Todos dicen ser los mejores en esto. Pero ¿quién tiene realmente las funciones de SEO que te llevan a lo más alto de los resultados de búsqueda?
El tráfico web es el alma de cualquier negocio de eCommerce. Es la clave para generar clientes potenciales y concretar ventas. El eCommerce de hoy es casi como la supervivencia del más apto en nuestro mundo digital. Estar en lo más alto de los resultados de búsqueda es un esfuerzo humano. Es una batalla constante, sobre todo en industrias con mucha competencia. La técnica detrás del SEO (optimización para motores de búsqueda) se ha convertido en una de las disciplinas de marketing en internet más desafiantes que existen.
Por qué necesitas SEO
Casi toda la actividad en internet empieza con una búsqueda. Una buena campaña de SEO es fundamental para cualquier dueño de negocio. Te costará mucho manejar tu negocio si los consumidores no pueden descubrir tu sitio web a través de un motor de búsqueda. Tu SEO debe estar integrado en la plataforma web y cubrir todos los aspectos del diseño del sitio: desde el tiempo de carga y la velocidad de la página hasta la estructura HTML, evitar el contenido duplicado, etc.
Search Engine Watch informa que los sitios web en la posición número uno reciben una tasa de clics promedio del 36.4%. El número dos tuvo un CTR del 12.5% y el número tres, un CTR del 9.5%. Para el consumidor común, la impresión que genera la primera posición es casi el doble que la de la segunda. Esto muestra el valor que tiene el primer lugar.
Plataformas de eCommerce que prometen las mejores soluciones de SEO
Pero ¿qué plataforma tiene las mejores técnicas de SEO para ayudarte a subir a lo más alto de tu industria?
Plataformas bajo el microscopio del SEO
Una forma rápida y eficaz de analizar y comparar distintas plataformas es revisar algunas funciones de SEO que vienen incluidas de fábrica. Las desventajas de una plataforma pueden ser las ventajas de otra. Distintos elementos de SEO no relacionados con palabras clave te ayudarán a descubrir qué plataforma es la mejor para optimizar tu tienda de eCommerce para los motores de búsqueda. Te facilitamos el trabajo y revisamos funciones como la velocidad del sitio, la optimización de imágenes, la configuración nativa de la página y más. Pusimos bajo el gran microscopio del SEO a las plataformas de eCommerce BigCommerce, Shopify, Magento y Volusion.
Qué tan bueno es BigCommerce para el SEO
Ventajas
Configuración nativa
BigCommerce ofrece una amplia gama de funciones de SEO nativas. Pero algunas funciones de SEO integradas tienen un par de diferencias clave que se describen a continuación.
Etiquetas H1 personalizadas
Las etiquetas H1 se incorporan a nivel de página, lo que permite a los comerciantes obtener un beneficio de SEO al incluir productos o palabras clave relacionadas en esta área. La etiqueta H1 viene incluida en casi todas las plataformas de eCommerce. La mayoría de las veces, la etiqueta H1 se genera cuando escribes el nombre de tu producto. Pero BigCommerce te da la opción de personalizar tu etiqueta H1 para que sea distinta del nombre real del producto.
Soporte integrado para nofollow
BigCommerce ofrece algo que, sobre todo Volusion, no tiene: el soporte integrado para etiquetas nofollow, que permite a los comerciantes controlar cómo fluye el PageRank entre los enlaces internos y externos de sus páginas. Esto es increíblemente útil para el SEO, lo que le da a BigCommerce una gran ventaja.
Velocidad del sitio
La velocidad de carga de un sitio web en BigCommerce es de 2.41 s. BigCommerce tiene una de las velocidades de carga más rápidas, frente a una velocidad promedio de 3.39 s.
Desventajas
BigCommerce puede ser bastante caro. Sus precios son un poco más altos que los de sus competidores directos, Shopify y Volusion.
Qué tan bueno es Volusion para el SEO
Ventajas
Configuración nativa
Volusion tiene varias funciones de SEO. Ofrece un sitio fácil de usar, URLs amigables y funciones de SEO fáciles de implementar. Con Volusion también tienes distintos rangos de precios, que son un poco más baratos que los de otras plataformas.
Meta etiqueta robots
Volusion te permite configurar páginas individuales para que muestren la meta etiqueta noindex. La meta etiqueta robots noindex es una de las soluciones más buscadas para evitar que ciertas páginas aparezcan en los resultados de búsqueda de Google.
Desventajas
Velocidad del sitio
La velocidad de carga de un sitio web en Volusion es de 3.50 s, más que el tiempo promedio de 3.39 s.
