Tener acceso a la información correcta es fundamental en el SEO. Incluso los profesionales del marketing digital con experiencia pueden tropezar con el panorama cambiante de Google y con lo que realmente constituye una optimización para buscadores eficaz.
Aquí reunimos algunos recursos útiles de SEO para eCommerce que pueden orientar a los comerciantes cuando trabajan en su propio SEO o cuando buscan la ayuda de una agencia.
Herramientas SEO esenciales
Cuando se trata de herramientas SEO, hay docenas en el mercado y todas tienen sus méritos. Hemos escrito mucho sobre las distintas herramientas SEO que existen, algunas de ellas con planes de pago costosos y demás.
Para lo que nos ocupa aquí, nos enfocaremos en dos herramientas SEO GRATUITAS: Google Keyword Planner y Google Trends.
Puedes considerar estas 2 herramientas como esenciales para sentar las bases de un sitio web optimizado o, más específicamente, de una estrategia de palabras clave optimizada.
Con Google Keyword Planner puedes investigar las palabras clave de tu nicho y hacerte una idea de qué tan competitivas son. Aunque la herramienta es principalmente para el lado del PPC, los volúmenes de búsqueda y la dificultad de las palabras clave en Google Ads son similares a sus equivalentes orgánicos. Si encuentras una palabra clave con un buen volumen y una dificultad relativamente baja en Google Keyword Planner, puedes esperar que sea una palabra clave sólida para tu estrategia de SEO.
Siempre hay excepciones, pero Google Keyword Planner te da información directamente de Google, y es GRATIS, así que realmente no hay nada que objetar.
Del mismo modo, Google Trends te ayudará a ver qué está de moda y qué no en Google. Con esta herramienta puedes medir el interés a lo largo del tiempo sobre un tema específico, ver qué está despegando en Google y hacerte una idea del volumen general de tráfico en tu nicho. Esto puede ayudarte a tomar decisiones de negocio inteligentes y también a ajustar tu estrategia de SEO en consecuencia.
Combinadas, estas dos herramientas sin duda pueden guiarte para elegir muy buenas palabras clave y también darte una idea de tu potencial en un nicho determinado. Sin embargo, en el SEO el diablo está realmente en los detalles. Tener buenas palabras clave por sí solo nunca te traerá mágicamente un montón de tráfico: tienes que usar esas palabras clave dentro del marco de una estrategia de SEO sólida.
Estos son algunos recursos recomendados para que puedas armar esa estrategia:
Recursos de SEO para eCommerce
Hay miles de guías de SEO en la web. Sin embargo, gran parte de esa información está desactualizada y no está orientada específicamente al eCommerce.
En 1Digital nos especializamos en servicios de SEO para eCommerce y en ofrecer a los comerciantes estrategias pensadas específicamente para el mundo del comercio electrónico. En cuanto a crear estrategias de ranking orgánico para tiendas en línea, lo hemos visto todo.
Con los años hemos reunido una buena cantidad de recursos de alta calidad sobre el tema, que puedes consultar aquí mismo en nuestro sitio web.
Veamos algunos de los aspectos más importantes a considerar.
Qué palabras clave elegir: long-tail vs. short-tail
Volvamos a la fase de investigación de palabras clave. Saber qué tipo de palabras clave elegir y por qué es esencial para un esfuerzo de SEO exitoso.
Una de las decisiones más importantes que tendrás que tomar es si apuntar a palabras clave long-tail o short-tail.
Para quienes no están familiarizados: long-tail = palabras clave que normalmente contienen 3 o más palabras, por lo general con un volumen de búsqueda mensual más bajo, pero también con menor dificultad para posicionar. Las palabras clave short-tail son más genéricas y no necesariamente están enfocadas en eCommerce, pero suelen tener volúmenes de búsqueda mucho mayores. En promedio, también tienen una dificultad mucho más alta.
Una campaña de SEO sana debe tener una mezcla de ambas. Algo importante a tener en cuenta es que las palabras clave más long-tail abren el camino para las variantes genéricas. Si todavía no posicionas bien para ninguna palabra clave long-tail de tu nicho, simplemente no vas a posicionar para una palabra clave short-tail genérica. Aunque hay raras excepciones, es casi imposible lograrlo.
Por lo tanto, no puedes simplemente ir tras palabras clave short-tail de alto volumen desde el inicio de tus esfuerzos de SEO.
