¿Crees que sabes hacer SEO?
Serie de tres partes: parte 3
Al empezar con el SEO para eCommerce, lo más importante que debes recordar es que los resultados toman tiempo y requieren paciencia. Pregúntale a la gente de Velvet Cloud, un cliente de 1Digital Agency que ya lleva más de seis meses en una campaña de SEO.
Aria Jalali, dueño de Velvet Cloud, sabía que empezar con el SEO para eCommerce sería un proceso, sobre todo después de haberlo intentado algunas veces en el pasado. Hasta ahora has leído sobre una campaña de SEO que apenas despegaba en sus primeros meses y otra que ha durado más de un año con un progreso continuo durante un periodo prolongado. En la tercera y última entrega de nuestra serie de SEO en tres partes, veremos el progreso de Velvet Cloud con una campaña que lleva menos de un año en marcha, pero más de seis meses.
El proceso
Para entender el progreso de la campaña de Velvet Cloud, hay que volver al principio. Aria había probado iniciativas de SEO en el pasado y buscaba algo nuevo.
"Mis expectativas no eran muy altas, la verdad", dijo Aria. "He hecho tantas cosas de SEO que terminan sin ser tan buenas y al final se convierten en backlinks tóxicos que te perjudican. Era algo escéptico, pero obviamente quedé muy impresionado."
En noviembre de 2017, Velvet Cloud promediaba alrededor de 7,000 visitas al sitio por mes, de las cuales menos de 3,500 provenían de resultados orgánicos. En pocas palabras, no estaban logrando el impacto que querían en los motores de búsqueda.
Aquí es donde comienza el proceso para muchos clientes de SEO. Notan que el tráfico no está donde quieren y saben que tener impacto en los motores de búsqueda es importante. Muchas veces no saben a quién recurrir.
En el caso de Aria, una búsqueda de partners de Shopify+ lo llevó a 1Digital Agency, se fijó en nosotros y decidió darle otra oportunidad al SEO.
"1Digital Agency estaba en el primer lugar de la lista y pensé que estos chicos debían saber mucho de SEO: eligieron el número uno en su nombre para quedar arriba en orden alfabético, lo cual es muy ingenioso."
En 1Digital Agency, así es como comienzan muchas de nuestras campañas de SEO. Iniciamos el proceso de SEO evaluando en qué posición está el sitio web del cliente en los motores de búsqueda y cómo se desempeña con palabras clave relacionadas con el negocio y su competencia. Mediante una auditoría exhaustiva del sitio web, podemos identificar las áreas débiles de optimización y elaborar un plan para impulsar el SEO a través de la investigación de palabras clave y el análisis de la industria.
Una vez que el cliente aprueba la lista de palabras clave, 1Digital Agency se pone a trabajar en la optimización on-page del sitio web, la redacción de contenido en el sitio para mejorar el SEO y la redacción de contenido externo para sumar los backlinks que son esenciales para posicionar las palabras clave.
Comenzar este proceso puede parecer abrumador al principio. Según su experiencia con el SEO, cada dueño de negocio tiene expectativas distintas sobre cuánto tiempo y esfuerzo necesitará para llegar a la primera página. Aria había visto tantos intentos de mejorar el SEO con resultados variados que mantuvo sus expectativas abiertas para esta campaña.
Todo negocio de eCommerce quiere estar en la primera página de resultados de Google, pero con solo 10 lugares disponibles, es una batalla. Por eso aplicamos estrategias comprobadas que han funcionado para clientes como Aria y Velvet Cloud, usando contenido y optimización on-page para impulsar el SEO y lograr los resultados deseados. Dentro de la agencia, Aria ha trabajado con el mismo equipo, desde el gerente de campaña hasta contenido y SEO, todo con el objetivo de construir y aumentar el tráfico. Trabajar con el mismo equipo es una gran ventaja, dice Aria.