Blog
Mientras que las otras plataformas incluyen una plataforma de blog integrada, Volusion ofrece esta función como complemento. El blog es una de las funciones clave para el SEO y ayuda a las empresas a atraer más tráfico a sus sitios web. Este complemento puede ser costoso. No contar con esta forma de comunicarte con tus clientes puede ser un problema.
Qué tan bueno es Shopify para el SEO
Ventajas
Configuración nativa
Aunque la configuración de SEO es automática, puedes entrar a cada página de producto y personalizar tus propias palabras clave objetivo, URLs y más.
URLs canónicas
Es la dirección original de una página que puede encontrarse en más de una ubicación. Google verá estas URLs como dos páginas distintas, ambas con contenido idéntico. La mayoría de las plataformas de eCommerce tiene algún tipo de procedimiento para ajustar la URL canónica. A veces tienes que hacer cambios en los archivos del sitio. Shopify lo hace un poco más cómodo que las otras plataformas, ya que ofrece instrucciones para acceder al archivo de diseño del tema y agregar algo de código en el área de la URL canónica.
Redirecciones 301
La redirección 301 es un comando que se usa para redirigir a un navegador o motor de búsqueda de una URL a otra. Shopify hace que redirigir sea muy fácil. La plataforma tiene una herramienta para eso directamente en el panel, mientras que otras la incluyen como función premium con un costo adicional.
Desventajas
Campos personalizados
Algunos comerciantes necesitan que el usuario pueda escribir un texto en el momento de la compra. Shopify te permite capturar estos datos, pero es un proceso difícil. Tienes que crear una ‘propiedad de artículo’ agregando manualmente algo de código HTML a tu plantilla. Con BigCommerce, por ejemplo, simplemente puedes seleccionar o activar opciones de campo de texto al crear productos.
Qué tan bueno es Magento para el SEO
Ventajas
Configuración nativa
La configuración nativa del sitio en Magento es muy favorable para el SEO. Incluye una variedad de opciones predeterminadas sólidas para crear un sitio web optimizado para SEO. Magento te permite editar los títulos de página individuales para cada tipo de página. Puedes generar URLs y mapas del sitio optimizados para SEO. También puedes definir los metadatos, entre otras cosas. Por último, la búsqueda dentro de tu tienda en línea es fundamental, y es uno de los puntos fuertes de Magento.
Dirección IP propia
Magento es la única plataforma de eCommerce de las 4 que ofrece la opción de dirección IP propia. Shopify, BigCommerce y Volusion no te dan tu propia dirección IP, aunque es de esperar que tomen medidas para evitar que las actividades de otro cliente afecten negativamente a tu sitio web, como los emails de spam, etc.
Desventajas
Velocidad del sitio
La velocidad del sitio en Magento es de unos 5.05 s, mucho más lenta que el promedio. El tiempo de carga de la página es un factor importante para el posicionamiento en los motores de búsqueda. Contribuye a que tus tasas de conversión suban o bajen.
URLs de página independientes
Las URLs de página con términos de búsqueda clave tienen una ventaja de SEO y se ven mejor en los resultados de los motores de búsqueda. Para fines de SEO, lo ideal es tener control independiente de las URLs de las páginas. No quieres que sean demasiado largas ni irrelevantes. Las cuatro plataformas te permiten cambiar la URL de la página. Sin embargo, Magento no es fácil de usar desde el punto de vista del código y complica esta tarea. Si planeas modificaciones de SEO avanzadas que vayan más allá de lo que permiten las funciones integradas de la plataforma, necesitarás presupuesto para contratar a un programador profesional.
Qué plataforma de eCommerce es la adecuada para tu SEO
Al elegir una plataforma para tu tienda de eCommerce, a veces el precio puede influir en tu decisión. Pero no te dejes llevar de inmediato por las plataformas baratas. Cuanto mejor sea tu tráfico orgánico, más interacción tendrás con tus clientes. Invertir tiempo en investigar plataformas de eCommerce con las soluciones de SEO que necesitas dará frutos a largo plazo. BigCommerce y Shopify son excelentes en velocidad. Magento puede ser complicado por la forma en que está construido. Ninguna plataforma está libre de problemas, así que todo depende de tus requisitos y preferencias.
Contacta a un experto
Sobre todo en un nicho competitivo, es importante destacar frente a tus competidores y que tus clientes te vean antes que a la competencia. Para un dueño de negocio que no sabe mucho de desarrollo, puede ser difícil saber qué tipo de estrategia de SEO necesita su tienda. Con la redacción de contenido pasa lo mismo. Y no todos tienen tiempo para aprender a programar. Un desarrollador puede facilitarte toda la tarea. Las funciones de SEO integradas pueden ser excelentes, pero para tener contenido optimizado puede ayudarte contratar a un proveedor de SEO de calidad. Aquí en 1Digital, el SEO es lo que hacemos todo el día, todos los días.