Superar a tus competidores en las posiciones es uno de los aspectos más importantes para hacer crecer un negocio de eCommerce. Para lograrlo, necesitas monitorear y afinar tu SEO constantemente para que todos los aspectos de tu sitio cumplan ciertos estándares.
Si estás listo para tomarte en serio dominar los resultados de búsqueda de Google, quizá sea momento de hacer una auditoría SEO de tu tienda de eCommerce. Una auditoría completa de tu SEO on-page y técnico revelará qué está frenando a tu sitio y qué cambios necesitas hacer para construir reconocimiento de marca y empezar a recibir más tráfico orgánico.
¿Qué se necesita para auditar tu sitio web por completo y de forma correcta? Eso es lo que veremos a continuación, junto con algunas ideas de por qué una auditoría de tu tienda en línea a cargo de profesionales del eCommerce podría ser la mejor opción si quieres asegurarte de tener un buen plan de acción.
Cómo mantener tu SEO al día
Cada año, el SEO se vuelve más complejo. El algoritmo de Google sigue evolucionando y parece que la experiencia de usuario es cada vez más relevante. Esto significa que las métricas que usa Google para decidir qué merece posicionarse son cada vez más sutiles y detalladas.
Ya no basta con incluir una palabra clave principal en una página y esperar posicionarte con ella. La optimización para motores de búsqueda implica una amplia variedad de actualizaciones técnicas, una estrategia de contenido sólida, backlinks, técnicas de optimización on-page y mucho más. Si no eres un experto profesional en marketing digital, es probable que te estén faltando elementos clave en tu enfoque de SEO.
Una forma de gestionar tu SEO para eCommerce es simplemente avanzar con un plan que desarrolles con base en tus objetivos de negocio y en palabras clave concretas. Aunque esto podría dar resultados aceptables, quizá no sea la mejor estrategia a largo plazo para tu negocio, y te explicamos por qué:
Podría haber enormes puntos ciegos en tu plan que no estás atendiendo porque no has revisado tu sitio a fondo. Quizá ni siquiera conoces ciertas áreas del SEO que se han vuelto importantes con los años, o tal vez hay problemas de experiencia de usuario que frenan a tu sitio y que podrían corregirse con un poco de orientación experta.
En cualquier caso, una auditoría SEO te ayudará a entender exactamente qué necesitas hacer para reforzar tus esfuerzos de marketing y crear una campaña de SEO que genere mejores resultados. El viejo dicho “no sabes lo que no sabes” sin duda aplica aquí. ¿Cómo puedes construir una estrategia de SEO exitosa si ni siquiera conoces por completo los problemas de tu tienda?
Por ejemplo, puede que estés trabajando las palabras clave correctas pero usándolas de forma equivocada. O tu estrategia de contenido principal puede ser sólida, pero tu sitio está plagado de enlaces rotos que generan una mala experiencia de usuario.
Puntos ciegos como estos pueden hundir a tu sitio más de lo que crees. Tener una gran marca, un sitio con antigüedad y un producto popular no garantiza que te posiciones. Google analiza todo, desde la tasa de rebote hasta los carritos abandonados. Necesitas revisar de cerca tu tienda en línea para asegurarte de que todo funcione sin problemas para el usuario y de que todos los aspectos del SEO técnico estén bien implementados.
Hacer una auditoría por tu cuenta requiere las herramientas adecuadas
Entonces, ¿cómo se hace realmente una auditoría SEO de una tienda de eCommerce?
Como mencionamos, todo lo relacionado con el SEO se ha vuelto bastante complejo. Tanto, que normalmente se necesitan varias herramientas para analizar bien un sitio web y determinar dónde están sus debilidades, así como el mejor curso de acción para mejorar sus posiciones.
Una auditoría completa de SEO para eCommerce puede requerir el uso de todas las siguientes herramientas:
- Google Analytics y Search Console
- Google Page Speed Insights
- Herramientas de SEO de SEMrush
- Ahrefs
- Contador de palabras de páginas web
- Plugins de SEO para WordPress como Rank Math y Yoast
- SERP Simulator o SerpStat
Usar todas las funciones de estas herramientas de SEO te dará la mayoría de los datos que necesitas para avanzar con una estrategia de SEO bien informada.
Sin embargo, un problema con el que te puedes topar rápido con este método es que resulta muy confuso. Intentar reunir y entender los distintos resultados que obtienes con estas herramientas podría obligarte a tomar un curso de marketing digital solo para descifrar la jerga. Las herramientas profesionales como Ahrefs pueden ser eficaces en lo que hacen, pero también ofrecen muchísimas opciones y formas de analizar datos, lo que puede ser un dolor de cabeza si lo único que quieres es descubrir qué está mal en tu sitio y actuar con un plan concreto.
Otro problema es el precio. No todas estas herramientas son gratuitas, y si solo buscas conocer el estado de tu sitio sin hacer grandes inversiones sin saber en qué te estás metiendo, el costo de estas herramientas puede parecer algo elevado. Por supuesto, si quieres lo mejor para tu tienda en línea tienes que hacer las inversiones adecuadas, pero la idea de pagar por estas herramientas y ni siquiera saber cómo interpretar los datos es algo desalentadora.
