Entre los muchos servicios de SEO especializados por industria que ofrecemos están los servicios de SEO para jardinería.
Los adaptamos cuidadosamente a las necesidades de cada cliente, y esta industria, como tantas otras, tiene una serie única de condiciones que la convierten en un reto.
Dicho esto, algunas de esas condiciones abren puertas únicas de oportunidad para los negocios que operan en la industria de la jardinería, la agricultura o el paisajismo y cuidado del césped.
En este artículo cubrimos algunos de estos temas, pero si al final todavía tienes preguntas, no dudes en contactarnos. Haremos una auditoría SEO gratuita de tu tienda en línea e incluso te ayudaremos a crear un plan estratégico para el éxito a largo plazo con estrategias personalizadas de SEO para jardinería y otros canales de marketing digital.
No esparzas semillas al azar: investiga palabras clave (o trabaja con una agencia de SEO para jardinería)
Google toma en cuenta más de 200 señales de posicionamiento al asignar las posiciones orgánicas, y casi todas están determinadas por las palabras clave o directamente relacionadas con ellas.
Hay algunos factores, como la optimización para móviles y la velocidad del sitio, que no se pueden atribuir a las palabras clave, pero todo el contenido (que es un pilar en sí mismo), así como la mayor parte del SEO on-page y off-page, son producto de la estrategia de palabras clave.
Intentar optimizar tu sitio web de artículos de jardinería según los principios del SEO sin investigar primero las palabras clave es como esparcir semillas en tierra infértil. Primero debes encontrar las palabras clave rentables y luego puedes empezar a optimizar.
En cambio, descubrir palabras clave de alto valor desde el principio abre el camino al éxito, porque siembras semillas de optimización que se convertirán en una estrategia SEO saludable, cuyos verdaderos frutos cosecharás dentro de un año o varios años.
Para encontrar las palabras clave correctas para tu estrategia de SEO para jardinería, primero debes entender tu posición dentro de tu industria, quiénes son tus competidores, cuál es tu situación orgánica actual y cuáles son tus propuestas de valor principales.
Para ver tus posiciones actuales de palabras clave, puedes usar una herramienta como SEMRush o hacer búsquedas manuales en Google. También puedes usar Google Search Console para determinar qué palabras clave y variantes generan la mayor cantidad de clics e impresiones para tu sitio web.
Una vez que tienes esta información, la siguiente pieza del rompecabezas es determinar qué buscan tus usuarios, y cómo y dónde eso es más relevante para tu negocio.
Por ejemplo, puedes descubrir que la palabra clave “herramientas de jardinería” genera miles de vistas al mes. Pero si tu sitio web solo vende semillas, optimizar para esa palabra clave no te servirá de nada. Las impresiones y los clics pueden dispararse, pero las métricas de usuario no los acompañarán, y eso en realidad será algo muy malo a largo plazo.
Entonces, lo que necesitas es encontrar las palabras clave que los usuarios buscan y que son más relevantes para tu modelo de negocio específico y para los productos y servicios que vendes.
La base de cualquier campaña de SEO para jardinería de calidad es un conjunto de palabras clave objetivo relevantes y alcanzables. Por ejemplo, si tu posicionamiento gira en torno al bajo costo, las palabras clave asociadas con “económico” o incluso “barato” pueden ser valiosas. Si tu negocio solo vende semillas, las palabras clave asociadas con los nombres de distintas variedades pueden ser las de mayor valor para ti. Lo mismo aplica a fertilizantes, herramientas, macetas, accesorios, acondicionadores de suelo y otros accesorios de jardinería similares.
Recuerda también que las palabras clave de cola larga, aunque suelen tener un menor volumen de búsqueda, normalmente son mucho más fáciles de calificar en términos de intención y además suelen ser menos competitivas, lo que facilita competir por ellas.
Para la mayoría de los negocios en línea, la investigación de palabras clave es uno de los aspectos más difíciles de una campaña SEO, sea de SEO para jardinería o de cualquier otro tipo. Para ellos, contratar una agencia de SEO ayudará a escalar los esfuerzos de la campaña y, al mismo tiempo, a asegurar que se elijan desde el principio palabras clave con potencial rentable.
Además, ten en cuenta que empezar con palabras clave de cola larga, de menor volumen y más fáciles de alcanzar no descarta la posibilidad de ir tras palabras clave más competitivas en el futuro. A medida que crezca tu presencia orgánica y aumente la autoridad de tu dominio, te será más fácil competir por esas palabras clave más deseables y competitivas en el futuro.
Semillas de SEO: ayuda a tus usuarios con contenido de calidad
Una vez que hayas elegido un grupo de palabras clave para tu campaña de SEO para jardinería, uno de los pilares de SEO más importantes que puedes trabajar es el contenido.
