¿Alguna vez te has sentido atrapado detrás de una enorme muralla de exigencias de creación de contenido? Descifrar la fórmula para crear contenido de alta calidad de forma constante ha sido un enigma tanto para los especialistas en marketing como para los creadores. La presión de cumplir con las fechas de entrega y mantener la calidad puede ser abrumadora. Las ideas parecen evaporarse y te quedas luchando contra el reloj.
Pero, ¿y si te dijera que ya tienes la clave para descifrarlo?
Quizás no te des cuenta, pero debajo de la superficie de tu contenido actual hay un mundo de potencial sin aprovechar. ¿Esa pieza de contenido brillante? ¡Podrías transformarla fácilmente en diez, o incluso en veinte!
Sí, leíste bien.
Si todavía no me crees, déjame guiarte por el arte de transformar contenido, donde te mostraré exactamente cómo puedes multiplicar tu producción de contenido.
1. Transmisión en vivo
No todo el mundo se siente cómodo con el video. Es comprensible. Sin embargo, la realidad es que se pierden muchas oportunidades cuando un negocio decide no incluir video en su estrategia de marketing de contenidos.
Claro, todos sacan el argumento de que “simplemente no estamos en un nicho adecuado para el contenido en video”. Sin embargo, la realidad es que eso está muy lejos de ser verdad.
Incluso las herramientas de limpieza, como las hidrolavadoras, las aspiradoras o todo tipo de detergentes, tienen contenido en video. Seguramente has visto esos videos donde unos platos terriblemente sucios brillan y relucen con una sola pasada de un trapo húmedo y algo de jabón lavatrastes mágico, o donde la mugre y el hollín de todo un año en tu cochera desaparecen después de pasar una hidrolavadora por el concreto.
Una simple transmisión en vivo de alguien usando tu producto, probándolo o hablando de él puede ser una primera pieza de contenido valiosa. De hecho, incluso los videos de unboxing todavía tienen su público en esta era del contenido en video.
Si estás en la industria B2B, podrías hacer una transmisión en vivo donde hables un poco sobre el servicio que ofreces o enseñes un poco sobre tu área de especialidad.
2. Video de formato largo
Entonces, digamos que hiciste una transmisión en vivo recientemente. Ahora, ¿cómo conviertes esa sola pieza de contenido en 10 más?
La primera forma de reutilizarla es publicarla como un video de formato largo en YouTube o en cualquier otra plataforma de video. Recuerda que YouTube no es solo una plataforma social de video. También es un motor de búsqueda. ¡De hecho, es propiedad de Google!
Por lo tanto, volver a publicarlo en esa plataforma significa puntos extra para tu tráfico orgánico y tu visibilidad.
Por eso, cuando publiques el video en YouTube, asegúrate de incluir todas las palabras clave relevantes en el título y la descripción del video. Así podrás captar mejor las vistas orgánicas.
3. Episodio de podcast
La cantidad de podcasts que han surgido y florecido desde que el COVID19 golpeó al mundo ha crecido de forma exponencial.
La diferencia más importante entre quienes escuchan podcasts y quienes ven tu transmisión en vivo o tu video es que (por una razón u otra) los oyentes de podcasts parecen sentirse más conectados con los presentadores en comparación con quienes consumen principalmente contenido en video. Lo más probable es que esto se deba a que quienes escuchan podcasts suelen hacerlo con audífonos. Por eso, existe una conexión físicamente más íntima, ya que los oyentes escuchan al presentador directamente en sus oídos, lo que crea cierta sensación de cercanía con el tiempo.
Otra ventaja que tienen los podcasts sobre el video es que el formato de solo audio los hace ideales para un consumo pasivo. Esto significa que las personas que escuchan podcasts muchas veces están haciendo otras actividades, como correr, manejar, limpiar o incluso lavar la ropa.
Por último, lo mejor de reutilizar tu video para un podcast es que casi no requiere esfuerzo. Lo único que tienes que hacer es extraer el audio del video y prácticamente ya estás listo para publicar.
4. TikToks, YouTube Shorts e Instagram Stories & Reels
En este punto, ya tienes tres piezas de contenido diferentes publicadas. A partir de aquí, eso solo se va a multiplicar.
Si lo piensas, no todo el mundo tiene tiempo para consumir de treinta a sesenta minutos de contenido en video o audio. Por eso muchos creadores deciden convertir ese video de una hora en varios clips y fragmentos. Solo esto puede darte un montón de contenido adicional que puedes repartir a lo largo de días, o incluso semanas.
Simplemente recorta las partes más potentes, sustanciosas e interesantes de tu video y conviértelas en TikToks, YT Shorts e IG Stories, perfectos para un consumo ligero.
Siempre puedes agregar al video corto un enlace que lleve a los espectadores a tu episodio completo más adelante.
5. Publicación de blog
Ahora que reutilizaste ese video original de una docena de formas, es momento de ver otro medio: el texto. Si tienes poco tiempo, hay un montón de herramientas en línea que pueden generar rápidamente una transcripción de tu video, que luego puedes convertir en una publicación de blog extensa.
¡Los beneficios de hacerlo son enormes!
