Sin presencia en línea, un negocio no podrá prosperar y corre el riesgo de quedar obsoleto. Con el marketing digital y, más específicamente, con el SEO para eCommerce, tu negocio puede consolidarse en internet y ganar más visibilidad. En última instancia, esto se traduce en más tráfico hacia tu sitio de eCommerce y más ventas a largo plazo.
Los motores de búsqueda como Google llevaron la comodidad y la facilidad de acceso a un nuevo nivel en los hábitos de compra de los clientes. En lugar de comprar y probar distintos productos para ver cuál funciona mejor, un cliente puede apoyarse en reseñas útiles y en las mejores posiciones. Las posiciones más altas gracias a la optimización para motores de búsqueda ayudan a los clientes a confiar en una empresa sin haber tenido una experiencia personal con ella.
Conoce tu industria
El primer paso del proceso de SEO es conocer tu industria a fondo. Es un paso que a menudo se omite o se pasa por alto, pero que no debe darse por sentado. Conocer las fortalezas y debilidades tanto de tu negocio de eCommerce como de tus competidores es una parte crucial del proceso. Reconocer y aprovechar las características únicas de tu negocio puede ayudarte a llegar al público correcto y adelantarte a tu competencia.
Investigación de palabras clave
El siguiente paso de cualquier campaña de SEO para eCommerce exitosa debería ser la investigación y selección de palabras clave. Después de profundizar y responder algunas preguntas sobre tu negocio y tu industria en general, deberías poder definir con qué palabras clave te gustaría posicionarte según los productos que vendes, dónde los vendes, lo que crees que les interesa a tus clientes cuando visitan tu tienda en línea y lo que posicionan tus competidores.
Si no estás 100% seguro de lo que buscan tus clientes objetivo en línea, no te alarmes. Una agencia de SEO para eCommerce puede ayudarte a armar una lista coherente de palabras clave con las que tu negocio debería posicionarse. Deberían ser palabras clave de cola larga con las que sea factible posicionarse según tus posiciones actuales en los motores de búsqueda, y deberían ser relevantes para tu negocio.
Creación de contenido
Una vez que tienes un conjunto de palabras clave adaptado específicamente a tu negocio, llega el momento de crear contenido. Escribir contenido para tu sitio web puede ser abrumador. Escribir contenido para tu sitio y para backlinks puede parecer una tarea imposible si no tienes la estrategia correcta. Contratar a una empresa que te ayude con tu campaña de SEO tiene sus ventajas. En 1Digital®, nuestro equipo de redactores expertos tiene el conocimiento y la experiencia para crear contenido que coincida con el estilo y el tono que tu empresa quiere transmitir.
Además del contenido para tu sitio, nuestro equipo de SEO crea contenido que se publica en sitios web de terceros y se usa para construir backlinks. Así informamos a tus clientes sobre los excelentes productos y servicios que ofreces y les indicamos a los motores de búsqueda que te posicionen más alto con las palabras clave incluidas en tu contenido.
Beneficios del SEO para eCommerce
Usar la estrategia de SEO correcta para tu negocio de eCommerce tiene muchas ventajas
Gana visibilidad
Le estarías haciendo un flaco favor a tu negocio de eCommerce si no aprovecharas los beneficios de la optimización para motores de búsqueda. Una presencia en línea no es nada sin visibilidad. La estrategia correcta de SEO para eCommerce (o la agencia de SEO para eCommerce correcta) te ayudará a ganar esa visibilidad con mejores posiciones en los motores de búsqueda. Cientos de miles de personas usan los motores de búsqueda todos los días para encontrar los productos y servicios que necesitan; si no aprovechas este enorme servicio en línea, te estás perdiendo una gran parte de usuarios que podrían estar buscando exactamente lo que tienes.
Gana credibilidad
Cuando se trata de compras en línea, la gente tiende a comprarle a un negocio en el que confía. La forma número uno de llegar a confiar en un negocio es probarlo por ti mismo y tener una experiencia agradable, pero ¿cómo ganas credibilidad y una reputación confiable ante un cliente nuevo? La respuesta es sencilla: con mejores posiciones en los motores de búsqueda.
Cuando un posible cliente busca algo y ve que tu negocio aparece entre los primeros resultados orgánicos, tienes muchas más probabilidades de convertir a ese usuario que alguien que aparece en la página 2 o 3 de los resultados, y le demuestras que no estás pagando anuncios para conseguir clics. Los clientes tienden mucho más a confiar en un negocio de eCommerce cuyo sitio aparece entre los enlaces mejor posicionados que en uno que paga por esa primera posición.
