Los motores de búsqueda dependen en gran medida de ser útiles para sobrevivir. En esencia, un motor de búsqueda que no ofrece resultados razonables a partir de una consulta no puede prosperar de forma realista. Por lo tanto, a los motores de búsqueda les conviene ofrecer resultados adecuados a cada búsqueda.
Sin embargo, los motores de búsqueda también necesitan una fuente de ingresos para sobrevivir, y esta está ligada a la calidad de los resultados que producen. Los inversionistas no pagarán por anuncios si no tienen esperanza de que se vean o reciban clics, así que a un motor de búsqueda como Google también le conviene hacer ajustes constantes a su algoritmo. Previsiblemente, en un esfuerzo por mantenerse lo bastante dinámico para darles a los usuarios los resultados que buscaban y al mismo tiempo mostrar los anuncios al mercado correcto, Google anunció otra actualización central en mayo.
Esta actualización central más reciente se centra en el contenido. En su blog oficial para webmasters, Google dijo que la intención era “enfocarse” en el contenido, y que aunque algunos sitios ya han notado cambios en su tráfico, no necesariamente deberían sentir la necesidad de cambiar nada. Sin embargo, si has notado un cambio en el tráfico y te preguntas qué debes atender, la clave podría ser el contenido de tu sitio web. Google recomendó revisar el contenido que ofrece tu sitio para asegurarte de que sea original, pero va mucho más allá.
Además de ser original, también te pide evaluar si el contenido es sustancial y perspicaz. Pueden parecer palabras pequeñas, pero sumadas al intento de crear una campaña de palabras clave competitiva y eficaz como parte de una estrategia SEO, los desafíos pronto empiezan a acumularse.
Cómo combinar E-A-T con SEO
Si tu negocio ha sufrido una caída en el tráfico, aunque no debes precipitarte, es razonable preguntarte qué aspecto de tu sitio web hay que atender. Bien podría tener que ver con el contenido, con la estructura del sitio o incluso con las funciones de navegación. Las características exactas de la actualización central no se publican, pero en parte pueden identificarse por sus efectos.
1DigitalⓇ se dedica a seguir los cambios en estos algoritmos y sabe cómo responder eficazmente con tácticas probadas. Nuestra misión es estar al tanto de las actualizaciones de los motores de búsqueda para que nuestros clientes puedan enfocarse en lo que mejor saben hacer. Por ejemplo, nuestro equipo de creadores de contenido se especializa en redactar contenido cuidadosamente escrito que Google reconozca no solo como original, sino como confiable e informativo. Y no solo resulta atractivo para Google: es contenido original y recién escrito que los lectores encontrarán valioso.
Por eso puede ser muy beneficioso trabajar con una agencia de SEO para eCommerce con experiencia que te ayude a descubrir algunos de los factores que podrían estar afectando tu SEO tras la actualización. Sobre el contenido en particular, esto es lo que podemos decir.
En el pasado, prácticas como el relleno de palabras clave no estaban en el radar de Google. Los especialistas en SEO de todas partes las usaban para mejorar sus posiciones y, a su vez, aumentar el tráfico. En 2003, la actualización Florida de Google fue su primer gran esfuerzo para combatir tácticas de SEO de sombrero negro como el relleno de palabras clave y los enlaces ocultos e invisibles. Los especialistas de la época se habían dado cuenta de que uno de los principales indicadores que Google usaba como métrica de evaluación era el uso de palabras clave en un sitio, así que llenaron página tras página con palabras clave objetivo. Al principio funcionó, pero la actualización Florida de Google castigó con dureza las tácticas de relleno de palabras clave. Hoy ya no es una estrategia eficaz para mejorar el SEO. El contenido lleno de palabras clave era pobre y no aportaba valor a los lectores, así que la actualización de Google penalizó a los editores que lo producían.