"Esa es probablemente mi parte favorita. 1Digital Agency hace de todo, a medida que surgen cosas o que necesito algo mientras crecemos. Por ejemplo, tuvimos que implementar un sistema de verificación de edad y, por supuesto, ustedes pueden hacerlo. Es como tener un equipo de desarrollo en plantilla, sobre todo porque trabajas siempre con las mismas personas, así que sientes que son parte del equipo."
Los resultados
Durante los primeros meses de la campaña, usamos nuestra estrategia de crear contenido y backlinks para mejorar el SEO y empezar a aumentar el tráfico orgánico.
Esto era algo que Aria tenía claro desde el principio, y aconseja a los negocios que quieren iniciar una campaña de SEO que también lo tengan presente.
"Obviamente tienes que ser muy paciente", dijo Aria. "El SEO tarda unos meses solo en empezar a dar resultados. Pero realmente vale la pena. La gente no quiere gastar dinero en algo intangible, sobre todo al principio, pero simplemente tiene que hacerlo porque sus competidores lo están haciendo. Sí da frutos. Así que yo insistiría en la paciencia."
Ahora, tras varios meses de campaña, los resultados están llegando en abundancia para Velvet Cloud. En mayo de 2018, Velvet Cloud vio un aumento del tráfico a 12,700 visitas y 5,400 visitas orgánicas. Cuatro meses después, en septiembre de 2018, esas cifras habían subido a más de 28,000 visitas y más de 24,000 visitas orgánicas, un aumento de casi el 500 por ciento en el tráfico orgánico.
Aria dice que el crecimiento del tráfico orgánico es la mayor señal de éxito, pero señala que el éxito va más allá de las cifras de tráfico.
"Sin duda hubo un enorme aumento del tráfico y, además, no es solo cuestión de números. Los consejos que recibimos de 1Digital Agency sobre nuestro blog tienen a todos encantados", dijo Aria. "Tenemos clientes antiguos que ya nos conocían y que están viendo los artículos y la información útil. Ha sido excelente en todos los sentidos."
Además del aumento del tráfico, puedes ver cómo ha cambiado la mejora de las palabras clave en los últimos meses. La posición promedio del sitio de Velvet Cloud pasó de 101 en abril de 2018 a 15 en su mejor momento, en poco más de tres meses. Después de empezar con 43 palabras clave sin posicionar, Velvet Cloud ahora también tiene 30 palabras clave en el Top 20 de los resultados de búsqueda y 20 en el Top 10, otro aumento significativo.
Aria dijo que comprender el sistema de posicionamiento de Google ha sido una de las cosas que ha aprendido trabajando con 1Digital Agency.
"Sabía algunas cosas, pero había pasado un tiempo", dijo Aria, "así que he visto cómo cambiaron muchas cosas. Ahora estoy mucho más al día con el sistema de posicionamiento de Google."
Aria agregó que recomienda a 1Digital Agency e incluso nos ha referido un par de clientes por lo fácil que es el proceso con nosotros.
"Es realmente genial tenerlos contratados de forma permanente. Son muy útiles", dijo Aria. "Te acompañan durante todo el proceso, no es abrumador. Es muy fácil de asimilar y puedes llevarlo adelante, así que sin duda les diría que lo hagan.
"Simplemente me han dejado impresionado y el listón ha quedado más alto."
El proceso de SEO para eCommerce es obviamente importante para los negocios y, como dijo Aria, puede ser difícil no ver resultados medibles durante los primeros meses. Pero los resultados que Velvet Cloud está viendo ahora han demostrado con el tiempo que es posible alcanzar el éxito. No han flaqueado desde que mantienen el avance en la construcción de una presencia orgánica en los motores de búsqueda, atrayendo a un nuevo público y a clientes potenciales para Aria y Velvet Cloud.
Si quieres empezar a lograr resultados similares a los de Aria y Velvet Cloud, contáctanos hoy para saber más sobre cómo podemos ayudarte a empezar con el SEO y a construir tu tráfico orgánico.