Pasos del proceso de SEO
Conoce más sobre el proceso de SEO de 1Digital
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1. Descubrimiento
Proceso de selección
Antes de comenzar cualquier campaña de marketing digital, necesitamos crear un plan hecho a la medida de tu negocio. No existe una campaña de marketing digital que sirva para todos. Debemos asegurarnos de que cualquier campaña que lancemos sea la adecuada para ti y para tu negocio.
Después de determinar que eres un buen candidato para el marketing en motores de búsqueda, tu gerente de proyecto solicitará acceso completo a tu tienda en línea, a tu cuenta de Google Analytics y a tu Google Search Console para entregarte una auditoría SEO a fondo.
Algunas preguntas que te haremos
Antes de que comience tu campaña, te haremos varias preguntas en nuestro Cuestionario de SEO.
- ¿Quién es tu público objetivo y dónde está?
- ¿Estás ejecutando otras campañas?
- ¿Quiénes son tus competidores?
- ¿Qué hace único a tu negocio?
- ¿Cuáles son algunas de las palabras clave por las que crees que la gente debería poder encontrarte?
- ¡Y más!
2. Configuración del proyecto
Configuración
Nuestros proyectos de SEO comienzan con la creación de un espacio de trabajo compartido en nuestro sistema de gestión de proyectos, Podio. En este espacio compartido puedes comunicarte con los miembros de tu equipo de marketing, revisar y aprobar contenido y dar seguimiento a las actividades de marketing que se realizan.
Después, necesitaremos los inicios de sesión y las credenciales que no hayamos recibido durante la fase de descubrimiento. Gran parte de esto se cubre en el cuestionario de SEO que llenarás al comenzar un proyecto. Te invitaremos a nuestro panel de SEO para clientes, donde podrás seguir los análisis de palabras clave de tu campaña.
Llamada de arranque
Durante la fase de configuración también tendremos una reunión de arranque en la que presentaremos a ti y a tu equipo las funciones de nuestro sistema de gestión de proyectos, Podio. Será nuestro espacio para la comunicación y la colaboración. Esta presentación te mostrará dónde encontrar tu proyecto, tu contenido y más. Después, hablaremos de tu campaña con los miembros clave del equipo de tu campaña, entre ellos tu gerente de proyecto, tu coordinador de contenido, tu redactor y más. Durante esta reunión repasaremos las preguntas que respondiste en tu cuestionario de SEO. ¡Esto nos ayudará a construir tu lista de palabras clave! Por último, fijaremos un día y una hora para las reuniones mensuales, en las que tu gerente de proyecto podrá mantenerte al tanto del progreso de tu campaña. Crearemos un evento recurrente en Google Calendar para estas reuniones, para que las conozcas con anticipación.
Reuniones mensuales
Como parte de nuestro servicio mensual continuo de SEO, ofrecemos reuniones mensuales de seguimiento. Las reuniones mensuales son una herramienta útil no solo para que sigas nuestro desempeño, sino también para que nosotros estemos al tanto de lo que haces con el sitio y para que nuestra campaña esté siempre al día con los últimos cambios en tu inventario, tu estrategia y cualquier otra cosa con la que podamos sumar esfuerzos de marketing.
Vemos nuestra campaña de SEO como una alianza. Por eso pedimos que nuestros clientes puedan comprometerse a revisar la campaña en una llamada con pantalla compartida una vez al mes antes de emprender una campaña de SEO. Tu gerente de proyecto de SEO coordinará contigo una hora recurrente para la reunión una vez que se complete el primer mes de trabajo de SEO. Nuestras campañas más exitosas son aquellas en las que nuestros clientes asumen parte de esa responsabilidad para mantenernos al tanto, de la misma forma en que nosotros intentamos mantenerlos al tanto a ellos.
