¿Buscas consejos para promocionar una tienda Shopify en Pinterest? Estás mirando la plataforma correcta; aquí tienes algunas cifras.
En enero de 2022 había alrededor de 450 millones de usuarios de Pinterest. Al igual que las otras grandes redes sociales, Pinterest tiene un alcance verdaderamente global y un enorme potencial de marketing.
Al parecer, algunas métricas también indican que, a pesar de su alcance algo menor en comparación con otras plataformas, Pinterest es más eficaz para generar tráfico de referencia y despertar el interés de los clientes que plataformas competidoras como Twitter. También parece ser que hasta el 93% de los compradores en línea usan Pinterest para planificar sus próximas compras.
Es una gran noticia, se mire por donde se mire. Pinterest tiene un gran potencial de marketing para el eCommerce y ofrece estrategias tanto orgánicas como pagadas a los emprendedores más exigentes. Ya sea que pienses hacerlo tú mismo o trabajar con una agencia, aquí tienes algunos consejos para promocionar una tienda Shopify en Pinterest.
El enfoque orgánico: consejos y trucos
Al pensar en cómo promocionar tu tienda Shopify en Pinterest, es importante tener en cuenta que las estrategias orgánicas son de largo plazo y no generan resultados inmediatos. Sin embargo, los esfuerzos orgánicos mejoran drásticamente el alcance de la marca, son muy sostenibles, aumentan la credibilidad e incluso pueden tener un impacto positivo en el SEO.
Estas son algunas buenas prácticas que debes seguir:
Usa una cuenta de Pinterest Business
Una de las primeras cosas que debes hacer es abrir una cuenta de Pinterest Business o convertir tu cuenta normal en una cuenta de empresa.
Las cuentas de Pinterest Business te dan acceso a analíticas propias y te permiten usar Rich Pins y crear pines de producto especiales (ver abajo).
Crear una cuenta de empresa también es el primer paso para lanzar una campaña de anuncios pagados en Pinterest, si decides que eso es lo que quieres.
Crea un calendario de contenido y publica pines con regularidad
Una vez que estés establecido en Pinterest, necesitas empezar a generar prueba social, lo que significa que tienes que publicar pines.
No todos están de acuerdo sobre con qué frecuencia debes publicar, pero algo es seguro: ¡cualquier pin es mejor que ningún pin! Empieza a publicar, crea un calendario de contenido y ponte creativo.
Algunas fuentes sugieren entre 15 y 30 pines al día para las cuentas de empresa activas. No necesitas apuntar tan alto, sobre todo al principio, pero empieza a familiarizarte publicando productos, blogs u otro contenido que hayas creado.
Varía el contenido
Las tiendas Shopify exitosas son activas e interactúan con sus clientes potenciales en redes sociales como Pinterest. Una de las claves de la interacción es mantener todo fresco.
No tiene nada de malo crear pines de producto con fotografías atractivas y de calidad para despertar el interés de los clientes, pero no es lo único que puedes hacer. Después de todo, en la variedad está el gusto.
Si tu sitio de eCommerce tiene blogs, publica sobre ellos. Idea formas creativas de generar interés en tu contenido o tus productos. Los pines al estilo "listicle" suelen funcionar muy bien: algo como "Los 10 mejores usos de este producto" generalmente tendrá buen rendimiento.
Por supuesto, los pines promocionados también pueden tener éxito, y también puedes crear pines centrados en productos para impulsar el tráfico y las ventas.
Añade botones de seguir en todas las páginas de tu tienda Shopify
Por suerte, la API relativamente abierta de Shopify hace que la integración con Pinterest sea fácil y directa. Añade un botón de seguir de Pinterest en cada página de tu sitio Shopify y colócalo en un lugar destacado. Algunos negocios lo ponen en el pie de página, pero algunos clientes podrían no llegar hasta ahí.
En su lugar, te sugerimos mostrarlo en un encabezado fijo o en una barra lateral fija que acompañe la navegación del usuario. Así, tu cuenta de Pinterest se mostrará de forma visible en todas tus páginas, sin importar adónde lleve a tus visitantes su recorrido.
Si aplica a tu industria, crea pines "Shop the Look"
No aplica a todas las industrias, pero los pines "Shop the Look" de Pinterest satisfacen el deseo de los compradores en línea de comodidad y compras fáciles.
Los pines "Shop the Look" son un tipo especial de pin promocionado que coloca tres pequeños puntos blancos sobre cada producto que aparece en las imágenes del pin.
