Como profesional del SEO, me han preguntado incontables veces cómo garantizar el éxito en el SEO para eCommerce empresarial. Suelo responder con la misma frase: no se puede.
De hecho, el SEO se parece mucho a jugar la lotería.
Aun así, a pesar de la incertidumbre, sigues invirtiendo con la esperanza de ese gran premio. La tentación de hacerte rico es demasiado fuerte como para resistirla.
En este artículo hablaré de lo impredecible que es el SEO para eCommerce corporativo y te daré consejos para mejorar tus probabilidades de éxito.
Cómo dominar el SEO
En el despiadado mundo del eCommerce, el éxito de las tiendas en línea depende en gran medida de qué tan bien manejen su optimización para motores de búsqueda (SEO). Si bien es cierto que una mejor posición en los motores de búsqueda puede atraer una ola de nuevos visitantes, el impacto real suele ser más complejo.
El SEO requiere compromiso, perseverancia y dinero. Piensa en el SEO como una inversión en la bolsa de valores: quizá no veas resultados inmediatos, pero con el tiempo tiene el potencial de dar grandes frutos.
No dejes que la complejidad del SEO te impida alcanzar el éxito. Con un enfoque estratégico y proactivo, puedes atraer tráfico a tu sitio web de eCommerce empresarial y aumentar tus ventas.
SEO para eCommerce empresarial y lotería: similitudes inesperadas
Veamos más de cerca las similitudes entre el SEO para eCommerce empresarial y jugar la lotería.
Azar
Cuando juegas la lotería, los números que eliges son completamente al azar. El resultado de tu elección está totalmente fuera de tu control.
Lo mismo ocurre con la optimización para motores de búsqueda (SEO): muchos factores que no puedes controlar, como las actualizaciones del algoritmo de Google, los cambios en el comportamiento de los usuarios e incluso las estrategias de SEO de tus competidores, pueden influir en la posición de tu sitio.
Incertidumbre
Tanto en la lotería como en el SEO hay cierto nivel de incertidumbre. Igual que al comprar un boleto ganador, nunca sabes si tus esfuerzos de optimización para motores de búsqueda darán fruto con una posición alta.
Inversión
Tanto jugar la lotería como hacer SEO requieren una inversión de tiempo y dinero. Para participar en la lotería o para mejorar la visibilidad de tu sitio web en los motores de búsqueda, tienes que hacer una inversión económica.
Además, no hay garantía de que tu inversión dé frutos, igual que en la lotería.
El premio mayor
Al igual que ganar la lotería, el SEO puede darte una recompensa considerable si tienes suerte. Conseguir una posición alta en las SERP (páginas de resultados de los motores de búsqueda) puede atraer muchos visitantes segmentados y, en última instancia, generar más ventas para tu negocio.
Cómo descifrar el código del éxito en el SEO para eCommerce
Si trabajas en eCommerce empresarial, sabes lo importante que es el SEO para atraer tráfico y ventas. Pero, a diferencia de otras formas de marketing, el SEO es increíblemente impredecible.
Los algoritmos de búsqueda cambian constantemente, lo que significa que una estrategia que funciona hoy puede no funcionar mañana.
Además, el sector del eCommerce es amplio y complejo, con numerosos negocios compitiendo por las mismas palabras clave y la misma base de clientes. Los propios sitios de eCommerce suelen ser muy amplios y tener cientos o incluso miles de páginas que necesitan optimización.
Con estos retos en mente, ¿qué pasos puedes dar para mejorar tus probabilidades de éxito? Aquí tienes algunos consejos.
Haz una investigación de palabras clave a fondo
La investigación de palabras clave es la base de cualquier campaña de SEO exitosa. Optimizar tu sitio para tu público objetivo empieza por saber qué términos y frases usa para encontrarte en línea.
Pero la investigación de palabras clave va más allá de buscar términos de moda. También es importante encontrar palabras clave que tengan alguna probabilidad de posicionarse y que sigan siendo relevantes para tu negocio.
Optimiza tu sitio para dispositivos móviles
¡Así es, ha llegado la era de la supremacía móvil! Parece que la gente ya no se conforma con estar atada a sus anticuadas computadoras de escritorio y laptops. Si tu sitio web no es compatible con dispositivos móviles, te estás perdiendo una cantidad importante de visitantes potenciales.
No dejes que la incapacidad de tu sitio para adaptarse a distintos tamaños de pantalla te impida llegar a una audiencia amplia. Más bien, asegúrate de que sea apto para móviles. Hacer que tu sitio sea apto para móviles implica corregir problemas como tiempos de carga lentos, navegación complicada y contenido inaccesible.
Aprovecha las redes sociales
Usar bien las redes sociales puede hacer maravillas por el tráfico de tu sitio web y el reconocimiento general de tu marca. El alcance de tu contenido y su autoridad de enlaces aumentarán si lo promocionas en redes sociales.
Pero las redes sociales son más que autopromoción. También se trata de interactuar con tu audiencia, construir relaciones y promover a otros negocios de tu industria.
Enfócate en la experiencia de usuario
La capacidad de los motores de búsqueda para evaluar la calidad de la experiencia de usuario de un sitio va en aumento. Para lograr posiciones altas, debes cuidar con atención la velocidad, la usabilidad y la calidad del contenido de tu sitio.
Usa el marcado de schema
El marcado de schema es un tipo de código que puedes añadir a tu sitio para ayudar a los motores de búsqueda a entender tu contenido. Al usarlo, puedes mejorar tus probabilidades de aparecer en fragmentos enriquecidos y otras funciones especiales de búsqueda.
Aprovecha el contenido generado por los usuarios
Tener contenido creado por tus consumidores es una forma fantástica de dar a conocer tu negocio y atraer nuevos seguidores fieles. Al invitar a los consumidores a aportar reseñas, comentarios y otro contenido, puedes generar confianza y autenticidad de una manera difícil de lograr con la publicidad convencional.
Vigila a tus competidores
Mantente atento a las tácticas y el comportamiento de tus competidores, ya que el panorama de los negocios cambia constantemente. Al analizar sus estrategias de SEO, puedes identificar nuevas oportunidades e ir un paso adelante.
Por supuesto, no hay garantías en el SEO para eCommerce empresarial. Mantente informado, sigue la corriente, respeta las directrices y verás crecer el éxito.
Cómo desarrollar una estrategia de SEO para tu negocio
En conclusión, el SEO para eCommerce empresarial se parece mucho a jugar la lotería. Determinar qué estrategias de SEO darán resultado y cuáles se quedarán cortas puede ser una tarea difícil.
A pesar de la ambigüedad que rodea a este campo, muchos negocios siguen invirtiendo grandes sumas de dinero en SEO con la esperanza de dar el gran golpe.
Al hacer una investigación de palabras clave a fondo, optimizar tu sitio para móviles, aprovechar las redes sociales, enfocarte en la experiencia de usuario, usar el marcado de schema, aprovechar el contenido generado por los usuarios y vigilar a tus competidores, puedes ir un paso adelante y lograr mejores resultados.
No dejes que el miedo te impida probar nuevas tácticas que podrían ayudarte a avanzar. Las recompensas podrían ser mayores de lo que jamás imaginaste.