Pinterest sigue siendo una de las mejores plataformas para los comerciantes de eCommerce que quieren promocionar sus productos, captar más tráfico orgánico, aprovechar las tendencias y hacer crecer su negocio de forma eficaz.
Aquí veremos directamente algunas de las mejores estrategias de crecimiento en Pinterest que puedes usar para hacer crecer tu tienda en línea. También destacaremos algunas de las funciones más nuevas que Pinterest acaba de lanzar, como la pestaña Watch y los "Takes".
Crea contenido en video para Pinterest
No importa en qué industria estés: hoy en día, el contenido en video es lo que consigue clics.
Aunque Pinterest empezó como una plataforma solo de fotos y fue más lenta que otros gigantes de las redes sociales en ofrecer buenas funciones de video, eso ha cambiado por completo. Incluso se podría decir que Pinterest ha adoptado una postura de video primero con el lanzamiento de la pestaña Watch.
Esto no debería sorprender. TikTok, junto con YouTube Shorts e Instagram Reels, son ahora la forma dominante de ofrecer contenido atractivo en línea.
Pinterest acaba de lanzar algunas actualizaciones de gran alcance que han cambiado la forma en que los usuarios recorren sus feeds. Puedes optar por la experiencia tradicional de Pinterest con la pestaña Browse (que de todos modos ahora está dominada por el video), o cambiar a la pestaña Watch, que es la versión de Pinterest de la experiencia de TikTok.
Hace un tiempo, Pinterest lanzó los "Idea Pins", que eran básicamente un formato de video vertical simplificado que se parecía más a un Fleet de Twitter que a un verdadero Reel de Instagram. Sin embargo, funcionaban para lo que estaban pensados, que era principalmente llamadas a la acción sencillas, recetas e ideas de inspiración para outfits.
La pestaña Watch está diseñada para mostrar solo Idea Pins basados en lo que los usuarios quieren ver; en otras palabras, un algoritmo al estilo de TikTok trabajando en segundo plano. Una buena noticia para los creadores de contenido y los comerciantes que quieren que la mayor cantidad posible de personas vea sus productos de forma orgánica.
Los Idea Pins (en iOS y Android, todavía sin soporte en escritorio) reciben una renovación completa: edición de video, pistas de música, stickers y todo lo demás. El contenido en video es la estrategia de crecimiento en Pinterest que deberías usar, y es uno de los elementos clave de nuestros propios servicios de marketing en Pinterest aquí en 1Digital.
Una estructura de tableros adecuada
Pinterest ha recorrido un largo camino desde que era un tablero de inspiración digital.
Los usuarios todavía usan la plataforma para guardar contenido en tableros variados según sus propios pasatiempos e intereses, pero como comerciante de eCommerce, eso no es lo que deberías hacer con tu cuenta.
Asegúrate de aprovechar al máximo los tableros de Pinterest, organizándolos de la misma forma en que tienes estructuradas las páginas de categoría de tu propia tienda en línea.
Esto no solo hace que el contenido relevante sea fácil de encontrar para quienes buscan en tu perfil, sino que también mejora tu SEO en Pinterest en general, que es una estrategia clave para hacer crecer tu cuenta.
Todo lo que aplica al SEO tradicional de eCommerce aplica aquí: asegúrate de que cada uno de tus tableros tenga un nombre claro, con las palabras clave adecuadas y una descripción que explique lo que los usuarios encontrarán en ese tablero, también con las palabras clave adecuadas.
Los pines que pongas en estos tableros optimizados tendrán más posibilidades de posicionarse en el buscador de Pinterest, y también en Google si tu tablero recibe suficiente atención.
Este es otro aspecto clave de nuestros servicios de gestión de Pinterest, así que tómalo como la señal para poner en orden tus tableros de Pinterest, ¡ya mismo!
Haz crecer tu comunidad con los "Takes"
Otra función que se popularizó en TikTok: los "Takes" de Pinterest permiten una interacción más profunda, ya que cualquiera puede "responder" a los Idea Pins con su propio contenido.
Hace unos años, Pinterest eliminó la posibilidad de dar me gusta y comentar en los pines, lo que resultó ser un error. Aunque la mayoría de las personas quieren usar Pinterest como motor de búsqueda y no tanto como red social, ese nivel extra de interacción era parte de lo que enganchaba a los usuarios.
