Las palabras clave son una parte importante de cualquier estrategia de SEO. Optimizar tu sitio web para palabras específicas te ayuda a tomar el control de los resultados de búsqueda en los que vas a posicionarte y a identificar a un público objetivo según las búsquedas en las que quieres aparecer.
Elegir las palabras clave correctas, sobre todo al inicio de tu campaña, es importante para tu éxito. A medida que avance la campaña, empezarás a notar qué palabras clave están funcionando, cuáles están mejorando y ganando terreno, y cuáles necesitan mejorar.
Dicho esto, si eres principiante en SEO, quizás te preguntes por dónde empezar. ¿Cómo puedes estar seguro de que eliges las palabras correctas para identificar tu marca y tu negocio?
Veamos 4 pasos que debes seguir para elegir las palabras clave correctas para tu primera campaña de SEO.
Paso 1: define tus objetivos
Antes de iniciar una campaña de SEO y elegir tus palabras clave, necesitas definir los objetivos de esa campaña.
¿Cuál es tu propósito al iniciar una campaña de SEO?
¿Buscas aumentar el tráfico, conseguir más clientes y mayores ingresos, o hay otra métrica que quieres mejorar?
Recuerda: tus objetivos pueden cambiar o ajustarse con el tiempo. Quizás empieces buscando aumentar el tráfico en un 50%. Pero ¿qué haces cuando alcanzas esa meta? ¡Te pones otra!
Cuando alcances uno de tus objetivos, define uno nuevo o modifica el que ya cumpliste. Si tu meta era aumentar el tráfico en un 50%, toma esa nueva cifra y busca otro aumento del 50%. Quizás alcanzaste tus metas de tráfico, pero no has visto ningún aumento en tu tasa de conversión. ¡Define otro objetivo! Esta vez, enfócate en tu tasa de conversión.
Al definir tus objetivos, tienes que hacerte algunas preguntas para ser lo más específico posible.
¿Qué tan rápido quieres ver resultados?
¿Quién es tu público objetivo?
¿Buscas que las personas completen una compra o quieres aumentar el reconocimiento de marca?
Cuanto más específicos sean tus objetivos, más probable será que puedas crear una lista de palabras clave orientada a ellos.
Paso 2: combina palabras clave principales y long tail
Combinar términos principales y palabras clave long tail empieza por entender la dificultad de las palabras clave, qué son ambos tipos y qué aportan al SEO.
Las palabras clave principales (head terms) son cortas y más generales, normalmente de una a tres palabras, con un mayor volumen de búsqueda y, por lo general, con más competencia.
Las palabras clave long tail son frases más largas y específicas que tienen menos volumen de búsqueda, pero también menos competencia.
Para tener una campaña de SEO exitosa, necesitas una combinación de ambas. Las palabras clave principales funcionan mejor para campañas y estrategias de largo plazo que se construyen con el tiempo, a medida que estudias a la competencia y trabajas para mejorar tus posiciones entre la multitud. Las palabras clave long tail, en cambio, pueden dar resultados rápidos porque tienen menos competencia.
Teniendo en cuenta ambos tipos de palabras clave, usarás esto para armar tu lista. Al principio, tu lista de palabras clave probablemente será extensa, porque quieres considerarlo todo.
Busca ideas de lo que podrían estar buscando los consumidores de tu industria. Revisa las palabras clave para las que se posiciona tu competencia. Las herramientas de investigación de palabras clave en línea pueden ayudarte a encontrar más ideas y obtener datos concretos, como el volumen de búsqueda. Esto te dará una mejor idea de a qué palabras clave conviene empezar a apuntar.
Por último, reúne todas tus posibles palabras clave en una lista para compararlas fácilmente.
Paso 3: depura tu lista de palabras clave
Tu primera lista de palabras clave es tu lista maestra, con todas tus ideas reunidas. No va a ser tu lista final.
Hacer una lluvia de ideas y crear una lista maestra es simplemente una forma de tener toda la información frente a ti de manera organizada. El siguiente paso es evaluar los datos de las palabras clave seleccionadas y empezar a depurar la lista.
Hay varios factores a considerar al depurar una lista de palabras clave para que sea más enfocada.
Volumen:
El volumen de búsqueda es la frecuencia con la que se busca un término o frase. Esto te ayuda a tener una idea de cuánto tráfico puedes obtener de una palabra o frase en particular. Sin embargo, el volumen de búsqueda puede variar en distintos momentos, así que tenlo en cuenta al revisar los datos.
Competencia:
El nivel de competencia de cada palabra es otro factor importante. Cuanto mayor sea la competencia, más difícil será posicionarte para esa palabra. Muchas veces, las palabras clave con mayor volumen también son las que tienen el mayor nivel de competencia, así que necesitas revisar ambas estadísticas para decidir a qué palabras clave vale la pena apuntar.
Relevancia:
No se trata solo de qué tan relevantes son tus palabras clave para la industria, sino de qué tan relevantes son para tu marca en particular y tu público objetivo. Podrías ver palabras clave con mucho tráfico y poca competencia y pensar que son una forma fácil de posicionarte rápido, pero si la palabra no tiene nada que ver con tu marca, quizás no valga la pena incluirla en tu lista final.
Posiciones actuales:
Al elegir tus palabras clave, considera en qué posición estás actualmente para ciertas palabras y frases, o si apareces en absoluto. Si ya tienes posiciones para algunas palabras clave, eso puede ayudarte a arrancar bien tu campaña y tener impulso desde el principio.
Paso 4: elige tus palabras clave principales
Ya hiciste la investigación. Revisaste las palabras clave de tu lista depurada de candidatas. Ahora es momento de definir la lista final con la que comenzarás tu campaña.
Tus palabras clave principales deben ser decisiones personales: palabras que revisaste porque te dan la mayor probabilidad de generar resultados, aumentar tus posiciones y tu tráfico, y traer más negocio para ti y tu marca. Son las palabras que consideras que mejor encajan con tu negocio.
Recuerda que las palabras con las que empiezas tu campaña quizás no sean las mismas con las que termines, y que una campaña de SEO necesita tiempo para generar resultados. Algunas palabras clave seguirán mejorando con el tiempo, pero quizás descubras que otras no son ideales para tu lista después de algunos periodos de prueba. Tu primera lista de palabras clave no tiene que ser un éxito total, pero sí debe sentar una base con un buen número de palabras clave exitosas.
En 1Digital Agency, nuestro proceso de SEO comienza con una investigación exhaustiva de palabras clave para encontrar las mejores oportunidades para que mejores tus posiciones y logres el éxito. Contáctanos hoy para saber más sobre cómo podemos ayudarte a comenzar con una estrategia de SEO eficaz.