Ya han pasado algunos años desde que la IA generativa causó revuelo en el mundo del marketing digital. Parece que en cuanto los gerentes de marketing se dieron cuenta de que podían escribir unos cuantos comandos y producir miles, si no decenas de miles, de palabras de texto "optimizado" para SEO, todos quisieron tomar el toro por los cuernos.
Solo que no todo lo que brilla es oro. Es increíble que todavía tenga que explicarlo.
Aprovechar la IA para el éxito de un canal de marketing digital puede traer beneficios, pero si fuera tan fácil, todos lo estarían haciendo, y todos lo estarían haciendo bien. Eso es una carrera hacia el fondo.
La pregunta aquí es esta: ¿el contenido escrito por personas sigue superando a los textos de la IA generativa en 2026, específicamente para optimizar para SEO?
La respuesta corta es sí, pero veamos más de cerca los detalles que llevan a esa conclusión.
La ventaja de la redacción humana
Hay algunas razones obvias por las que los textos escritos por personas superan lo que puede producir la IA generativa. Estas son algunas de las conclusiones principales:
Los redactores humanos, cuando están en su mejor momento, son más creativos y más versátiles en su voz que un bot de IA generativa. Los modelos de IA son bastante buenos y se pueden entrenar para escribir con distintas voces y ser creativos, pero no son tan buenos como los redactores humanos. Sin embargo, empiezo con esto porque es el argumento más débil, ya que la "voz" y la "creatividad" en realidad no importan mucho para el SEO, aunque podrían tener algo de peso en el marketing de contenidos.
Los redactores humanos pueden escribir con una autoridad de la que los agentes de IA carecen por completo. Todo lo que toma una IA se extrae de alguna otra fuente. Aunque esto muchas veces también ocurre con los redactores de SEO (cuyos textos suelen salir de su investigación), no siempre es necesariamente así.
Los redactores humanos tienen experiencia. De ahí salen los mejores textos de SEO y de marketing de contenidos. Para ilustrarlo, escribo para muchos clientes que operan en sectores con restricciones de PPC. Muchos de ellos venden armas o partes de armas, cuchillos u otro equipo para actividades al aire libre. Tengo experiencia con estos deportes al aire libre y otras actividades parecidas, y por lo tanto en estas industrias, así que puedo escribir de primera mano sobre el uso de los productos que venden estos clientes. Los modelos de IA no pueden hacer esto. Lo mejor que pueden hacer es plagiar lo que ya se ha publicado. Los redactores humanos pueden recurrir a su propia experiencia. No te equivoques: esta es la mayor ventaja que tienen los redactores humanos sobre los modelos de IA, y una que la IA nunca podrá superar, sin importar qué tan avanzada llegue a ser.
Los redactores humanos pueden hacer conjeturas, y no he visto ninguna evidencia de que los modelos de IA sean lo bastante avanzados para hacerlo. Esto es importante porque la conjetura y el razonamiento son dos de los elementos más importantes de una buena redacción. Lo que quiero decir es que en mis textos puedo hacer una suposición fundamentada. Los modelos de IA no pueden, o al menos todavía no han aprendido a hacerlo.
Los redactores humanos, al menos los que son atentos, tampoco cometen errores garrafales, y no me refiero a errores de tipeo. Esta es otra gran ventaja de los redactores humanos. Para ser claro, los modelos de IA muchas veces generan textos cómicamente inexactos o rotundamente falsos. Un redactor humano no hará esto siempre y cuando su investigación sea sólida. Es posible, pero mucho menos probable con un redactor humano.
Ahora que cubrí algunas de las ventajas más convincentes de los redactores humanos, voy a analizar, en nombre de la justicia, algunas de las cosas que la IA hace bien, o incluso mejor que las personas.
Lo que la IA hace bien
Estas son algunas de las cosas en las que la IA es bastante buena cuando se trata de redacción:
Se mire como se mire, la IA es más rápida y más eficiente que una persona. Lo digo a regañadientes, porque resulta que soy un redactor muy rápido, pero la IA puede escribir una entrada de 1000 palabras en uno o dos minutos, y a mí todavía me toma más de una hora.
La IA es más confiable a la hora de eliminar errores de tipeo. Yo cometo un error de dedo aquí o allá, pero la IA es bastante limpia casi en todos los casos.
La IA puede analizar y sintetizar grandes conjuntos de datos con más eficiencia que una persona. A veces me toma horas revisar las fuentes que voy a usar como material de referencia para mis textos. Un agente de IA puede hacerlo en minutos, si no es que en segundos. El problema es que no siempre lo hace bien. De hecho, si soy honesto, la frecuencia con la que lo hace mal es bastante alta.
Cuando se trata de escalar operaciones, la IA es bastante buena, mejor que las personas, porque literalmente es una máquina cuyo propósito es operacionalizar actividades como la investigación y la redacción.
Esas son algunas de las ventajas de la redacción con IA. Ahora, para que no se diga que me ando con rodeos, voy a mostrar algunos datos de clientes reales que ilustran mi punto: los textos escritos por personas son, de hecho e indudablemente, más efectivos.
Un vistazo a algunos números
Primero, veamos el rendimiento de uno de nuestros clientes para quien generamos con IA un sitio web y sus textos. En los últimos tres meses puedes ver que ha habido algunos clics; uno de cada dos, como se indica, fue en una entrada generada por IA.
Así que los textos generados por IA sí reciben clics, solo que son modestos.
Ahora veamos internamente nuestro propio sitio web. Las entradas que resalté en la captura de pantalla de abajo fueron generadas por IA y han recibido tráfico. Sin embargo, las otras, que fueron escritas por personas, representan más interacciones con el sitio web en general. Como puedes ver, 5 de las 8 entradas principales fueron escritas por personas, y si miras el tiempo que la gente pasa leyendo realmente estas entradas, no hay comparación.
Y, para poner el último clavo en el ataúd, veamos más de cerca el rendimiento de algunos de nuestros otros clientes en las capturas de pantalla de abajo.
Estas tres capturas de pantalla son de clientes de industrias diversas, pero como puedes ver, hay miles de vistas solo en sus blogs. Todos estos blogs fueron escritos por nuestros redactores humanos, así que la conclusión es bastante clara: la redacción humana, aunque pueda ser más cara y tomar más tiempo, sigue dando mejores resultados que los textos generados únicamente por IA.
Seguimos entregando contenido escrito por personas en 2026
Por si todavía no lo notabas, soy una persona real y hago toda mi redacción desde cero. Ni siquiera uso IA para la investigación de palabras clave ni para ayudarme a generar un esquema. Sigo haciéndolo todo a la antigua. Quizá eso me convierta en una excepción, pero mi investigación indica que la forma tradicional todavía da resultados, y los mejores, además.
De cualquier forma, el SEO sigue dando resultados y todavía se considera uno de los canales de marketing digital más rentables, si no el mejor de todos. Y, yendo más allá, los textos son la piedra angular de una estrategia de SEO efectiva.
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Este caso de estudio es una prueba más. Para ver la comparación completa, que abarca la precisión, el E-E-A-T, las citas en IA y las conversiones, lee nuestra guía sobre redacción de contenido con IA vs. humana.