Lo interesante del SEO para eCommerce es que puede generar enormes beneficios para un negocio, y lo hace sin discriminar. Cualquier negocio, grande o pequeño, puede competir de forma eficaz por las mismas palabras clave. Todo depende de lo capaz que sea tu proveedor experto en SEO y de la habilidad con que optimice tu sitio web y tu contenido; no todo se trata de tener mucho dinero y grandes presupuestos publicitarios.
Además, hay negocios con grandes ambiciones de crecimiento que operan en entornos de búsqueda pagada restringidos. Para algunos negocios en línea, el PPC no es una opción simplemente porque Google restringió su industria. Para bien o para mal, esto limita las iniciativas de marketing digital de empresas en una gran variedad de industrias.
Para Cyclone Pods, había varias ventajas en apostar por el SEO para eCommerce, siempre que el proceso estuviera bien planificado y se ejecutara con eficiencia.
Cyclone Pods, un proveedor especializado en líquidos para vapeo premium sin nicotina y dispositivos relacionados, tenía la mira puesta en el crecimiento. Aunque los productos de Cyclone Pods están pensados para usuarios que intentan alejarse de la nicotina, siguen operando en una industria con restricciones de PPC. Eso deja la búsqueda pagada fuera de sus proyectos de marketing digital.
Aun así, eso no desanimó la ambición del equipo de Cyclone Pods. Sabían que querían atraer más tráfico y generar más ventas, y sabían que con la agencia de SEO adecuada como socia era posible. Además, como Cyclone Pods está construido en Shopify, encontrar la agencia con los mejores servicios de SEO para Shopify era fundamental para el éxito.
Un proyecto inusualmente grande
Hay algo más sobre Cyclone Pods. A diferencia de algunos negocios en línea con cientos o miles de productos y servicios, Cyclone Pods solo ofrece unos pocos dispositivos y líquidos de sabores. Su propuesta de valor es sólida, pero su surtido de productos sigue siendo pequeño en comparación con otros negocios de la industria del vapeo.
Otros en la posición de Cyclone Pods podrían conformarse con una campaña pequeña dirigida a 12 o incluso 25 palabras clave, pero su ambición era mayor. No le temieron al premio. Sabían que Cyclone Pods tenía un posicionamiento único y una línea de productos que, aunque pequeña en número, tenía un potencial enorme.
La investigación de palabras clave es un proceso que toma tiempo y exige la capacidad de revisar grandes cantidades de datos y detectar el potencial, pero es la base sobre la que descansan casi todas las iniciativas de SEO posteriores. Aun así, no eligieron a 1Digital® Agency para una campaña de 50 palabras clave. Ni siquiera apuntaron a una campaña de 75 palabras clave, que sería de gran alcance incluso para negocios de eCommerce que venden cientos de productos. Optaron por una campaña de 120 palabras clave. Algunos dirían que era excesivo, pero los resultados que 1Digital® Agency logró para Cyclone Pods cuentan otra historia.
Trabajo preliminar
Con una campaña objetivamente tan grande, dirigida a decenas de palabras clave y con pocas variaciones de producto con las cuales trabajar, los especialistas de 1Digital® Agency tenían mucho trabajo por delante. Como en todos nuestros proyectos de SEO, empezamos con una investigación de palabras clave para identificar el conjunto más rentable de palabras clave al que Cyclone Pods debía apuntar.
Esto tuvo en cuenta los esfuerzos de la competencia y un análisis del panorama general de la industria. Con una lista completa de palabras clave relevantes, con alto volumen de búsqueda y alineadas con la intención de búsqueda de los clientes, nuestros especialistas definieron las páginas objetivo y las optimizaron con nuevos meta títulos, etiquetas de encabezado y URL donde hacía falta.
Revisamos su sitio web en busca de contenido duplicado y, al no encontrar ninguno, auditamos sus backlinks existentes y desautorizamos los enlaces tóxicos que descubrimos; también auditamos su sitio en busca de enlaces rotos que perjudicaran su SEO. Revisamos su Google Search Console para asegurarnos de que no hubiera errores de rastreo, de modo que Google pudiera acceder a sus páginas y rastrearlas para indexarlas.
