¿Sabes qué es curioso? Mientras investigaba para este artículo en SEMRush, vi que la mayoría de las palabras clave relacionadas con el AI Overview de Google, las de mayor volumen, eran abrumadoramente negativas.
Algunas de las mejores eran “desactivar AI Overview Google”, “Cómo desactivar AI Overview Google” y “Cómo deshabilitar AI Overview Google”.
Esto me resulta a la vez divertido y reconfortante, porque he sido crítico de la IA desde el principio. He escrito extensamente sobre esto, y la frustración que otros usuarios sienten con la IA no me es ajena ni difícil de entender.
En serio, solo mira esta entrada graciosa que saqué del AI Overview hace unos días.
Esto no se puede inventar. Es real, apareció en mi navegador (no es una captura de una página de memes ni nada parecido) y, hasta donde sé, todavía puedes encontrarla en Google.
Aquí hay otra:
¿A la segunda va la vencida? Querido lector, Andrew Johnson, distinguido 17.º presidente de los Estados Unidos, murió en 1875. Eso lo convertiría en el primer presidente en graduarse de forma póstuma de UW, no una, sino once veces.
Con resultados tan ridículamente (y ofensivamente) malos, no me sorprende en absoluto que los términos de búsqueda con más volumen en torno a esta monstruosidad tengan que ver con cómo desactivarla.
No es la única. Echa un vistazo a algunos de estos AI Overviews de Google absurdos (y reales).
Van desde lo gracioso hasta lo claramente falso y directamente peligroso, y es un pecado que esto sea con lo que tenemos que lidiar en 2024.
Sin embargo, mi trabajo, al pie de la letra, es ofrecer información a lectores interesados, y eso es lo que este artículo va a intentar hacer.
Así que si estás aquí porque quieres aprender a escribir textos que tengan la posibilidad de ser recogidos y destacados en el AI Overview, abróchate el cinturón.
¿Qué es un AI Overview de Google?
En pocas palabras, el AI Overview de Google es una versión impulsada por IA del venerable Featured Snippet. Pero mientras que el Featured Snippet se toma directamente de un texto ya existente en alguna página, supuestamente escrito por una persona real con experiencia en el tema, el AI Overview es un resumen sintetizado y amalgamado a partir de varias fuentes que intenta responder una consulta de forma concisa y lo más directa posible, sin depender de un Featured Snippet para ello.
Dicho de otro modo, le haces una pregunta a Google y el AI Overview es el intento (pueril) de Google de darte una respuesta directa y concisa.
La reputación y la exactitud de los resultados pueden variar, pero eso es lo que es el AI Overview.
Ahora bien, considerando mis observaciones hasta ahora bastante mordaces sobre el tema, quizás te preguntes por qué estoy escribiendo este artículo.
Primero, porque espero que la funcionalidad del AI Overview mejore. Segundo, porque, me guste o no, esto probablemente llegó para quedarse. La gente va a usar el AI Overview para responder sus preguntas y, como yo trabajo en marketing en buscadores, tengo que vivir con eso.
Tercero, porque soy adaptable. No tengo por qué odiar las herramientas de IA de Google, por incipientes y débiles que sean, cuando puedo usarlas a mi favor. Si puedo escribir textos tan buenos que aparecen en Featured Snippets y entradas de People Also Ask, debería ponerme como meta aparecer en el AI Overview.
Así que aquí tienes algunas cosas que he aprendido (de primera mano, con ejemplos reales más adelante en este artículo) sobre cómo escribir textos que aparezcan en el AI Overview de Google.
(Alerta de spoiler: mucho de lo que menciono aquí es simplemente “buenas prácticas de SEO”, pero más desarrollado, como verás en un momento).
Sin más preámbulos, aquí tienes cuatro sugerencias, comprobadas con resultados, para que tus textos aparezcan en el AI Overview.
