No dejes que tus herramientas limiten a tu marca
Uno de los mayores errores que puede cometer una empresa es intentar construir a ciegas la estrategia de optimización para motores de búsqueda (SEO) de su sitio. El SEO para sitios corporativos no es tan simple como meter palabras clave en el blog de la empresa y esperar lo mejor. Un SEO eficaz requiere coordinación entre varias plataformas, comprender los algoritmos que rigen los motores de búsqueda y la capacidad de seguir el ritmo de los cambios casi constantes que empresas como Google y Microsoft introducen con regularidad en sus plataformas.
Sin embargo, el ritmo de cambio en el SEO lo impulsan equipos de los mejores ingenieros de software y científicos de la computación del mundo. Seguir ese tipo de crecimiento tecnológico sería una tarea imposible para los dueños de tiendas eCommerce si lo intentaran sin ayuda. Aunque muchas marcas eCommerce consolidadas tengan equipos de marketing digital o consultores dedicados, los dueños de startups pueden sentirse perdidos ante la necesidad de mejorar el SEO de los sitios corporativos que poseen. En este blog de 1Digital, exploraremos algunas herramientas invaluables para los profesionales del marketing digital, para que tanto los líderes de marcas consolidadas como los de pequeñas startups se sientan con más herramientas para planificar y ejecutar las estrategias de SEO de su empresa.
Herramientas de optimización
Yoast SEO
Yoast SEO es un plugin para WordPress que ofrece comentarios automáticos y en tiempo real sobre la optimización del contenido escrito a medida que se crea. Yoast es muy flexible: puede ayudarte con la legibilidad, las palabras clave y frases clave, las imágenes y más, todo en un solo plugin. Si los sitios de tu empresa están creados en WordPress, difícilmente encontrarás una herramienta mejor que Yoast para asegurarte de que tu contenido escrito dé en el blanco. Yoast se actualiza con regularidad para reflejar los cambios en las reglas y algoritmos de los motores de búsqueda, así que nunca tendrás que preocuparte de que tu sitio se quede atrás en los parámetros básicos del SEO para sitios corporativos.
Yoast usa comentarios en tiempo real para que puedas hacer cambios inmediatos y dinámicos en tu contenido que ayuden a lograr mejores resultados de búsqueda. Aunque no es una solución mágica, es uno de los mejores plugins todo en uno que podrías pedir en la plataforma WordPress. Si no tienes Yoast, considera agregarlo a tu sitio de inmediato.
Google Analytics
Google Analytics es una suite de analítica totalmente gratuita diseñada para darte una excelente imagen del rendimiento de tu sitio. Aunque no es la herramienta de analítica perfecta, es fantástica para obtener una instantánea de dónde rinde bien tu sitio web, qué grupos demográficos podrías estar dejando fuera y cómo puedes llegar mejor a tus clientes. Como Google Analytics es una herramienta creada por Google, puede ofrecer información especialmente útil sobre los datos vinculados a los servicios de Google. Por lo tanto, Analytics te dará los datos más relevantes sobre los usuarios que acceden a tu sitio a través de la Búsqueda de Google, usan Google Chrome o llegan por enlaces en otros sitios de Google o alojados por Google.
Casi cualquier empresa puede beneficiarse de familiarizarse con Google Analytics, sobre todo si todavía no tiene una suite de analítica establecida. Google Analytics permite incluso a quienes administran un sitio web por primera vez acceder rápidamente a datos increíblemente valiosos, como la tasa de rebote, las páginas vistas, el tiempo en la página y el número de páginas visitadas.
Redes sociales
Así es: las redes sociales pueden ser una herramienta para mejorar enormemente el SEO de tus sitios. Como las redes sociales son tan universales hoy en día, puedes conectar rápidamente con audiencias y aumentar la relevancia de tu página usando las redes sociales de forma estratégica. Si ya tienes seguidores en una red social, asegúrate de aprovecharlos para atraer atención a tus propios sitios. Te sorprendería lo fácil que es construir una comunidad en redes sociales y, al mismo tiempo, no lograr llevar a esa comunidad hasta tu sitio.
Crear contenido orgánico, interesante y atractivo en tus perfiles de redes sociales que además lleve a tu audiencia a tu sitio principal refuerza la relevancia de tu sitio ante los grandes motores de búsqueda, además de ampliar tu alcance dentro del ecosistema de cada red social. Las redes sociales también son una vía directa a la vida de tu audiencia; quienes encuentran tu contenido atractivo e increíble probablemente hablarán de él con sus amigos, lo que te da el beneficio adicional del alcance de siempre, el confiable boca a boca.
Hipervínculos
Todas las herramientas modernas para crear sitios, escribir blogs y procesar textos permiten crear hipervínculos de forma simple y fácil. Los hipervínculos a contenido relevante, tanto dentro como fuera de los sitios de tu empresa, son una de las formas más importantes de aumentar la relevancia de tu sitio web ante los motores de búsqueda. Aunque crear un hipervínculo es facilísimo (normalmente basta con pulsar un botón o un atajo de teclado), lo más difícil es saber cuándo y hacia qué enlazar para mejorar al máximo el SEO de los sitios corporativos que posees.
Saber cuándo enlazar a otra página, ya sea dentro o fuera de tu sitio, se reduce simplemente a juzgar la relevancia del enlace. ¿Tu audiencia ganará algo con el enlace? ¡Agrégalo! Si enlazas con frecuencia a un blog o a un sitio web, incluso puedes contactar al dueño del sitio para contarle qué opinas de su contenido. A veces, conectar con otras empresas, blogueros o líderes de la industria puede generar una conexión mutuamente beneficiosa entre sus audiencias, todo gracias a una herramienta tan simple como un hipervínculo.
En términos de SEO, que otro sitio enlace a tu contenido se llama “backlink”, y estos enlaces se consideran especialmente valiosos porque no solo llevan nuevos lectores a tu contenido, sino que también ayudan a los motores de búsqueda a identificar que tu sitio es relevante para otros sitios web, blogs y usuarios.
El SEO para sitios corporativos puede ser un proceso abrumador para muchos. Aunque estas herramientas sencillas pueden ayudarte a sentar las bases de tus sitios o a entender lo básico de lo que puedes usar para empezar a optimizarlos, el alcance completo del SEO suele ser más de lo que una sola persona puede asumir. Por eso el equipo de expertos de 1Digital Agency está aquí para ayudarte. Contáctanos hoy para saber cómo hacer crecer tu sitio, ampliar tu audiencia y, sobre todo, volver a ocuparte de tu negocio.