El link building es un aspecto esencial de la optimización para motores de búsqueda (SEO) y ofrece varios beneficios para los sitios de eCommerce.
Sin embargo, el proceso real de mapear enlaces y conseguir backlinks de alta calidad puede ser difícil. En esta guía, explicaré la importancia de construir enlaces en el SEO y cómo tú, como comerciante, puedes empezar a hacer link building correctamente hoy mismo.
Los beneficios del link building para el SEO
Construir enlaces es lo que muchos considerarían un consejo de SEO de “sentido común”. Simplemente se hace.
Pero ¿por qué?
La forma más fácil de responder es fijarse en la base de los resultados de búsqueda de Google.
La estrategia de link building correcta puede ayudarte a llevar tráfico orgánico a tu sitio web. Los enlaces impulsan Internet y, por extensión, las SERPs de Google.
La forma en que los sitios web se enlazan entre sí es lo que nos da el contexto de para qué sirven y qué tanto se puede confiar en ellos.
Un blog que enlaza a una tienda de artículos para mascotas, con un texto ancla que dice “¡Me encantan estos juguetes para perro!”, le da a Google y al usuario un contexto importante. El link juice pasa de un sitio a otro según qué tan optimizado y relevante sea el sitio, y qué enlaces apuntan hacia él.
Los enlaces son, en cierto sentido, el esqueleto de cualquier esfuerzo de SEO. De ahí la idea del mapeo de enlaces: el proceso de trazar los distintos enlaces que usas para dar la máxima claridad a los usuarios y a los rastreadores de Google.
Estos son algunos de los beneficios específicos del link building para el SEO:
- Mejores posiciones en los buscadores: los enlaces de sitios web relevantes y con autoridad funcionan como “votos de confianza” para tu sitio. Cuando los buscadores ven que tu sitio tiene backlinks de calidad, lo consideran una señal de credibilidad y autoridad. Como resultado, las posiciones de tu sitio en las páginas de resultados de búsqueda (SERPs) pueden mejorar.
- Más tráfico orgánico: los backlinks de calidad pueden atraer tráfico de referencia a tu sitio. Cuando otros sitios enlazan a tu contenido, sus visitantes pueden hacer clic en esos enlaces y llegar a tu sitio, lo que aumenta tu tráfico orgánico. Esta llegada de visitantes relevantes puede traducirse en más conversiones y oportunidades de negocio.
- Mejor rastreo e indexación: los buscadores usan rastreadores web para descubrir e indexar páginas. Los backlinks ayudan a que los rastreadores encuentren tu sitio y sus páginas con más facilidad. Si tu sitio tiene backlinks sólidos de fuentes con autoridad, es más probable que los buscadores rastreen e indexen tus páginas rápidamente, lo que asegura que aparezcan pronto en los resultados de búsqueda.
- Mayor presencia en línea y exposición de marca: el link building expone tu sitio a un público más amplio. Cuando tu contenido aparece enlazado en sitios de buena reputación, aumenta tu visibilidad en línea, la exposición de tu marca y su reconocimiento. Esta exposición puede generar más conocimiento de marca y confianza, además de posibles colaboraciones y alianzas.
- Construcción de autoridad de dominio: la autoridad de dominio es una puntuación de posicionamiento que predice qué tan bien le irá a un sitio web en las SERPs. Los backlinks de sitios con mucha autoridad pueden impactar positivamente tu autoridad de dominio, lo que les indica a los buscadores que tu sitio es confiable, informativo y valioso. A medida que tu autoridad de dominio aumenta, se vuelve más fácil posicionarte para palabras clave competidas y consolidar una presencia en línea más fuerte.
- Más difusión en redes sociales e interacción: cuando tu sitio tiene contenido de calidad y backlinks relevantes, se vuelve más fácil de compartir. Los usuarios tienden a compartir e interactuar más con el contenido que aporta valor y que citan fuentes confiables. Las veces que se comparte, los “me gusta” y los comentarios en redes sociales pueden influir indirectamente en tus esfuerzos de SEO al generar tráfico y atraer más backlinks.
Cómo construir enlaces internos
Hay dos tipos de enlaces: internos y externos, a los que a menudo se les llama backlinks.