Enfócate en las consultas de cola larga
No vas a ver muchos AI Overviews de Google generados a partir de consultas de cola corta. No estoy del todo seguro de la razón. Podría ser que se necesita una cantidad de energía descabellada (e insostenible) para generar un solo AI Overview; pero, más probablemente, creo que las consultas de cola corta son demasiado vagas.
Cuando buscas algo de cola corta, a un buscador le cuesta saber exactamente qué estás buscando. Y entonces obtienes un montón de resultados. De hecho, la verdad es que normalmente tampoco hay featured snippets para palabras clave de cola corta. Lo mismo.
En cambio, mientras más larga es la cola de la palabra clave, más se parece a una pregunta tradicional, y mejor pueden entender los modelos de IA cuál podría (o debería) ser la respuesta.
Así que, aunque convencionalmente es fácil optimizar una página para una palabra clave de cola corta, optimizar una página, un blog o un artículo con los mismos métodos no funcionará para el AI Overview.
Igual vas a querer usar palabras clave objetivo en el texto (tal como en la optimización para motores de búsqueda “convencional”), pero para el AI Overview necesitas ir una capa más a fondo.
Puedes insertar la palabra clave dentro de una consulta más larga, o construir toda la consulta a partir de ella. De cualquier forma, no te obsesiones con el volumen aquí. Si tu meta es conseguir una entrada en un AI Overview de Google, tienes que preocuparte más por la calidad de la pregunta y lo directo de la respuesta que por eso.
Lo cual me lleva a mi siguiente punto.
Olvídate del volumen de las palabras clave
Tradicionalmente, en el SEO para eCommerce, miramos dos métricas importantes cuando investigamos palabras clave: el volumen de búsqueda y la dificultad.
Las palabras clave con alto volumen de búsqueda son atractivas porque generan más impresiones. Las de baja dificultad son atractivas porque es más fácil posicionarse con ellas. Júntalas y tienes la combinación mágica.
Pero aquí no. Es cierto que estas cosas todavía cuentan, pero la realidad es que, si tu meta es aparecer en el AI Overview, tienes que ser tan específico en tu texto que probablemente esa consulta tenga un volumen de búsqueda insignificante de todos modos.
Habrá algunas búsquedas para ella y para palabras clave relacionadas, pero muy pocas en total.
Tu meta tiene que ser la autoridad y la construcción de credibilidad, no conseguir más miradas en tu sitio web. Al menos para los fines de esta iniciativa específica.
Ahora bien, esto en realidad nos regresa a las máximas tradicionales del SEO para eCommerce. En este caso, buscamos aparecer en el resumen, lo cual solo ocurrirá con textos buenos y confiables (la mayoría de las veces).
Eso construye algo llamado “E-E-A-T”. Mientras más confiable, autorizado y digno de confianza sea tu sitio web, mejores serán sus posibilidades de posicionarse en el futuro para palabras clave de cola más corta, más comerciales y transaccionales.
Como ves, estas cosas están relacionadas. En fin, me desvío. Otra vez: enfócate en la calidad de tu texto, no solo en atraer a tu sitio web visitantes que quieren comprar algo. Aquí estás respondiendo una pregunta, no vendiendo, al menos por ahora.
Responde más de una pregunta en el artículo
Aunque es importante enfocarte en responder una pregunta (mira más abajo) para aumentar tus posibilidades de aparecer en el AI Overview, te sugiero responder muchas otras preguntas en el mismo artículo.
Por ejemplo, si vas a escribir una página del CMS sobre cómo limpiar un par de botas, no escribas solo sobre cómo limpiarlas; escribe sobre por qué es importante mantenerlas limpias en primer lugar. ¿Tienes sugerencias sobre qué sin hacer? Ponlas en el mismo artículo.
Mientras más completo seas, más valor les darás a los posibles lectores. La IA de Google es (supuestamente) capaz de interpretar esto, y analizará y armará sus AI Overviews en consecuencia.
