Consejos que necesitas para que tu blog funcione en tu negocio en línea
Tu negocio de eCommerce necesita un blog. Escribir un blog es una de las mejores formas de mejorar tus posiciones en los motores de búsqueda y atraer tráfico a tu sitio.
Te explicamos por qué.
Gran parte del contenido de tu sitio web es estático. Desde las descripciones de productos hasta tu landing page, lo que puede cambiar de un día a otro o de un mes a otro es limitado. Para algunos comerciantes de eCommerce, puede haber pocos cambios sustanciales en el contenido durante todo un año.
Los blogs, en cambio, agregan contenido nuevo a tu sitio de manera constante. Esto aumenta las páginas indexadas de tu sitio y atrae la atención de Google hacia tu tienda en línea. El contenido nuevo se premia con una mejor posición en los resultados de búsqueda. Escribir un blog también es una forma poderosa de incorporar palabras clave al contenido de tu sitio. Esto construye tu reputación ante Google.
Así que, si tu tienda en línea no tiene un blog, debería tenerlo. Pero, como todo el marketing digital, escribir un blog requiere estrategia y precisión para ser eficaz. No basta con tener un blog: necesitas que esté bien optimizado para que funcione para tu negocio en línea. Si quieres conocer lo básico para que el blog funcione en tu negocio de eCommerce, ¡sigue leyendo!
La clave de este negocio de escribir blogs
Según el algoritmo actual de Google para posicionar sitios web y páginas individuales, las palabras clave son esenciales. Primero, ¿por qué seguimos mencionando a Google y sus posiciones de búsqueda? Bueno, más del 35% del tráfico de búsqueda va al primer sitio que aparece en Google. Eso significa que conseguir la primera posición es muy lucrativo para una empresa de eCommerce. Además, posicionarte por debajo de tus competidores, sobre todo fuera de la primera página de resultados, podría ser fatal. Por eso, lo que escribes en tu blog debe seguir las reglas de Google para ayudar al tráfico de tu sitio.
Volvamos a los detalles de las palabras clave. Aunque los clientes recurrentes quizás conozcan la URL exacta de tu sitio, es probable que los clientes nuevos no. Gran parte de tus nuevas ventas podría venir de personas que buscan temas más amplios o tu industria en general.
Por ejemplo, si vendes ropa deportiva con estilo urbano, tu cliente probable es joven, a la moda, urbano y en forma. Todo esto son suposiciones, pero tras investigar, probablemente sean ciertas. Si este cliente potencial busca una nueva marca de ropa, va a buscar “athleisure”, “ropa deportiva para todo el día” o simplemente “leggings”, en lugar de una URL específica. Para captar a estos compradores a través de Google, necesitas tener estas búsquedas como palabras clave en el contenido de tu sitio y en tu blog.
Es más fácil optimizar las palabras clave en el blog que en el contenido estático de tu sitio. Primero, los términos de búsqueda populares pueden cambiar, y el blog se adapta mejor a esos cambios. Segundo, el contenido de tu blog se actualiza de forma constante, algo que los motores de búsqueda notan cuando rastrean esas palabras clave.
Contacta a una agencia, como 1Digital Agency, si necesitas más información sobre los conceptos básicos de las palabras clave o para identificar las palabras clave óptimas para tu marca.
Crea una plantilla para cada publicación
Si pensabas que la conversación sobre palabras clave había terminado, piénsalo de nuevo. Hay un millón de puntos importantes sobre la optimización de palabras clave en tu blog, pero este es uno de los más importantes. No solo importa si usas palabras clave en tu publicación, sino que su ubicación y frecuencia son fundamentales. Para hacerlo bien, desarrolla una plantilla.
Recuerda: tu blog no tiene que ser idéntico en cada publicación, solo coherente. Es perfectamente válido desviarse un poco de la plantilla para que una publicación fluya de forma más natural. Si ya publicas con frecuencia, considera esta estrategia de aquí en adelante; y las empresas de eCommerce que recién empiezan con un blog deberían usarla desde el principio. Elige una palabra clave sobre la cual escribir. Antes de escribir una sola palabra de contenido, crea un esquema o una plantilla de tu publicación. Puedes usar texto provisional en la plantilla. Quieres que la palabra clave aparezca en el título, el encabezado y los subtítulos, en el texto alternativo de las imágenes y distribuida a lo largo del cuerpo del artículo.
Para optimizar de verdad el contenido, conviene que la palabra clave aparezca en varios subtítulos (también llamados encabezados H2) y en la primera oración debajo de cada subtítulo. Además, los blogs del sitio se ven favorecidos cuando la densidad de la palabra clave está entre el 2% y el 4%, incluido su uso en todos los encabezados, subtítulos y pies de foto.
Crear una referencia visual mantiene tu blog consistente de una publicación a otra y te recuerda la ubicación ideal de las palabras clave. Ambas cosas te ayudan al redactar el contenido real. Si usas más de una palabra clave en una sola publicación, esta táctica es aún más útil. Sin embargo, escribir un blog no es pura fórmula. Igual necesitas mantener el interés de los lectores con contenido atractivo.
