Tienes un negocio en línea. Por lo tanto, tu negocio es ganar dinero. Sin dinero, se apagan las luces. Eso significa que necesitas clientes, y eso significa que los clientes tienen que encontrarte.
Todo se trata de marketing, y una de sus facetas es la publicidad. Los especialistas en marketing te dirán que el marketing se resume en las cuatro P: producto, plaza, precio y promoción.
Deben haber resuelto todo esto mucho antes de internet, porque el marketing es más que eso. Está el aspecto del marketing que te pone frente a tus clientes para que sepan que existes. Si tuviéramos que elegir una “P”, sería “promoción”, pero eso no completa del todo el panorama.
La publicidad, adaptada a los estándares del marketing digital, es parte de la promoción. La publicidad de pago por clic entra en esta categoría. El pago por clic, que se basa en anuncios PPC y por eso se conoce más comúnmente como PPC, es un componente importante del marketing digital, pero no es todo el panorama.
Las formas tradicionales de “promoción” como esta son caras, aunque sean eficaces. Curiosamente, el marketing digital tampoco se trata solo de publicidad de búsqueda pagada.
Hay otra forma de ponerte frente a tus clientes. Una solución a largo plazo, eficaz y escalable que se construye sobre la inversión inicial: el SEO para eCommerce.
¿Qué es el SEO para eCommerce?
Ah, el SEO para eCommerce. Se menciona a menudo, pero quizá no se entiende tan bien como podría (o debería). En su forma más básica, el SEO para eCommerce es simplemente SEO orientado al eCommerce.
Entonces, ¿qué es el SEO?
SEO significa Search Engine Optimization (optimización para motores de búsqueda), que es un conjunto amplio (sorprendentemente amplio) de buenas prácticas que les indican a los motores de búsqueda que tu sitio web es una autoridad para una serie de consultas, temas o palabras clave.
El SEO contrasta marcadamente con el PPC para eCommerce y los servicios de gestión de PPC asociados, porque el PPC implica anuncios pagados, mientras que las iniciativas de SEO están en gran medida descentralizadas. Sin perdernos demasiado en los detalles de la comparación, el PPC toma la forma de anuncios colocados, mientras que el conjunto de prácticas que pueden clasificarse como SEO no empieza ni termina en un solo lugar.
Por lo amplias que son las buenas prácticas de SEO, generan resultados mucho más lentamente que la publicidad de búsqueda pagada. A menudo, un proyecto de SEO tarda semanas o meses en lograr avances apreciables en las posiciones de tus palabras clave, en tu autoridad o en el tráfico de tu sitio de eCommerce.
Un momento: ¿el SEO para eCommerce puede tardar mucho, incluso cuando lo organiza bien un experto en SEO para eCommerce con experiencia? Entonces, ¿por qué alguien querría contratar servicios de SEO cuando el proceso es tan complejo y tarda tanto en dar resultados?
El SEO para eCommerce es una estrategia eficaz a largo plazo para generar más tráfico orgánico y hacer crecer tu negocio. ¿Por qué es valioso el SEO para eCommerce?
Pregúntale a cualquier experto en SEO para eCommerce y te lo dirá: aunque el SEO tarda un poco en generar mejores posiciones y tráfico orgánico para tu tienda en línea, los resultados se acumulan y perduran mucho después de que dejas de contratar servicios de SEO o de aplicar buenas prácticas. No se puede decir lo mismo de los servicios de PPC. Por lo general, cuando termina una campaña de Google AdWords, el tráfico y las ventas también caen. Lo mismo ocurre con otras campañas de búsqueda pagada.
Aunque los resultados de los cambios o del contenido que publicas hoy siguiendo las buenas prácticas de SEO tardan más en notarse, seguirán acumulándose después de que te detengas.
Hay otro punto. El costo de la búsqueda pagada no disminuye con el tiempo. Seguirás pagando por los clics mientras la campaña esté activa. Es mucho más difícil medir el costo de los resultados asociados a los servicios de SEO, pero a partir de cierto punto se vuelven mucho más rentables.
