ofrezca contenido de esa extensión?
Todas son buenas preguntas, y quizá tengas algunas propias. Primero, la mala noticia: la respuesta, como suele pasar en el SEO, depende. Ahora la buena: si analizamos el tema por capas, podemos dar una respuesta más concreta.
E-A-T: cómo evalúa Google el contenido y las estrategias de contenido SEO
Es un error (aunque quizá ya no tan común) pensar que Google indexa el contenido principalmente según la densidad de palabras clave y la extensión. Google usa muchas otras señales para evaluar el contenido, como la interacción de los usuarios, los backlinks, la profundidad del contenido y más.
Sin embargo, hay un factor que Google usa más que cualquier otro para determinar si un contenido es “bueno” y, por lo tanto, “suficientemente largo”, y no es la extensión. Es si el contenido responde a la consulta del usuario y así satisface la intención de búsqueda.
Para ilustrarlo, muchos productores de contenido y proveedores de servicios de SEO para eCommerce usan lo que llaman E-A-T, un acrónimo en inglés de experiencia, autoridad y confianza. Dicen que si un contenido transmite experiencia y autoridad sobre un tema y es confiable, tendrá mucho peso como factor de posicionamiento.
Es una forma muy general de resumir cómo evalúa Google el contenido, pero en gran parte es cierta, y sus efectos se ven incluso con una búsqueda rápida en Google. Hay contenidos que se posicionan muy bien y que alcanzan y superan con creces el famoso límite de las 2,000 palabras; sin embargo, para algunas búsquedas también se posicionan entradas de blog y artículos de noticias que apenas llegan a 300 palabras, pero que tienen muchas señales sociales y backlinks que los señalan como una autoridad, lo que mantiene su valor.
Por lo tanto, el contenido puede variar mucho en extensión y seguir siendo muy eficaz, sobre todo cuando apoya los servicios de SEO para eCommerce mediante una estrategia de contenido SEO dedicada. Pero hagamos una pregunta que muy pocos se han atrevido a plantear, y menos aún han querido o podido responder: ¿puede un contenido ser demasiado largo?
¿Puede un contenido ser demasiado largo? ¿Qué pasa entonces?
Pregúntales a 12 expertos distintos en SEO para eCommerce cuál es la extensión ideal del contenido creado según una estrategia de contenido SEO y obtendrás una docena de respuestas diferentes. Quizá hasta trece, con un “depende” de propina.
No hay un consenso universal sobre qué tan largo debe ser el contenido. Backlinko ha dicho que la extensión óptima es de 1,890 palabras. Moz sugiere un mínimo de 1,000 palabras, y que cualquier texto más corto carece de una optimización adecuada, al menos en cuanto a extensión. SEMRush ha afirmado que el contenido más largo es, de hecho, mejor, con una salvedad: es mejor si satisface la intención de búsqueda del usuario.
Esto es lo que pasa con la extensión del contenido. En realidad sí puede ser demasiado largo, pero no hay una respuesta sencilla sobre qué es “demasiado largo”. Esto es lo que podemos decir. Nuestros desarrolladores y expertos en SEO querían responder algunas preguntas sobre la extensión del contenido, así que auditaron el rendimiento de las campañas de SEO que gestionamos actualmente para nuestros socios de negocios de eCommerce. Este es un resumen de lo que encontramos.
El contenido largo no es malo, pero el corto tampoco. El punto es que, si el contenido es largo solo por serlo, puede generar un menor tiempo promedio en la página y altas tasas de rebote. Para Google, estas son grandes señales de alerta de que, sin importar lo que diga el contenido, no está creando una experiencia de usuario satisfactoria. Y eso no es bueno.
Así que un contenido más largo no siempre equivale a un contenido mejor, pero eso no significa que el contenido corto supere sin duda al largo. Ni mucho menos. Lo que nos lleva a la pregunta final: ¿qué tan largo debe ser el contenido optimizado?
Entonces, ¿qué tan largo debe ser realmente el contenido?
No hay una respuesta sencilla sobre qué tan largo debe ser el contenido, pero vamos a responder de la forma más breve y directa posible. El contenido debe ser exactamente tan largo como haga falta para satisfacer la intención de búsqueda del usuario; ni más largo ni más corto.
La verdad es que algunas palabras clave, en especial las palabras clave de cola larga relacionadas con procesos y tutoriales, sí merecen contenido extenso. Por extenso nos referimos incluso a más de 2,000 palabras. Hay guías y exposiciones extensas que superan con creces ese límite y llegan a 5,000 palabras o más. Si tienes algo que decir, te toma 5,000 palabras decirlo y los usuarios quieren escucharlo, entonces 5,000 palabras es la extensión óptima. Una entrada de 500 palabras sería demasiado breve y no respondería todas las dudas del cliente.
Pero esta observación tiene otra cara. Hay entradas de blog y artículos que se posicionan, se comparten y son muy útiles con incluso menos de 500 palabras. Además, hay palabras clave valiosas relacionadas con el eCommerce, con una alta intención de compra, que sencillamente no justifican un contenido extenso. Si puedes responder una pregunta u ofrecer valor en 300 palabras, entonces 5,000, 2,000 o incluso 1,000 palabras podrían ser demasiadas, lo que provocaría altas tasas de rebote, algo poco ideal para el éxito de una campaña de SEO para eCommerce o para ese sitio de eCommerce en general.
En resumen, el contenido debe responder a la intención de búsqueda o a la consulta del usuario. Un contenido que responde una pregunta o aporta valor tiene la extensión perfecta para apoyar una estrategia de SEO.
Cómo aplicar el principio a una estrategia de contenido SEO
Sabiendo que contenidos de todas las extensiones pueden ser muy valiosos para un sitio de eCommerce, ¿cómo llevan esto a la práctica las agencias de marketing digital? Creando contenido de distintas extensiones que aborde diferentes inquietudes de los clientes y esté optimizado para una gran variedad de palabras clave y temas.
Siempre hemos ofrecido, y seguimos ofreciendo, una gran variedad de contenido optimizado a nuestros clientes de SEO para apoyar sus estrategias de contenido SEO, y hemos comprobado sin lugar a dudas que el contenido de distintas extensiones puede contribuir al éxito de una campaña. Todo depende de qué aspecto del contenido o de la tienda en línea (como un blog, una categoría o una página de producto) necesitamos optimizar, teniendo en cuenta que la optimización de palabras clave, la extensión, la intención de búsqueda y el volumen de búsqueda, la estructura de enlaces internos y la experiencia del usuario están todas relacionadas.
Estamos aquí para responder tus preguntas sobre los servicios de SEO para eCommerce
Ya sea que tengas preguntas más profundas sobre estrategia de contenido, creación de contenido o incluso cómo armar un calendario editorial, nuestros expertos en SEO para eCommerce están aquí para ayudarte. Comunícate con nuestros expertos en SEO y especialistas en marketing de contenidos al (888)-982-8269 y cuéntanos cómo podemos ayudarte.