No quiero decir que una sola entrada con mucha información sobre un solo tema no vaya a aparecer, solo que mientras más completo seas sobre el sector, mayores serán las posibilidades de que el algoritmo te considere una autoridad.
Sé detallado y ofrece tu perspectiva personal
Como pasa en el SEO, mientras con más precisión respondas una pregunta y más detallado seas, mejores serán tus posibilidades de aparecer en los resultados de búsqueda, en este caso, en el AI Overview.
Pero hay más que simplemente llenar la entrada de detalles relevantes (aunque es un buen consejo y lo sigo).
Si puedes ofrecer una perspectiva personal, basada en tu experiencia, que nadie más tiene (o que pocos tienen, como segunda mejor opción), hazlo. Mientras más puedas hablar desde la experiencia, menos probable será que exista una entrada que compita contigo.
No subestimes cuánto texto hay allá afuera, en lo salvaje de internet, que ha sido investigado y regurgitado por personas que no tienen ni idea, en el fondo, de lo que realmente están hablando.
Yo mismo lo hago a veces. Es posible investigar un tema del que no sé nada y aun así hablar con algo de credibilidad, si he sido minucioso en mi investigación y en contrastar fuentes. Pero sé mejor que nadie que los textos que he escrito desde la experiencia personal son los que mejor funcionan y los que más peso tienen con un público que sabe de qué está leyendo.
La cuestión es que, cuando escribo desde la experiencia (como en este artículo) y hablo de cosas que he hecho con mis propias manos (por así decirlo), sé que estoy ofreciendo un valor que no está en algún otro blog o artículo de noticias en internet.
Es decir, nadie podría tomarlo sin venir primero a mí, y eso me convierte en la fuente original. La autoridad, por así decirlo.
Y eso es lo que quieres hacer con tus textos. Donde sea y siempre que puedas, escribe desde la experiencia. Tus textos no solo serán más competitivos en los resultados orgánicos, también tendrán más probabilidades de aparecer en un AI Overview para alguna consulta relevante.
Lo cual nos lleva al núcleo del artículo: por qué puedes confiar en estos consejos en primer lugar.
Veamos algunos AI Overviews reales que se han generado a partir de mi trabajo.
No me creas solo a mí: aquí está la prueba
Naturalmente, vas a querer saber si las sugerencias que describí aquí funcionan, ¿verdad? Como dijo Cervantes, al freír será el reír.
Empecemos con uno que tiene solo unos meses al momento de esta publicación:
Puedes ver cuál es la consulta de búsqueda, junto con el hecho de que Google cita mi artículo (y una página pilar aparte) en su intento de generar respuestas sólidas a la pregunta.
Curiosamente, la consulta ni siquiera es tan de cola larga. Ni siquiera tiene forma de pregunta. Es casi más una afirmación. Aun así, Google tomó en cuenta lo suficiente antes de producir un resultado que responde lo que buscan las personas que necesitan marketing digital para tiendas de puros.
Aquí hay otro, y uno mejor. Si buscas “What are SEO impressions” obtendrás lo siguiente (al menos al momento de escribir esto):
Seré el primero en admitir que es una consulta un poco rara, ya que la mayoría de las personas que quieren saber la respuesta saben lo suficiente como para no buscar “SEO impressions” y simplemente las llaman “impresiones”.
Pero ahí está todo el valor. No todo el mundo conoce lo suficiente el marketing digital para saber qué es una impresión, solo que está relacionada con el SEO, así que cuando escriben esa consulta, mi artículo está listo para aprovechar ese desconocimiento con una respuesta agradablemente sencilla.
Los motores de IA de Google lo vieron y generaron su respuesta a partir de mi artículo, y de sus propias fuentes, que puedes ver citadas junto a la mía.