Promociona áreas específicas de tu negocio
Una de las grandes ventajas de trabajar con expertos en SEO para eCommerce es la posibilidad de enfocarte en las áreas de tu negocio que más te beneficiarán.
Quizá tengas una nueva línea de productos que crees que puede venderse, una línea de productos más vendidos con la que quieres mantener las mismas cifras de ventas, o una línea de productos premium de gama alta que puede ser un gran beneficio para tu negocio aunque represente una pequeña parte de las ventas. Más allá de la industria y el tipo de producto, todas estas son opciones viables para una campaña de SEO, y tu selección de palabras clave puede personalizarse según las necesidades actuales de tu negocio.
Esperamos que ahora conozcas mejor el SEO para eCommerce y cómo puede beneficiar a tu negocio. Si te interesa saber más sobre cómo 1Digital® Agency puede ayudarte a llevar a cabo una campaña de SEO exitosa para tu negocio, contáctanos en línea o llámanos al 888-982-8269. ¡Con gusto llevaremos tu negocio de eCommerce al siguiente nivel con el poder del SEO!
Los tres pilares de una campaña de SEO para eCommerce
El artículo recorre el flujo de trabajo (conocer tu industria, investigar palabras clave, crear contenido), pero ayuda ver cómo esos pasos se apoyan en la estructura con la que los profesionales del SEO realmente organizan su trabajo. Todo programa de SEO para eCommerce se construye sobre tres pilares, y una debilidad en cualquiera de ellos limita el retorno de los otros dos.
- El SEO técnico determina si los motores de búsqueda pueden rastrear, renderizar e indexar tu tienda de forma eficiente. Aquí entran la velocidad del sitio, la usabilidad móvil, una estructura limpia de URL y categorías, las etiquetas canónicas para controlar variantes de producto duplicadas y un schema de producto válido. Una tienda con excelente contenido pero con una indexación defectuosa de la navegación por filtros tendrá un rendimiento bajo de forma indefinida.
- El SEO on-page consiste en alinear cada página con una intención de búsqueda clara: títulos y meta descripciones únicos, textos originales de productos y categorías, enlaces internos que dirijan autoridad a las páginas que generan ingresos y contenido de apoyo útil.
- El SEO off-page es la señal de credibilidad (principalmente backlinks ganados de sitios relevantes y confiables) que les dice a los motores de búsqueda que otros respaldan tu sitio.
Los pasos de investigación de palabras clave y creación de contenido que describe el artículo corresponden al pilar on-page; rinden mucho más cuando la base técnica es sólida y hay una estrategia off-page en marcha al mismo tiempo.
En qué se diferencia el SEO para eCommerce del SEO genérico
Vale la pena ser concretos sobre por qué el SEO para eCommerce es una disciplina propia y no simplemente “SEO aplicado a una tienda”. Las tiendas en línea tienen problemas estructurales que los sitios de contenido no tienen: miles de variantes de producto casi idénticas que pueden generar contenido duplicado; productos agotados y descontinuados que necesitan una estrategia de URL deliberada (redirigir, conservar o no indexar) en lugar de eliminarlos sin más; páginas de categorías y filtros que, según su configuración, pueden ser poderosos activos de posicionamiento o un problema de indexación; y páginas de producto que deben posicionarse y convertir al mismo tiempo. Los consejos genéricos de SEO rara vez abordan esto, y por eso un enfoque específico para tiendas supera de manera notable a uno genérico.
Cómo son los resultados realistas
Fijar expectativas honestas protege la inversión. El SEO es acumulativo, no instantáneo: los términos de cola larga con poca competencia pueden mostrar avances en un par de meses, mientras que los términos de categoría competitivos suelen requerir de seis a doce meses de trabajo constante. La recompensa es la durabilidad: a diferencia del tráfico pagado, las posiciones, el contenido y los enlaces que construyes siguen generando visitantes calificados una vez terminado el trabajo, por lo que el costo por adquisición a largo plazo de la búsqueda orgánica suele quedar muy por debajo de los canales pagados. El beneficio de credibilidad que describe el artículo (que los compradores confíen más en los resultados orgánicos que en los anuncios) se acumula de la misma manera: crece a medida que crece tu visibilidad.
Si quieres que un equipo especializado se encargue de los tres pilares y no solo de la capa de contenido, 1Digital® Agency puede crear y ejecutar la campaña completa: contáctanos en línea o llama al 888-982-8269 para empezar con una evaluación de la situación actual de tu tienda.