Cada vez más clientes nos preguntan cómo pueden aprovechar los servicios de marketing digital orgánico para aparecer en un resumen de IA o como resultado de la IA de alguno de los modelos más populares, como ChatGPT o Gemini.
La preocupación es razonable, a pesar de que Google todavía domina abrumadoramente el tráfico de búsqueda orgánica. Las personas sí están usando cada vez más la IA y los agentes y herramientas de IA, y aunque todavía no ha revolucionado el eCommerce, podría hacerlo en un futuro relativamente cercano.
Por eso, los comerciantes de eCommerce quieren saber, con razón, qué necesitan hacer para mantenerse a la vanguardia. Aquí tienes información que podría serte útil.
Servicios de SEO con IA para eCommerce
En resumidas cuentas, la forma de mantenerte por delante de la tendencia de la IA es invertir en servicios de SEO con IA para eCommerce.
Por suerte, los servicios de SEO para eCommerce de calidad ya están haciendo lo necesario para desarrollar una “huella en la IA”, por así decirlo.
Ya he escrito sobre esto antes. El SEO depende cada vez menos de un proceso de fórmula y cada vez más, de forma indeleble e inseparable, de textos de calidad que generan autoridad y responden preguntas.
Sí, la densidad de palabras clave sigue siendo una señal de posicionamiento, y no, no quieres un sitio web que tarde en cargar. Técnicamente, estas cosas todavía afectan la calidad de un sitio web y la UX. Pero lo realmente importante es que respondas las preguntas que buscan los usuarios.
La forma en que los usuarios escriben sus prompts en los motores de respuesta complica un poco el tema de las palabras clave. Por un lado, los usuarios tienden a escribir consultas de cola larga en los modelos de IA, mientras que los buscadores suelen recibir mucho tráfico con palabras clave de cola corta.
Otra gran diferencia entre la forma en que los usuarios interactúan con los motores de respuesta y con los buscadores es que a veces la palabra clave se interrumpe. Esta es una de las razones por las que es tan importante construir autoridad no solo en torno a palabras clave específicas, sino en torno a clústeres de palabras clave y verticales temáticas. Hacerlo no solo construirá una huella orgánica en los buscadores, sino que aumentará la probabilidad de que los motores de respuesta te tomen en cuenta.
Sin embargo, la conclusión es que cualquier estrategia de SEO que dependa principal o totalmente de contenido optimizado y de alta calidad es también el boleto dorado para la optimización para IA.
Ahora veamos más de cerca lo que se necesita para aparecer como resultado en un motor de respuesta como ChatGPT.
Answer Engine Optimization: lo que se necesita para aparecer
En última instancia, lo que se necesita para aparecer en un modelo de IA como ChatGPT es, en esencia, lo mismo que se necesita para que una página web se posicione en Google solo con su contenido.
Se aplican todas las mejores prácticas de SEO, y como ChatGPT puede usar internet como un conjunto de datos colectivo, si un sitio web aparece en los resultados de búsqueda, es un requisito bastante bueno para aparecer también como resultado en el motor de respuesta.
Lo principal a considerar con el AEO, u optimización para motores de respuesta, es que debes enfocarte en dos cosas: consultas de cola larga e intención del usuario.
A diferencia del SEO, donde quieres capturar una palabra clave o consulta al pie de la letra, con el AEO eso no es necesario. Estos grandes modelos de lenguaje son bastante hábiles para separar el trigo de la paja y encontrar respuestas a las preguntas de los usuarios. Si la palabra clave está ahí, bien (el modelo de todas formas necesita algo de dónde partir), pero al final del día, lo que importa es si respondes o no la pregunta.
Esto nos lleva a la intención del usuario. Siempre que respondas una pregunta pertinente a una consulta de cola larga, aunque en teoría no incluyas coincidencias exactas de la palabra clave, podrías aparecer en un resultado de la IA. Naturalmente, es probable que incluyas palabras clave relevantes en algún lugar, pero el punto es responder la pregunta, no cumplir con alguna métrica arbitraria.
La otra cosa que debes tener en cuenta con los motores de respuesta es que, al igual que los buscadores, buscan información que no se haya dicho más de 100 veces. No hay nada nuevo bajo el sol, pero al mismo tiempo, si puedes encontrar una nueva forma de presentar información “vieja”, ofrecer más que otras fuentes o realmente aportar nuevas experiencias propias, tienes más posibilidades de aparecer no solo en los buscadores, sino también en los motores de respuesta.
Servicios de SEO para ChatGPT
El propósito de los servicios de SEO para ChatGPT es lograr que un sitio web, o una página de un sitio web, una marca o un producto específico, aparezca como resultado de un prompt en ChatGPT.
Por ejemplo, un usuario podría buscar “las mejores botas para trabajar en el jardín”, y en ese caso, el objetivo del SEO para ChatGPT sería lograr que aparezca en el resultado una marca o un par de botas específico de una marca.
En última instancia, muchas de las mismas cosas que hacen que una página aparezca en los resultados de búsqueda de Google son los mismos factores que generan un resultado en ChatGPT. Sin embargo, ChatGPT también puede usar otras señales de posicionamiento, como perfiles locales, presencia o conversación en redes sociales, y testimonios o reseñas de clientes que existen fuera del dominio en cuestión, pero que lo mencionan por su nombre o enlazan a él.
