En el mundo digital de hoy, a veces sorprende la cantidad de clientes que todavía no se han aventurado en la optimización para motores de búsqueda (SEO). El SEO para eCommerce se siente como una necesidad del marketing digital, sobre todo porque es relativamente fácil empezar y crear un plan.
No me malinterpretes: requiere algo de investigación previa, pero una vez que la haces y creas un plan, puedes zarpar rumbo a los resultados y a mejores posiciones. Cuando llegas a lo más alto de las posiciones, es decir, a la primera página de Google, estás en condiciones de generar tráfico de alta conversión que puede ayudarte a aumentar tus ventas.
Hay varias tácticas clave que deben formar parte de una estrategia de SEO, y hoy repasaremos estos pasos para crear una estrategia eficaz que dé los resultados que buscas.
Investigación de palabras clave
Todo plan de SEO debe empezar con este paso. No puedes lanzarte al SEO y empezar a usar de inmediato cualquier palabra clave que se te ocurra. Hay que investigar.
Investigar revela dos cosas. Primero, te muestra las palabras clave para las que será demasiado difícil posicionarte y que no te llevarán a la primera página de resultados de Google. Segundo, te muestra las palabras clave de cola larga para las que tienes más posibilidades de posicionarte, porque no reciben mucho tráfico y son más específicas respecto a lo que un usuario puede estar buscando. Esto aumenta la probabilidad de atraer a alguien más cerca de convertir o de completar un objetivo en tu sitio web, en lugar de a alguien que solo navega por internet.
Usando el volumen de búsqueda y la competencia para evaluar qué palabras clave te convienen más, puedes generar una lista de palabras clave con potencial de éxito.
Arquitectura del sitio
La apariencia de un sitio web y la facilidad para navegarlo también son importantes para tu plan de SEO. Un sitio web debe ser sencillo y escalable, fácil de recorrer de una página a otra, con palabras clave usadas para crear URL relevantes.
Desde la página de inicio de tu sitio web se debe poder llegar fácilmente a todas las páginas de categoría e incluso a algunas páginas de los productos más vendidos. Un buen enlazado y una buena navegación dan más autoridad a esas páginas principales, lo que mejora tus posibilidades de posicionarte más alto en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
SEO on-page
Además de que la navegación ayuda a construir autoridad, tu SEO on-page realmente puede hacer que una página sea relevante para los motores de búsqueda.
Debes empezar un plan de SEO con tres estrategias on-page: páginas de categoría, páginas de producto y publicaciones de blog. Cada una de estas páginas tendrá contenido distinto, pero la premisa es la misma. Estas páginas web deben incluir la palabra clave en varios elementos, como la URL y el título de la página, y también deben tener meta descripciones de calidad que puedan impulsar los resultados de SEO.
SEO técnico
Parte del proceso de empezar con el SEO en 1Digital Agency es realizar una auditoría SEO completa de tu sitio web antes de comenzar la investigación de palabras clave. Una auditoría es una gran herramienta porque muestra mucho más que información de posiciones: también revela problemas técnicos del sitio web, como enlaces rotos y errores 404.
Esto te da una idea de la calidad actual de tu sitio web y de las áreas en las que puedes mejorar. Facilita crear una lista de tareas para tu sitio web que se centran en el SEO off-page en lugar del contenido.
El SEO técnico también te ayudará a mejorar la velocidad de tu sitio web y a identificar cómo limpiarlo para lograrlo. A Google también le gustan los sitios web con buen rendimiento, así que poder entrar al sitio y que las distintas páginas carguen en segundos marca una gran diferencia entre mantener la atención de alguien o que regrese a los resultados de búsqueda y quizá elija a un competidor.
SEO local
No aplica a todos, pero quienes atienden una ubicación específica o tienen una tienda física también pueden usar el SEO local para impulsar su tráfico orgánico local.
Para empezar, asegúrate de reclamar tu perfil de Google My Business. Consigue citas de ubicación en sitios web locales que puedan generar nuevos backlinks, como sitios de medios de noticias locales o cualquier medio local. Tener enlaces en sitios web locales es un gran impulso para la autoridad de dominio en relación con las posiciones locales.
Marketing de contenidos
Una de las mejores formas de mantener tu estrategia de SEO activa y lista para dar resultados es producir contenido de alta calidad con regularidad. El contenido frecuente mantiene tu sitio web actualizado, y a los motores de búsqueda les gusta ver contenido nuevo, actualizado y único.
Para muchos especialistas en marketing digital y comerciantes, el blog es una gran forma de lograrlo. Muchas personas que visitan un sitio web prefieren crear una conexión con el negocio antes de comprar. El blog es perfecto para crear contenido que da la bienvenida al visitante, lo informa, lo educa sobre la industria y los productos o servicios, y lo pone a pensar en los siguientes pasos.
El marketing de contenidos aumenta el tráfico orgánico, genera más enlaces y suma a tu autoridad de dominio. Esta triple ventaja para el SEO es absolutamente necesaria y no se puede pasar por alto.
Link building
Si el contenido lidera el SEO, los backlinks vienen justo detrás en segundo lugar. El contenido es tu presentación on-page, parte de tu SEO on-page. Los backlinks se usan principalmente en el SEO off-page para aumentar tu autoridad mediante enlaces que apuntan a tu sitio web desde otras fuentes confiables.
Hay muchas formas de generar más enlaces y crear oportunidades de link building. Puedes intentar aparecer en páginas de recursos locales que te ubiquen junto a otros de tu industria, puedes asociarte con otros influencers de tu industria y aprovechar su ayuda para ampliar tu alcance y llevar tu contenido a una audiencia más grande, y puedes sumar más enlaces corrigiendo enlaces rotos.
Todas estas estrategias de link building pueden ayudarte a mejorar tu SEO off-page, lo que también te ayuda a ganar más autoridad de dominio.
Al usar estas estrategias en conjunto, tus esfuerzos de SEO para eCommerce pueden arrancar bien y encaminarse al éxito. Puede ser un recorrido largo, y el SEO es sin duda un maratón a largo plazo y no una carrera de velocidad, pero esto puede servir como un buen comienzo que produzca algunos resultados tempranos y muestre el efecto positivo que el SEO tiene en un sitio web.
¿Buscas ayuda con todo lo relacionado con tu plan de SEO para eCommerce? Deja que 1Digital Agency sea tu socio. Con nuestro proceso de SEO detallado, podemos orientarte en la dirección correcta y ser tu guía, ayudándote a generar backlinks y crear contenido nuevo que favorezca tanto el SEO on-page como el off-page.
Tenemos los expertos que necesitas para tener éxito con tu plan de SEO. Contáctanos si estás listo para poner en orden tu plan de SEO y conoce a algunos de nuestros otros clientes y sus historias de éxito en nuestro portafolio.