Los enlaces internos, en general, son mucho más fáciles de construir. Son los enlaces que están dentro de tu propio sitio y que llevan a los usuarios a otras páginas. Tú, como dueño del sitio, tienes control total sobre ellos, y eso es lo que los hace tan fáciles de agregar.
Sin embargo, eso no significa que construir enlaces internos sea “fácil” desde el punto de vista estratégico.
Podría decirse que esta parte del SEO y del link building se ignora más que los backlinks, que creo que más gente entiende a nivel conceptual.
Aquí tienes una introducción rápida sobre cómo construir enlaces internos para tu sitio de eCommerce:
Entiende la estructura de tu sitio: familiarízate con la estructura y la jerarquía de tu sitio web. Identifica las páginas importantes, el contenido pilar y las páginas de apoyo. Esto te ayudará a determinar dónde colocar enlaces internos de forma estratégica.
Identifica un texto ancla relevante: el texto ancla es el texto en el que se puede hacer clic y que contiene el hipervínculo. Elige un texto ancla que describa con precisión la página de destino e incluya palabras clave relevantes. Debe darles a los usuarios y a los buscadores un contexto claro sobre el contenido de la página enlazada, y no siempre tiene que usar el texto exacto de una palabra clave.
Prioriza la experiencia del usuario: los enlaces internos deben ser intuitivos y aportar valor a los usuarios. Asegúrate de que mejoren la experiencia guiando a los visitantes hacia contenido relacionado y útil. Piensa en el recorrido del usuario y ofrece caminos lógicos que le faciliten navegar por tu sitio y encontrar información relevante.
Enlaza a contenido relevante y relacionado: al colocar enlaces internos, busca conectar páginas que estén relacionadas temáticamente. Enlazar a contenido relevante ayuda a los buscadores a entender el contexto de tu sitio y mejora la interacción de los usuarios. También ayuda a distribuir la autoridad y el potencial de posicionamiento entre distintas páginas.
Usa URLs descriptivas y amigables para el SEO: al crear enlaces internos, usa URLs descriptivas y amigables para el SEO en las páginas de destino. Una estructura de URL limpia y con sentido facilita que los buscadores entiendan el contenido y las palabras clave asociadas con la página enlazada.
Varía el texto ancla y la ubicación de los enlaces: para evitar patrones de enlazado repetitivos o poco naturales, usa distintos textos ancla y ubicaciones de enlace. Esta diversidad no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también da un perfil de enlaces más orgánico y natural.
Aprovecha tu contenido: usa tu contenido existente para crear oportunidades de enlazado interno. Busca oportunidades para enlazar, dentro de tu contenido, a artículos de apoyo, entradas de blog o páginas de producto relevantes. Además, actualiza el contenido antiguo para que incluya enlaces a artículos nuevos y relevantes, y viceversa.
Usa breadcrumbs: los breadcrumbs (migas de pan) son una ayuda de navegación que les muestra a los usuarios la estructura jerárquica de un sitio y en qué parte de ella se encuentran. Implementa breadcrumbs en tu sitio para mejorar la experiencia del usuario y crear oportunidades de enlazado interno.
Optimiza tu navegación: asegúrate de que la navegación de tu sitio sea intuitiva y esté bien organizada. Usa menús desplegables, barras laterales y menús en el pie de página para facilitar el acceso a las distintas secciones y páginas de tu sitio. Esto no solo ayuda a los usuarios, también da más oportunidades de enlazado interno.
Una vez que asimilas la estrategia que quieres seguir y estás listo para optimizar tu sitio para el enlazado interno, el único obstáculo real es el proceso en sí. Revisar tu sitio manualmente para descubrir y luego implementar oportunidades de enlazado interno puede llevar muchísimo tiempo.
Esta es una tarea que a menudo se deja en manos de agencias expertas en SEO para eCommerce porque no solo es un proceso estratégico, también consume mucho tiempo.
Cómo conseguir backlinks de alta calidad
El backlinking es un proceso más directo y fácil de entender, pero requiere mucho más trabajo hacerlo bien.
En el fondo, solo hay dos tipos viables de backlinks: los que consigues haciendo outreach y los que aparecen de forma orgánica porque tu contenido es así de bueno.
Dentro de estas dos categorías de backlinks hay una gran variedad de posibilidades. Lo que no quieres hacer es comprar uno de esos paquetes fraudulentos de link building en sitios como Fiverr que prometen cientos de backlinks por cien dólares. Los backlinks de buena calidad requieren tiempo y compromiso para construirse: Google puede detectar si adquieres un montón de enlaces de baja calidad de golpe, y te pueden penalizar severamente por ello.