En lugar de perder el tiempo con estas herramientas, un enfoque manual podría resultar más atractivo. Aunque hay bastantes aspectos que cubrir en todas las áreas del SEO, no es imposible si tienes un poco de orientación.
Las áreas más importantes de tu sitio que querrás revisar incluyen las siguientes:
- Las palabras clave que usas y tu estrategia general de palabras clave. ¿Estás trabajando suficientes palabras clave de cola larga y coinciden con la intención de búsqueda del usuario?
- Meta títulos y descripciones. Cada página de tu sitio debe incluir títulos optimizados que usen una palabra clave principal y un texto de apoyo.
- La jerarquía del contenido, es decir, el uso correcto de las etiquetas H1 y H2. Los encabezados le dan información correcta a Google y también mejoran la experiencia de usuario.
- Tu enfoque general de la navegación y los enlaces internos. Tu sitio debe ser intuitivo e incluir muchos enlaces que apunten a productos, categorías y contenidos importantes. Esto mejorará mucho la experiencia de usuario y, por lo tanto, ayudará a tus posiciones.
- Errores de rastreo y problemas del servidor. Asegúrate de que todo esté bien configurado en tu plataforma para que las arañas de Google puedan rastrear tu sitio correctamente. Puedes revisar estos errores tú mismo en Google Search Console, que es gratuito.
- Los tiempos de carga en todo tu sitio. Un sitio lento no ofrecerá una buena experiencia de usuario. Asegúrate de usar una plataforma de eCommerce sólida como Shopify o BigCommerce, y verifica que tus imágenes y otros archivos multimedia estén bien comprimidos. Los archivos pesados suelen ser el principal culpable de los tiempos de carga lentos. El exceso de apps y complementos puede ser otra causa.
- Enlaces rotos. Necesitas revisar tu sitio a fondo y corregir cualquier caso en que un enlace lleve a una página inexistente o que ya no existe. Aunque quizá no le des importancia a estos problemas, Google les da mucho peso a este tipo de fallas de experiencia de usuario y penalizará tu sitio por ofrecer una mala experiencia.
- Tu blog y tu estrategia general de contenido. Mantener tu sitio actualizado con contenido nuevo le indica a Google que eres relevante y una autoridad en tu nicho. Eso sí, tienes que usar las palabras clave correctas y aportar valor real.
Puede parecer mucho, pero en realidad es el núcleo incluso de la estrategia de SEO para eCommerce más básica. También puede ser algo pesado averiguar en cuáles de estas áreas debes enfocarte más si no tienes conocimientos técnicos o experiencia en SEO.
Deja que los profesionales revisen tu SEO
Hoy en día, la mejor forma de analizar a fondo el SEO de tu tienda es dejar que un equipo de profesionales se encargue. Si estás pensando en cómo obtener una auditoría SEO que te oriente sobre el estado de tu sitio y lo que necesitas hacer para posicionarte más alto en Google, en 1Digital® tenemos justo lo que buscas.
Nuestra herramienta de auditoría SEO para eCommerce te ayudará a descubrir todos los puntos débiles de tu sitio y a actuar con datos útiles que de otro modo serían difíciles de conseguir.
Esta es solo una muestra de los datos útiles que descubrirá nuestra auditoría SEO:
- Páginas con problemas de servidor
- Cantidad de enlaces rotos
- Usuarios orgánicos que visitan tu sitio
- Las palabras clave con las que te posicionas actualmente y las posibles oportunidades
- La ubicación de las palabras clave en la página y dónde puedes hacer optimizaciones importantes
- Cuántas páginas de tu sitio están indexadas por Google
- Puntuaciones de Page Speed
- Recomendaciones de optimización de imágenes
- Análisis de contenido duplicado
- ¡Y mucho más!
Si es relevante para el SEO para eCommerce, nuestra herramienta especial de auditoría lo encontrará y te dará datos y recomendaciones específicos que te ayudarán a armar una estrategia de marketing digital más eficaz para tu tienda en línea.
En 1Digital® somos un equipo de expertos en eCommerce que sabe lo que se necesita para posicionar negocios en línea y conseguirles más tráfico orgánico y ventas. Nuestro enfoque sofisticado y ágil del SEO ha ayudado a numerosas tiendas de eCommerce a mejorar su marca y posicionarse por delante de sus competidores.
No vale la pena dedicar tu tiempo a intentar descubrir cómo auditar tu sitio completamente por tu cuenta. Este método rudimentario solo traerá oportunidades perdidas, sobre todo si no tienes a tu disposición todas las herramientas profesionales de SEO. Deja que un equipo de gurús del SEO y expertos en marketing para eCommerce analice tu sitio y te ayude a desarrollar una estrategia poderosa basada en datos concretos que por fin te dé los resultados que buscas.
Haz clic aquí para recibir tu informe de auditoría SEO gratuito, o contáctanos llamando al 888-982-8269 para hablar con un profesional y analizar tu sitio correctamente.