Con gran parte del trabajo preliminar listo para dar excelentes resultados, empezamos a optimizar CyclonePods.com con contenido optimizado y enriquecido con palabras clave, incluyendo una variedad de publicaciones de blog y contenido para páginas de categoría que mejorara la UX y atrajera la atención de Google.
Publicación de contenido y link building
Un componente clave de nuestro proceso de SEO es la publicación de contenido y el link building. Con la lista completa de palabras clave descubiertas durante la fase de investigación y planificación del proyecto, publicamos contenido nuevo en páginas objetivo clave para mejorar sus posiciones en palabras y frases clave competitivas.
Además de impulsar las posiciones de las páginas objetivo definidas, nuestros creadores de contenido empezaron a publicar con regularidad en su blog, creando contenido variado, largo y corto, optimizado en palabras clave y enlaces para atraer la atención y el reconocimiento de Google.
La parte de creación de contenido de nuestros servicios de SEO para eCommerce incluye una investigación a fondo de la audiencia objetivo para descubrir sus necesidades y deseos: qué buscan y por qué. Esto permite a nuestros creadores de contenido escribir blogs enriquecedores, llenos de información útil y, sobre todo, optimizados para los motores de búsqueda.
Movimiento de palabras clave
Lo normal es que los resultados de los proyectos de optimización para motores de búsqueda tarden un tiempo en acumularse y empezar a llegar, pero Cyclone Pods estaba en una posición única para el éxito. Con una campaña tan grande, dirigida a tantas palabras clave y con tanto margen de movimiento, sus resultados empezaron a acumularse con bastante rapidez.
Su campaña con 1Digital® Agency empezó en octubre de 2020 y, para enero, había resultados notables en todos los frentes. Sin embargo, los movimientos positivos de palabras clave se hicieron visibles apenas unas semanas después del inicio de la campaña.
La imagen de abajo muestra el movimiento de sus palabras clave desde el inicio de la campaña hasta finales de enero de 2020. Muestra las palabras clave en las que no se posicionan, así como aquellas en las que se posicionan en el top 30, el top 20 y así sucesivamente, hasta las palabras clave en las que ocupan el primer lugar orgánico.
Como puedes ver, al inicio de la campaña había una gran cantidad de palabras clave en las que no se posicionaban en absoluto; el porcentaje de palabras clave sin posición bajó drásticamente, cerca de un 33% en el primer mes de la campaña. Además, siguió una tendencia a la baja constante que continúa hasta hoy.
Al mismo tiempo, Cyclone Pods tuvo fuertes aumentos en sus posiciones orgánicas dentro del top 30, 20 y 10. Incluso sus posiciones en el top 5 y en el primer lugar empezaron un ascenso lento pero constante desde el inicio de la campaña.
Cyclone Pods tuvo aumentos importantes en el posicionamiento de sus palabras clave, incluidas muchas que llegaron a las primeras diez posiciones orgánicas. Para ver mejor los cambios importantes en algunos de sus principales movimientos de palabras clave, consulta el siguiente gráfico (a la izquierda), que muestra algunos de sus mayores avances. Aunque no podemos revelar las palabras clave a las que apuntamos, puedes ver que hubo mejoras impresionantes en muchas de ellas
Todos estos movimientos corresponden a palabras clave que llegaron a posicionarse en el top 10. Aunque esto solo refleja una pequeña parte de las palabras clave objetivo de Cyclone Pods, como puedes ver en la imagen, hay una cantidad importante de palabras clave solo en el top 10. Muchas no solo están en el top 10, sino en el primer lugar. Además, puedes ver que algunas de estas palabras clave subieron a pasos agigantados, mejorando 31, 36, 40 e incluso 54 posiciones para llegar al top 10. Una de las palabras clave destacadas aquí, que ahora se posiciona orgánicamente en el quinto lugar, subió 64 posiciones para llegar ahí. Es un movimiento impresionante desde cualquier punto de vista.
Resultados reales
El movimiento de palabras clave es crucial para la salud de una campaña de SEO, y los movimientos positivos, consistentes y de impacto dan una idea de la salud y la eficacia de un proyecto. Eso es evidente con Cyclone Pods: el movimiento de sus palabras clave lleva meses en tendencia al alza y sigue subiendo.
Sin embargo, algunas de las metas más básicas del SEO para sitios de eCommerce son atraer más clientes a una tienda en línea aprovechando esas mejores posiciones orgánicas. En el caso de Cyclone Pods, el tráfico solo necesitó poco tiempo para tomar impulso y despegar de verdad.