En realidad, no suele tener sentido apuntar específicamente a muchas palabras clave short-tail en una campaña, porque cuando empiezas a posicionar para suficientes palabras clave long-tail, esto ocurre más o menos por sí solo. Según los productos que ofrezcas y tu nicho en general, es posible que nunca posiciones para ciertas palabras clave genéricas.
Por ejemplo, si vendes productos de cuidado de la piel de alta calidad y tu negocio está creciendo, aun así te resultará difícil posicionar alguna vez en la página 1 para "productos para el cuidado de la piel". Eso requeriría un esfuerzo monumental.
Estarías compitiendo con Ulta, Amazon y Cosmopolitan, pero ese no es el punto. Aunque la intención es comercial, tienes que cuestionar el potencial de conversión de cualquier persona que busque algo tan genérico como "productos para el cuidado de la piel" en primer lugar. ¿Siquiera sabe ya lo que está buscando?
Uno de los peores errores en el SEO es obsesionarse demasiado con las llamadas "palabras clave de alto volumen". Te iría mejor apuntando a algo con solo 30 búsquedas mensuales pero apenas un 8% de dificultad. En unos meses podrías llegar al primer lugar de la página 1 y atraer a la mayor parte de esas 30 personas que buscan al mes, lo que se traduce en ingresos significativos.
Mientras tanto, necesitarías un presupuesto de SEO enorme y unos cuantos milagros para llegar a la página 1 con "productos para el cuidado de la piel", e incluso entonces, mantenerte ahí sería otro problema.
Aprende más sobre palabras clave con nuestro análisis de palabras clave long-tail vs. short-tail.
También tenemos esta guía con más consejos de investigación de palabras clave.
SEO off-page
Los backlinks siguen siendo importantes en el SEO. Aunque no son tan críticos como antes, la autoridad que transmiten los enlaces sigue siendo lo que impulsa la web y algo que Google toma en serio.
Sin embargo, conseguir backlinks, lo que se conoce como "SEO off-page", es algo con lo que la mayoría de los comerciantes de eCommerce batallan. ¿Por dónde empezar siquiera?
Preparamos una guía breve sobre algunos fundamentos del SEO off-page para ayudarte a ir en la dirección correcta.
Blogging y estructura del blog
Otro elemento importante del SEO es el blogging. Muchos comerciantes de eCommerce creen que pueden arreglárselas sin un blog, pero para el 99% de los negocios en línea es imprescindible si quieres posicionar en la página 1.
Los blogs aportan la autoridad temática que tanto se necesita y también transmiten autoridad de enlaces a páginas importantes de tu sitio web, como las páginas de categoría y de producto. Además, ofrecen información útil a los lectores y pueden terminar funcionando como pequeños embudos de venta.
Sin embargo, el blogging tiene su arte. No se trata solo de escribir sobre lo que se te ocurra.
Tenemos varias guías de blogging disponibles, por ejemplo sobre cómo aportan valor al SEO y cómo darles el formato correcto.
SEO técnico
Otra área importante del SEO es la parte técnica. Esto puede complicarse mucho, sobre todo para quienes no son muy hábiles con la tecnología.
Google prefiere los sitios web técnicamente sólidos. Eso significa la menor cantidad posible de enlaces rotos y páginas muertas. El sitio web debe ser fácil de navegar, fácil de rastrear para los bots de Google y tener meta títulos correctos y las demás convenciones de SEO implementadas.
Tenemos una guía de SEO técnico que puede ayudarte a conocer algunos de los aspectos más importantes en los que debes enfocarte.
Otros recursos de SEO
El SEO como práctica evoluciona constantemente. Si quieres mantenerte a la vanguardia, tener los recursos correctos a la mano te ahorrará mucho tiempo y muchas complicaciones. Echa un vistazo a nuestro blog de eCommerce para mantenerte al día con las últimas tendencias y consejos de SEO.
No dudes en contactarnos directamente y solicitar una auditoría SEO. Podemos ayudarte a descubrir muchísima información útil que te servirá para decidir si necesitas o no la ayuda de una agencia de SEO para eCommerce dedicada.
Aunque todavía no estés listo para invertir en una campaña de SEO completa, vale la pena sentar las bases lo antes posible. Eso te pondrá en la mejor posición para competir cara a cara con tu competencia de forma orgánica cuando llegue el momento. Revisa las guías enlazadas arriba o contáctanos para más información.