Los trucos para los motores de búsqueda siempre están cambiando
Los profesionales del marketing digital recuerdan una época en la que posicionarse en los resultados de búsqueda dependía de enviar una campaña de spam y manipular un poco de código. Esa época quedó muy atrás, y el marketing de contenidos ha mejorado gracias a ello. Sin embargo, las palabras clave, las meta descripciones y la legibilidad no cobraron importancia de la noche a la mañana. Estos aspectos cruciales del SEO se desarrollaron con el tiempo, a medida que Google y otros motores de búsqueda buscaban mejorar la experiencia de los usuarios en sus sitios.
De hecho, Google revisa sus algoritmos constantemente. Por lo general introduce modificaciones o actualizaciones cada pocos meses, y estos cambios pueden alterar las posiciones de búsqueda de forma significativa. Justo cuando un bloguero domina la estrategia actual para Google, todo vuelve a cambiar. Esta es una de las partes más difíciles del SEO para blogs.
Por suerte, existen herramientas en línea, plugins para tu plataforma de eCommerce y expertos en SEO disponibles para orientarte y apoyarte. En 1Digital Agency seguimos cada movimiento de Google porque sabemos lo importante que es el SEO para nuestros clientes de eCommerce. Visita nuestra página de marketing digital para saber más sobre cómo 1Digital Agency puede hacer que tu blog funcione para tu negocio.
Un flujo de trabajo repetible para cada publicación de blog de eCommerce
Una plantilla resuelve la estructura, pero un flujo de trabajo resuelve la consistencia. Los equipos que publican de forma confiable suelen seguir el mismo ciclo en cada publicación: elegir una palabra clave principal y dos o tres variantes cercanas, confirmar que existe demanda real de búsqueda, asignar la publicación a una etapa del recorrido de compra (conocimiento, consideración o decisión), redactar según la plantilla y luego hacer una revisión enfocada solo en la claridad antes de una revisión aparte para el SEO on-page. Separar la redacción de la optimización es lo que mantiene la prosa legible: el error más común en los blogs de eCommerce es un contenido que parece armado para un rastreador y no para un cliente.
Vincula cada publicación a un destino comercial. Un artículo de etapa de conocimiento sobre "cómo elegir tenis para correr" debería enlazar internamente a la página de categoría correspondiente y a una o dos guías relacionadas; una comparación de etapa de decisión debería enlazar al producto o la colección de la que habla. Los enlaces internos transmiten contexto y autoridad a las páginas que realmente generan ingresos, y mantienen a los lectores avanzando dentro de la tienda en lugar de volver a los resultados de búsqueda.
Temas que atraen tráfico a un catálogo de productos
La mayoría de los blogs de eCommerce se estancan porque escriben sobre la empresa en lugar de sobre el problema del cliente. Cuatro tipos de temas atraen tráfico calificado a las tiendas en línea de forma constante: guías de compra ("el mejor X para Y"), contenido práctico y de cuidado (uso, mantenimiento, tallas, solución de problemas), publicaciones comparativas (tu categoría frente a una alternativa, o dos tipos de producto cara a cara) y contenido estacional o por caso de uso, vinculado al momento en que la gente realmente compra. Cada uno de ellos se asocia claramente con una página de producto o de categoría, que es lo que convierte una visita al blog en una venta y no en una simple vista de página.
Actualiza, no solo publiques. Los motores de búsqueda premian el contenido que se mantiene preciso, así que revisar tus mejores publicaciones cada seis a doce meses (actualizando ejemplos, precios, capturas de pantalla y enlaces internos) suele dar mejor resultado que perseguir constantemente temas nuevos. Una publicación que ya está posicionada es un activo; mantenerla al día protege la posición que ya te costó ganar.
Cómo medir si tu blog realmente funciona
Un blog se gana su lugar moviendo las métricas del negocio, no por existir. Sigue las impresiones y la posición promedio en Google Search Console para ver si las publicaciones se encuentran; las entradas orgánicas y las conversiones asistidas en tu plataforma de analítica para ver si ese tráfico contribuye a los ingresos; y los clics internos de las publicaciones a las páginas de productos para ver si el contenido cumple su función comercial. Si una publicación atrae visitas pero nunca lleva a nadie hacia un producto, el problema suele ser una llamada a la acción ausente o escondida y un enlazado interno débil, y ambas cosas se pueden corregir sin reescribir el artículo.
Preguntas frecuentes sobre los blogs de eCommerce
¿Con qué frecuencia debería publicar una tienda en línea? La constancia vale más que el volumen. Un ritmo predecible que puedas mantener (y que todavía te deje tiempo para actualizar publicaciones antiguas) supera a una ráfaga de contenido seguida de meses de silencio.
¿Cada publicación debe apuntar a una palabra clave? Cada publicación debe responder una pregunta real que la gente busca. Parte de la intención del lector; la palabra clave es la forma de confirmar la demanda y formular el tema, no la razón de ser de la publicación.
¿Dónde convierten realmente los lectores del blog? Rara vez en la publicación misma. La función del blog es ganarse la visita y la confianza; los enlaces internos bien ubicados hacia páginas de categoría y de producto son los que convierten. Trata el artículo como el inicio de un camino, no como el destino.
El blog es uno de los pocos activos de marketing que una tienda en línea posee por completo y cuyo valor crece con el tiempo. Si quieres ayuda para convertir un blog en un canal medible de tráfico e ingresos, nuestro equipo puede adaptar la estrategia a tu catálogo. Visita nuestra página de marketing digital para saber cómo aborda 1Digital Agency el contenido para eCommerce.