Una de las formas más básicas y directas de optimizar el contenido de tu sitio web de artículos de jardinería es optimizar cada ficha de producto lo más a fondo posible. Quizás incluso algunas de tus fichas de producto sean palabras clave objetivo de tu campaña.
No uses las descripciones del fabricante en tus fichas de producto, ya que es contenido duplicado y no se posicionará bien. Asegúrate de que la palabra clave objetivo de esa URL esté en el título de la página y en la descripción del producto.
La descripción en sí debe contener la palabra clave objetivo y otras palabras clave relacionadas y relevantes. Intenta responder preguntas comunes de los usuarios en la descripción o destacar los argumentos de venta del producto. Esto mejorará el SEO de la página y también la experiencia de usuario, lo que puede ayudar con las conversiones.
Otra forma de optimizar tu sitio web para el SEO de jardinería es crear una serie de páginas CMS útiles. Algunos ejemplos de páginas CMS prácticas para jardineros son guías de siembra por especie, consejos de riego y fertilización, guías de acondicionamiento del suelo y mapas de zonas de cultivo con los datos de cada zona representados de forma visual.
También puedes crear una serie de guías de cuidado de plantas o una página de preguntas frecuentes con un montón de preguntas de tus clientes reunidas en un solo lugar. Son excelentes para el SEO, y puedes ampliarlas a medida que recibes nuevas preguntas de tus clientes de forma continua. Cuando están bien optimizadas, las páginas de preguntas frecuentes pueden funcionar como páginas de aterrizaje pilar que atraen mucho tráfico a tu sitio web. Al desarrollar la página de preguntas frecuentes, incluye enlaces a tus páginas de producto objetivo o clave para dirigir allí el tráfico una vez que llegue a tu sitio web.
Sin embargo, se podría decir que la mejor manera de optimizar el pilar de contenido de tu SEO para jardinería es a través de tu blog. Si tu sitio web de eCommerce está construido en WordPress, BigCommerce o Shopify, el blog viene como una función integrada y con plantilla, y lanzarlo será tan fácil como hacer clic en unos cuantos botones.
Escribir un blog sobre temas relevantes mejorará no solo tu SEO, sino también la autoridad de tu sitio web y su valor para los usuarios. Publica en tu blog de forma constante en lugar de intentar publicar muchísimo contenido de una sola vez. A los motores de búsqueda como Google les gusta ver un flujo de contenido que se publica y actualiza con frecuencia, y esto mejorará tu credibilidad, autoridad y confianza (EAT) de forma continua.
Además, usa tu blog como una forma de responder las preguntas de tus clientes con el tiempo, y recuerda que tu blog es la mejor herramienta de tu arsenal para enfrentar la naturaleza estacional de la jardinería.
Usa la estacionalidad a tu favor
Cultivar plantas puede ser algo solo de verano (para algunos jardineros), pero la jardinería en sí no lo es. Sin embargo, sí es estacional, y puedes usar tu blog para aprovechar ese hecho.
Hay tantas formas de escribir un blog de temporada que de verdad no puedo reunirlas todas aquí, en un solo lugar. Pero aquí tienes algunos consejos que a tu negocio de jardinería le pueden resultar útiles.
Publica artículos útiles sobre cómo y cuándo plantar cada cultivo en primavera, según la región del país donde te encuentres. Otros temas útiles son guías de profundidad de siembra, espaciado, raleo de cultivos y trasplante. Explicar cómo resolver problemas comunes como el exceso de riego, la falta de riego y el damping-off también puede ser útil para tus lectores y, si está bien optimizado con palabras clave, ayudará a tu SEO.
En la temporada “baja”, puedes escribir artículos sobre cultivos de clima frío, como chícharos y zanahorias, o publicar artículos sobre cómo proteger las plantas del frío o cómo pasarlas el invierno en interiores. El otoño es un gran momento para publicar artículos con consejos y técnicas de conservación, como el secado y el enlatado. También puedes escribir sobre cómo guardar semillas para los cultivos del próximo año.
Incluso en invierno, cuando la mayoría de los jardineros no están cultivando, el trabajo no termina. El invierno y el inicio de la primavera son momentos para trabajar y mejorar el suelo, así como para darle mantenimiento a tus herramientas. Además de esto, hay otros temas sobre los que puedes escribir en esta época del año.
También es muy importante recordar que, aunque tu sitio web tenga picos de tráfico en ciertas épocas del año por la estacionalidad de la industria, el SEO no es algo de una sola vez, ni siquiera de una sola temporada.
Un artículo de blog sobre despuntar flores (una actividad de primavera para aumentar el rendimiento de los cultivos) se puede publicar en pleno invierno. Para cuando llegue la primavera, o incluso el próximo año, ese artículo empezará a dar frutos (sin juego de palabras).