3. Selección de palabras clave
Selección de palabras clave
Al iniciar cualquier campaña de marketing en buscadores, la selección de palabras clave será la parte más crucial del proceso. Las palabras clave son los términos de búsqueda para los que la campaña se esforzará en posicionar mejor tu sitio. El número de palabras clave que cubre nuestro plan de marketing digital se habrá decidido en las fases de Descubrimiento y Configuración del proyecto. Ahora tendremos suficiente información para hacer nuestras recomendaciones de palabras clave. Estas palabras clave se eligen por varias cualidades, entre ellas qué tan rápido podremos posicionarte, para qué se posicionan tus competidores, de dónde viene tu tráfico, cómo construyen tu autoridad ante Google y cuánta intención de compra indica el término de búsqueda. Una vez que te presentemos una lista de sugerencias, contaremos con tu experiencia en tu sector para ayudarnos a refinarla aún más. Esto significará reducir una lista más larga de sugerencias a la lista final en la que nos enfocaremos. Puedes hacerlo tú mismo, ya que confiamos en todas nuestras sugerencias, o dejar que nosotros finalicemos la lista con nuestro mejor criterio. Una vez finalizada la lista de palabras clave, la campaña está lista para comenzar en serio.
Estrategia de campaña / cambios de palabras clave
De vez en cuando, 1Digital® puede decidir que algunas palabras clave deban cambiarse según la competencia, la tracción o la estrategia de SEO. Cambiar palabras clave es una parte vital de la estrategia de SEO escalonada de 1Digital®; sin embargo, cambiar palabras clave en el momento equivocado, o cambiar las palabras clave equivocadas, puede afectar de forma negativa a una campaña de SEO. Todas las palabras clave necesitan tiempo para mostrar resultados y forman parte de la estrategia general para posicionar palabras clave relacionadas.
Por esta razón, limitamos los cambios de palabras clave iniciados por el cliente a uno por cada periodo de campaña de 6 meses, con la aprobación de 1Digital Agency. Todos los cambios de palabras clave deben hablarse con tu gerente de proyecto de SEO y ser aprobados por ambas partes antes de aplicarse. Cambiar palabras clave dentro del plazo inicial de tu contrato afectará la duración del contrato y extenderá ese plazo un mínimo de 3 meses.
4. Optimización on-page
Optimización on-page
La optimización on-page es el proceso de revisar el backend de tu sitio y reforzar las cualidades de tus páginas que detectan los motores de búsqueda. Este proceso hace que tu sitio sea lo más visible posible para los motores de búsqueda y le permite posicionarse con más facilidad para los términos de búsqueda que hemos decidido trabajar. Aunque las actividades de optimización on-page continuarán durante toda tu campaña, gran parte del trabajo se completa justo después de elegir las palabras clave.
1Digital® solo será responsable de optimizar las páginas que sean el objetivo de las palabras clave de nuestra lista final. Cuantas más palabras clave tenga tu campaña, más páginas actualizaremos y optimizaremos de forma regular. Monitorearemos los errores en todas las demás páginas y te avisaremos cuando consideremos que deben atenderse, añadiendo tiempo adicional a la campaña en un mes determinado. Algunos clientes tienen desde el inicio una masa crítica de errores de SEO que frenaría la campaña. Si es así, lo identificaremos en la fase de descubrimiento y te informaremos de cualquier tiempo y costo adicional que se sume a la campaña para corregirlo antes de comenzar.
Por otro lado, si por cualquier motivo tus horas dedicadas no se usan por completo cada mes, ¡esas horas adicionales se usarán para optimizar páginas que no son objetivo!
Las actividades de optimización on-page se centran en:
- Metaetiquetas
- Metadescripciones
- Texto on-page
- Optimización de hipervínculos [atributo title (título del enlace)]
- Optimización del texto ALT [agregar un título de imagen adecuado]
- Etiquetas de encabezado (H1 a H6)
- Enlaces internos (palabras clave en el texto ancla)
- Recomendaciones para la optimización de URL (agregar la palabra clave en la URL)
5. Creación de contenido
Creación de contenido
Todo el marketing de búsqueda orgánica depende en gran medida de una estrategia eficaz de marketing de contenidos. La optimización on-page, aunque crucial, es solo la punta del iceberg. El marketing de contenidos es el proceso continuo de distribuir contenido por la web para indicar a Google que tu sitio es un editor confiable y merece posicionarse alto. Durante la creación de contenido, escribiremos dos tipos de contenido distintos pero igual de importantes para tu negocio: contenido para fuera del sitio, que construye tu red de backlinks, y contenido para dentro del sitio, que construye tu audiencia de lectores. Contaremos con tus aprobaciones o comentarios rápidos sobre todo el contenido que publiquemos en Podio para tu revisión. Para que este proceso sea lo más productivo posible, pedimos la aprobación o los cambios del contenido dentro de los 2–3 días hábiles posteriores a su recepción.
