Instagram Threads probablemente es lo más importante que ha llegado al mundo de las redes sociales desde que Elon Musk tomó el control de Twitter.
Sin duda hay mucha expectativa por esta nueva app de Meta, pero ¿vale la pena tu tiempo y puede ayudarte a hacer crecer tu marca? En esta reseña de Instagram Threads, te explico todo lo que sabemos hasta ahora sobre la app, además de lo que podría depararnos el futuro.
¿Qué es Instagram Threads?
Para empezar, ¿qué es exactamente Threads?
Para quienes no conocen esta nueva red social, en esencia es un clon de Twitter.
El resumen, directo de Instagram Esto no es nada nuevo, ya que Twitter ha visto muchísimos clones en los últimos años, por distintas razones. Como Twitter suele ser el centro del debate político en el mundo de las redes sociales, muchos han intentado crear versiones alternativas que dicen ser más tolerantes con la libertad de expresión.
Truth Social, la app impulsada por Donald Trump, y Bluesky, de Jack Dorsey, son solo dos ejemplos.
Estas plataformas, aunque respetan lo fundamental de Twitter, no tuvieron un atractivo amplio y todavía no han logrado una tracción significativa que realmente afecte el lugar de Twitter en el panorama general. Seguramente nadie se esforzaría por anunciarse en Truth Social en este momento, a menos que forme parte de un grupo demográfico muy particular.
Instagram Threads es el primer clon de Twitter con verdadero potencial.
La razón principal es que está integrado con Instagram. Las apps comparten elementos de la interfaz y puedes traer de inmediato a todos tus seguidores de Instagram cuando te unes.
Sin duda, el aspecto limpio de Instagram es parte de lo que hace atractivo a Threads. Twitter nunca ha tenido una interfaz realmente pulida, ni siquiera en su mejor época. Aunque se ve bien y es fácil de usar, siempre ha tenido una estética algo torpe o recargada.
Aunque este no es un factor decisivo para el éxito, sí ayuda.
Hay otras razones por las que Threads está llamando tanto la atención. Además de la conexión con Instagram, que facilita reunir seguidores rápidamente, el algoritmo también es más favorable, como suele pasar con las redes sociales nuevas.
Como todavía no hay ningún componente de publicidad activo en la app, el alcance orgánico está por las nubes. En comparación con otras redes sociales como Twitter, e incluso el propio Instagram, en este momento es bastante fácil llegar a un público amplio siempre que publiques mucho.
Otro factor que podría estar contribuyendo al éxito temprano de Threads es su énfasis en la positividad.
Twitter tiene fama de ser algo hostil. Aunque depende mucho de los círculos en los que te muevas, como en cualquier foro público o en línea, Twitter tiene su buena dosis de discusiones y drama, más que la red social promedio.
Mark Zuckerberg ha dicho que quiere que Threads sea un espacio positivo, así que los usuarios están descubriendo desde el principio que mucho de lo que se permite en Twitter no se permite en Threads.
Es un enfoque audaz, porque una de las principales razones por las que otros han intentado crear clones de Twitter es que se han sentido demasiado restringidos por Twitter.
Sin embargo, la mayoría de las personas que navegan por redes sociales en realidad no buscan drama. Solo quieren comprar, hablar con sus amigos o entretenerse. Este probablemente sea el enfoque correcto, sobre todo si parte del objetivo final de Threads es atraer anunciantes.
Funciones de Threads
Ninguna reseña de Instagram Threads estaría completa sin repasar las funciones de la app.
Si conoces Twitter, probablemente ya tienes una buena idea de para qué se usa la app. Sin embargo, en comparación con Twitter, tiene muchas menos funciones.
Esto podría sonar como algo malo, hasta que te das cuenta de que Twitter existe desde hace más de una década y ha acumulado una buena variedad de funciones que algunos considerarían inútiles.
Por ahora, Threads podría considerarse una versión minimalista de Twitter. Estas son sus funciones principales:
- No depende de un sistema de hashtags. La búsqueda actual se basa en usuarios, no en contenido.