Al pasar el cursor sobre estos puntos blancos, los compradores en línea pueden ver los productos que aparecen en el pin y compararlos sin tener que visitar otro sitio. Esto mantiene todo en un solo lugar y resulta muy cómodo y atractivo para ellos.
Pinterest también tiene una herramienta de etiquetado que permite a los compradores pasar de Pinterest a tu tienda Shopify cuando estén listos para comprar; además, les ayuda a llevar un registro de lo que les interesa.
Aprovecha los Rich Pins y los Buyable Pins
Un Rich Pin es un tipo especial de pin que se usa para difundir el reconocimiento de marca. Estos pines están enfocados en el SEO y toman el contexto directamente del sitio Shopify al que están enlazados.
Hay varios tipos de Rich Pins, como los de apps y de recetas, pero para la mayoría de los emprendedores de eCommerce, los pines de producto serán los más valiosos.
Los Rich Pins de producto toman información de los productos de tu sitio Shopify y la muestran en un pin. Pueden mostrar información sobre el precio, la disponibilidad, el color y la configuración del producto, cómo y dónde comprarlo, y más.
Los Rich Pins incluyen la marca, se actualizan automáticamente y ayudan a dar más visibilidad en línea a tu contenido y tus productos. Asegúrate de usar imágenes de producto de alta calidad, enviar tus pines a páginas de producto fáciles de navegar y mostrar reseñas de clientes, y obtendrás buenos resultados.
Ayudan a tus clientes potenciales a encontrar tu marca y tus productos, pero también les facilitan seguir lo que les interesa y apoyan la venta social.
Combina la optimización para motores de búsqueda y el marketing en Pinterest para tu tienda Shopify
Una de las grandes ventajas del marketing en Pinterest es que puedes usar buenas prácticas de SEO para impulsar tus pines.
Aunque es cierto que la mayor parte del interés que genera un pin se debe a sus imágenes y a la sustancia de su contenido, igual puedes enriquecer los pines de Pinterest con buenas prácticas de SEO.
Por ejemplo, puedes crear continuidad entre tu tienda Shopify y tu cuenta de Pinterest siguiendo la misma estrategia de palabras clave y dirigiendo tus pines a URLs objetivo clave para aumentar la visibilidad y el tráfico orgánicos.
Obviamente, no olvidarías escribir un buen título para tu pin para llamar la atención, pero no descuides el texto alternativo. Piensa en el texto alternativo como un fragmento enriquecido de tu pin que puedes crear tú mismo.
Puedes elegir qué poner en él para captar la atención de quienes lo ven, y también puedes optimizarlo según tu estrategia de palabras clave. Eso te permite aumentar la visibilidad de la marca de tu tienda Shopify en Pinterest, atrayendo nuevo tráfico de referencia y clientes potenciales.
Cómo atraer tráfico a una tienda Shopify con servicios de anuncios en Pinterest
Por supuesto, estaríamos fallando al explicarte cómo promocionar una tienda Shopify en Pinterest si no mencionáramos que, además de las técnicas orgánicas, existen vías pagadas.
Las tiendas en línea que se asocian con agencias de publicidad en Pinterest pueden delegar parte del trabajo pesado. Las agencias con experiencia específica pueden monitorear métricas, segmentar y seguir de cerca las interacciones de los clientes con las publicaciones para obtener el máximo de ingresos de cada campaña publicitaria.
Las agencias de publicidad en Pinterest desarrollan un plan de segmentación, creación y publicación de contenido e informes antes de publicar siquiera un pin. Trabajar con una agencia de anuncios en Pinterest con experiencia atendiendo negocios de eCommerce es una de las mejores formas de obtener el mayor retorno de la inversión que destinas al marketing en Pinterest para tu tienda Shopify.
Asociarte con un proveedor de servicios de publicidad en Pinterest que también ofrezca servicios de diseño web personalizado puede ayudarte a optimizar tu sitio para las conversiones y crear una tienda Shopify de primer nivel orientada a las ventas.
¿Ya leíste suficiente sobre cómo promocionar una tienda Shopify en Pinterest? ¡Empieza ya!
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Nuestros expertos en eCommerce trabajan con un enfoque consultivo. No hay dos proyectos iguales y a menudo unimos nuestros esfuerzos de marketing para crear una estrategia unificada. Cuéntanos tus planes de crecimiento y te daremos las sugerencias más rentables para promocionar una tienda Shopify en Pinterest. También somos expertos en desarrollo en Shopify y diseño, así que si tu tienda en línea necesita una renovación para mejorar las conversiones, ¡también podemos encargarnos de eso!