Con un poco de edición aquí y allá, puedes transformar fácilmente la transcripción en un blog perfectamente optimizado para los motores de búsqueda. Dale formato y estructura de manera que resaltes las palabras clave en el título, los encabezados y el cuerpo, y tendrás una pieza de contenido completamente nueva con solo un par de minutos de trabajo.
6. Artículo de LinkedIn
Publicar contenido en el blog de tu sitio web es excelente para atraer tráfico a tu sitio. Sin embargo, si estás en la industria B2B, también puedes considerar publicar ese mismo artículo en LinkedIn. Por su público inherentemente profesional, existe un enorme potencial y oportunidad de nuevos negocios con cada artículo que publiques en la plataforma.
Al volver a publicar tu contenido en LinkedIn, podrás consolidarte aún más como experto en tu campo. Es el canal perfecto para demostrar de verdad tus conocimientos y posicionarte como una autoridad en tu tema.
7. Contenido para email
Si tienes una lista de correo existente, otra forma de reutilizar esa publicación de blog es enviándola a tus suscriptores. Puedes enviarla completa, darles un resumen o compartir solo las partes más jugosas. También puedes incluir un enlace a tu sitio web o a tu artículo de LinkedIn para darle un impulso extra de vistas y tráfico.
8. Citas & gráficos
Ahora, de la misma forma en que cortaste tu video original en fragmentos más cortos, puedes hacer exactamente lo mismo con el contenido de tu blog. ¡Toma las mejores partes de tu artículo y conviértelas en gráficos con citas! Probablemente has visto cientos de ellos en Facebook, Instagram o X.
Si tu video, por ejemplo, tiene citas y testimonios de clientes, puedes tomarlos rápidamente y convertirlos en gráficos para redes sociales. Si tienes fotos de antes y después de lo que puede hacer tu aspiradora o tu hidrolavadora, conviértelas también en imágenes y gráficos.
No necesitas romperte la cabeza tratando de pensar en contenido nuevo. Todas las ideas ya están sobre la mesa. Solo es cuestión de reacomodarlas para que se adapten a la plataforma o al público adecuado.
9. Publicaciones de texto
A veces, un gráfico cuadrado con una cita no basta para capturar la esencia de lo que quieres decir. Aquí es donde las publicaciones de texto resultan útiles. Aunque no lo creas, hay personas que sí leen esas publicaciones largas de puro texto en Facebook. Lo mismo pasa en LinkedIn.
La narrativa juega un papel importante en estas publicaciones de texto. Así que, si compartiste una historia o un testimonio en tu video original, adelante: comparte la versión en texto de esas historias en estas plataformas.
10. Publicaciones en X & Threads
Desde que Elon Musk cambió Twitter por X, ha habido cierto debate y discusión sobre cómo debería llamar la gente ahora a lo que antes se conocía como tuits. Y aunque ha habido un par de sugerencias muy interesantes, como “Xpressions” o “Xcerpts”, parece que por ahora la opción predeterminada es simplemente “posts”.
Dicho esto, Twitter (o X) siempre ha sido conocido y visto como una especie de plataforma de microblogging, donde la gente puede compartir fácilmente pequeños fragmentos o ideas que reflejan lo que pasa por su cabeza en un momento dado.
Así que, igual que cortaste tu publicación de blog en bocados más pequeños para que cupieran en una imagen, puedes hacer algo similar para plataformas como X o Threads, que se inclinan un poco más hacia el texto.
11. Carruseles y presentaciones de diapositivas
¿Sabías que en Instagram, si una persona vio la primera diapositiva de un carrusel pero no deslizó a la siguiente, hay una alta probabilidad de que vea la segunda diapositiva de esa misma publicación la próxima vez que entre a la plataforma?
Una gran forma de convertir tu contenido original en carruseles, si por ejemplo hiciste un video con un proceso paso a paso, es poner cada paso de tu proceso en una diapositiva. Digamos que hiciste un video sobre cómo hornear el pavo perfecto. Puedes tomar cada paso y convertirlo en diapositivas para compartir en Instagram.
O, si tu negocio es B2B, puedes convertir una publicación de blog como esta en una presentación que la gente pueda elegir leer en lugar de un artículo completo.
Mucha gente tiende a pensar de más el marketing y la creación de contenido. Creen que lo que se necesita es tener ideas frescas y nuevas cada vez, para cada plataforma. Sin embargo, la verdad es que la mayoría de las personas están tan saturadas de todas estas fuentes distintas de entretenimiento y distracción que crear una pieza de contenido exclusivamente para una sola plataforma ya no tiene ningún sentido.
Deja de pensarlo de más. Está bien reutilizar y volver a compartir la misma pieza de contenido de diez formas distintas en varias plataformas diferentes. Lo más probable es que no todo el mundo la vea repetida en todas tus redes sociales. Porque la verdad es que no todo el mundo está en Instagram, ni en Facebook, ni en TikTok, ni en X.
Al final, espero que esta publicación te dé una idea de cómo puedes aprovechar tu tiempo y tus esfuerzos para crear contenido de forma más rápida e inteligente, y que renueve tus esfuerzos y estrategias de marketing de contenidos para que puedas llegar a más personas y hacer despegar tu negocio. Y si necesitas apoyo, recuerda que siempre puedes pedir ayuda a los expertos.