- Cuando publicas imágenes, respeta la relación de aspecto. Puedes publicar imágenes muy verticales u horizontales y no se recortarán en el feed.
- Publicar varias imágenes genera un carrusel atractivo, no una cuadrícula de imágenes como en Twitter.
- Los usuarios que aparecen en tu feed y que todavía no sigues tienen un signo de “más” sobre su foto de perfil, lo que indica que puedes seguirlos desde el feed sin tener que entrar a su perfil.
- El ícono de Instagram en los perfiles de los usuarios te lleva directamente a su perfil de Instagram correspondiente.
- El botón de compartir (ícono del avión de papel) te permite publicar fácilmente en tu propio feed o historia de Instagram. Curiosamente, también puedes compartir directo en Twitter.
Fuera de eso, es un clon bastante fiel de Twitter, sin mensajes directos, video en vivo (spaces), marcadores y algunas otras funciones comunes de Twitter. Muchos creen que algunas de estas se agregarán en las próximas semanas.
El futuro de Instagram Threads
Al parecer, Zuckerberg en realidad no se propuso clonar Twitter solo por diversión.
Hay cierto método en esta locura, y todo tiene que ver con el llamado “Fediverso”.
Cuando los usuarios se unen a la plataforma por primera vez, reciben un mensaje que menciona el Fediverso, una combinación de las palabras “federación” y “universo”.
Según lo que sabemos al respecto, Meta planea una especie de red descentralizada de plataformas o servidores de redes sociales autoalojados. Tu cuenta de Threads funcionará como una cuenta dentro de este Fediverso, y los usuarios podrán seguirte entre servidores a través de Threads.
El Fediverso, según Meta. Esto se aleja bastante del mismo tipo de redes sociales a las que estamos acostumbrados y tiene aplicaciones muy amplias. Sobre todo para quienes se interesan en los espacios descentralizados y la personalización de las redes sociales, esto podría ser algo grande. Sin duda todo esto se integrará en la visión más amplia de Meta para un “metaverso”, en la forma que sea que llegue.
Como hay una hoja de ruta clara para Threads, y parece bastante ambiciosa e innovadora, tiene todo el sentido estar presente en la plataforma si estás tratando de construir una marca.
Es importante no caer en el “síndrome del objeto brillante” al manejar todas tus redes sociales, sobre todo como marca, pero como es tan fácil empezar en Threads, esta parece una decisión sencilla.
También vale la pena mencionar aquí el componente de publicidad que viene en camino. No es cuestión de si llegará, sino de cuándo.
En ese mismo mensaje de bienvenida que menciona el Fediverso, Instagram Threads también te avisa que se recopilan ciertos datos de los usuarios para ofrecer una mejor experiencia de anuncios. Una vez que la plataforma salga de su fase de aprendizaje y tenga suficientes datos, Meta va a activar las funciones de publicidad.
Esta podría ser una gran oportunidad para las marcas de eCommerce de dejar su huella en un espacio que podría crecer con fuerza, si la visión de Meta despega.
Lo más probable es que haya algún tipo de integración con las funciones más amplias de Meta Business Suite, aunque esto es solo especulación. Es interesante que Threads se haya lanzado solo a través de Instagram en lugar de hacerlo a través de Facebook o del administrador comercial de Meta. Podría ser una señal de que Zuckerberg tiene otros planes para Instagram: se ha hablado de simplificarlo y volver a sus raíces.
Instagram es una plataforma de marketing poderosa y, a estas alturas, una plataforma secundaria de eCommerce, así que será interesante ver qué le pasa, si es que le pasa algo.
En cualquier caso, está claro que aquí está en juego mucho más que el nacimiento de otro clon de Twitter, así que mi veredicto sobre Instagram Threads es que definitivamente merece nuestra atención. Para cualquiera que esté tratando de hacer crecer su presencia en línea, ya sea a título personal o como marca, toma unos minutos de tu día para estar presente en la plataforma. Podría dar grandes frutos en los próximos meses.