Esto convierte al SEO para eCommerce en un juego a largo plazo. No solo deberías poder darte el lujo de esperar a que lleguen los resultados, sino que deberías orientar tus procesos en torno a ello. No todos los negocios pueden pagar una campaña de PPC larga y competitiva, pero todos los negocios interactúan con sus clientes y tienen contenido en su sitio web. Además, por definición, todo negocio de eCommerce tiene un sitio web.
La forma en que configuras la estructura de tu sitio, el contenido y las imágenes que usas, cómo construyes la arquitectura del sitio y mucho más pueden influir, y lo harán, en el valor SEO de tu sitio. Solo es cuestión de seguir los procesos correctos desde el principio.
En definitiva, el SEO para eCommerce es tan importante porque es una de las vías más rentables y, sin duda, una de las más sostenibles para hacer crecer tu negocio en línea. También es, sin duda, una de las piezas más trascendentes del rompecabezas del marketing digital.
Aprovechar las buenas prácticas de SEO a tu favor traerá beneficios duraderos para tu negocio de eCommerce, entre ellos más tráfico orgánico, más usuarios nuevos y, si todo lo demás está en orden, mejores tasas de conversión y cifras de ventas.
Entonces, ¿cómo puedes mejorar tu SEO?
Aunque no lo creas, no es ciencia espacial. Hay muchas cosas que puedes hacer para mejorar el valor SEO general de tu sitio de eCommerce. Solo necesitas saber dónde buscar y cómo hacer los cambios.
Este es el proceso básico que todos siguen, incluso los expertos en eCommerce, cuando se proponen mejorar el valor SEO de un sitio web.
Todo empieza con la investigación de palabras clave
La base de toda campaña de SEO exitosa es la investigación de palabras clave. Suena sencillo, pero en realidad es mucho más complejo que suponer qué palabras clave deberías o no deberías trabajar en todas tus iniciativas posteriores.
Por ejemplo, digamos que tu negocio hipotético vende zapatos. Pensarías que “zapatos” es una excelente palabra clave para trabajar porque, bueno, obviamente tu negocio vende zapatos.
Sin embargo, la investigación de palabras clave va mucho más allá; tiene en cuenta el comportamiento de los clientes y el contexto de la industria. Sí, tu negocio vende zapatos, pero también lo hacen todos tus competidores directos. Eso significa que “zapatos” es, en teoría, una buena palabra clave, pero no tiene nada que la diferencie, a diferencia de tu negocio.
Todos los negocios tienen propuestas de valor centrales sin las cuales no tendrían una ventaja competitiva. Tu negocio no solo vende zapatos. Algo más lo distingue. Podría ser el estilo de zapatos que vende, cómo o dónde se fabrican, o el tipo de servicios que ofrece.
¿Tu negocio vende botas? ¿Qué tipo de botas? ¿Se especializa en botas de vestir como las Chukka o las Chelsea? Quizá tu empresa vende botas tácticas, botas de leñador o botas de trabajo.
Si es este último caso, una palabra clave como “botas de trabajo con suela de cuña” podría tener más sentido para tu empresa. Esta palabra clave es más específica que “zapatos” y, aunque menos personas la buscan, tienes más posibilidades de trabajarla y mejorar tu posición con ella. Una vez que hayas construido más autoridad, puedes ir tras términos de búsqueda genéricos, más competitivos y con mayor volumen, como “zapatos” o “botas”.
Este concepto de investigación de palabras clave plantea otro punto interesante que influirá en la eficiencia de la búsqueda de las palabras clave objetivo correctas: la diferencia entre las palabras clave de cola larga y de cola corta.
La diferencia entre las palabras clave de cola larga y de cola corta
Quieres ir tras el conjunto de palabras clave más lucrativo posible, pero no todas las palabras clave son relevantes para tu negocio, tu industria o incluso tus clientes. Puedes posicionarte con muchas palabras clave, pero a partir de cierto punto los rendimientos serán decrecientes. Es mejor decidirse por un grupo bien seleccionado de palabras clave muy específicas e ir por ellas. Si tus esfuerzos tienen éxito, puedes ampliar tu lista de palabras clave principales con más entradas. Del mismo modo, puedes dejar de enfocarte en palabras clave que no te dan buena tracción o cuyo volumen de búsqueda está bajando.