Así que recuperaron estas funciones (junto con las reacciones y algunas otras funciones) no hace mucho. Sin embargo, los "Takes" cambian por completo la forma en que los usuarios interactuarán ahora con el contenido de la plataforma, ya que estos videos de respuesta funcionarán como los videos de TikTok, en el sentido de que los usuarios pueden partir de los Idea Pins de otros creadores y darles su propio toque. Esto anima a los creadores a crear Idea Pins adecuados y lo bastante atractivos como para merecer Takes.
Tenlo en cuenta al desarrollar tu estrategia de crecimiento en Pinterest de aquí en adelante: el contenido que generes debe permitir que los usuarios interactúen con él lo mejor posible para lograr la máxima exposición.
Pinterest es una plataforma para comprar
Si quieres aumentar el tráfico y las ventas de tu tienda de eCommerce, te estás perdiendo algo si no aprovechas que Pinterest tiene funciones que la hacen muy apta para comprar.
Quizá te preguntes qué significa eso.
Simplemente que la plataforma está diseñada para fomentar las compras. Las imágenes de producto grandes y de alta calidad que llevan a las páginas de producto siempre han sido un sello de Pinterest, y por eso tiene las tasas de conversión de eCommerce más altas de todo el mundo de las redes sociales.
Es probable que esta tendencia continúe a medida que Pinterest siga actualizando sus funciones de compra. El etiquetado de productos, el etiquetado de productos en Idea Pins, la integración con tiendas y, por supuesto, el contenido en video atractivo al estilo de TikTok son algunas de las formas en que Pinterest compite en este terreno.
Algunos productos incluso tienen habilitada la función AR Try On en Pinterest, que te permite verte, por ejemplo, con un color de sombra de ojos. Se espera que esta función de realidad aumentada se extienda por la mayoría de las grandes redes sociales y plataformas de eCommerce en los próximos años, y es interesante ver a Pinterest adelantarse en esto.
Tampoco puedes olvidarte de la publicidad PPC en Pinterest. Aunque Pinterest es excelente para generar tracción orgánica, siempre ha tenido un conjunto de herramientas publicitarias fluido y bastante eficaz que no deja de mejorar. Al recorrer tanto la pestaña Browse como la pestaña Watch, cuesta incluso distinguir qué publicaciones son anuncios y cuáles no, lo que demuestra lo bien integrados que están los anuncios en la plataforma.
Aunque Pinterest tiene menos opciones de segmentación que gigantes del PPC como Facebook y Google, para muchas industrias de eCommerce la publicidad en Pinterest tiene mucho sentido. Si ya estás en la plataforma y ves una interacción orgánica decente, lo más probable es que obtengas un buen ROAS con la ayuda de una agencia de publicidad en redes sociales experta al mando.
El mejor servicio de crecimiento en Pinterest para tiendas que quieren escalar
Si estás listo para empezar a escalar tu tienda de eCommerce, Pinterest bien podría cambiar las reglas del juego para ti. Con tantas funciones nuevas e interesantes que buscan competir de frente con otras redes sociales, tiene sentido estar presente ahí.
Repasemos algunos de los beneficios clave de Pinterest y las nuevas funciones que ha lanzado:
- Idea Pins (contenido en video atractivo en formato TikTok, en un feed dedicado)
- Nuevas funciones de los Idea Pins (filtros, stickers, edición, pistas de música y más)
- Etiquetado de productos (cualquier pin puede incluir un enlace clicable a uno de tus productos)
- SEO en Pinterest: gana exposición orgánica usando tácticas de SEO probadas
- Los Takes permiten a los usuarios interactuar con tu contenido y "responderlo" de una forma totalmente nueva, como en TikTok pero más adecuada para hacer crecer una comunidad
- Función de "prueba" con realidad aumentada para ciertos productos
- Creator Code, un conjunto de normas de contenido lanzado para mantener altos estándares en la plataforma
- Pinterest Trends se renovó para ofrecer a marketers y comerciantes aún más información sobre las tendencias de compra
- Publicidad fluida que no se siente invasiva
¿Necesitas una estrategia de crecimiento en Pinterest? Te tenemos cubierto.
Nos especializamos en campañas de marketing significativas que mejoran la interacción de los usuarios y el tráfico, además del impacto de marca y tus resultados. Aquí en 1Digital nos enfocamos en el eCommerce, por lo que Pinterest es una de nuestras plataformas favoritas para crear estrategias.
Si has estado buscando un socio de crecimiento en Pinterest o servicios de marketing en Pinterest y quieres abordar tus esfuerzos de marketing en Pinterest de forma estratégica, solo contáctanos. Nos encanta ayudar a los comerciantes a tener éxito en Pinterest, ¡y creemos que tus compradores también quieren verte más por ahí!