Google Stories, también conocidas como AMP Stories y web stories, son una función relativamente nueva con la que Google ha estado experimentando, probablemente debido a la creciente popularidad del formato de “historias” que han adoptado Instagram, Facebook, YouTube y otras redes sociales.
Esta nueva forma de contenido web puede ayudarte a atraer más tráfico a tu sitio de eCommerce e incluso a vender tus productos, pero primero tienes que saber cómo optimizarlas. Con las técnicas adecuadas de SEO para Google Stories, puedes aprovechar esta nueva forma de contenido, atraer más tráfico y, de paso, promocionar tu marca.
¿Qué son exactamente las Google Web Stories y cómo afectan al SEO?
Hace un par de años, Google lanzó una nueva forma de contenido conocida como AMP Stories. Con el formato de páginas móviles aceleradas, este nuevo tipo de contenido visual estaba diseñado para contar una historia mediante fotos y videos de alta calidad, con el texto en un papel complementario. En ese sentido, eran casi lo contrario de un artículo de blog, que suele centrarse en el texto y usar los recursos multimedia para complementar el mensaje.
Hace unos meses, las AMP Stories se renovaron y llegaron al público general con el lanzamiento de Google Web Stories, una versión más robusta que sigue usando la misma tecnología AMP pero con más margen para crear contenido de mayor calidad.
Es muy probable que ya hayas visto varias Web Stories sin darte cuenta de lo que eran. Suelen aparecer en los smartphones al navegar por Google, sobre todo en la sección “Discover” y en la búsqueda de imágenes. Google ha dado a entender que las historias empezarán a aparecer en más lugares a medida que la plataforma se expanda.
Las Web Stories combinan la interactividad y los elementos visuales de las redes sociales con la información y el poder SEO de un artículo de blog. Las Google Stories ofrecen una nueva forma de brindar información a tus usuarios y pueden usarse para promocionar tus productos y servicios. Tienen una apariencia muy minimalista porque no están presentes los demás elementos de una página web típica. Al ver una Web Story, solo se muestra el contenido en sí; los demás elementos del sitio web, incluidos el encabezado y el pie de página, no son accesibles. Esto significa que el contenido no solo destaca, sino que es lo único que hay en pantalla.
En cuanto al SEO, las Google Stories ofrecen bastantes oportunidades. Como cualquier página web, tienen una URL personalizada, un meta título y una meta descripción, etiquetas de título y contenido principal. Según Google, una Web Story puede indexarse y posicionarse en los resultados de búsqueda junto con el contenido normal.
También vale la pena señalar, en relación con el SEO para Google Stories, que la propia Google ha afirmado que “las mismas buenas prácticas de SEO para páginas web también se aplican a las Web Stories. Una Web Story sigue siendo una página web”. Así que, si quieres aprovechar esta nueva forma de contenido que Google está impulsando, debes prestar atención a tu optimización para motores de búsqueda.
Consejos para optimizar tus Web Stories con SEO:
- Asegúrate de que la URL sea concisa y contenga la palabra clave o frase clave elegida.
- Haz lo mismo con el título de la historia.
- Incluye palabras clave relevantes en los títulos y párrafos de la historia, pero ten en cuenta que debe sonar natural. Evita usar palabras clave solo por usarlas.
- Incluye el logotipo del editor (Publisher Logo) y la información del autor correctos.
- No olvides incluir al final un botón o enlace de llamada a la acción que lleve al usuario a la página de producto, el formulario o la página adecuada donde pueda encontrar más información o el producto en cuestión.
- Una vez publicada, asegúrate de que tu historia sea válida con la herramienta Google AMP Test.
¿Cómo se pueden usar las Google Web Stories en eCommerce?
Como cualquier página de tu sitio, el formato de Web Stories puede usarse para ganar reconocimiento de marca y para promocionar tus productos. Las historias pueden funcionar casi como una landing page atractiva que destaque las características de un producto o explique cómo usarlo.
Google ha subrayado la importancia de la calidad en las Stories. Esto es especialmente cierto si quieres que este contenido se posicione en algún lugar. Si quieres que tus Web Stories se posicionen, debes asegurarte de que realmente aporten valor e información relevante a tu público. Piensa en cómo puedes contar una historia u ofrecer un tutorial visual detallado o una explicación que realmente profundice en el meollo de un tema.
El “contenido pobre” está totalmente descartado aquí. Quieres fotos y videos de alta calidad, instrucciones completas, referencias y muchos detalles. La información que ofrezcas puede estar en formato de texto o ser completamente visual, pero en cualquier caso el contenido debe ser atractivo y útil; de lo contrario, no mantendrá el interés de los usuarios.
Al igual que un blog, una Web Story suele terminar con algún tipo de llamada a la acción que invite al usuario a quedarse en el sitio web y a conocer mejor un servicio, suscribirse a una lista de correo, contactar al negocio o comprar un producto. Puedes insertar enlaces en el texto, en botones y en elementos visuales que el usuario puede seguir cuando termine de leer o ver la historia.
Por ejemplo, quizá quieras incluir un enlace a un producto específico que la Web Story presenta o destaca. Si estás creando una receta, por ejemplo, puedes incluir enlaces a los ingredientes al final o a lo largo de la historia. Esto puede parecer “demasiado comercial”, pero en realidad aporta un valor directo al usuario, porque si le gusta lo que ve, lo último que quiere hacer es salir de la historia y buscar por todo tu sitio web solo para encontrar el artículo en cuestión.
Esto refleja el impacto que plataformas como Instagram y Pinterest han tenido en el eCommerce. Estas redes sociales te permiten ver una foto o una historia y hacer clic directamente en la foto en los enlaces a los productos que promocionan los influencers. Las Web Stories funcionan de forma muy similar y ofrecen una gran versatilidad en cuanto a cómo puedes promocionar tus productos e interactuar con tu público.
Cómo empezar con Google Stories para tu negocio
Si tu plataforma admite Web Stories, solo tienes que descargar la app o el creador adecuado, o usar un servicio de terceros como Makestories.io, para empezar a crear. Por ahora, WordPress y Shopify son las dos principales plataformas de eCommerce que admiten Web Stories, pero seguramente llegarán más a medida que Google amplíe su funcionalidad.
Shopify es por ahora una de las pocas plataformas que tiene una app dedicada a Google Web Stories. Sin embargo, no pasará mucho tiempo antes de que todas las principales plataformas de eCommerce se sumen. Quizá quieras aprovechar esta nueva forma de contenido para tu sitio web pero no sepas cómo hacerlo. Aunque es relativamente fácil armar una historia de aspecto decente, lograr que se posicione o atraiga tráfico es otra cosa. Para asegurarte de que tu SEO para Google Stories esté bien implementado, quizá te convenga llamarnos. Somos una agencia de SEO para eCommerce veterana que sabe un par de cosas sobre cómo posicionar páginas web.
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