En tu búsqueda de la lista de palabras clave ideal, te encontrarás con lo que se conoce como palabras clave de cola larga y de cola corta. Las palabras clave de cola corta son menos específicas que las de cola larga y suelen tener solo una o dos palabras. En el ejemplo anterior, “zapato” y “bota” pueden considerarse palabras clave de cola corta.
El tema con las palabras clave de cola corta es que todos quieren posicionarse con ellas porque suelen tener un enorme volumen de búsqueda. El proceso de compra muchas veces empieza con una palabra clave de cola corta y se va refinando. Sin embargo, como son tan competitivas, es muy difícil llegar a posicionarse con ellas, aunque esto depende de la industria, la cantidad de competidores y el volumen de búsqueda de cada palabra clave. Otra cosa a tener en cuenta es que, aunque las palabras clave de cola corta tienen un gran volumen de búsqueda por ser poco específicas, sus tasas de conversión son más bajas que las de las palabras clave de cola larga.
Entonces, ¿qué son las palabras clave de cola larga? Son variantes más largas y descriptivas de las palabras clave de cola corta. Por ejemplo, “botas” es una palabra clave de cola corta, pero “botas de trabajo con suela de cuña” puede considerarse una palabra clave de cola larga.
Una palabra clave de cola larga no tiene que ser un solo concepto, como un artículo. Puede ser una consulta o un proceso. Por ejemplo, “botas de trabajo con suela de cuña para ingeniería civil” es una palabra clave de cola larga, aunque con una cola más larga que el ejemplo anterior.
A diferencia de las palabras clave de cola corta, las de cola larga suelen tener un volumen de búsqueda mucho menor. La contraparte es que las tasas de conversión y el interés asociados a ellas son mucho mayores que los de las palabras clave de cola corta. Hay un equilibrio que encontrar.
Es más fácil posicionarse con palabras clave de cola larga porque tienen menos competencia y, como son tan específicas, los usuarios que las buscan tienen más probabilidades de convertir. El problema es que, como en total hay menos búsquedas de palabras clave de cola larga, rara vez es rentable trabajar solo con ellas.
En cambio, lo mejor es trabajar un equilibrio sano entre palabras clave de cola larga y de cola corta. Así puedes atraer una gran cantidad de búsquedas distintas y, al mismo tiempo, ofrecer resultados específicos relevantes para quienes buscan las variantes de cola larga asociadas. Por ejemplo, podrías trabajar tanto “botas” como “botas de trabajo con suela de cuña”, porque algunos de los usuarios que solo buscan “botas” en realidad buscan la opción de cola larga.
Ya sabes que necesitas un equilibrio, pero ¿cómo lo encuentras?
Volumen, competencia e intención de búsqueda
No basta con saber que necesitas un equilibrio entre palabras clave de cola larga y de cola corta. También debes considerar el volumen, la competencia y la intención de búsqueda. Aquí es donde entra en juego tu pensamiento crítico.
Hay algunas herramientas de pago que puedes usar para ver el volumen de búsqueda real de las palabras clave, así como la competencia de cualquier consulta, término o palabra clave. Para la intención de búsqueda, tendrás que ponerte a pensar.
El volumen es la cantidad de búsquedas que realmente se hacen con una palabra clave. A medida que aumenta el volumen, normalmente aumenta la competencia, lo que significa que suele ser más difícil posicionarse con palabras clave de alto volumen que con las de menor volumen. Aun así, gran parte del dinero está en las palabras clave de alto volumen.
Lo que sí debes saber es que posicionarte con palabras clave de alto volumen y alta competencia es muy lucrativo. Sin embargo, es difícil, y debes equilibrar lo agresivas que son tus tácticas con el resultado deseado.
La competencia puede hacer que algunas palabras clave sean menos rentables de lo que quisieras, y que consuma más recursos posicionarlas. En cuanto a la intención de búsqueda, tiene que ver con lo que buscan los clientes cuando escriben un término de búsqueda o una palabra clave. Para ilustrarlo, necesitamos usar una palabra clave que, sin contexto adicional, sea ambigua. Usaremos “cable”.
