Muy a menudo, los clientes llegan a nosotros y preguntan por nuestros métodos y procesos, sobre todo cuando necesitan ayuda con el SEO local. Curiosamente, muchos de nuestros clientes más exigentes han hecho su tarea y saben un par de cosas sobre marketing en línea y SEO. Sin embargo, algunos también tienen ideas que vienen de viejas prácticas de SEO que funcionaban en los primeros días del SEO, o que ya han sido desmentidas con datos objetivos.
No nos malinterpretes: muchos de estos "errores" vienen de conclusiones muy razonables que serían ciertas si los motores de búsqueda fueran sistemas estáticos que funcionaran en el vacío. Pero no existen en el vacío y, en realidad, tienden a reaccionar a lo que los usuarios necesitan en cada momento.
Este artículo repasa algunos de estos errores y conceptos equivocados, y aclara su origen.
Búsquedas centradas en palabras clave
El deseo de aparecer en el primer lugar de los directorios de negocios es una vieja aspiración de los marketers, incluso desde antes de que existiera internet. Los negocios ideaban formas creativas de que su número o anuncio apareciera primero en las guías telefónicas o en las Páginas Amarillas.
Cambiar el nombre de la tienda para quedar más arriba en los directorios ordenados alfabéticamente era una de las jugadas más antiguas. Muchos cambiaban su nombre a "AAA Plumbing" o "123Music" para adelantarse
a su competencia y estar entre los primeros negocios que la gente veía al revisar la categoría correspondiente.
Más tarde, cuando aparecieron los directorios en internet, se hicieron posibles las búsquedas específicas. Sin embargo, la gente siguió encontrando formas creativas de llegar a lo más alto de los resultados de búsqueda, comprando nombres de dominio cortos u "optimizando" el contenido de sus sitios.
El auge del SEO black hat
Una de las leyendas de SEO más antiguas que existen es que una banda de rock inventó el SEO black hat.
La legendaria banda de San Francisco Jefferson Starship llevaba 7 años retirada cuando Paul Kanter, cantante principal y bajista, decidió reunir a la banda de nuevo en 1992. Como parte de su estrategia de marketing promocional, decidieron que querían un sitio web para que los fans pudieran consultar las fechas de la gira y leer las últimas noticias de la banda.
En aquel entonces, los negocios tenían que indexar manualmente los archivos de su sitio a través de Gopher si querían aparecer en los directorios de búsqueda. Sin embargo, los motores de búsqueda habían ideado formas automatizadas e ingeniosas de buscar en internet y mostrar resultados según el contenido de los sitios.
Así que, cuando Jefferson Starship creó su sitio, imaginaron que, al ser los dueños legítimos del nombre de la banda y tener contenido oficial exclusivo sobre ella, aparecerían en la primera página de resultados. Sin embargo, su sitio estuvo atascado en la página 4 durante meses, y nada de lo que hacían parecía moverlo ni un centímetro en ninguna dirección.
Tras muchas sesiones de investigación y conversaciones con la gente de Yahoo, descubrieron cuál era el problema. La banda llevaba décadas tocando y sus seguidores leales llevaban años escribiendo artículos sobre ellos. Miles de publicaciones y revistas musicales especializadas tenían montones de reseñas de álbumes, entrevistas y artículos de chismes que mencionaban a Jefferson Starship y sus andanzas.
La banda no tenía el tiempo ni los recursos para llenar su sitio con cantidades masivas de artículos sobre la banda que justificaran incluir miles de veces la palabra clave.
En un golpe de genialidad, su webmaster decidió escribir "Jefferson Starship" cientos de veces por todo el sitio, pero con un color de fuente invisible para no molestar a los visitantes. La jugada funcionó a la perfección: los colocó en primer lugar en las búsquedas de su propio nombre y se convirtió en el primer caso conocido de keyword stuffing, al menos oficialmente.
Los marketers no tardaron en aplicar la misma estrategia y contaminar los motores de búsqueda con resultados inútiles para promocionar sus productos. Esto inició una enorme carrera armamentista que sigue hasta hoy. Los motores de búsqueda y los especialistas en SEO black hat intentan constantemente ser más listos que el otro y, por ahora, no hay un ganador claro. Llenaban sus sitios de palabras clave y compraban cientos de dominios cuyos nombres empezaban con variaciones de "AAA" y "111", y los directorios ajustaban sus algoritmos para dar preferencia a los sitios "oficiales" o creaban esquemas de pago por posición que terminaban en prácticas poco éticas.
