Hay varias formas de anunciar tus productos y servicios en línea. El PPC, o publicidad de pago por clic, es una de las vías más populares y probadas, pero puede convertirse en un pozo sin fondo si no tienes cuidado.
Hoy hablaremos de la necesidad de trabajar con una agencia de PPC para Shopify confiable y de lo que implica exactamente una campaña de PPC bien hecha.
¿Qué es una agencia de PPC para Shopify?
Hay cientos de agencias que ofrecen servicios de PPC o de “publicidad en Google”. Estos planes, paquetes y servicios vienen en todo tipo de configuraciones y nombres, como servicios de Google AdWords, gestión de Google Shopping o simplemente PPC en Google.
¿Cómo sabes si estas opciones son adecuadas para ti?
Un elemento clave que debes vigilar es si la agencia en cuestión se enfoca específicamente en PPC para eCommerce, ya que hay una diferencia importante.
Por ejemplo, en 1Digital somos una agencia de PPC para Shopify que se especializa en crear estrategias de marketing personalizadas para tiendas Shopify. Somos partners de Shopify desde hace mucho tiempo y conocemos la plataforma a fondo, al igual que todo el panorama del eCommerce.
¿Por qué esto marca la diferencia? Simplemente porque hay una gran diferencia entre la publicidad típica en Google y lo que implica una campaña de PPC para eCommerce. Además, incluso hay una diferencia entre el PPC para Shopify y otros tipos de publicidad, porque siempre que hablas de marketing tienes que tener en cuenta la plataforma y sus capacidades.
¿Necesitas PPC para tu tienda Shopify?
Depende: ¿quieres un servicio de publicidad genérico o uno más adaptado a tu plataforma específica?
Un problema al que suelen enfrentarse los comerciantes de eCommerce son los CPC caros y el ROAS bajo. Iniciar una campaña de PPC es bastante fácil, pero optimizarla es otra historia. Se necesita cierto nivel de experiencia para analizar a fondo una campaña y optimizarla correctamente. El elemento estratégico también es importante, y no todas las agencias de marketing abordan el PPC con una estrategia en mente.
La respuesta a si necesitas específicamente PPC para Shopify, si eres dueño de una tienda Shopify, debería ser “sí”. La razón es que, si quieres maximizar tu potencial de ingresos y sacarle el máximo provecho a tu presupuesto publicitario, este es el mejor camino.
El PPC para eCommerce no es tan sencillo como parece
Como ya habrás adivinado, implementar una estrategia de PPC no es tan fácil como parece.
Google hace un gran trabajo para que lanzar una campaña de PPC sea relativamente fácil. Solo tienes que llenar algo de información, como los títulos y descripciones de los anuncios, quizás una o dos fotos de producto, junto con una página de destino. Ingresas los datos de tu tarjeta de crédito, envías tus anuncios a revisión y listo, a correr.
¿Verás un retorno con este tipo de enfoque? Es poco probable.
Hoy en día, la mayoría de las campañas de PPC requieren un alto nivel de estrategia, ya que la competencia es intensa y muchísimas empresas están en la contienda. Es difícil calcular el éxito que podrías tener con una campaña de PPC sin coordinación, ya que el elemento estratégico realmente marca la diferencia.
Una agencia de PPC para Shopify podrá trabajar de cerca contigo para desarrollar una estrategia que tome en cuenta aspectos como tu industria específica, tus productos, tus metas de ingresos y tu ROAS objetivo. Aunque cosas como los ingresos nunca están garantizadas, una agencia con conocimiento puede al menos sentarse contigo y formular una estrategia de crecimiento que te ponga en el camino para alcanzar esas metas más adelante.
Esto puede marcar toda la diferencia entre el éxito y el fracaso de tus esfuerzos de PPC.
En 2022 se gastaron 224 mil millones de dólares en publicidad en Google, lo que te da una idea de lo grande que es Google y de cuánto dinero fluye hacia sus servicios publicitarios. Las empresas están pagando precios altísimos para ganar más participación de mercado, lo que significa que los dueños de tiendas Shopify tienen que ser inteligentes al implementar el PPC en Google.
Nuestra agencia de PPC para Shopify de un vistazo
Lo que realmente nos distingue de otras agencias es nuestro enfoque estratégico del marketing, sin importar el canal o la plataforma.
Si estás leyendo esto, probablemente es porque te interesa el PPC para tu tienda Shopify. Sin duda, este podría ser un canal de marketing muy rentable para ti si lo haces bien. Ya sea que cuides tu presupuesto o que estés listo para invertir a lo grande, lo cierto es que necesitas una estrategia si quieres maximizar tu ROI.