La aprobación oportuna del contenido es crucial para una campaña exitosa. Si no tienes tiempo para revisar tu contenido de SEO, te recomendamos mucho que hables con tu gerente de proyecto sobre poner parte o todo tu contenido en aprobación automática. La aprobación automática nos permite mantener tu campaña funcionando con la mayor eficiencia posible. Si no recibimos tu aprobación de un elemento de contenido dentro de los 14 días posteriores a su envío a tu espacio de trabajo del proyecto, el elemento se aprobará y publicará automáticamente. Para el contenido off-site, la aprobación automática ocurre después de 48 horas hábiles.
El contenido on-site está pensado para que lo lean tus clientes. Debe lograr dos objetivos: valor promocional y posicionamiento SEO. El contenido debe ser útil para tus lectores. Debe ser entretenido de leer y educar a tus lectores sobre tu empresa y tus productos. Este contenido también ayudará a mejorar las posiciones SEO de tu sitio web. Los motores de búsqueda verán que publicas contenido valioso y mejorarán tu posición para las palabras clave objetivo a medida que sigas haciéndolo.
Todo el contenido off-site se crea para publicarse en sitios diseñados específicamente como repositorios de este tipo de contenido. Lo principal que logran estos artículos off-site es incluir al menos una de tus palabras clave monitoreadas y servir como un enlace valioso hacia tu sitio web. Así, cuando el algoritmo de Google busca resultados para una de las palabras clave que te interesan, registra que existen artículos informativos sobre esa palabra clave que enlazan a tu sitio web. Esto indica al algoritmo de Google que eres una autoridad en esa palabra clave y le señala que te dé mejores posiciones en las búsquedas orgánicas de esa palabra clave. Los clientes no leerán el contenido off-site. Es puramente para fines de SEO. Siempre puedes ver dónde se publica el contenido off-site en la hoja de cálculo del informe de tu proyecto de SEO, que se encuentra en Podio.
6. Reportes
Reportes
Los reportes son una parte esencial de tu campaña de optimización para motores de búsqueda. Cada mes se pide a los clientes que programen una llamada para repasar el trabajo realizado dentro y fuera de su sitio. En esa reunión, tu gerente de proyecto de SEO te mostrará distintas herramientas y funciones de reporte que ayudan a ver cómo avanza tu campaña. Una de las herramientas que usa 1Digital Agency para reportar es nuestro panel de SEO propio. Esta herramienta fue diseñada y creada para ofrecerte actualizaciones específicamente relevantes para tu campaña. En 1Digital Agency creemos que una comunicación constante y detallada durante el trabajo es indispensable para el éxito de tu campaña de SEO.
Además de las reuniones mensuales con tu gerente de proyecto de SEO, podrás acceder a distintas actualizaciones en nuestro sistema de gestión de proyectos, Podio. Estas actualizaciones te muestran datos como el trabajo realizado cada semana, las posiciones actuales, los enlaces al contenido off-site y on-site y más.
Por último, tu gerente de proyecto te enviará de vez en cuando videos para compartir los logros semanales y las actualizaciones de estado.
Nuestro proceso de SEO, paso a paso
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Las posiciones suben un puesto a la vez, y cada paso tiene trabajo detrás. Empezamos con una auditoría, corregimos lo que bloquea el rastreo, mejoramos y publicamos páginas en torno a búsquedas reales y luego ganamos enlaces que construyen autoridad. Cada mes el plan se ajusta según lo que se movió.
- ›Una auditoría técnica y de contenido antes de empezar cualquier trabajo
- ›Correcciones y páginas nuevas entregadas en un plan mensual
- ›Posiciones, tráfico e ingresos reportados cada mes