Aquí hay otro del que estoy bastante más orgulloso. Digamos que estás por ahí, en “el Google”, preguntándote cuántas publicaciones de blog necesitas para conseguir tráfico. Podrías hacerle la siguiente pregunta, y obtendrás este AI Overview de Google:
Ese no es un término o una consulta particularmente fácil para aparecer en los resultados orgánicos normales, así que ¿aparecer en el AI Overview? Eso es todo un logro para mí.
Para darte contexto, es uno de los artículos más informativos y útiles que he publicado. Respondo no solo la consulta principal, sino muchas otras relevantes, junto con muchísima información práctica y aplicable que la complementa. Como te imaginarás, no es una respuesta numérica única: hay mucho más detrás de cuántos artículos se necesitan para conseguir tráfico que la cantidad de artículos que realmente publicas.
Por último, considera lo siguiente:
La única razón por la que muestro este es porque, por aburrido que sea el tema, y por poco que disfruté investigar y escribir ese artículo que aparece arriba, demuestra que el AI Overview de Google no solo anda detrás de tonterías recién publicadas. Ese artículo tiene tres años y medio.
Pero, adivina qué, es bueno, y la información no solo es precisa, sigue siendo relevante. Lo que es cierto hoy será cierto mañana. Los tiempos cambian, los hechos no.
Así que te digo esto porque quiero que sepas algo muy importante sobre el AI Overview y el marketing orgánico en general. La calidad es mucho más importante que la cantidad, y mucho más importante que la novedad.
Haz que lo que publicas sea bueno. Puede que te tome un tiempo ver resultados, pero si sigues las buenas prácticas, los vas a conseguir.
Por qué te conviene aparecer en un AI Overview de Google
Voy a ser completamente honesto y ofensivamente directo. Soy de esas personas que desactivarían la IA de Google si pudieran. La única vez que miro la IA es cuando quiero divertirme con lo inquietantemente mala que es, o cuando quiero reírme. Simplemente no puedo usarla para investigar en mi trabajo porque es demasiado poco confiable y demasiado imprecisa [casi todo el tiempo].
Pero, siendo honestos, es probable que mejore, lo que la convertirá, como herramienta, en un elemento básico del SEO en el sentido más amplio. Así que, aunque yo personalmente no puedo aprovecharla, sigue habiendo un caso de uso para el marketing digital en general, y es el siguiente.
Está comprobado que mientras mayor sea la autoridad de tu dominio, mejores serán sus posiciones orgánicas en general. Mientras más autorizada sea una fuente, más interactúan los usuarios con ella, consumen y confían en el contenido del sitio web y, en última instancia, más probable es que se conviertan en clientes.
Así que, a medida que esta herramienta evolucione, se convertirá en un arma en el arsenal de los profesionales experimentados del marketing digital, y de sus clientes, para aumentar la credibilidad y la confianza. No hay sustituto para eso en un mundo donde el contenido es el rey, y el contenido es lo que aparece en el AI Overview de Google.
Así que, aunque no vas a optimizar contenido comercial y transaccional en tu intento de aparecer en un AI Overview de Google, el punto es que vas a beneficiar el posicionamiento y la reputación de tu marca, y si tengo que sentarme aquí a explicarte por qué eso es bueno para tu negocio, vamos a estar hablando en idiomas distintos.
En una palabra, optimizar para el AI Overview posicionará tu sitio web y tu negocio en general como una autoridad en su industria, y no hay sustituto para eso, ni casi nada más valioso.
Actualización sobre cómo aparecer en el AI Overview
“Al freír será el reír”. ~Cervantes Llevaba un tiempo esperando que esto pasara, pero sabía que tarde o temprano pasaría. Mira con atención ese AI Overview que se generó en mis resultados de búsqueda a principios de noviembre de 2024.
No me hagas caso, es solo mi blog sobre cómo aparecer en el AI Overview, ya sabes, apareciendo tranquilamente en el AI Overview.
Así es como se hace. Si eso no es prueba de que los consejos de este artículo son de verdad, entonces no sé qué argumentos más puedo darte para convencerte del valor de un buen texto.