Para darte una idea general de cómo se disparó el tráfico a medida que avanzaba nuestro proyecto, observa la siguiente imagen, que muestra el tráfico orgánico al sitio de eCommerce de Cyclone Pods desde el inicio de su campaña en octubre de 2020 hasta finales de enero de 2021. Los aumentos del tráfico orgánico a su sitio se ven aún más impresionantes al superponerlos con las cifras del período anterior correspondiente, de junio de 2020 a finales de septiembre de 2020.
Es evidente que el volumen de tráfico orgánico que llegaba a su sitio, salvo algunos picos aislados, fue bastante constante durante el período anterior (de junio de 2020 al inicio de la campaña). De hecho, el tráfico siguió el mismo curso estable durante los primeros dos meses de la campaña con 1Digital® Agency. Sin embargo, en segundo plano, las palabras clave y el posicionamiento del sitio crecían de forma constante.
Justo a finales de diciembre de 2020, a menos de 3 meses del inicio de la campaña, su tráfico orgánico aumentó drásticamente. No fue un pico aleatorio: como puedes ver, la tendencia continuó con fuerza y se ha mantenido hasta el momento de esta publicación, en febrero de 2021, cuando la campaña de Cyclone Pods sigue en curso.
En la imagen de arriba puedes ver un análisis más cuantitativo del aumento de tráfico a su sitio web. Estos datos corresponden a los dos períodos superpuestos de la primera imagen de tráfico orgánico. Durante este período, el tráfico orgánico (usuarios y usuarios nuevos), la cantidad de sesiones y las páginas vistas aumentaron. Los nuevos usuarios orgánicos de CyclonePods.com crecieron casi un 30% durante este tiempo, junto con un aumento similar en las páginas vistas.
El tráfico orgánico a su sitio web aumentó, igual que las sesiones. Aun así, la cereza del pastel son las cifras que todos los negocios de eCommerce realmente esperan: las relacionadas con las ventas. El dinero es el resultado final en todas las industrias, y Cyclone Pods ganó mucho durante el período desde que empezó su proyecto de SEO con 1Digital® Agency, en comparación con el período anterior.
El pequeño fragmento de arriba es breve, pero muestra lo que necesitas saber. En comparación con el período inmediatamente anterior al inicio de su campaña de SEO con nosotros, la tasa de conversión general de eCommerce de Cyclone Pods solo tuvo un aumento modesto. Sin embargo, las transacciones y los ingresos tuvieron saltos importantes.
Durante este tiempo, sus transacciones crecieron más de un 33%, mientras que sus ingresos crecieron apenas un poco menos. En cualquier industria y en cualquier clima económico, un crecimiento de más del 32% en transacciones e ingresos es enorme; para un cliente de eCommerce en una industria con restricciones de PPC, que apunta a una gran cantidad de palabras clave, los resultados son realmente impresionantes.
Para Cyclone Pods, sin embargo, esto es solo el comienzo. Esperan muchos meses más de crecimiento espectacular en tráfico y ventas gracias a sus proyectos de SEO con 1Digital® Agency, y nosotros esperamos lograrlo para ellos.
¿Te impresionan estos resultados? Es difícil que no, sobre todo considerando que todos son aumentos orgánicos logrados con buenas prácticas de SEO sostenibles, ejecutadas por la empresa líder en SEO para eCommerce.
Si te preguntas cómo generar beneficios así para tu negocio, pero no sabes qué estrategias de SEO seguir, cómo evitar la saturación de palabras clave o incluso qué palabras clave usar, es comprensible. Hay una gran diferencia entre el SEO black-hat y el white-hat, y prácticamente escribimos el manual.
Llámanos hoy al 888-982-8269 si quieres empezar tu propia campaña para lograr mejores posiciones en buscadores, más tráfico orgánico y más ingresos. Están a tu alcance, sobre todo cuando trabajas con los expertos en SEO para Shopify de 1Digital® Agency.
Mientras tanto, si necesitas más pruebas, están a solo unos clics. Visita nuestra colección de casos de estudio de eCommerce, que puedes filtrar por plataforma y servicio. Te sorprenderá ver cuántos comerciantes de eCommerce enfrentan los mismos desafíos que tú, y los hemos ayudado a todos.