Como expertos líderes en SEO para eCommerce, sabemos bastante sobre cómo funciona el SEO, incluidas las buenas prácticas y lo que buscan los motores de búsqueda cuando rastrean tu sitio web. Presta atención a algunas de estas características al construir tu sitio. Puede que no parezcan importantes, pero pueden tener un gran impacto en tu optimización para motores de búsqueda.
Etiquetas H1
Las etiquetas H1, o de encabezado 1, son una de las 6 etiquetas HTML distintas que marcan un texto como encabezado en una página web. Las etiquetas H1 son más importantes que las demás porque son una de las primeras cosas que un motor de búsqueda evalúa al rastrear una página.
Si ya desarrollaste una estrategia de palabras clave pero no incluyes las palabras clave objetivo en las etiquetas H1 de tus páginas, estás desperdiciando mucho potencial.
Primero, claro, necesitas hacer una investigación de palabras clave y desarrollar a partir de ella estrategias de palabras clave y de marketing, pero con esa información puedes crear etiquetas H1 perfectamente optimizadas para cada página de tu sitio web. Por ejemplo, la etiqueta H1 de la entrada de blog de nuestro cliente, que se muestra abajo, aparece resaltada en verde, seguida del texto del título:
Algo a tener en cuenta es que las demás etiquetas de encabezado también son importantes, solo que no tanto como las H1. Si solo puedes dedicar cierto tiempo a la optimización, asegúrate de actualizar primero tus etiquetas H1.
Meta títulos
Un meta título se parece a un H1, pero no es lo mismo; las etiquetas H1 se escriben en HTML mediante la etiqueta de la imagen anterior, mientras que el meta título se codifica con una etiqueta distinta. A veces coinciden, pero no siempre, aunque ambas siempre influyen en tu SEO.
Debes incluir palabras clave relevantes en tus meta títulos y asegurarte de que ninguno esté duplicado. La etiqueta de título no debe ser demasiado larga, ya que Google solo deja un espacio reducido para mostrar el meta título, de unos 70 caracteres. Si escribes “eCommerce SEO agency” en Google, la página de resultados te mostrará lo siguiente entre las posiciones:
La flecha señala el meta título y, si haces clic en el enlace y miras la pestaña en la parte superior de la página, verás lo siguiente, que también muestra cómo aparece el meta título.
Al optimizar tus meta títulos, usa palabras clave relevantes y específicas, crea títulos únicos para cada página y mantén la longitud por debajo del límite de caracteres.
Meta descripciones
Una meta descripción es un breve resumen de lo que contiene una página, como se ve en la parte dentro del recuadro rojo de la imagen siguiente.
La meta descripción da una idea de qué trata la página. Es breve, concisa e incluye tu palabra clave objetivo. También les da a los posibles lectores una idea de lo que ofrecemos: en concreto, servicios de migración de datos a plataformas como BigCommerce, Shopify y Magento.
Las meta descripciones, al igual que los meta títulos, tienen un límite de longitud. En 2020, la longitud ideal de una meta descripción debía rondar las 150 palabras y debía cumplir dos funciones. Por un lado, debe contener información genuina y relevante para ayudar a los usuarios a decidir con conocimiento si hacen clic en un enlace o no y, por otro, debe contener las palabras clave que quieres posicionar.
Contenido en el sitio
Además de estas pequeñas características que pueden influir en el valor SEO de tu tienda en línea, el contenido que publicas en tu sitio web de eCommerce también influye en tu SEO. Cuando Google rastrea tu sitio web, no solo mira el código. También analiza el contenido.
Este contenido incluye todo, desde las descripciones de las páginas de producto hasta el contenido de las páginas de categoría y las entradas de blog, y todo lo que hay en medio, incluido el texto alternativo de las imágenes de tu sitio web.
Tu contenido debe cumplir dos funciones: ofrecer información valiosa y original a los visitantes, y contener una buena combinación de palabras clave objetivo para atraer la atención de los motores de búsqueda.
Link building
Todo lo que mencionamos hasta ahora se refería a la optimización en el sitio, y cada uno de estos puntos representa una oportunidad para aumentar el valor SEO de tu sitio web. Sin embargo, hay un factor enorme del SEO que ocurre fuera de tu sitio: los backlinks.
El valor de los backlinks para el SEO es fundamental. Los backlinks de alta calidad son una de las principales formas en que Google atribuye autoridad a tu sitio web, y una buena variedad de backlinks puede mejorar mucho tus posiciones.