Aquí es donde 1Digital puede ayudarte. Hemos reunido un equipo de expertos en Shopify que saben cómo gestionar una campaña de PPC ganadora, sin importar la industria. Desde moda hasta salud y bienestar, nuestros clientes se benefician de nuestro profundo conocimiento de Shopify, así como de nuestro dominio de la plataforma de Google Ads.
Estos son solo algunos de los beneficios de trabajar con 1Digital en PPC para Shopify:
- Partner certificado de Shopify y de Google
- Trabajamos con la plataforma Shopify desde sus inicios
- Estrategias personalizadas para todos nuestros clientes, sin importar el presupuesto
- Soluciones creativas enfocadas en ganar participación de mercado e ingresos, no solo clics e impresiones
- Conocimiento profundo de Shopify para ayudar con temas como la gestión del catálogo, la optimización de landing pages y las integraciones
- Estrategias que ayudan a las empresas a escalar
- Expertos disponibles para ayudar con otros canales de marketing complementarios, como SEO, diseño web y email marketing.
- Un servicio al cliente excepcional, dispuesto a ayudar a los clientes a resolver problemas difíciles en un apuro.
Este es el nivel de servicio que deberías esperar de cualquier agencia de PPC para Shopify, así que asegúrate de tomar en cuenta todos estos factores cuando busques estos servicios.
Si te interesa el PPC para Shopify y de verdad quieres avanzar en tu nicho, ponte en contacto con nosotros hoy al 888-982-8269 y con gusto hablaremos contigo sobre tus objetivos particulares.
Qué significa en la práctica un enfoque de PPC “específico para Shopify”
El artículo afirma que el PPC para Shopify es distinto de la publicidad genérica en Google, pero no llega a explicar cómo. Estas son las diferencias concretas que aprovecha una agencia que realmente domina Shopify:
- La calidad del feed determina el rendimiento de Shopping. La mayoría de los ingresos de Shopify por búsqueda pagada llegan a través de Google Shopping / Performance Max, y estos solo son tan buenos como el feed de productos. Un especialista en Shopify optimiza los títulos, los GTIN, los tipos de producto y las etiquetas personalizadas a nivel del feed: la palanca de mayor impacto, y una que una agencia de búsqueda genérica suele ignorar.
- El seguimiento de conversiones tiene fallas propias de Shopify. Las personalizaciones del tema, las apps y los cambios en el checkout suelen romper la etiqueta de Google o contar conversiones dos veces. Validar el seguimiento contra las analíticas de Shopify es un trabajo previo indispensable; optimizar con datos erróneos desperdicia todo el presupuesto.
- Llegar al tipo de página de Shopify correcto. Enviar tráfico a una colección genérica en lugar de a una landing page diseñada para ese fin o a la página de producto correcta cambia de forma importante el ROAS; un especialista alinea la estructura de la campaña con la estructura del catálogo de Shopify.
Las métricas que determinan si el PPC para Shopify está funcionando
El artículo menciona el CPC y el ROAS sin el marco necesario para actuar con base en ellos. Esta es la disciplina que importa:
- ROAS de equilibrio = 1 ÷ margen del producto. Un margen del 40% alcanza el punto de equilibrio con un ROAS de 2.5x; apuntar a un ROAS combinado sin conocer el punto de equilibrio por producto es la forma en que las tiendas escalan hasta perder dinero.
- POAS (ganancia sobre la inversión publicitaria) en lugar del ROAS bruto para catálogos con márgenes desiguales: un ROAS basado en ingresos puede verse sano mientras la mezcla de productos vendidos no es rentable.
- CAC de nuevos clientes frente a CLV para campañas de prospección, ya que un primer pedido en el punto de equilibrio puede seguir siendo una buena compra si la economía de las compras repetidas es sólida.
La cifra de Statista que cita el artículo, unos 224 mil millones de dólares en ingresos publicitarios de Google en 2022, es correcta y deja clara la idea principal: la subasta es enorme y está saturada, así que la inversión sin disciplina se pierde frente a la competencia. La ganancia, no el ROAS de titular, es el único marcador que importa.
Cómo evaluar a una agencia de PPC para Shopify
Convierte el “toma en cuenta todos estos factores” del artículo en preguntas concretas de evaluación: ¿Optimizan el feed de productos, no solo las palabras clave y las pujas? ¿Cómo validan el seguimiento de conversiones de Shopify antes de invertir? ¿Reportan POAS y margen, no solo ROAS? ¿Quién conserva la propiedad de las cuentas de Google Ads y Merchant Center si terminamos la relación? ¿Cómo estructuran la prospección frente a las campañas de marca y Shopping? Una agencia que responde estas preguntas de forma específica demuestra la disciplina operativa que separa el PPC rentable para Shopify de la actividad costosa: el estándar detrás de nuestra gestión de PPC para eCommerce y del marco de optimización de PPC que aplicamos para nuestros clientes de Shopify.