La llegada de motores más inteligentes
En 1996, dos estudiantes de la Universidad de Stanford crearon un sistema llamado PageRank que clasificaba los sitios según algo llamado "relevancia de enlaces". Su algoritmo evaluaba la autoridad de un sitio según cuántos enlaces apuntaban a él. Los sitios populares generaban más enlaces entrantes, lo que significaba que más personas confiaban en ellos, al menos en teoría.
Esto marcó el comienzo de Google y revolucionó la forma en que los motores de búsqueda clasificaban los sitios y mostraban los resultados.
Cuando Google se convirtió en el líder indiscutible, quedó claro que garantizar resultados de alta calidad era la única forma de mantenerse en la cima. Desde entonces, los motores de búsqueda se enfocaron en ofrecer a sus usuarios resultados de alta calidad y útiles. Hoy los motores de búsqueda no son tan fáciles de engañar como entonces. Los algoritmos modernos tienen en cuenta muchos más factores al evaluar el valor y la relevancia de un sitio.
Esto incentivó la aparición de las redes privadas de blogs (PBN) y las granjas de enlaces como formas de inundar los sitios con enlaces spam para que parecieran más populares. Google intentó combatirlo de dos formas: penalizando los enlaces de baja calidad e introduciendo soluciones como la etiqueta "nofollow". Pronto, todos estos enlaces no orgánicos se calificaron como "tóxicos" y muchos sitios fueron castigados severamente por recibir enlaces de ellos. La medida también desató la fiebre del PageRank sculpting para controlar cómo se repartía la autoridad de los enlaces.
Búsquedas localizadas e intención de búsqueda
A medida que la tecnología avanzó y el uso de dispositivos inteligentes se volvió universal, Google empezó a tener en cuenta la ubicación y la "cercanía". También implementó opciones de búsqueda por voz para que las personas pudieran hacer consultas de forma más natural.
En algún momento, algunos expertos en SEO local se dieron cuenta de que las palabras clave long-tail que contenían el término "near me" (cerca de mí) tenían volúmenes de búsqueda que superaban por mucho a las búsquedas más localizadas que incluían el nombre de la ciudad o el pueblo.
Por ejemplo, "dentist near me" genera ahora mismo más de un millón de búsquedas al mes, mientras que "Dentist in Manhattan" solo recibe 46 búsquedas al mes. Pronto esto se interpretó como si se hubiera encontrado el santo grial de las búsquedas locales, y desató la fiebre del oro del "near me".
Sin embargo, muchos empezaron a señalar que estas búsquedas "near me" representaban consultas hechas en todo Estados Unidos, mientras que las búsquedas "dentist in Manhattan" las hacían personas que viven en la zona o que planean visitarla para recibir tratamiento dental. Estas búsquedas de bajo volumen centradas en una ubicación son mucho más valiosas porque reflejan una intención de compra real.
Para comprobarlo, el equipo de SEO local de 1DigitalⓇ Agency hizo un pequeño experimento el año pasado y creó una serie de páginas dirigidas a varias ciudades importantes de Estados Unidos donde teníamos presencia física. No solo añadimos palabras clave específicas de cada ubicación, sino también contenido de alta calidad relevante para cada lugar, seleccionado por marketers de esas zonas.
Después de un año, los resultados mostraron que, aunque las páginas reciben visitas modestas en comparación con otras URLs de más tráfico, tienen tasas de rebote muy bajas y duraciones de sesión más que decentes, lo que significa que los usuarios encontraron lo que buscaban y siguieron navegando por el sitio.
Nuestros expertos en SEO local siguen e investigan constantemente las tendencias tras bambalinas. Una de ellas es el uso del modificador "near me", que suele añadirse a las palabras clave en las campañas locales. Un análisis exhaustivo reveló que cuando Google recibe una solicitud de resultados "near me", cruza la IP del usuario para determinar su ubicación real. Luego le ofrece resultados que realmente están "cerca de él", contengan o no las palabras clave "near me" o "near" una ubicación específica. Por ejemplo, un usuario en Filadelfia que busque "digital marketing services near me" obtendrá muchos resultados de agencias de marketing digital en Filadelfia, el sureste de Pensilvania y otras palabras clave similares.
Esto nos ayudó a diseñar estrategias de SEO local aún más eficaces para nuestros clientes y a garantizar que nuestros métodos y procesos estén siempre alineados con lo que los motores de búsqueda quieren ofrecer a sus usuarios a largo plazo.
Si quieres que tu sitio aplique estrategias de SEO local basadas en datos concretos y métodos comprobados, estás en el lugar indicado. 1Digital Agency es un equipo de profesionales del marketing orientados a los datos que ha ayudado a decenas de clientes a desarrollar todo su potencial. Agenda una llamada hoy y conoce más sobre nuestros increíbles servicios de marketing en línea.