¿Puedes saber si quien busca “cable” quiere servicios de cable o de internet? Probablemente no, ya que estamos en 2021, pero aun así no puedes estar seguro. ¿La intención de búsqueda es encontrar cable eléctrico? ¿Cables de carga? Google tiene que hacer su mejor esfuerzo para relacionar esta palabra clave ambigua con los mejores resultados, según lo que otras personas que escribieron la misma palabra han hecho clic o encontrado.
Ese es solo un tipo de intención de búsqueda. A veces, una búsqueda de “zapatos” puede estar asociada con la intención de comprar un par de tenis. También podría estar asociada con la intención de averiguar cómo impermeabilizar unos tenis. No es probable, pero no puedes estar seguro.
La razón para mencionarlo es que debes evitar la tentación de trabajar una palabra clave que parece una oportunidad fácil si no tienes una justificación razonable para suponer que la intención de búsqueda es relevante para tu negocio.
Para dar un ejemplo muy obvio, podrías encontrar una palabra clave como “botas de lluvia de goma” con una competencia relativamente baja y un gran volumen de búsqueda. Podrías esforzarte por posicionarte con esa palabra clave, pero si tu sitio solo vende botas de trabajo, ¿qué sentido tendría? Tu sitio se posicionaría en las búsquedas de “botas de lluvia de goma”, pero solo frustraría a los clientes que buscan otra cosa.
La idea es equilibrar palabras clave de cola larga y de cola corta teniendo en cuenta el volumen, la competencia y la intención de búsqueda. Tienen que ser relevantes para tu negocio.
Entonces, ¿cómo las eliges?
¿Cómo elegirlas?
Ahora tienes una idea de lo que podría hacer que una palabra clave sea buena para trabajar en tus objetivos de SEO. Pero, ¿cómo eliges exactamente un conjunto de palabras clave? Tú eres el experto en tu industria, pero adivinar solo te llevará hasta cierto punto.
Ya mostramos cómo “zapatos” es una palabra clave relevante para un vendedor de calzado, y para llegar a ella solo hizo falta un poco de intuición. El tema es que una suposición sigue siendo solo una suposición hasta que la combinas con el pensamiento crítico adecuado.
Hay herramientas de pago que puedes usar para hacer tu investigación de palabras clave, pero Google mismo te da algunas herramientas gratuitas que puedes usar por tu cuenta. Solo entra a Google y piensa en una palabra clave que creas relevante para tu negocio.
Empecemos con “zapatos” y supongamos que tu negocio hipotético los vende, solo para ilustrar el punto. Google tiene una función de autocompletado que sugiere palabras clave relevantes, tanto de cola larga como de cola corta, según lo que escribas.
Mira lo que aparece cuando escribes “zapatos”. Según la ubicación y otra información de búsqueda relevante, Google relaciona esta consulta con otros términos de búsqueda relevantes como “zapatos para mujer”, “zapatos para hombre”, “zapatos en venta” y “tiendas de zapatos”.
Sin embargo, estas todavía no son palabras clave muy específicas. Podría ser valioso para tu negocio posicionarse con ellas, pero es probable que sean competitivas. Supongamos que tu tienda de zapatos en línea se especializa en calzado deportivo. Veamos qué nos sugiere Google para “zapatos para correr”.
Al escribir “zapatos correr” en Google como variante de la palabra clave, obtenemos un conjunto de palabras clave mucho más interesante y específico para elegir, como puedes ver a continuación.
El autocompletado de Google no te da información importante sobre el volumen de búsqueda real ni la competencia de palabras clave como “zapatos correr mejores” y “zapatos correr Nike”, ni de palabras clave de cola larga valiosas como “zapatos correr vs entrenamiento”. Aunque no puedes ver cuántas búsquedas hay de estas palabras clave, puedes suponer que suficientes usuarios las buscan como para que Google apueste por su relevancia para ti según lo que escribiste, “zapatos correr”. Eso significa que un número apreciable de búsquedas de “zapatos correr” terminan siendo “zapatos correr Nike”. Eso te dice mucho sobre la intención de búsqueda y el volumen. Primero, la gente busca zapatos para correr y, segundo, muchos esperan encontrar zapatos Nike.
