Como te diría cualquiera, una vez que tu negocio está en marcha, es importante que te tomes el tiempo de pensar en la identidad de tu marca y asegurarte de que se mantenga coherente en todo tu negocio. De principio a fin, quieres que la identidad distintiva de tu marca quede clara para tu audiencia en todos los sentidos: las imágenes que usas, los eslóganes que promueves, el tono de voz de tu marca, todo. Todo eso suma a la personalidad de tu marca.
A medida que tu negocio crece y te adentras en el mundo del marketing digital y la optimización para motores de búsqueda (SEO), tienes que incorporar palabras clave cuidadosamente seleccionadas a la voz y el lenguaje de tu marca. Necesitas aprovechar la palabra escrita en línea y usarla para seguir promocionando tu negocio. No solo quieres mantener la voz de tu marca coherente y reconocible, sino también darle a tu sitio web una posición más fuerte en internet. Quizá te alivie saber que ambas cosas no son excluyentes. Puedes mantener una voz de marca sólida mientras aplicas estrategias de SEO al mismo tiempo. Avanza paso a paso y descubre cómo potenciar la voz de tu marca para que juegue a tu favor en el SEO.
Identifica qué define tu voz
Tómate un tiempo para analizar la voz de tu marca y ver exactamente qué la define. ¿Qué palabras usarías para describirla? Podría ser acogedora, informal, profesional, divertida, etc. ¿Tu marca transmite información de forma formal y profesional, o le habla a un público joven en un tono relajado? Si aún no lo has hecho, haz una lista de las frases que más usas, no solo de tus eslóganes. Suelen ser las formas en que describes lo que ofrece tu marca o cómo te refieres a ella. Una vez que entiendas por completo qué forma la voz de tu marca, puedes añadir, quitar o reemplazar frases clave según sea necesario. Esto te ayudará cuando llegue el momento de revisar los textos de tu sitio o crear contenido para PPC que atraiga a tu público objetivo.
Descubre qué busca tu audiencia
Aquí es donde tendrás que empezar a investigar en serio. Necesitas dejar de mirarte a ti mismo por un momento y examinar lo que pasa a tu alrededor. Piensa en qué hace tu audiencia para encontrar productos o servicios como los tuyos. Investiga qué palabras clave usan los competidores de tu industria. De paso, también querrás ver cómo te encuentran tus clientes. Revisa tus analíticas con cuidado y observa de dónde vienen tus clientes y a qué página llegan cuando encuentran tu sitio. La página de inicio, las páginas de productos y las publicaciones del blog como páginas de entrada indican cosas muy distintas sobre tus clientes y el atractivo en línea de tu marca. Usa la información que reúnas aquí para ver qué deberías hacer para posicionarte más alto en las búsquedas, sobre todo al entrar en la publicidad pagada.
Investigación de palabras clave
Después de ver qué palabras clave usa tu público objetivo para encontrar productos en línea, puedes empezar a identificar las palabras clave que querrás trabajar para tu marca de aquí en adelante. Dedica tiempo a la investigación de palabras clave que necesitarás para competir en el entorno en línea. En este punto, querrás aplicar lo que aprendiste sobre tu público objetivo y tus competidores para encontrar las palabras clave que ayuden a que tu negocio se encuentre fácilmente en línea. Observa las palabras clave que describen los productos que vendes o los servicios que ofreces e intenta que trabajen a tu favor. Buscas las palabras clave que te den la mejor oportunidad de destacar entre tus competidores y posicionarte alto. Las palabras clave de cola larga y de cola media suelen darte una gran oportunidad de destacar lo suficiente y ser descubierto por una cantidad considerable de personas. Enfócate en palabras clave más específicas de tu marca y de lo que ofreces. Quieres que las personas que te encuentren se queden a largo plazo.
Une todas las piezas
Una vez que entiendas bien cómo usan tus competidores las palabras clave y cuáles deberías trabajar tú, es momento de unir todas las piezas. Aquí puedes combinar lo que aprendiste sobre palabras clave con lo que definiste como la voz de tu marca. A medida que avances en los esfuerzos de marketing digital de tu marca, querrás experimentar con campañas de PPC. Para crear anuncios en Google, debes definir un mensaje conciso para el texto del anuncio. Debe ser breve y directo, pero reflejar la forma natural de hablar de tu marca.
Cuando redactes los textos de tu sitio, también querrás tener en cuenta esas frases y palabras clave. Busca las que reflejen tu marca y que, a la vez, beneficien su posición en los motores de búsqueda. En esencia, lo que estás haciendo es potenciar la voz de tu marca y hacerla más amigable con el SEO. Este es el lenguaje que usarás en las publicaciones de redes sociales de tu marca, los anuncios de texto, el sitio web, etc. Aprende a optimizar la voz de tu marca para que la optimización quede integrada en el lenguaje. A partir de ahí, deberías poder escribir desde la perspectiva de tu empresa y aun así ver dónde está optimizado.
Sabe cuándo pedir ayuda
Al final, lo que importa son los resultados. Todo este esfuerzo es para beneficiar a tu negocio dirigiendo personas a tu sitio web e impulsando las ventas. Para ver los resultados que quieres, tienes que poder dedicar suficiente tiempo a tus esfuerzos de marketing digital para gestionarlo todo. Si crees que tú y tu empresa no podrán manejar esos esfuerzos internamente, quizá te convenga trabajar con una agencia para poner todo en marcha. Una agencia de marketing digital con experiencia como 1Digital® debería poder guiarte en el proceso de expandirte en el entorno digital. 1Digital® puede darte asesoría estratégica y quitarte esa carga de encima para que puedas enfocarte en otros aspectos de tu negocio.
Si necesitas ayuda para navegar estas aguas desconocidas, no dudes en pedirla. Comunícate con uno de nuestros representantes en info@1digitalagency.com o por teléfono al 888-982-8269. Te ayudaremos a descubrir el potencial de tu negocio en el competitivo mercado en línea.