Antes, al abrir una tienda física, se decía que la ubicación lo era todo. Se suponía que el eCommerce nos liberaría de eso. La expectativa era que cualquiera con una computadora y una conexión a internet podría competir por el tráfico de la calle principal digital. Pero eso no fue exactamente lo que pasó, ¿verdad? Cada vez más, las tiendas de eCommerce con posiciones en la primera página de Google tienen el equivalente digital de un local en la avenida más concurrida, y todos los demás operan desde los callejones. No solo eso: la ubicación física de esa computadora y su conexión a internet todavía puede influir, de formas que quizá te sorprendan, en lo fácil o difícil que es conseguir esa ubicación digital privilegiada.
iDemiGods es un minorista de equipos Apple, refacciones, herramientas y accesorios fundado en 2005 y con sede en Ontario, Canadá. Wesely Kennedy, uno de los fundadores de iDemiGods, contactó a 1Digital porque quería usar el marketing SEO para atraer más tráfico de Estados Unidos a su sitio. Sabíamos que, por los algoritmos de Google basados en la ubicación, a Wes le costaría más conseguir ese tráfico que a sus competidores con sede en Estados Unidos. Aceptamos la campaña porque también sabíamos que, con la estrategia correcta y suficiente tiempo, iDemiGods podía competir por esos clics, y que tener de su lado a una agencia de marketing SEO con sede en Estados Unidos ayudaría enormemente.
Google adapta sus resultados de búsqueda según la ubicación. Mis resultados de búsqueda en Filadelfia serán distintos de los que obtienen nuestros socios de la agencia en Nueva York o en California. Por ejemplo, si busco el precio de una onza de arándanos, me aparecerá un precio distinto al de alguien en California. Esto ocurre en todas las grandes ciudades de Estados Unidos. La brecha es aún mayor al cruzar fronteras internacionales. No solo sería distinto el precio de los arándanos, sino que el idioma, la moneda y la unidad de medida de mi resultado se adaptarían a la audiencia correspondiente. Google lo hace con las mejores intenciones, para darle a su usuario la respuesta más relevante. Sin embargo, si quieres que tu sitio aparezca ante una audiencia extranjera, tienes que trabajar a partir de lo que sabes sobre cómo Google hace estas distinciones. Aquí es donde una agencia de marketing SEO con experiencia puede ser de enorme ayuda. Pasamos el día estudiando lo que busca el algoritmo de Google, así que conocemos la forma más rápida de ayudar a un sitio a cumplir esos criterios.
Para iDemiGods no necesitábamos cambiar el idioma del sitio ni su estructura de URL; Canadá es lo bastante parecido en ambos aspectos. En cambio, nuestra estrategia se centró en construir backlinks de Estados Unidos. Cuando Google decide cómo y dónde mostrar tu sitio, observa qué otros sitios hacen referencia a ti. Si sobre todo sitios franceses hablan de tu sitio web y enlazan a tu contenido, el algoritmo de Google puede deducir que tu contenido es más relevante para una audiencia francesa. Si la mayoría de tus backlinks provienen de sitios de Estados Unidos, Google te mostrará a usuarios de Estados Unidos. Por eso fue inteligente que iDemiGods se aliara con una agencia con sede en Estados Unidos como 1Digital. Hemos construido nuestra red de socios de contenido y de backlinks en Estados Unidos. Cuando publicamos una pieza de contenido SEO para iDemiGods, siempre construimos un backlink de Estados Unidos, porque esos son los medios a los que tenemos acceso.
Hemos trabajado con iDemiGods durante el último año y medio para construir su reputación dentro de Estados Unidos, ¡y hemos logrado resultados fantásticos! Entre el otoño de 2017 y la primavera de 2019, 1Digital construyó 4,625 backlinks para iDemiGods.
Cuantos más sitios de referencia acumule un sitio, más confianza depositará Google en él, porque ve que el sitio cuenta con la confianza de otros. Cuando Google confía más en tu sitio web, decide posicionarlo más alto. En ese mismo periodo, iDemiGods se posicionó en la primera página de Google para 12 de los términos que trabajamos, apenas uno menos que las 13 posiciones en primera página que logró en Canadá. Esto incluye el término de búsqueda muy competido ‘iPod Parts’, que es el que le genera la segunda mayor cantidad de impresiones y clics en Google, después de su propio nombre.
Durante el año y medio de nuestra campaña de SEO, iDemiGods vio aumentar un 7% el tráfico que llega a su sitio desde la búsqueda orgánica de Google, y un 10% la cantidad de usuarios que encuentran su sitio por primera vez.
Además, la segmentación por ubicación funcionó. En los últimos 9 meses, el tráfico proveniente de Estados Unidos superó en un 66% al tráfico que llega al sitio desde Canadá. Las ventas en el sitio procedentes del tráfico de Estados Unidos superaron a las de Canadá por más de $14k en ese mismo periodo. También vimos un ligero aumento del tráfico de casi todos los demás mercados internacionales, como el Reino Unido, Australia e India.
Es cierto que un comerciante con sede fuera de Estados Unidos empezará en desventaja si quiere competir por el tráfico estadounidense, pero esa desventaja no es insuperable. Aliarse con una agencia de marketing SEO con sede en Estados Unidos puede darle a un comerciante internacional acceso a la red de medios estadounidenses de esa firma y a los backlinks que pueden ofrecer. Esta es una de las principales razones por las que cualquier comerciante contrata a una agencia como 1Digital. Llevamos años en esta industria construyendo las conexiones necesarias para publicar tu contenido en otros lugares de la web, ofrecer una cantidad confiable de nuevos backlinks cada mes e impresionar a Google con el crecimiento y la influencia continuos de tu sitio.
Cuando todo juega en tu contra, puede parecer imposible salir de abajo y llegar a la primera página. No es así. Solo necesitas el tipo de ayuda adecuado. 1Digital Agency lleva ejecutando campañas de marketing SEO muy precisas y altamente eficaces desde 2012. Si buscas aliarte con una agencia de marketing SEO que pueda construir la autoridad de tu tienda ante Google de forma constante y segura, contacta a los profesionales del marketing SEO de 1Digital Agency.