Las lamentables tácticas de SEO de sombrero negro, como el relleno de palabras clave mencionado arriba, antes generaban un aumento rápido de tráfico, pero Google siempre está atento a estas prácticas y sus actualizaciones intentan penalizarlas con frecuencia. Esta vez, Google ha intentado dar más peso a los negocios que cultivan E-A-T en cada aspecto de sus sitios web, en particular en el contenido que publican.
Dicho de la forma más clara y sencilla posible, E-A-T es un intento de resumir lo que hace que el contenido sea valioso para quien visita tu sitio web. Los clientes no necesitan contenido spam que no sea informativo ni preciso. En detalle, E-A-T significa experiencia (expertise), autoridad (authority) y confianza (trust). Estas tres cosas se han vuelto más importantes que nunca en un entorno virtual donde encontrar información valiosa se ha convertido en una verdadera tarea.
Google quiere saber que el contenido que publicas refleja tu experiencia en un tema. Quiere que sea informativo, atractivo, perspicaz y original. Espera que eduque a los visitantes que llegaron a tu sitio en busca de información. Google incluso puede esperar que la información que presentas en tu sitio esté respaldada o corroborada por otras fuentes.
Si lo está, eso demostrará tu autoridad. Una gran parte de la autoridad, aunque no toda, la determinan los backlinks a tu sitio. Si sitios de buena reputación enlazan a tu sitio porque te ven como una fuente valiosa de información en tus áreas de especialidad, mucho mejor. Esa es una de las cosas clave que Google busca al evaluar tu sitio web de eCommerce.
Luego viene la confianza. En última instancia, la confianza es lo más importante en este terreno. Por ejemplo, piensa en los sitios web que usan tácticas de SEO de sombrero negro para mejorar sus posiciones. A corto plazo pueden crecer, pero cuando los visitantes se dan cuenta de que ahí no hay información valiosa, se van, y será casi imposible que esos sitios generen autoridad a través de backlinks. Por lo tanto, fallan en la confianza.
En el panorama de marketing actual, los consumidores no desperdiciarán ni un momento de atención en marcas poco confiables, y un sitio repleto de contenido inútil se percibirá como poco confiable en un instante.
Esa es la importancia de E-A-T en el marketing y el SEO. Lamentablemente, E-A-T no es lo único que Google toma en cuenta y que, en consecuencia, afectará el valor SEO de tu sitio web. Como mencionamos, hay muchos otros factores que afectan el SEO, y mantenerse al tanto de todos ellos requiere mucha experiencia.
En 1DigitalⓇ hemos manejado muchas campañas de SEO complejas para negocios de eCommerce de muchas industrias a lo largo de los años y, sobre todo, hemos superado con éxito muchas actualizaciones de Google. Entendemos los detalles de la optimización on-site, la investigación de palabras clave y la producción y publicación de contenido. Sabemos cómo encontrar palabras clave, crear contenido y generar backlinks de buena reputación hacia tu tienda en línea para impulsar el SEO a largo plazo.
Por ejemplo, les dejamos claro a nuestros clientes no solo qué tipo de contenido producimos, sino por qué lo producimos y cómo es informativo y valioso. Cuando iniciamos una campaña de SEO, nos tomamos el tiempo de conocer tu industria y el contenido de la competencia. A partir de ahí, podemos adoptar un enfoque a la medida para producir distintos tipos de contenido que aparecerán en tu sitio web y en tu blog, así como contenido para publicar en otros lugares por el valor que tu sitio obtendrá de los backlinks.
La especialización mueve al mundo. Cada quien es experto en su propio ámbito, y el nuestro es ayudar a los negocios de eCommerce a enfrentar los desafíos que tienen por delante. En SEO, eso significa asociarte con una agencia de SEO para eCommerce con experiencia para asegurarte de aplicar algunas de las mejores prácticas de SEO para eCommerce. Cuando se trata de manejar proyectos de SEO complejos, dominamos el juego. Si tu negocio ha notado cambios tras la actualización más reciente, o incluso si sientes que a tu tráfico orgánico le vendría bien un impulso, escríbenos a info@1digitalagency.com o llámanos al 877-600-2046.