Una vez que tu negocio está en marcha, construir una identidad de marca consistente se convierte en una de tus prioridades más importantes. Cada punto de contacto con el cliente debe reflejar tu marca de forma clara y coherente. De principio a fin, quieres que la identidad distintiva de tu marca le quede clara a tu audiencia en todos los sentidos. Desde las imágenes que usas, los eslóganes que promueves, el tono de la voz de tu marca, todo. Todo eso suma a la personalidad de tu marca.
A medida que tu negocio crece y te adentras más en el mundo del marketing digital y la optimización para motores de búsqueda (SEO), tienes que incorporar palabras clave cuidadosamente seleccionadas a la voz y el lenguaje de tu marca. Necesitas aprovechar la palabra escrita en línea y usarla para promover aún más tu negocio. No solo quieres que la voz de tu marca sea consistente y reconocible, sino que también quieres darle a tu sitio web una posición más fuerte en línea. La buena noticia: la voz de marca y el SEO no se excluyen mutuamente. Puedes mantener una voz de marca fuerte y reconocible mientras implementas al mismo tiempo estrategias de SEO bien enfocadas. Avanza paso a paso y descubre cómo puedes elevar la voz de tu marca para que trabaje a tu favor en el SEO.
Identifica qué define tu voz
Tómate un tiempo para analizar la voz de tu marca y ver exactamente qué le da forma. ¿Qué palabras usarías para describir la voz de tu marca? Podría ser acogedora, informal, profesional, divertida, etc. ¿Tu marca comunica la información de manera formal y profesional, o le habla a un público joven en un tono relajado? Si aún no lo has hecho, haz una lista de las frases que más usas, no solo tus eslóganes. A menudo son las formas en que describes lo que ofrece tu marca o cómo te refieres a la marca misma. Una vez que entiendas por completo qué forma la voz de tu marca, puedes agregar, quitar o reemplazar frases clave según sea necesario. Esto te ayudará cuando llegue el momento de revisar los textos de tu sitio web o crear contenido para PPC que atraiga a tu público objetivo.
Descubre qué está buscando tu audiencia
Aquí es donde tendrás que empezar a investigar en serio. Necesitas dejar de mirarte a ti mismo por un momento y examinar lo que pasa a tu alrededor. Piensa en lo que hace tu audiencia para encontrar el tipo de productos o servicios que ofreces. Investiga qué palabras clave usan los competidores de tu industria. De paso, también querrás ver cómo te están encontrando tus clientes. Revisa tus analíticas con cuidado y fíjate de dónde vienen tus clientes y a qué página llegan cuando encuentran tu sitio web. La página de inicio, las páginas de producto y las entradas del blog como páginas de destino dicen cosas muy distintas sobre tus clientes y el atractivo en línea de tu marca. Usa la información que reúnas aquí para ver qué deberías hacer para posicionarte mejor en las búsquedas, sobre todo cuando entres en la publicidad pagada.
Investigación de palabras clave
Después de ver qué palabras clave usa tu público objetivo para encontrar productos en línea, puedes empezar a identificar las palabras clave que querrás atacar para tu marca de aquí en adelante. Tómate el tiempo para hacer la investigación de palabras clave que necesitarás para competir en el espacio digital. En este punto, querrás aplicar lo que aprendiste sobre tu público objetivo y tus competidores para encontrar las palabras clave que ayudarán a que tu negocio se encuentre fácilmente en línea. Fíjate en las palabras clave que describen los productos que vendes o los servicios que ofreces y trata de hacer que trabajen para ti. Quieres encontrar las palabras clave que te den la mejor oportunidad de destacar entre tus competidores y posicionarte alto. Las palabras clave de cola larga y de cola media suelen darte una gran oportunidad de destacar lo suficiente y de que te descubra una cantidad suficiente de personas. Enfócate en palabras clave más específicas de tu marca y de lo que tienes para ofrecer. Quieres que las personas que te encuentran se queden a largo plazo.
Junta todas las piezas
Una vez que entiendas bien cómo usan tus competidores las palabras clave y cuáles deberías atacar tú, es momento de juntar todas las piezas. Aquí es donde puedes combinar lo que aprendiste sobre palabras clave con lo que definiste como la voz de tu marca. A medida que avances con los esfuerzos de marketing digital de tu marca, querrás experimentar con campañas de PPC. Para crear anuncios en Google, tienes que definir un mensaje conciso para el texto de tu anuncio. Debe ser breve y directo, pero aun así reflejar la forma natural de hablar de tu marca.
Cuando redactes los textos de tu sitio web, también querrás tener en mente esas frases y palabras clave. Busca las que reflejen tu marca, pero que también beneficien su posición en los motores de búsqueda. En esencia, lo que estás haciendo aquí es elevar la voz de tu marca y hacerla más amigable para el SEO. Este es el lenguaje que usarás en las publicaciones de redes sociales de tu marca, los anuncios de texto, el sitio web, etc. Aprende a optimizar la voz de tu marca para que la optimización quede integrada en el lenguaje. A partir de ese momento, deberías poder escribir desde la perspectiva de tu empresa y aun así ver dónde está optimizado.
Sabe cuándo pedir ayuda
Al final del día, lo que importa son los resultados. Te estás tomando todo este trabajo para beneficiar a tu negocio, dirigiendo personas a tu sitio web e impulsando las ventas. Para ver los resultados que buscas, tienes que poder dedicar suficiente tiempo a tus esfuerzos de marketing digital para gestionarlo todo. Si crees que tú y tu empresa no podrán encargarse de esos esfuerzos internamente, quizá te convenga trabajar con una agencia para poner las cosas en marcha. Una agencia de marketing digital con experiencia como 1Digital® debería poder guiarte en el proceso de expandirte aún más en el entorno digital. 1Digital® puede darte asesoría estratégica y quitarte ese peso de encima para que puedas enfocarte en otros aspectos de tu negocio.
Si necesitas ayuda para navegar estas aguas desconocidas, no tengas miedo de pedirla. Comunícate con uno de nuestros representantes en info@1digitalagency.com o por teléfono al 888-982-8269. Te ayudaremos a descubrir el potencial de tu negocio en el competitivo mercado en línea.