Es un proceso que exige mucho trabajo, con mucho ensayo y error, y hacerlo así no es especialmente preciso, por eso tantos negocios trabajan con agencias de SEO y otros proveedores de servicios de SEO para eCommerce. Sin la ayuda de una herramienta analítica confiable como SEMRush o la opinión y el marco de referencia de una empresa de SEO, desarrollar una lista de palabras clave sólida es difícil. Es la base de una estrategia de SEO exitosa, así que hay que hacerlo bien.
Optimización on-page: cómo optimizar la estructura del sitio
En cualquier caso, una vez que estés seguro de haber reunido una lista de palabras clave práctica y eficaz, puedes empezar con los esfuerzos de SEO técnico y on-page.
Las primeras cosas, y a menudo las más básicas, que puedes hacer para mejorar tu valor SEO incluyen algunas de las siguientes.
- Estructura de URL:
Aunque no lo creas, la estructura de URL es una señal de posicionamiento y puede afectar las posiciones de tu sitio, según esté optimizada o no. Algunas plataformas te dan más control que otras para modificar la estructura de URL, pero una vez que hayas elegido una lista de palabras clave y las páginas objetivo asociadas, puedes modificar en consecuencia las URL de las páginas de categoría y de contenido importantes. Solo asegúrate de no saturar tus URL: una palabra clave objetivo por URL es una buena idea, y cuanto más cortas, mejor.
La URL de arriba es tan larga que, para obtener una imagen legible, tuvimos que recortarla. En el mejor de los casos es ambigua, y en el peor, completamente confusa. No queda claro a dónde lleva y no solo no contiene palabras clave: no contiene ninguna palabra reconocible. Si tus páginas web tienen URL como esta, necesitan trabajo.
- Títulos de página
Los títulos de página son un factor de posicionamiento importante que los motores de búsqueda tienen en cuenta. Aunque en teoría puedes asignar más de una palabra clave objetivo a una página (para que se posicione por más de una palabra clave), conviene enfocarte en una en lugar de saturar el título. Otra cosa que debes recordar es que la tasa de rebote también es una señal de posicionamiento. No les pongas a tus páginas títulos sin sentido, porque si los usuarios las encuentran, se frustran y se van porque la página no tenía relación con la etiqueta de título, eso no es bueno para tu negocio.
- Texto alternativo de las imágenes
El texto alternativo de las imágenes (también llamado texto alt) es una alternativa en texto a las imágenes que los motores de búsqueda pueden evaluar al rastrear una página. Gran parte del texto alt son números y letras aleatorios que se generan al insertar o subir una imagen. Esto le sirve a la computadora o al software para clasificar y archivar la imagen, pero es totalmente inútil para el SEO.
Muchos negocios simplemente no aprovechan que pueden usar texto alt escrito a medida para mejorar el valor SEO de un sitio web. Solo tienes que alinear el texto alt con la palabra o las palabras clave por las que quieres que se posicione la página que contiene la imagen. Por ejemplo, si subiste una foto de botas a una página que quieres posicionar por “botas de trabajo con punta de acero”, conviene que incluyas esa palabra clave en el texto alt de la imagen.
- Meta descripciones
Además de los títulos de página, que son metadatos y señales de posicionamiento importantes, las meta descripciones son otra categoría importante de metadatos que influye en el posicionamiento de tu sitio web.
Cuando personalizas tus meta descripciones, tienes una oportunidad única de mejorar no solo tu valor SEO, sino también tu UX. Escribe meta descripciones significativas que le expliquen al usuario de forma breve la página que está por visitar. Integra en la meta descripción palabras clave objetivo relevantes para la página sin saturarla, y aumentarás tu valor SEO a la vez que podrías reducir tu tasa de rebote, otra señal de posicionamiento.
- Seguridad del sitio
Puede que algunos usuarios no noten la diferencia entre HTTP y HTTPS en tu dirección, pero de todos modos es una señal de posicionamiento, y una fácil de cubrir.