Veamos algunas de las formas específicas en las que puedes conseguir backlinks para mejorar tu SEO de eCommerce:
Crea contenido de alta calidad: empieza por crear contenido valioso y atractivo al que otros quieran enlazar de forma natural. Produce contenido que ofrezca ideas únicas, resuelva problemas, aporte información valiosa o brinde experiencias entretenidas y atractivas. Esto incluye recursos como ebooks, casos de éxito e infografías, además de blogs y preguntas frecuentes de producto de alta calidad. El contenido de calidad tiene más probabilidades de atraer backlinks de otros sitios.
Analiza a tu competencia: identifica a tus competidores y analiza sus perfiles de backlinks. Busca sitios que enlacen a tus competidores pero no a ti. Este análisis puede darte ideas sobre posibles oportunidades para conseguir backlinks similares. Herramientas como Ahrefs, Moz o SEMrush pueden ayudarte a analizar los backlinks de la competencia.
Desarrolla una estrategia de link building: crea un plan estructurado para conseguir backlinks. Define tu público objetivo, identifica sitios relevantes dentro de tu nicho y establece metas para conseguir backlinks. Define los tipos de backlinks que quieres buscar, como artículos de invitado, enlaces en páginas de recursos o menciones de influencers.
Outreach y construcción de relaciones: contacta a dueños de sitios web, bloggers, influencers y expertos de la industria para establecer relaciones y proponerles tu contenido como oportunidad de backlink. Personaliza tus correos de outreach y destaca por qué tu contenido es valioso para su público y cómo puede complementar el contenido que ya tienen.
Guest blogging: el guest blogging consiste en escribir y publicar artículos en otros sitios de tu industria. Encuentra sitios con autoridad que acepten artículos de invitados y ofrece contribuir con contenido de alta calidad. En tus artículos de invitado, incluye enlaces relevantes hacia tu propio sitio. Esto ayuda a construir credibilidad y genera backlinks.
Link building con enlaces rotos: identifica sitios dentro de tu nicho que tengan enlaces rotos o desactualizados. Contacta al dueño o al webmaster del sitio y avísale del enlace roto. Ofrece tu propio contenido relevante como reemplazo y sugiérele que considere enlazar a tu recurso. Herramientas como Check My Links o Ahrefs pueden ayudarte a encontrar enlaces rotos.
Participa en comunidades de tu industria: interactúa en comunidades y foros en línea relevantes para tu industria. Aporta ideas valiosas, responde preguntas y comparte recursos útiles. A medida que te posicionas como un participante con autoridad y conocimiento, puedes atraer backlinks de otros miembros de la comunidad.
Promoción en redes sociales: comparte tu contenido en las redes sociales para aumentar su visibilidad y alcance. Si tu contenido es valioso y atractivo, otros pueden compartirlo, lo que genera backlinks naturales. Interactúa activamente con tu audiencia en redes sociales y construye relaciones con influencers que puedan ayudarte a amplificar tu contenido.
La forma más natural de construir backlinks es simplemente escribir contenido excepcional y útil, y priorizar productos de alta calidad que la gente quiera enlazar de forma natural en redes sociales y en sus propios blogs.
Sin embargo, es más fácil decirlo que hacerlo. Esta estrategia avanzaría muy lento, y por eso las agencias de SEO para eCommerce suelen apoyarse en su red de contenido y en las relaciones que han construido durante años para ofrecer backlinks de alta calidad a sus clientes.
Lleva tu link building al siguiente nivel
Para posicionarte bien, necesitas tomarte en serio el link building.
Sin embargo, por todo lo anterior queda claro que construir enlaces es un trabajo pesado.
Aun así, los beneficios del aumento de tráfico orgánico que puedes obtener con una estrategia de link building de calidad valen totalmente la pena.
Las agencias de SEO para eCommerce como la nuestra se especializan en estos esfuerzos específicos de link building dentro de nuestras campañas de SEO. Si de verdad quieres amplificar tu alcance y tu tráfico orgánico, este enfoque puede ser increíblemente útil. ¡Contáctanos hoy o haz nuestra auditoría de SEO gratuita para empezar!