La pregunta es: ¿cómo consigues backlinks? Algunos negocios los intercambian y otros los generan poco a poco con el tiempo, a medida que visitantes y clientes enlazan a su sitio por el valor de la información que ofrece.
Sin embargo, esperar estos resultados orgánicos puede tomar mucho tiempo. Como parte de nuestro proceso de SEO, desarrollamos backlinks para los negocios con el fin de aumentar la autoridad del sitio y dirigir más tráfico orgánico a tu sitio web.
Ten todo esto en cuenta al actualizar tu sitio web, pero no temas pedir ayuda. Solo saber qué palabras clave atacar y cómo y dónde usarlas es un trabajo de tiempo completo. También debes cuidarte del relleno de palabras clave, saber dónde colocar el contenido y cómo desautorizar enlaces tóxicos mientras generas otros nuevos.
Por eso campañas de SEO probadas como las que incluyen nuestros servicios de SEO para eCommerce han generado resultados tan buenos y duraderos para negocios eCommerce de tantas industrias. Si te interesa aumentar el tráfico, las ventas, los ingresos y las tasas de conversión de tu sitio de eCommerce, ponte en contacto hoy con un representante de nuestra agencia de SEO para eCommerce en info@1digitalagency.com o llamando al 866-462-3588.
Cómo implementar correctamente los elementos on-page
Los cinco elementos anteriores son el marco correcto; lo que distingue a una página que se posiciona de una que no son los detalles de la implementación. Algunas correcciones y objetivos precisos afinan el consejo:
- Un H1 por página, que describa el tema principal único de la página. Usa H2/H3 para estructurar los subtemas. El H1 debe contener el término objetivo de la página de forma natural, no una cadena saturada de palabras clave. Varios H1 diluyen la señal.
- Etiquetas de título: escribe para el clic, no solo para el rastreador. Mantén el contenido importante dentro de unos 60 caracteres (~600 píxeles) para que no se corte en los resultados, coloca el término principal al inicio y haz que cada título sea único. Google suele reescribir los títulos débiles, así que un título claro y específico también te protege.
- Las meta descripciones son una palanca para el clic, no un factor de posicionamiento. Nota editorial: el texto original sugería una meta descripción de “unas 150 palabras”; es una errata por caracteres. El objetivo práctico es de unos 150 a 160 caracteres, y la descripción no influye directamente en el posicionamiento, pero sí afecta de forma notable la tasa de clics desde la página de resultados. Trátala como el texto de un anuncio para tu resultado.
Contenido en el sitio: intención de búsqueda y E-E-A-T
“Contenido valioso y original con palabras clave objetivo” es correcto, pero incompleto según los estándares actuales. Dos añadidos son los más importantes. Primero, ajústate a la intención de búsqueda: una consulta como “mejor [producto] para [uso]” espera una comparación, no una sola página de producto; hoy posicionarse depende de ofrecer el formato que el usuario busca. Segundo, Google evalúa el contenido según el E-E-A-T (experiencia, pericia, autoridad y confiabilidad), lo que significa que la experiencia de primera mano, la autoría clara y las citas ahora influyen en si el contenido se considera autorizado, sobre todo en las páginas comerciales. La presencia de palabras clave es necesaria, pero ya no es suficiente.
Link building sin riesgo de penalización
El artículo acierta en que los backlinks siguen siendo fundamentales, pero la frase “algunos negocios los intercambian” requiere una advertencia clara: comprar o intercambiar enlaces a gran escala viola las políticas contra el spam de Google y te expone a una acción manual o a una supresión algorítmica. Conseguir enlaces de forma sostenible en 2024 y después significa ganarlos con recursos realmente enlazables (datos originales, herramientas, guías definitivas), además de relaciones públicas digitales y apariciones relevantes en tu industria. Igual de importante es el lado defensivo que el artículo menciona solo de pasada: auditar periódicamente el perfil de backlinks y desautorizar los enlaces tóxicos o de spam para que un intento de SEO negativo de un competidor o un historial de enlaces malos no hundan tus posiciones.
Un orden de prioridades
Si tienes poco tiempo, la secuencia con mayor retorno es: primero corrige las etiquetas de título y los H1 en todas las plantillas (rápido, de alto impacto y bajo riesgo), luego resuelve los desajustes entre contenido e intención en las páginas que generan ingresos, después la higiene técnica (canonicals, enlazado interno, Core Web Vitals) y solo entonces invierte en ganar enlaces, porque los enlaces potencian las páginas que ya merecen posicionarse, pero no pueden rescatar las que no responden a la intención. Ese orden es la columna vertebral operativa de nuestro proceso de SEO y de nuestros servicios de SEO para eCommerce.