La seguridad del sitio es muy valiosa: es una señal de posicionamiento y genera confianza en tus usuarios. Comprar e implementar un certificado SSL es valioso por muchas otras razones, además de darte un pequeño impulso en SEO. Por un lado, mejora la experiencia de usuario porque tu sitio parecerá más confiable, y además lo hará más seguro y ayudará a impedir el acceso externo a los datos que viajan desde y hacia tu sitio web.
- Velocidad de página
La velocidad de página es otra señal de posicionamiento, y los sitios lentos tienen dos problemas distintos que pueden afectar tu valor SEO. Por un lado, como señal de posicionamiento, Google evaluará la velocidad de tu sitio sin ayuda de nadie.
Además, los usuarios no toleran las cargas lentas y normalmente se van en menos de tres segundos si la página no carga. Esto aumenta tu tasa de rebote, que es una señal de posicionamiento; este “efecto rebote” causado por una velocidad baja afectará negativamente tu valor SEO.
Para que tu sitio sea más rápido, optimiza tus imágenes con archivos más pequeños cuando sea posible, reduce la cantidad de redirecciones en tu sitio y usa software de compresión si puedes, aunque hay muchas otras formas de mejorar la velocidad de página.
- Compatibilidad con dispositivos móviles
En 2019 Google anunció que cambiaría a la indexación mobile-first, lo que significa que los sitios web sin un diseño responsivo adaptado a móviles saldrían perjudicados.
Aunque algunas plataformas de eCommerce como BigCommerce tienen temas adaptados a móviles o con diseño responsivo, ofrecer un diseño realmente optimizado para móviles es fundamental no solo para el SEO, sino también para la UX. Un diseño o un tema que no sea responsivo frustrará rápidamente a los compradores móviles, que representan una parte cada vez mayor de la población del eCommerce.
En otras palabras, el diseño móvil es fundamental para el éxito del SEO para eCommerce.
Optimización on-site: publicación de contenido
Además de los aspectos más técnicos del SEO mencionados arriba, gran parte del valor de las palabras clave que descubriste durante la investigación puede aprovecharse mediante la publicación de contenido. Estos son algunos pasos que puedes seguir para optimizar el contenido de tu sitio web y atraer tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda.
- Eliminación de contenido duplicado
La forma más directa de aumentar el valor SEO de tu sitio web es eliminar el contenido duplicado. Dondequiera que aparezca contenido duplicado y un motor de búsqueda lo detecte, puede ocurrir una de dos cosas, o ambas. Primero, el sitio web donde apareció el contenido por primera vez tendrá prioridad sobre el sitio con el contenido duplicado. Segundo, el sitio con contenido duplicado incluso podría recibir una penalización.
Eliminar el contenido duplicado debería ser fácil, ya que deberías poder identificar de dónde lo sacaste. Es común en los sitios de eCommerce en forma de descripciones del fabricante y otros fragmentos similares que los comerciantes a veces copian y pegan. Sin embargo, copiar y pegar es malo para el SEO; lo ideal es escribir tu propio contenido original.
- Contenido de páginas de categoría
Un área de tu sitio web donde puedes aportar valor a tus clientes e integrar contenido rico en palabras clave para atraer a los motores de búsqueda (de un solo golpe) son tus páginas de categoría. Muchas veces, los usuarios llegan a una página de categoría mientras navegan por tu sitio, antes de llegar a una página de producto. Esto las convierte en un punto crítico del embudo de ventas.
Ofrece información original sobre la categoría de productos. Comparte con los usuarios ideas sobre su uso, consejos y trucos. Llama su atención con humor. Dales una razón para querer saber más. Al fin y al cabo, tú vendes estos productos, ¡así que tú eres la autoridad!
Esto beneficiará la UX de tu sitio web y además les indicará a los motores de búsqueda que tu sitio es una autoridad en tu industria y que debe posicionarse en consecuencia.
- Contenido de páginas de producto
Si las páginas de categoría son valiosas porque representan un paso vital en el proceso de compra de la experiencia del cliente, la página de producto es la pieza clave. Es en ese punto donde normalmente el cliente decide si compra o no.
