Cómo la selección de palabras clave afecta tu plan de marketing digital
Las palabras clave son, por mucho, el aspecto más importante de un plan de marketing digital de 1Digital Agency. Marcan el tono y la dirección de una campaña de SEO, y son un factor decisivo en lo eficaz que puede llegar a ser esa campaña. Piensa en tus palabras clave como las visitas de tu sitio web al gimnasio. Si tu sitio solo va una vez por semana, sus músculos de SEO solo pueden desarrollarse hasta cierto punto. Si tu sitio contrata a un entrenador personal y construye un gimnasio en su garaje, desarrollará unos músculos de SEO impresionantes. Cuantas más palabras clave tengas y más compromiso pongas en tu plan de SEO, más sólidas serán las posiciones de tu sitio en la búsqueda orgánica.
Cuando un cliente llega a 1Digital Agency para una campaña de SEO, recibe un paquete completo de servicios de marketing digital. Este artículo se centra en cómo se seleccionan y aplican las palabras clave en un plan de marketing de 1 DA.
Palabras clave, ¿qué son?
Una palabra clave es un término de búsqueda común. El objetivo de una campaña de SEO es que tu sitio web aparezca en un lugar más destacado de la lista de resultados de Google cuando alguien busca una palabra clave a la que apuntas. Apuntar a palabras clave le da a tu sitio más visibilidad entre los consumidores que ya buscan comprar el tipo de productos que ofreces. Puedes encontrar ejemplos de palabras clave con cualquiera de las muchas herramientas de planificación de palabras clave.
Seleccionar palabras clave implica un cálculo curioso. Para tener éxito con el SEO, fija objetivos de palabras clave ambiciosos, pero alcanzables. Querrás apuntar a palabras clave que se busquen con frecuencia para maximizar el tráfico que llevan a tu sitio. Sin embargo, si eliges palabras clave demasiado buscadas, quedarás enterrado entre todos los sitios que compiten por ese término. En los términos de búsqueda más populares, las grandes corporaciones con enormes presupuestos de marketing tienen una clara ventaja, porque los usuarios tienden a hacer clic en un nombre que reconocen. Esto se llama autoridad de marca. Si tu empresa parte con poca autoridad de marca, te recomendamos empezar a construirla apuntando a palabras clave de cola larga. Son palabras clave más específicas y menos buscadas, en las que es más fácil posicionarse. Cuando tu sitio se posicione para algunas palabras clave de cola larga, podrá ir por términos de búsqueda más competitivos.
El término para la autoridad de marca en línea es autoridad de dominio. La autoridad de dominio es una puntuación del 1 al 100 que califica qué tan probable es que un sitio web se posicione bien en los resultados de búsqueda de Google. Al reforzar el valor SEO, tu sitio obtiene una mejor puntuación de autoridad de dominio. Un sitio con mayor autoridad de dominio puede competir por palabras clave más competitivas.
Todo esto es una forma larga de decir que el SEO lleva tiempo. Sé que todo el mundo espera que las cosas en internet pasen al instante. Sin embargo, igual que hacer ejercicio, construir autoridad de dominio y posicionarse para palabras clave cada vez mejores es un proceso de pequeñas mejoras que se logra con meses de compromiso. 1Digital Agency puede darte un impulso en ese proceso eligiendo las palabras clave adecuadas para lanzar tu campaña.
Cómo elige 1 DA un gran conjunto de palabras clave
Todo empieza por determinar las necesidades de tus clientes. Muchos emprendedores quieren que el nombre de su producto sea una de sus palabras clave. Es una estrategia intuitiva, pero no muy eficaz. Al fin y al cabo, la gran fortaleza de las palabras clave de SEO es que te dan visibilidad entre personas a las que les interesaría tu producto pero que todavía no lo conocen. Por eso, basamos tus palabras clave en la necesidad que cubre el producto. Por ejemplo, si tu tienda en línea vende un cigarrillo electrónico llamado VaporXYZ, tus palabras clave deberían ser algo como: “dejar de fumar”, “accesorios para cigarrillos electrónicos” o “comprar productos de vapeo”.
Identificamos las necesidades de tus clientes con el cuestionario de SEO de 1 DA. Este cuestionario te da la oportunidad de darnos información sobre tu negocio y de explicar cómo y por qué tus clientes actuales eligen tus productos. Debes completarlo de la forma más detallada y específica posible. Nunca tenemos demasiada información sobre un cliente.
El cuestionario de SEO también nos ayuda a establecer prioridades. Aunque parece lógico repartir tus palabras clave entre todos tus productos para abarcar más, esa no es la estrategia más eficaz. En 1 DA determinamos los productos o la categoría de productos en los que puedes posicionarte con éxito y construimos una red de palabras clave relacionadas a su alrededor. Este cálculo depende de sopesar la fortaleza de tu producto frente a la competitividad de tu sector. Las palabras clave relacionadas ayudan a que los resultados de búsqueda orgánica trabajen en conjunto y generen posiciones más sólidas.
1 DA selecciona palabras clave relacionadas, pero únicas. Aunque otras agencias de marketing digital prometan una lista más larga de palabras clave, incluyen términos que son una extensión natural de términos únicos. Por ejemplo, apuntar a “accesorios para cigarrillos electrónicos” también hará que te posiciones para “accesorio para cigarrillo electrónico”. Cuando 1 DA promete 50 palabras clave, nos referimos a 50 términos de búsqueda únicos que tienen, cada uno, su propio efecto de arrastre. Así que, al apuntar a 50 palabras clave únicas, podrías terminar posicionándote para 500 términos de búsqueda diferentes.
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Una vez que entendemos tu negocio y tu sector, podemos ir al fondo del asunto: la selección de palabras clave. Para una pequeña empresa con poca autoridad de dominio, 1 DA trabaja con la “teoría de las palabras clave de cola larga”. Esta teoría se basa en que, aunque el 30% de las búsquedas corresponden a las palabras clave más competitivas, el 70% se reparte entre miles de palabras clave de cola larga más específicas. La teoría dice que, cuando un consumidor busca una palabra clave muy general y no encuentra el producto específico que busca, hace una búsqueda más larga y específica. Una palabra clave de cola larga no tiene un volumen de búsqueda tan alto, pero los consumidores que la buscan tienen más probabilidades de convertir, porque buscan tu producto en particular. Además, las palabras clave de cola larga son más accesibles y pueden usarse para construir autoridad de dominio.
Las palabras clave son solo una pieza del rompecabezas
Aunque tienen un papel fundamental, unas palabras clave bien elegidas pueden hacer poco por sí solas. Necesitan el respaldo de contenido escrito, la optimización on-page, una presencia sólida en redes sociales, PPC y más. Por suerte, un plan de marketing de 1 DA incluye todo lo que tu pequeña empresa necesita para empezar a destacar en los resultados de búsqueda de Google. Si quieres saber más sobre nuestro paquete completo de servicios de marketing digital, no dudes en llamarnos.