Al final del día, sin embargo, hay mucha coincidencia entre el SEO tradicional y los servicios de SEO con IA para ChatGPT, así como en sus mejores prácticas.
Servicios de SEO para Grok AI
Grok es el asistente o herramienta de IA personal de X. Es decir, Twitter, para quienes (como yo) todavía no se adaptan al nuevo nombre. Cada modelo de IA prefiere datos estructurados de una forma un poco distinta. Por ejemplo, a ChatGPT le encantan los textos que le encantan a Google: textos conversacionales que responden preguntas de forma concisa.
Grok AI también prefiere los textos, pero de preferencia fragmentos breves y concisos con una larga cadena de citas, lo que lo hace un poco más técnico que ChatGPT. Por ejemplo, si tu publicación tiene muchas referencias o enlaces a fuentes científicas, clínicas o académicas, hay buenas probabilidades de que aparezcas en un resultado de Grok AI.
Sin embargo, a pesar de las pequeñas diferencias, en esencia el propósito de los servicios de SEO para Grok AI es el mismo que para cualquier otro modelo de IA: obtener un resultado específico, en nuestro caso un sitio web, una marca o un producto, cuando un usuario pide algo.
Por eso, nuestros servicios de SEO para Grok AI dependen en gran medida de una estructura optimizada para Grok, como el formato de preguntas y respuestas, resúmenes completos y muchas citas internas que legitimen el texto como fuente de autoridad. Eso es lo que Grok busca, y así es como obtienes resultados en la plataforma.
Servicios de SEO para Perplexity AI
Actualmente, Perplexity no es tan popular como ChatGPT y otros motores de respuesta, pero está ganando popularidad, sobre todo entre quienes desconfían de la IA y exigen resultados bien investigados y con fuentes citadas.
Hay muchos aspectos del SEO tradicional que hacen que un texto sea atractivo para Perplexity AI, y las agencias que ofrecen servicios de SEO para Perplexity AI atenderán estas señales de posicionamiento. Por ejemplo, Perplexity se inclina por textos estructurados en formatos fáciles de digerir; las listas con viñetas suelen funcionar bien. También valora los títulos de página optimizados, los metadatos y que el crédito del autor aparezca claramente.
Como mencionamos, Perplexity también busca una lista de citas clara. Ya sea una lista o varios enlaces externos de alta calidad, cualquiera de los dos cumple la función. Además, las preguntas frecuentes, las páginas de instrucciones, las comparaciones y las listas suelen funcionar bien en Perplexity, de nuevo, sobre todo si las fuentes están bien citadas.
Si tienes cualquier otra pregunta sobre nuestros servicios de SEO para Perplexity AI, ponte en contacto con nosotros y resolveremos cualquier duda que tengas.
Servicios de SEO para Gemini AI
Gemini es el gran modelo de lenguaje multimodal de Google; en otras palabras, Gemini es la IA de Google. Básicamente, ofrece un enfoque de búsqueda centrado primero en la respuesta y puede generar resúmenes de páginas, listas, auditorías y clústeres de contenido.
Sin entrar demasiado en detalles, Gemini no es muy distinto de ChatGPT y otros LLM en cuanto a la experiencia del usuario. Le haces una pregunta y te da una respuesta. Incluso la interfaz se parece un poco a la de ChatGPT.
Al igual que con los demás modelos mencionados aquí, los servicios de SEO para Gemini AI mejorarán los resultados de tu sitio web en las respuestas de Gemini al optimizar tus textos para que el modelo los encuentre. Se aprovechan los textos de alta calidad para producir resultados, sobre todo los textos bien estructurados, fáciles de digerir y que responden preguntas de forma concisa.
Otros atributos que aumentarán la probabilidad de buen rendimiento en Gemini AI son el uso adecuado del schema, dar crédito a un autor con experiencia en una vertical determinada y asegurarte de que el texto sea conciso y fácil de digerir, aunque esto también aplica para todos los demás servicios mencionados aquí.
Para más información sobre nuestros servicios de SEO para Gemini AI, contáctanos directamente.
Invierte temprano en servicios de SEO con IA para eCommerce
Sin importar qué modelo de IA creas que usan con más frecuencia tus clientes, invertir temprano en servicios de SEO con IA para eCommerce con el objetivo de ganar más visibilidad en estos canales trae beneficios de gran alcance.
Invertir en servicios de SEO con IA para eCommerce puede:
- Aumentar la credibilidad, la autoridad y la confianza de tu marca
- Impulsar la visibilidad de tu marca
- Aumentar la probabilidad de que uno de tus productos aparezca como resultado de la IA
- Ofrecer a los usuarios recomendaciones de productos personalizadas
- Mejorar la experiencia de usuario de tu sitio web
- Atraer nuevo tráfico mediante referencias de la IA
- Mejorar el tráfico orgánico, igual que el SEO tradicional
- Mejorar la lealtad de los clientes
Pero esta no es una lista completa de las formas en que los servicios de SEO con IA para eCommerce pueden beneficiar a tu marca y a tu negocio, aunque es un buen punto de partida. También vale la pena empezar más temprano que tarde, ya que estos modelos son relativamente nuevos en el mercado y siempre es mejor empezar a competir antes de que todos los demás pongan un pie dentro y los canales se saturen. Como siempre he dicho en mis textos, el mejor momento para empezar con el SEO fue hace diez años. Hoy es el segundo mejor momento.
Lo mismo aplica para invertir en SEO con IA.