Comprar o no comprar, esa es la cuestión: si es más noble llenar tus páginas de producto con contenido optimizado y tomar así las riendas del SEO, o dejar que el azar decida tus posiciones.
Así como puedes optimizar las páginas de categoría, puedes optimizar tus páginas de producto, y es vital hacerlo. Ofrece descripciones completas y optimizadas con palabras clave. Habla de los usos y de los productos complementarios. Piensa en lo que querrías saber sobre este producto si fueras cliente y luego ofrece esa información.
Los clientes lo notarán y, con el equilibrio correcto de palabras clave, los motores de búsqueda también. Las páginas de producto vacías son una gran señal de alerta para el SEO.
- Blogs en el sitio optimizados en densidad de palabras clave y estructura de enlaces internos
Por valioso que sea el contenido de las páginas de producto y de categoría, tu blog es el espacio donde realmente puedes ofrecer información a tus lectores y captar la atención de los motores de búsqueda. Además, como puedes variar la extensión de un blog según tus objetivos, es menos probable que recibas una penalización por saturación de palabras clave, que consiste en incluir demasiadas palabras clave en un contenido demasiado corto.
Revisa tu selección de palabras clave y escribe blogs sobre esas palabras clave, variando la extensión. Recuerda que lo que a un lector le gusta, a otro puede no gustarle. Piensa en cómo han recibido tus productos los clientes y para qué los usan. Habla de funciones poco conocidas de tus productos o sugiere combinaciones con productos complementarios. Escribe un blog sobre trucos comunes para tus productos. Sé creativo, incluye palabras clave y los resultados de SEO llegarán.
Sobre la importancia de los backlinks y el link building
Otro componente fundamental del SEO para eCommerce es el proceso de link building y la estrategia de enlaces. Hay tres tipos básicos de enlaces. Están los enlaces salientes, que llevan a los lectores de tu sitio web a otros sitios. Úsalos con moderación porque, aunque pueden mejorar la UX, le muestran a Google que estás enviando tráfico a otra fuente de autoridad.
Luego están los enlaces internos, que son enlaces entre páginas de tu propio sitio, y los enlaces entrantes, que se llaman backlinks cuando te refieres a que el tráfico se origina en otro sitio web y llega de vuelta al tuyo.
Los enlaces internos y la estrategia de backlinks son cruciales para el SEO. Siempre que produzcas contenido para tu sitio web, si el contenido hace referencia a información valiosa que se encuentra en otra parte de tu sitio, incluye un enlace a esa página.
La estrategia de enlaces es un componente fundamental del proyecto de SEO en su conjunto. En cuanto a los backlinks, la estrategia es un poco más complicada. No puedes simplemente crear backlinks hacia tu sitio web. Necesitas trabajar con una empresa de SEO para eCommerce que tenga una red establecida para generar e intercambiar backlinks, o intercambiarlos tú mismo. Algunos negocios en línea y bloggers todavía practican el intercambio de enlaces a la antigua, ofreciendo backlinks a cambio de escribir sobre un producto u otro tipo de servicio.
Puedes trabajar con los mejores expertos en SEO para que te ayuden a generar backlinks, pero de una forma u otra, si no los estás consiguiendo, no estás haciendo todo lo posible para mejorar tu SEO.
Míralo en acción
Las áreas que cubre este artículo son algunos de los aspectos más importantes que puedes incluir en tu estrategia de SEO para eCommerce, pero puedes hacer mucho más si quieres llegar a un nivel mucho más detallado.
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Aquí hay mucha información; de ahí el viejo dicho: “si fuera fácil, todo el mundo lo haría”. Es cierto, hay muchos cambios que puedes hacer en tu sitio web para mejorar su valor SEO general, pero hay una razón por la que los especialistas en SEO obtienen grandes resultados.
Vemos qué funciona y qué no. Construimos backlinks. Hacemos una investigación de palabras clave y un análisis de la industria a fondo antes de escribir siquiera media pieza de contenido optimizado para una página de categoría. Renovamos tu sitio web para optimizar muchos de los aspectos que tratamos en este artículo, y más.
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