¿El color debería influir en el diseño personalizado de tu tienda Volusion?
Es probable que alguna agencia digital te haya preguntado por los colores de tu diseño personalizado en Volusion. Algunos diseñadores web incluso empiezan con preguntas sobre el color y las combinaciones de colores. ¿La razón?
El color puede parecer un accesorio del diseño personalizado en Volusion, pero en realidad es una de las partes más esenciales de cualquier sitio nuevo o estrategia de rediseño. En el eCommerce, lo que el cliente ve en tu sitio web es la única información sensorial que tiene sobre tu producto. El impacto visual es inmediato y duradero. Así que el color va a influir en tus clientes y, por lo tanto, debe influir en tu diseño web.
El color ha tenido un papel importante en el arte y el diseño durante siglos. Ciertas culturas, como la japonesa, no solo asociaban emociones a los colores, sino también suerte, prosperidad y poder. Los kimonos se diseñaban con cuidado para incorporar combinaciones de colores específicas según la estación, la edad, el evento y el significado. El color es tan importante en el diseño del kimono que estas combinaciones crearon el marco del sentido del color japonés que perdura hasta hoy.
La elección del color en un kimono representa una teoría sobre las combinaciones de colores. Los conceptos sobre qué colores combinan bien se han vuelto más científicos y lógicos. Los diseñadores se preguntan: ¿cómo se perciben los colores? ¿Qué mensaje emocional transmite un color específico? ¿Estos colores chocan entre sí? Sin embargo, la idea de que los colores y sus combinaciones son poderosos está en la base de estas preguntas, igual que lo estaba para los artesanos japoneses tradicionales.
Hoy, gran parte del diseño web, del diseño personalizado en Volusion y del branding de eCommerce se basa en la teoría del color.
¿En qué se basa la teoría del color?
La teoría del color es un conjunto de principios que describen los efectos visuales de combinaciones de colores específicas. Estos principios ayudan a los diseñadores a decidir qué colores se ven bien juntos y qué combinaciones evitar. En esencia, la teoría del color describe cómo interactúan los colores.
La base de la teoría del color moderna es el círculo cromático. El círculo cromático es un concepto que se enseña en la primaria para explicar los colores primarios y secundarios. En la versión que usan muchos diseñadores, el círculo cromático incluye colores terciarios, sombras, matices y tintes. El círculo por sí solo no explica mucho sobre la teoría del color. Sin embargo, establece la base para determinar qué colores armonizan entre sí.
Los colores que están directamente enfrente uno del otro son complementarios. Los tres colores contiguos en el círculo son análogos. Por último, los colores que forman un triángulo, como arriba, son triádicos. Conocer esta terminología es importante para cualquiera que trabaje en diseño personalizado en Volusion, porque elegir la combinación de colores correcta tiene que ver con representar un producto, construir una marca y mantener la armonía para quienes visitan un sitio web.
Sin embargo, los colores no interactúan en un solo plano. Los colores se perciben en relación con otros cuando se usan en el mismo diseño. Las formas en que interactúan los colores se conocen como complementación, intensidad y contraste. Estas distintas relaciones entre colores explican por qué a la gente le gusta ver azul y naranja en el mismo diseño, por qué el rojo se ve más brillante sobre un fondo azul que sobre uno naranja, y por qué la gente lee el texto rojo antes que las palabras en azul.
Por qué a los comerciantes de eCommerce debería importarles la teoría del color
Elegir los colores correctos para un diseño personalizado en Volusion no es fácil, pero es necesario. Las estadísticas dicen que el color es uno de los factores más importantes cuando una persona decide hacer una compra. Esto hace absolutamente esencial elegir los colores correctos no solo para un producto, sino también para el diseño de tu tienda en línea.
Más del 80% de los compradores en línea dice que el color es un factor decisivo al hacer una compra. Aunque esto podría referirse al color de un producto, la mayoría de los clientes no se da cuenta de que su percepción del color, y si les gusta o no un producto, se ve influida desde el momento en que llegan a una página de destino. Puedes asegurarte de que tu marca tenga la combinación de colores correcta con un diseño personalizado en Volusion.
La página de inicio será la primera presentación de tu marca y tu producto ante el cliente. La combinación de colores de esta página va a marcar el tono de tu marca y de cómo el cliente percibe tu producto. En última instancia, podría determinar si ese cliente compra o no.
Puedes usar colores complementarios para dirigir la atención del cliente. Si tienes una oferta, tu banner podría estar en colores complementarios, como azul y naranja, o ese widget podría personalizarse en un color complementario al resto de tu sitio web. Por ejemplo, si el color principal de tu página es el morado, creas el contenido de la oferta en amarillo.
Hay otros lugares importantes hacia donde dirigir la atención de los clientes. Quieres que noten los elementos de acción en la página de inicio o en la página de producto. Por ejemplo, quieres asegurarte de que los botones “Comprar” o “Agregar al carrito” sean evidentes. La tipografía y el diseño pueden ayudar en esto, pero atrae de verdad a tus clientes usando colores intensos. Podría ser el incentivo que necesitan para comprar.
Mantén el color coherente con tu marca
En el diseño personalizado, elegir colores consiste en parte en escoger colores que se complementen, contrasten y aporten intensidad. La otra parte de la ecuación es mantener el color coherente con tu marca y tu imagen. Los colores que elijas deben ser agradables a la vista y tener sentido para el cliente. Esto significa asegurarte de que la paleta de colores que elijas tenga la psicología correcta.
Cada color evoca una emoción distinta. Por ejemplo, el amarillo suele asociarse con la felicidad y la positividad. En cambio, el rojo suele relacionarse con el poder y la energía. El rojo tiene una carga que el público no percibe en otros colores. El azul, por otro lado, se considera que transmite confianza y serenidad. Elegir los colores correctos tiene que ver con representar tu marca y lo que tu marca significa.
Así que, aunque quieras asegurarte de que tu diseño siga la teoría del color para lograr un resultado visualmente agradable, los colores también deben generar la respuesta emocional correcta.
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