Una campaña exitosa de SEO para jardinería tiene más de un componente. Esto se debe a que el SEO depende del contenido evergreen, un contenido que, aunque sea más valioso en ciertas épocas del año, sigue funcionando temporada tras temporada.
Así que no tengas miedo de publicar algo en la época “equivocada” del año. Piénsalo de esta forma: simplemente le estás sacando ventaja a tu competencia.
SEO on-page para jardinería
Aunque el contenido es, por mucho, el pilar de optimización más importante del SEO para jardinería, todavía hay otros tres pilares a considerar, y uno de ellos es el SEO on-page.
Hay algunas buenas prácticas básicas que puedes seguir para asegurarte de que tus páginas estén optimizadas según los fundamentos del SEO on-page. Son estas:
- Incluye palabras clave en las etiquetas de título de las páginas, las meta descripciones y los textos breves.
- Optimiza las URL para que incluyan las palabras clave objetivo, cuando sea posible.
- Incluye enlaces internos a otras páginas de tu sitio web para productos que suelen comprarse juntos.
- Optimiza el menú y los pies de página; esto mejorará la estructura del sitio, que impacta directamente en el SEO, y además dará como resultado una mejor experiencia de usuario.
Esta no es una lista completa de las optimizaciones de SEO on-page que puedes hacer para tu negocio de jardinería, pero incluso con estas cuatro optimizaciones tu tráfico orgánico mejorará considerablemente, siempre que partas de una lista adecuada de palabras clave objetivo iniciales.
Optimiza tus fichas locales y mantente activo en redes sociales
Otras dos cosas que puedes hacer para mejorar tu campaña de SEO para jardinería son mantenerte activo en las redes sociales de tu negocio y optimizar tus fichas locales.
Lo primero es lo primero: si tu negocio no tiene una ficha local, como una ficha de Google My Business (suponiendo que tenga un local físico), créala.
Incluye algunas de tus palabras clave objetivo en la ficha y asegúrate de incluir también palabras clave asociadas con tu ubicación física para mejorar tu SEO local.
Esta ficha debe incluir tu número de teléfono y otra información de contacto, así como tu horario. Amplía la ficha con descripciones de los productos que vendes o los servicios que ofreces para mejorar su optimización. No dejes secciones escasas o en blanco, y haz que a tus clientes potenciales les resulte lo más fácil posible contactarte.
Por último, también deberías crear una serie de cuentas en redes sociales, como Facebook e Instagram. También puedes crear cuentas en TikTok y Pinterest u otras plataformas; solo asegúrate de que sean compatibles con tu modelo de negocio y de mantenerlas activas. Es mejor no tener una cuenta que tenerla y no usarla.
Vincula tus cuentas de redes sociales con tu negocio e inserta íconos en tu página de inicio que animen a los visitantes a seguirte. Aumentar tu número de seguidores puede funcionar como una señal social para Google de que tu sitio web es legítimo y merece mejores posiciones.
Las redes sociales tienen otros efectos además de que pueden mejorar tu SEO. Puedes usar tus cuentas de redes sociales para promocionar ofertas, artículos del blog y páginas de tu sitio web. También puedes usarlas para comunicarte directamente con tus seguidores, lo que mejora la interacción con los clientes y, por lo tanto, la retención.
Una cuenta social actualizada y vinculada a tu negocio también ayudará a mejorar tu credibilidad, tu imagen y el reconocimiento de tu marca, y todo eso también beneficiará a tu SEO.
El valor de trabajar con una agencia de SEO para jardinería
Para algunas empresas de jardinería tiene más sentido trabajar con una agencia de SEO para desarrollar una estrategia de marketing de optimización para motores de búsqueda de alta calidad que atraiga tráfico a sus sitios web.
Las agencias de marketing digital consolidadas ofrecen experiencia y conocimiento a la hora de descubrir palabras clave relevantes (uno de los aspectos más difíciles del SEO) y a menudo cuentan con equipos de expertos técnicos y redactores profesionales que apoyan su trabajo.
Las agencias de SEO para jardinería también suelen ofrecer servicios complementarios de marketing digital como marketing de contenidos, email marketing y gestión de redes sociales, y todos ellos pueden generar tráfico orgánico adicional hacia tu sitio web mientras el SEO de tu negocio de jardinería mejora tus posiciones en los resultados de búsqueda.
En general, la experiencia de una agencia puede ayudar a tu negocio a aprovechar sus recursos de la forma más rentable.
Si no estás seguro de cómo continuar, revisa nuestra colección de casos de éxito de SEO o considera empezar con una auditoría SEO gratuita que te dará un marco para mejorar tu sitio web de la mejor manera.